成 卓

（石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 動(dòng)畫學(xué)院，河北 石家莊 050081）

多媒體設(shè)計(jì)遵循視覺(jué)形式美法則，通過(guò)界面中的視覺(jué)元素實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達(dá)，這些視覺(jué)元素包括文字、圖形、色彩以及互動(dòng)機(jī)關(guān)。一個(gè)成功的多媒體節(jié)目，其字體設(shè)計(jì)與編排不僅要滿足記錄、傳遞知識(shí)的需要，還要通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)與編排，表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖，傳遞所記錄信息的情感和本質(zhì)。漢字與拉丁文字在字型特征等方面存在差異，因此，漢字與拉丁文字給人不同的視覺(jué)感受，這樣在多媒體作品的文字編排中便應(yīng)注意它們各自的特點(diǎn)及其差異，根據(jù)既定的需要進(jìn)行選擇和使用。

一、字體特征

（一）字體特征概述

進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，必須對(duì)其歷史和演變有基本了解。世界各國(guó)的文字，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的發(fā)展演變過(guò)程后，逐步形成當(dāng)今世界文字體系的兩大分支——代表東方文化的漢字體系與象征西方文明的拉丁文字體系。漢字和拉丁文字都起源于圖形符號(hào)，各自經(jīng)過(guò)幾千年的發(fā)展演變，最終形成了各具特色的文字體系［1］。

至今，漢字仍保留象形文字圖畫的感覺(jué)，字形外觀規(guī)整為方形，無(wú)窮含意皆出于筆畫的細(xì)微變化。每個(gè)獨(dú)立的漢字都有各自的含義，在這一點(diǎn)上和拉丁文字截然不同，因而在漢字的文字設(shè)計(jì)上更注重形意結(jié)合。

拉丁文字是由26（或是更多）個(gè)簡(jiǎn)單字母組成的語(yǔ)言體系，字母本身沒(méi)有意義，必須以字母組合構(gòu)成詞來(lái)表述詞義。其字母外形各異，富于變化，在字體設(shè)計(jì)靈活性上較之漢字有明顯的優(yōu)勢(shì)。

（二）字體特征比較

1.漢字字體特征

如今的中文設(shè)計(jì)編排常用的字體字形，大體可以分為黑體、宋體、書寫體（包括行書、隸書以及現(xiàn)代創(chuàng)立的一些自由的手寫體等）三大類。字庫(kù)中各類名目的字體，大部分也都由這三個(gè)基本大類演變加工而來(lái)，可以視為這三種書寫形式的分支。以這三類字型演變來(lái)的各種字體，各具風(fēng)格，給人不同的視覺(jué)感受。準(zhǔn)確把握這種視覺(jué)感受，并把它合理、準(zhǔn)確地運(yùn)用到多媒體節(jié)目的界面設(shè)計(jì)當(dāng)中，是研究字體字形的主要目的。

（1）宋體字

這種字體不但有中國(guó)書法的魅力，還具有雕版印刷及木板刀刻的韻味。它的結(jié)構(gòu)方中有圓，剛?cè)嵯酀?jì)，既典雅莊重又不失韻味靈氣，從視覺(jué)角度看，閱讀最省力，不易造成視覺(jué)疲勞，具有很好的易讀性和識(shí)別性。筆者設(shè)計(jì)作品《佳木沉香》時(shí)，LOGL設(shè)計(jì)以及正文主要部分的字體使用都選擇了宋體，以突出其明式家具的典雅莊重。由于宋體字先天的筆畫以及間架結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，宋體字多用于正文編排。在最近一些平面媒體的版式排列中，把最普通的宋體放大做標(biāo)頭，字距緊縮，呈現(xiàn)出一種別致的美。

