柏露露 章詣

【摘 要】基于中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀與現(xiàn)代易貨的基本特點(diǎn)及發(fā)展歷程，探討了易貨貿(mào)易在中國發(fā)展的實(shí)踐價值性，并從營銷倫理角度提出企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的直接實(shí)踐者，應(yīng)承擔(dān)營銷模式創(chuàng)新改革的社會責(zé)任。另一方面，對于企業(yè)行為本身，從外因和內(nèi)因兩方面分別說明了企業(yè)實(shí)踐現(xiàn)代易貨對國家市場經(jīng)濟(jì)的益處及其對企業(yè)發(fā)展本身的正向促進(jìn)，論證企業(yè)推行現(xiàn)代易貨是順應(yīng)社會責(zé)任倫理要求的表現(xiàn)且其行為本身存在內(nèi)在驅(qū)動力，現(xiàn)代易貨在中國發(fā)展具有長期實(shí)踐可能性。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代易貨；易貨貿(mào)易；營銷倫理；企業(yè)行為；社會責(zé)任

近年來，全球化與區(qū)域化促使經(jīng)濟(jì)關(guān)系更為密切，金融風(fēng)暴、經(jīng)濟(jì)危機(jī)暴露了貨幣經(jīng)濟(jì)缺陷；世界市場的開放及國內(nèi)創(chuàng)業(yè)實(shí)業(yè)發(fā)展鼓勵政策的催化，導(dǎo)致企業(yè)競爭加劇，“買方市場”出現(xiàn)，生產(chǎn)企業(yè)庫存積壓造成浪費(fèi)與經(jīng)濟(jì)效率低下。傳統(tǒng)營銷模式對于現(xiàn)金的過度依賴，成為了金融危機(jī)期間我國貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的發(fā)展瓶頸?，F(xiàn)代易貨貿(mào)易是古典貿(mào)易模式在信息時代的全新詮釋，對于彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷模式弊端、緩解金融危機(jī)壓力、清減企業(yè)庫存、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展帶來諸多益處。企業(yè)作為保持貿(mào)易經(jīng)濟(jì)持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的血液，應(yīng)擔(dān)負(fù)社會責(zé)任，創(chuàng)新營銷模式，推動現(xiàn)代易貨在中國的發(fā)展，以帶動貿(mào)易經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展瓶頸，提升國民經(jīng)濟(jì)整體抗壓力，保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展。

一、易貨貿(mào)易的概念

傳統(tǒng)的易貨貿(mào)易可以追溯到最古老的貿(mào)易模式，即物物交換，不需要一般等價物，也無須第三方界入，易貨雙方通過口頭協(xié)議或簽訂合同，各取所需，實(shí)現(xiàn)直接的供求互補(bǔ)。在貨幣產(chǎn)生之前，易貨交易在在社會交易形式中占有主流地位。貨幣產(chǎn)生后，這種交易形式逐漸被取代，其原因在于傳統(tǒng)易貨具有較大的局限性，只有交易雙方在相對固定的時點(diǎn)，恰好具有對方所需商品之時，交易才能夠達(dá)成。其內(nèi)在局限性決定了其無法滿足商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求。

現(xiàn)代易貨于本質(zhì)而言，是集合商品交易市場及貨幣銀行功能的綜合業(yè)務(wù)體系。現(xiàn)代易貨依靠蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)平臺和快速完善的現(xiàn)代物流體系，利用易貨額度和銀行信用結(jié)算制度，極大程度上克服了傳統(tǒng)抑或貿(mào)易的內(nèi)在局限性，增加了交易的對象，擴(kuò)大了交易的范圍，對交易效率的提高產(chǎn)生了重要的影響。

二、現(xiàn)代易貨貿(mào)易的特點(diǎn)

