王亞紅 張永剛

(1.重慶郵電大學(xué)體育學(xué)院 重慶 400065;2.重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院體育部 重慶 401520)

渭南市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究①

王亞紅1張永剛2

(1.重慶郵電大學(xué)體育學(xué)院 重慶 400065;2.重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院體育部 重慶 401520)

本論文的研究主要通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法這三種方法對(duì)陜西省渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查研究,通過調(diào)查初步得出以下結(jié)論與建議。

城鎮(zhèn) 居民 體育消費(fèi) 因素

本論文以渭南市這一地區(qū)的城鎮(zhèn)居民為調(diào)查對(duì)象,旨在對(duì)渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行科學(xué)合理的調(diào)查研究并提出合理性的見解,對(duì)改善渭南市居民的消費(fèi)方式、引導(dǎo)居民進(jìn)行積極的體育消費(fèi)、發(fā)展渭南市城鎮(zhèn)的相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)以及擴(kuò)大體育市場(chǎng)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義,通過調(diào)查分析找出渭南市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的影響因素,分析這些因素對(duì)城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育健身娛樂活動(dòng)所帶來的影響;通過對(duì)比分析城鎮(zhèn)的體育消費(fèi)情況,了解其中的差異,為更好的完善渭南市的體育建設(shè),推動(dòng)渭南市的體育產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以陜西省渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀為研究對(duì)象,選取3～5個(gè)城鎮(zhèn)的居民作為調(diào)查對(duì)象。

1.2 研究方法

采用了文獻(xiàn)資料法問卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法,對(duì)收集來的信息進(jìn)行合理的統(tǒng)計(jì)分析,得到相關(guān)數(shù)據(jù)資料以及必要的圖表信息。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查分析

本論文主要通過問卷調(diào)查法收集到了渭南市城鎮(zhèn)居民有關(guān)體育消費(fèi)方面的大量問題,在下面的分析中會(huì)慢慢闡述,將會(huì)真實(shí)詳細(xì)的將渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀呈現(xiàn)出來,可以為改善居民的體育消費(fèi)情況以及為當(dāng)?shù)氐捏w育市場(chǎng)發(fā)展提供一些借鑒。

2.1.1 體育消費(fèi)意識(shí)及體育喜歡程度分析

居民的體育消費(fèi)與整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展、體育社會(huì)化程度的高低以及城鎮(zhèn)居民的體育意識(shí)的強(qiáng)弱密不可分。通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法等方法的調(diào)查研究,發(fā)現(xiàn)渭南市城鎮(zhèn)居民對(duì)于體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還不夠全面,有部分居民還沒將體育消費(fèi)放在心上,沒有積極的進(jìn)行體育消費(fèi),更有些居民認(rèn)為體育消費(fèi)是一個(gè)亂花錢的消費(fèi),進(jìn)行體育消費(fèi)沒有價(jià)值,當(dāng)然,這只是個(gè)別極少數(shù)的居民。在日常生活中或多或少的要進(jìn)行體育消費(fèi),居民的鍛煉頻度,可以反映出居民對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)的一個(gè)喜歡程度,是否對(duì)體育運(yùn)動(dòng)感興趣,這是直接導(dǎo)致居民是否要進(jìn)行體育消費(fèi)的一個(gè)重要因素,通過這次調(diào)查顯示,居民月鍛煉頻度高的,居民體育消費(fèi)水平普遍較高,消費(fèi)欲望強(qiáng)。

2.1.2 居民消費(fèi)水平調(diào)查分析

體育消費(fèi)水平是指按一定人口平均的體育實(shí)物消費(fèi)資料和體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)數(shù)量,它反映了一定時(shí)期內(nèi)人們體育消費(fèi)需要的實(shí)際滿足程度,即反映人們實(shí)際消費(fèi)的體育消費(fèi)品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低。體育消費(fèi)水平不高,是由多方面因素引起的,在論文的后篇會(huì)再次闡述。通過回收回來的問卷研究分析,26～55歲之間的居民,月體育消費(fèi)水平較高,這主要是由于這部分居民有固定的工作以及休息日,這有利于居民養(yǎng)成良好的體育消費(fèi)習(xí)慣。