（2）黑體字

黑體字字型結(jié)構(gòu)方正，筆畫轉(zhuǎn)折棱角分明，不僅莊重醒目，還極富現(xiàn)代感。由于它醒目、具有警示作用，成為不少平面媒體標(biāo)題字體的首選。粗壯硬朗的黑體與纖細(xì)的宋體、細(xì)圓混排標(biāo)頭，感覺(jué)很別致，精與細(xì)的對(duì)比，恰如英雄配美女給人帶來(lái)的視覺(jué)感受。根據(jù)黑體演變而來(lái)的細(xì)黑、等線體等字體，繼承并發(fā)揚(yáng)了黑體的優(yōu)點(diǎn)，樸素端正清晰。在一些介紹珠寶、名表等高檔奢侈品的網(wǎng)頁(yè)中，常會(huì)用到細(xì)黑體、等線體來(lái)表現(xiàn)所介紹產(chǎn)品的品位和檔次。

（3）書寫體

書寫體可以分為兩種：一種來(lái)源于傳統(tǒng)書法，如隸書、行書等；另一種是以現(xiàn)代風(fēng)格創(chuàng)造的自由手寫體，如廣告體，POP體。雖然手寫體比起前面說(shuō)的兩種字體更有個(gè)性，但是只能作為輔助性字體或者小范圍點(diǎn)睛之用。濫用手寫體只會(huì)造成界面的雜亂，甚至?xí)档驼麄€(gè)作品的藝術(shù)品位。尤其是在一些嚴(yán)肅、莊重的設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，手寫體更要慎用。只有與黑體、宋體等規(guī)范的字體相配合，才會(huì)動(dòng)靜相宜，相得益彰。

2.拉丁字母的字體特征

隨著世界文化的融合，“西風(fēng)東漸”與“東風(fēng)西漸”成為時(shí)尚，中文設(shè)計(jì)作品里有了拉丁字母。所以，針對(duì)編排西文培養(yǎng)審美意識(shí)就顯得很有必要，這一點(diǎn)在中文多媒體節(jié)目的國(guó)外版上顯得尤為突出。

西文的編排屬于字母文字的編排，而拉丁字母的有限個(gè)數(shù)又決定了在字體設(shè)計(jì)上西文的字體設(shè)計(jì)相對(duì)容易。通過(guò)對(duì)比，西文字體字型大體也可分為三種類型，即飾線體（Serif）、無(wú)飾線體（Sans Serif）和裝飾體（Decorative，也稱Display）。

（1）飾線體

此類字體在筆畫末端帶有裝飾性成分，筆畫精細(xì)、對(duì)比明顯，與中文的宋體具有近似的形態(tài)特征，統(tǒng)一具有較好的易讀性，適用于長(zhǎng)篇幅文本段落。代表字體是新羅馬體（Times New Romon）。

（2）無(wú)飾線體

此類字體筆畫末端沒(méi)有裝飾成分，字體形態(tài)與中文黑體相類。由于其筆畫精細(xì)均勻，故具有較好的識(shí)別性，多用于標(biāo)題和指示性文字。其簡(jiǎn)潔規(guī)整感符合現(xiàn)代的審美標(biāo)準(zhǔn)。代表字體是赫爾維梯卡體（Helvetica）。

（3）裝飾體

此類字體即通常所說(shuō)的“花”體，由于它裝飾意味重，閱讀時(shí)較費(fèi)力，易讀性較差，只適合于標(biāo)題或較短文本，類似于中文的書寫體。代表字體是草體（Script）。

二、字體設(shè)計(jì)與編排的基本規(guī)則

（一）字體設(shè)計(jì)的基本原則

1.字形要正確

不同漢字或拉丁字母的構(gòu)成，筆劃都是固定的，只要有一點(diǎn)不符，就成了錯(cuò)別字，進(jìn)而影響文意的表達(dá)。因此，字形要做到準(zhǔn)確無(wú)誤，既不能隨意增加，也不能隨意刪減、更改。

2.風(fēng)格要統(tǒng)一

不管是拉丁字母，還是漢字，字體筆劃都必須統(tǒng)一。寫漢字時(shí)，就不宜三筆隸書、兩筆仿宋；寫拉丁字母，不宜播楷、小楷、花楷雜組一字，印刷體與手寫體也不能在一字中混用。