1.現(xiàn)代易貨以易貨額度為交易媒介

易貨額度是依托于現(xiàn)代電子交易平臺和結(jié)算程序而誕生的，在現(xiàn)代易貨中擔(dān)負(fù)記賬憑證與支付媒介功能的虛擬易貨支付單位，它保持了易貨的非貨幣性交易性質(zhì)，同時利于成交和結(jié)算。易貨額度的應(yīng)用解決了傳統(tǒng)易貨因缺乏等價物中介而成交率低的問題，增加了易貨的靈活性，同時適應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，具有廣闊發(fā)展空間和時代前景。為了解決結(jié)算系統(tǒng)和平臺的差異性，1998年，在IRTA（國際互換貿(mào)易協(xié)會）研發(fā)推出了世界易貨結(jié)算平臺UC系統(tǒng)，標(biāo)志了易貨全球化的開始，易貨交易從此進(jìn)入了新的發(fā)展階段。

2.現(xiàn)代易貨在本質(zhì)上是使用易貨額度為支付媒介的現(xiàn)貨交易

相較于同樣利用抽象價值進(jìn)行交割結(jié)算的期貨而言，現(xiàn)代易貨屬于現(xiàn)貨交易。每一單位的易貨額度都對應(yīng)著等值的商品或服務(wù)，會員之間交換易貨額度的前提是其庫存必須有可供即期交割的實(shí)物商品或服務(wù)，易貨額度所代表的商品價值是真實(shí)可擔(dān)保的?，F(xiàn)代易貨在本質(zhì)屬于現(xiàn)貨交易，不受股市及貨幣利率波動影響，風(fēng)險較小。

3.現(xiàn)代易貨囊括了多行業(yè)實(shí)物與服務(wù)交換

現(xiàn)代易貨不局限于實(shí)物交易，更實(shí)現(xiàn)了實(shí)物與服務(wù)、服務(wù)與服務(wù)之間的靈活等價交換。待為易貨的實(shí)物商品與服務(wù)可以通過易貨結(jié)算制度將其價值換算為相應(yīng)的易貨額度，通過易貨額度的等值連接實(shí)現(xiàn)實(shí)物貨物與服務(wù)之間、服務(wù)與服務(wù)之間等價交換?，F(xiàn)代易貨的靈活性奠定了其跨行業(yè)實(shí)踐的基礎(chǔ)，在農(nóng)業(yè)、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)中，現(xiàn)代易貨都有實(shí)踐可能性，并且可以跨行業(yè)對等連接。例如，一個農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售企業(yè)可以用農(nóng)機(jī)企業(yè)工廠食堂一年所需的大米與其交換生產(chǎn)機(jī)械；酒店可以用客房服務(wù)與家具公司交換酒店床柜，家具公司可用換取的客房服務(wù)作為員工休假福利。

4.現(xiàn)代易貨實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)與面的交易

傳統(tǒng)易貨必須建立在互取所需的基礎(chǔ)之上，要求兩家期望實(shí)現(xiàn)易貨的公司在供求方面達(dá)到互補(bǔ)的絕對一致，是一對一點(diǎn)與點(diǎn)之間的狹隘的交換方式，成交率較低?，F(xiàn)代易貨通過互聯(lián)網(wǎng)與高度發(fā)展的結(jié)算平臺，實(shí)現(xiàn)了信息的集中公開，有易貨需求的企業(yè)可以通過易貨交易平臺找到所需交換的貨品或服務(wù)，并利用貿(mào)易額度的結(jié)算化整為零，可以實(shí)現(xiàn)一批貨品的多個對應(yīng)需求、不同地域合作企業(yè)匹配，由點(diǎn)及面，提高成交率。

三、現(xiàn)代易貨貿(mào)易的發(fā)展

1.易貨貿(mào)易在全球

20世紀(jì)50年代，現(xiàn)代易貨貿(mào)易在美國興起。70年代信息技術(shù)的大爆發(fā)為現(xiàn)代易貨奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。到80年代初，現(xiàn)代易貨交易公司在西方國家普遍興起，使得這些國家在以往的貿(mào)易模式下積壓嚴(yán)重的庫存問題得以有效解決。另外，現(xiàn)金用量得以減少、新市場被開辟出來、銷售得到了顯著的增加，這些都有效地促進(jìn)了這些國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。隨著之后的IT信息時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)也開始參與到易貨貿(mào)易鐘來，解決了時間、空間和需求不對稱的問題。IT時代之后電子商務(wù)的發(fā)展，許多企業(yè)通過開發(fā)交易平臺，為閑置的產(chǎn)品服務(wù)的交換和流通提供了更充分全面的信息，促成了商品服務(wù)交換的便利。在90年代，現(xiàn)代易貨貿(mào)易在美國，歐洲發(fā)展迅速，構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)全球化的一個側(cè)面。