2.1.3 居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)查分析

通過對(duì)渭南市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查,調(diào)查得出,超過90%的居民進(jìn)行實(shí)物型的體育消費(fèi),大概26%的居民進(jìn)行參與型的體育消費(fèi),8%不到的居民進(jìn)行觀賞型的體育消費(fèi),由此可見,渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)極度不合理,體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)單一,偏向于實(shí)物型的體育消費(fèi)。實(shí)物型體育消費(fèi)占具主導(dǎo)地位的原因主要有以下兩個(gè)方面：一方面是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)服裝等體育產(chǎn)品兼具運(yùn)動(dòng)以及日常生活兩方面的效用,再加上這類體育產(chǎn)品款式新穎多樣,色彩豐富且具有強(qiáng)烈的時(shí)代感,所以受到越來越多的體育消費(fèi)者青睞；另一方面是小型的體育運(yùn)動(dòng)器材(如臂力拉伸器,啞鈴等)價(jià)格相對(duì)低廉,并且它們占空間小,越來越多的體育運(yùn)動(dòng)愛好者買回家中鍛煉。

2.2 影響居民體育消費(fèi)的因素分析

2.2.1 居民消費(fèi)的主觀因素調(diào)查分析

通過調(diào)查分析影響渭南市城鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的主觀因素是多方面的,但影響的主觀因素主要是對(duì)體育缺乏足夠的興趣,個(gè)人資金不足,沒多余的資金去消費(fèi),從而導(dǎo)致了部分居民沒有合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。在余暇時(shí)間中,居民缺乏體育運(yùn)動(dòng),必將影響居民對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的興趣,從而降低了居民進(jìn)行體育消費(fèi)的積極性。所以說,要想促進(jìn)渭南市城鎮(zhèn)居民積極有效的進(jìn)行體育消費(fèi),培養(yǎng)居民的體育興趣是必不可少的。為了改善渭南市居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀,提高居民的體育消費(fèi)欲望,街道組織應(yīng)加大對(duì)體育健康的宣傳,增加群眾體育活動(dòng),帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐捏w育氣氛,讓渭南市居民自覺積極的進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng),刺激居民積極的進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.2.2 消費(fèi)的客觀因素調(diào)查分析

從調(diào)查中得出,渭南市城鎮(zhèn)居民周圍的體育氣氛不濃,這也是影響居民進(jìn)行體育消費(fèi)的一個(gè)致命因素,試想周圍的人都不進(jìn)行體育活動(dòng),你又有多少積極性了,就像高中時(shí)代同學(xué)都在埋頭學(xué)習(xí),你又有什么意思獨(dú)自一人去場(chǎng)地打籃球,久而久之,你也會(huì)成為那其中埋頭學(xué)習(xí)的一份子。所以,當(dāng)周圍體育氣氛濃烈時(shí),渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)必將得到改善,居民將更加熱切于進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.3 體育消費(fèi)現(xiàn)狀的對(duì)比分析

通過研究渭南市城區(qū)居民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)現(xiàn)狀,可以清晰的看出城區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的體育消費(fèi)水平高低,可以更加清楚的解析產(chǎn)生這些差異的具體因素,這將有利于更好的完善渭南市體育市場(chǎng)的規(guī)劃建設(shè),為如何促進(jìn)渭南市居民的體育消費(fèi)明確方向。渭南市城鎮(zhèn)是以非農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和非農(nóng)業(yè)人口聚集的較大居民點(diǎn),相對(duì)于以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的鄉(xiāng)鎮(zhèn)來說,居民的經(jīng)濟(jì)水平普遍要高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民,體育市場(chǎng)也相對(duì)較大,居民可利用的場(chǎng)地設(shè)施也相對(duì)較多,這幾方面的因素將直接導(dǎo)致了渭南市城鎮(zhèn)居民與其鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平之間存在差異。為了提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)居民的體育消費(fèi)水平,縮短與城區(qū)之間的差異,擴(kuò)大宣傳力度不可少,加強(qiáng)體育場(chǎng)館的建設(shè)刻不容緩,增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的體育氣氛,進(jìn)而促進(jìn)居民積極的進(jìn)行體育消費(fèi)。