3.字體表情要與文字內(nèi)容一致

每一種字體都有其自身的表情。選擇某種字體為設(shè)計(jì)字體的基調(diào)時(shí)，應(yīng)按文字的內(nèi)容而定，這樣內(nèi)容與形式一致，才能發(fā)揮文字本身的感染力。至于變化形式，可以不拘一格，設(shè)計(jì)者可自由創(chuàng)作，只要符合文字的固有結(jié)構(gòu)變化即可，還可以運(yùn)用透視、立體投影、空心變化等方法進(jìn)一步對(duì)字體加以美化、修飾。

（二）文字編排的基本規(guī)則［2］

1.保證文字的可讀性

界面設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)易認(rèn)易懂，避免繁雜凌亂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和思想。

2.位置符合整體需要

文字在畫面中的位置安排要考慮到全局因素，不能有視覺(jué)上的沖突。否則，在畫面上主次不分，很容易引起視覺(jué)順序的混亂。

3.視覺(jué)上給人以美感

在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中，文字作為界面的形象要素之一，必須具有視覺(jué)上的美感，能夠在視覺(jué)上給人以美的感受，才能更好地傳達(dá)感情。

4.設(shè)計(jì)上富于創(chuàng)造性

根據(jù)作品主題的要求，創(chuàng)造性地突出文字編排的個(gè)性色彩，會(huì)讓字體配合給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受，有利于更好地表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)意圖。

三、漢字與拉丁字母界面設(shè)計(jì)中的不同

1.字形設(shè)計(jì)

由于中文字形復(fù)雜，電腦上的中文字體設(shè)計(jì)又相對(duì)落后，這使得設(shè)計(jì)中文界面比較困難。不顧及中文字體的特殊性，簡(jiǎn)單地照搬拉丁字母界面的設(shè)計(jì)方法，經(jīng)常會(huì)降低中文界面的易讀性。

選擇拉丁語(yǔ)系中的英語(yǔ)與漢語(yǔ)做一些對(duì)比，可以看出這兩種語(yǔ)系在編排與設(shè)計(jì)上的不同點(diǎn)。根據(jù)它們的特點(diǎn)，在編排與設(shè)計(jì)時(shí)需要區(qū)別對(duì)待，避短揚(yáng)長(zhǎng)，發(fā)揮它們各自的優(yōu)點(diǎn)，更好地服務(wù)于作品設(shè)計(jì)的主題。

2.字號(hào)選擇

在一些優(yōu)秀的英文界面設(shè)計(jì)中，國(guó)外的設(shè)計(jì)師通常選用很小的字號(hào)作為正文的字號(hào)，這使得每個(gè)字母在界面的構(gòu)成中都充當(dāng)著點(diǎn)的元素。通過(guò)圖片的搭配以及文字的段落編排，界面中形成了豐富的點(diǎn)線面構(gòu)成因素，使整個(gè)界面充滿了節(jié)奏感。

而中文則不然，如果在中文界面中照搬英文的排版構(gòu)成方法，一般會(huì)導(dǎo)致閱讀困難，美感缺失。原因在于英文字母在10px就可以清晰顯示，而中文在這個(gè)大小時(shí)根本不具備識(shí)別性。造成這一問(wèn)題的根本原因在于中文字體的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，因此，設(shè)計(jì)者在選擇字號(hào)時(shí)應(yīng)根據(jù)中文字體的特點(diǎn)合理安排，書籍或網(wǎng)頁(yè)中常見(jiàn)的中文字號(hào)一般設(shè)置在“五號(hào)”大小容易識(shí)別。

