董 戈

在現(xiàn)代商場琳瑯滿目的貨架上，那些印刷精美、包裝漂亮的商品總是擺在最顯眼的地方，讓人目不暇接，那些漂亮的包裝更能受到人們的青睞。對于包裝設(shè)計筆者有一些藝術(shù)方面的認識，希望能得到同行、老師的認同和指教。

包裝的主要作用，一是保護產(chǎn)品，二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計既要起保護產(chǎn)品的作用，同時又能體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容、性質(zhì)，給人以美的享受。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容、性質(zhì)，起到感應人的心靈、啟迪人的思維的作用，是包裝設(shè)計最重要的目的?，F(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，包括衣、食、用、行各個方面，人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體，是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，而未來社會對于包裝設(shè)計的要求也越來越高。

一、設(shè)計趨于環(huán)保化、簡約化

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，自然環(huán)境受到了前所未有的威脅。沙塵暴、霧霾、森林破壞等，嚴重影響了人們的生活。環(huán)保是21世紀最迫切的要求之一，與我們每一個人息息相關(guān)，各行各業(yè)都應為之盡自己所能，包裝設(shè)計師必須以強烈的責任感和使命感面對這個要求。設(shè)計中的環(huán)保是重中之重，環(huán)保意識已經(jīng)成為世界大多數(shù)國家的共識。只有不污染環(huán)境、不損害人體健康的商品包裝設(shè)計才可能成為消費者最終的選擇。特別是在食品包裝方面，更應當注重綠色包裝。

在環(huán)保的基礎(chǔ)上，還應注意簡約性。外形是包裝設(shè)計的一個主要方面，外形要素包括包裝展示面的大小和形狀。如果外形設(shè)計合理，則可以節(jié)約包裝材料，降低包裝成本，實現(xiàn)環(huán)保。如果包裝的成本超出了產(chǎn)品本身的價值，就造成了“過度包裝”。設(shè)計師應明確包裝的根本目的是為產(chǎn)品服務的，不能本末倒置，無論多么漂亮精美的包裝在商品使用之后就成了“無價值”的東西，所以，在包裝設(shè)計中要注重一個“度”。如果不重視包裝設(shè)計，可能會影響產(chǎn)品的保護、銷售、宣傳和產(chǎn)品本身品位的體現(xiàn)，但是“過度包裝”也會造成巨大的資源浪費，讓人產(chǎn)生厭煩感，給人一種“華而不實“的感覺，不但不能提高商品的價值，反而會給消費者造成負擔?，F(xiàn)代的消費者已經(jīng)是越來越聰明、理性，不會花多余的錢去購買它不需要的外觀和包裝。

二、設(shè)計趨于理性化、個性化

在包裝的設(shè)計過程中，設(shè)計師應時刻牢記包裝設(shè)計是以產(chǎn)品為主體的，無論是什么樣式的包裝其中心點是 “產(chǎn)品”，因此，就需要更多的理性考慮。設(shè)計與藝術(shù)最大的差別就在于一個是純精神世界的發(fā)展，而另一個是以實用為目的的。設(shè)計師的任何藝術(shù)創(chuàng)作和想象力的發(fā)揮都必須建立在理性的基礎(chǔ)上，從設(shè)計師的思維創(chuàng)作一直到變成產(chǎn)品的成品包裝，受到生產(chǎn)條件和技術(shù)的諸多束縛和限制，所以包裝設(shè)計一定要理性化。

隨著消費社會的成熟，設(shè)計除了理性化還要注意個性化?，F(xiàn)代社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，物質(zhì)極大豐富，同類商品的品牌越來越多，想要在同類產(chǎn)品中脫穎而出，除了商品本身的品質(zhì)以外，在商品的外在包裝上也需要追求個性，使包裝設(shè)計風格各異，形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風格華麗等等。各式包裝都要有大小、長短、寬窄的不同，便于人們從中自由選擇。包裝流行傾向的不確定、不明晰，在更大程度上可以吸引消費者，引人注目，記憶深刻從而促進消費。

三、設(shè)計趨于人文化、情感化

任何商品的最終的目的是為 “人”服務的，“以人為本”是設(shè)計的真諦，而人是有情感的動物，所以包裝設(shè)計也應該越來越重視人性化、情感化。每一個人都與眾不同，情感需求也不同，他有屬于自己的國家、文化、情感需求、年齡、婚戀等，影響著他的情感需求。而在包裝設(shè)計中充滿感情，就會具有情感感召力，與消費者的情感需求點達到契合，心甘情愿地接受它。而這樣的包裝設(shè)計一旦被接受，消費者就不容易放棄和改變，會形成一種長期的消費需求。而此時的包裝設(shè)計不僅僅是單純的為保護、運輸商品，也是一種傳達價值、理念、情感的媒介。

剛剛結(jié)束的在西班牙舉行的聯(lián)合國包裝組織（WPO）“世界之星”包裝設(shè)計大賽上傳來好消息，新疆索曼斯設(shè)計顧問有限公司藝術(shù)總監(jiān)于永芳設(shè)計的絲路牌農(nóng)莊葡萄酒包裝作品，獲得2013-2014年度“世界之星”包裝設(shè)計大獎殊榮。 于永芳本次的獲獎作品，是中國2013“包裝之星”設(shè)計大賽的金獎作品，這不光是新疆設(shè)計界及包裝行業(yè)的榮譽，也是中國包裝設(shè)計界走向世界的證明。于永芳作品的 包裝材料選用草紙和可回收包裝布，植物染色，手工制作，符合國際環(huán)保理念，顛覆了一般傳統(tǒng)葡萄酒瓶貼與外包裝盒分開的特點，將內(nèi)外包裝合二為一，既達到產(chǎn)品避光儲存的要求，又拋開了一切無用的繁雜的裝飾，極具個性化，完美體現(xiàn)了新疆獨特的文化概念。從這一作品中也能夠體現(xiàn)出設(shè)計的未來需求。