2.4 渭南市城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的對(duì)策研究分析

加大渭南市城鎮(zhèn)有關(guān)體育方面的建設(shè),將有利于改善渭南市城鎮(zhèn)居民的生活質(zhì)量,合理的利用余暇時(shí)間,提高渭南市城鎮(zhèn)居民周圍的體育氣氛,鼓動(dòng)居民積極的進(jìn)行體育消費(fèi)。在今后的體育消費(fèi)需求增長趨勢(shì)將主要表現(xiàn)為：實(shí)物型體育消費(fèi)將迅速增長；欣賞型體育消費(fèi)將日趨壯大;參與型體育消費(fèi)將日益興旺。堅(jiān)信渭南市的體育社會(huì)化程度越來越高,城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)漸趨合理,體育消費(fèi)水平日益提高,同時(shí)也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

渭南市城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平主要受個(gè)人經(jīng)濟(jì)水平、場(chǎng)地設(shè)施欠缺以及缺乏正確的指導(dǎo)這三方面的因素影響。渭南市居民在進(jìn)行體育活動(dòng)的方式主要以群體鍛煉為主,說明了周圍環(huán)境的對(duì)于居民的體育活動(dòng)有相對(duì)大的影響,從而影響了居民的體育消費(fèi)。渭南市城鎮(zhèn)居民與鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平相比,渭南市居民的體育消費(fèi)水平普遍要高于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)水平。渭南市政府對(duì)體育建設(shè)不夠重視,資金投入不足,缺乏公共的體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施,根據(jù)調(diào)查顯示,渭南市城鎮(zhèn)只有一個(gè)公共的體育場(chǎng)館。

3.2 建議

體育運(yùn)動(dòng)越來越被人們看重,體育消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?希望居民們可以正確的看待體育消費(fèi),科學(xué)合理的進(jìn)行體育消費(fèi)。政府及街道組織加強(qiáng)有關(guān)體育方面的宣傳力度,增加體育文藝節(jié)目的演出,也可以舉辦地區(qū)體育賽事,讓更多的居民可以近距離的感受體育,參與到體育運(yùn)動(dòng)中,從而促進(jìn)居民的體育興趣及體育消費(fèi)欲望,擴(kuò)大當(dāng)?shù)氐捏w育市場(chǎng)。政府加強(qiáng)資金的投入,引進(jìn)外資,擴(kuò)大體育市場(chǎng),完善市場(chǎng)體系,提高經(jīng)濟(jì)水平,從而促進(jìn)居民的體育消費(fèi)需求與體育消費(fèi)水平。為縮短渭南市城區(qū)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的體育消費(fèi)差異,應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的體育設(shè)施建設(shè),增加鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民健康體育的相關(guān)知識(shí),為提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民進(jìn)行體育消費(fèi)的積極性,增加各類體育活動(dòng)的開展。

[1]郭立平.城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2002(6)：762-763，768.

[2]雷朝陽.我國居民體育消費(fèi)研究[D].湘潭大學(xué),2006.

G80-05

A

2095-2813(2014)07(c)-0113-02

王亞紅,重慶郵電大學(xué)體育學(xué)院講師,研究方向:體育教育與訓(xùn)練。

張永剛,重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院體育部講師,研究方向:體育教育與訓(xùn)練。