3.段落編排

英文與漢字在編排上的區(qū)別有三個(gè)較為明顯的特點(diǎn)。

首先，英文編排易成“段”，因?yàn)橛⑽拿總€(gè)單詞都有相當(dāng)?shù)臋M向長(zhǎng)度，有時(shí)一個(gè)單詞就相當(dāng)于中文一句話的長(zhǎng)度，單詞間以空格區(qū)分，所以英文在排版時(shí)，即便是一個(gè)句子，也大多作為“段”來(lái)考慮編排；而中文則不同，每個(gè)字所占字符空間一樣，非常規(guī)整，一句話的長(zhǎng)度在一般情況下是不能拆分處理的，所以中文在排版的自由性和靈活性上比英文弱，限制較多。較漢字而言，英文排版有更強(qiáng)的不連續(xù)的線條感，容易產(chǎn)生節(jié)奏和韻律感。

其次，英文的篇幅普遍比相同意義的漢字篇幅長(zhǎng)，在設(shè)計(jì)時(shí)，英文本身更容易成為一個(gè)設(shè)計(jì)主體，且因英文單詞的字母數(shù)量不一樣，在編排時(shí)，對(duì)齊左邊則右邊會(huì)產(chǎn)生自然的不規(guī)則錯(cuò)落，這在漢字編排時(shí)不太可能出現(xiàn)，漢字編排每個(gè)段是一個(gè)完整的“塊”，不易有這種錯(cuò)落感，但是它帶給人更多整齊與莊重的印象，有自己的獨(dú)特風(fēng)格。

最后，漢字編排時(shí)段前空兩字，標(biāo)點(diǎn)占用一個(gè)完整字符空間，豎排時(shí)必須從右向左，橫排時(shí)從左向右等，這些規(guī)則也提高了漢字編排的難度。而英文段落在編排時(shí)只能橫排，只能從左向右，段前不需空格，符號(hào)只占半個(gè)字符空間，這給英文編排提供了更大、更靈活的空間。當(dāng)然英文編排時(shí)，也有很多規(guī)則限制，比如單詞與單詞之間不能間隔太大，給人感覺(jué)很多留白；單詞換行時(shí)不要出現(xiàn)錯(cuò)誤的斷開(kāi)，更不能把人名斷開(kāi)；頁(yè)面最上方留出單獨(dú)的一行句子，或是頁(yè)面末端留出單獨(dú)的一個(gè)單詞，這都是設(shè)計(jì)中的大忌。因此，漢字和英文的編排可謂各有千秋，設(shè)計(jì)者一定要好好把握這些規(guī)律，合理安排版面。

四、文字在多媒體界面設(shè)計(jì)中的具體運(yùn)用

多媒體作品中文字起著至關(guān)重要的作用，它不僅可以傳達(dá)信息、表現(xiàn)主題，還能烘托作品氣氛，使界面更美觀，更靈動(dòng)。不同字體的氣質(zhì)和特點(diǎn)還能為多媒體作品深化內(nèi)涵，體現(xiàn)風(fēng)格，使作品更傳神，更有靈魂。文字在多媒體作品中的作用也有分工，有標(biāo)識(shí)性文字、主題性文字、說(shuō)明性文字和非說(shuō)明性文字等［3］。

1.標(biāo)識(shí)性文字

標(biāo)識(shí)性文字常常被用在多媒體作品的品牌、標(biāo)題中，用字體或字母編排來(lái)表現(xiàn)某一名牌的名稱，如“Coca Cola／可 口 可 樂(lè) ”、“PHILIPS／飛 利 浦 ”、“BMW／寶馬”的標(biāo)識(shí)，這些文字在界面中代表著商品的品牌或是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象，有較強(qiáng)的標(biāo)識(shí)作用。它簡(jiǎn)練醒目的造型，使用戶能夠?qū)ζ放菩蜗笱杆儆洃?，起到很好的宣傳作用?/p>

2.主題性文字

主題性文字常常用在多媒體作品的片頭、片尾或是網(wǎng)頁(yè)多媒體的首頁(yè)欄目中，以短句、廣告標(biāo)語(yǔ)或標(biāo)題的形式出場(chǎng)，醒目而鮮明。如“淘寶網(wǎng)”中不同的欄目會(huì)用不同的標(biāo)題，“聚劃算”中出現(xiàn)了“聚實(shí)惠聚精彩”的標(biāo)語(yǔ)；“天貓”品牌特賣欄目中出現(xiàn)了“魅力女裝、品質(zhì)男裝、精致內(nèi)衣、時(shí)尚鞋靴”等標(biāo)題。再如“愛(ài)奇藝”視頻網(wǎng)中出現(xiàn)了“愛(ài)奇藝 悅享品質(zhì)”的標(biāo)語(yǔ)。主題性文字具有很強(qiáng)的概括性，以突出作品某一欄目版塊、某一頁(yè)面或是某一段落的主旨大意為目標(biāo)，用簡(jiǎn)明扼要的文字、醒目的版面位置、鮮明的色彩搭配和大氣的風(fēng)格來(lái)引起瀏覽者的關(guān)注。

3.說(shuō)明性文字

說(shuō)明性文字即對(duì)多媒體作品的內(nèi)容和畫面起到說(shuō)明性、補(bǔ)充性作用。作品中若有對(duì)話，亦可起到解釋作用；若有背景材料，亦可起到揭示內(nèi)容、擴(kuò)大信息量的作用等。這些說(shuō)明性文字能夠讓瀏覽者在使用多媒體作品時(shí)更輕松、更快捷地獲取信息，理解作品主題。多媒體作品中說(shuō)明性文字的字體選擇應(yīng)盡量避免繁體字、手寫書法字體，如行書、隸書、草書等和裝飾性強(qiáng)的藝術(shù)字體、個(gè)性字體，如琥珀體、彩云體、綜藝體等。這樣的字體不利于瀏覽者對(duì)文字的識(shí)別，影響閱讀速度。文字編排時(shí)應(yīng)盡量做到內(nèi)容簡(jiǎn)潔、段落清晰，避免文字繁多冗長(zhǎng)，篇幅多而亂，影響瀏覽效率。

4.非說(shuō)明性文字

非說(shuō)明性文字多媒體作品中文字不僅有傳達(dá)信息的作用，還能起到很強(qiáng)的裝飾、美化作用。設(shè)計(jì)師常常利用文字的理性感情特征，把它們圖形化、圖像化，設(shè)計(jì)成界面中的裝飾背景或是按鈕圖標(biāo)。多媒體影視作品《黑客帝國(guó)》中，黑色的背景下發(fā)著綠光的“文字雨”一串串墜落，文字錯(cuò)落排布，忽明忽暗的流動(dòng)變化，使畫面形成很強(qiáng)的空間感和動(dòng)感，給觀眾留下了深刻的印象。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)以上比較以及實(shí)例分析，可以發(fā)現(xiàn)中文字體與英文字體在界面設(shè)計(jì)中的區(qū)別，了解文字在多媒體作品中的重要性。無(wú)論是字母還是漢字，它們從內(nèi)容到形式都是一個(gè)成功界面設(shè)計(jì)不可或缺的重要組成部分，它們承擔(dān)了一個(gè)多媒體作品傳播信息、愉悅視覺(jué)感受的功能。在設(shè)計(jì)時(shí)我們既要積極借鑒國(guó)外設(shè)計(jì)師的成功經(jīng)驗(yàn)，還要根據(jù)各自的差異在具體運(yùn)用中區(qū)別對(duì)待。同時(shí)，我們還要深入挖掘本土的文化資源，研究民族的審美心理和哲學(xué)價(jià)值取向，在對(duì)這些精華的梳理、比較、借鑒中獲得真正意義深遠(yuǎn)的發(fā)展。

［1］黨晟.字體符號(hào)版面設(shè)計(jì) ［M］.西安：陜西人民出版社，2004：1－10.

［2］蔣聚波.字體設(shè)計(jì)與編排 ［M］.杭州：浙江大學(xué)出版社，2009：94－108.

［3］嚴(yán)晨.數(shù)字版面設(shè)計(jì)藝術(shù) ［M］.北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2004：139－167.