2.易貨貿(mào)易在中國

我國易貨貿(mào)易的發(fā)展起因于國家尋求建立商品的順暢流通和資源的優(yōu)化配置?！叭珖鴰齑嫔唐氛{(diào)劑中心”可以說是我國易貨貿(mào)易的最初雛形，由當(dāng)時原國家內(nèi)貿(mào)部等部委聯(lián)合組建。但由于該部門經(jīng)營權(quán)利的缺失，并沒有達(dá)到預(yù)期的理想效果。1999年，在我國第一家現(xiàn)代貿(mào)易誕生并取得成功的刺激之下，大量現(xiàn)代易貨貿(mào)易企業(yè)陸續(xù)建立。1998年，華夏物行成立于北京，并在2001年底與美國TIMCO易貨貿(mào)易公司達(dá)成協(xié)議，建立全球電子商務(wù)易貨貿(mào)易體系。這是我國現(xiàn)代易貨貿(mào)易首次與國外易貨公司合作，標(biāo)志著我國現(xiàn)代易貨貿(mào)易發(fā)展的重大舉措。在這三年里，華夏物行發(fā)展迅猛，已實(shí)現(xiàn)各種商品的易貨交易上百億元，擁有全國83個分支機(jī)構(gòu)。

隨著中國加入國際世貿(mào)組織及經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，國際間的易貨貿(mào)易開始逐步打開了中國市場。以美國ABS易貨公司為例，目前美國ABS易貨公司擁有以北京、香港、巴黎、倫敦、紐約和中國臺北組成的營銷網(wǎng)絡(luò)，可以使顧客通過北美、歐洲和南美的合作機(jī)構(gòu)打入新的市場。

四、現(xiàn)代易貨貿(mào)易與企業(yè)社會責(zé)任

Oliver Sheldon第一次提出了企業(yè)的社會責(zé)任這一個概念，他指出：企業(yè)除了具有經(jīng)濟(jì)與法律的義務(wù)之外，還有承擔(dān)了除了經(jīng)濟(jì)與法律之外的其他的屬于社會范疇的責(zé)任。世界銀行對企業(yè)的社會責(zé)任定義是：企業(yè)與利益攸關(guān)者的關(guān)系包括價值觀的取向、對法律的遵守以及與尊重個體、社區(qū)和周邊環(huán)境關(guān)系的各種決策、政策和行為的集合，也是出于增進(jìn)利益攸關(guān)者利益和推進(jìn)社會良性發(fā)展而做出的一種承諾。

因?yàn)橘Q(mào)易是營銷環(huán)節(jié)中的一個重要部分，所以從貿(mào)易角度來看，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任與營銷倫理有著密不可分的關(guān)系。商業(yè)倫理理論之中有一個分支稱為營銷倫理，指的是基于倫理標(biāo)準(zhǔn)對營銷的決策、方式、行為以及整個機(jī)構(gòu)的道德進(jìn)行判斷。其目的在于評判企業(yè)的營銷活動是否能夠給消費(fèi)者及社會的利益帶來有益影響，能否增進(jìn)社會的整體福利。簡而言之，遵循營銷倫理要求企業(yè)在營銷過程中為自身謀求利益的同時，也要盡可能為社會和消費(fèi)者帶來福利。倫理與道德二者的含義在通常情況下都是相同的，因此，在現(xiàn)代社會中，道德規(guī)范與倫理都是個人與企業(yè)應(yīng)該共同遵守的標(biāo)準(zhǔn)，個人要遵守個人道德，而企業(yè)遵守營銷倫理也應(yīng)該是題中之義。由此可見，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任與遵循營銷倫理在絕大多數(shù)情況下具有一致性，遵循營銷倫理是企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任的體現(xiàn)。

1.企業(yè)發(fā)展易貨貿(mào)易是遵從營銷倫理的選擇

從社會倫理角度而言，基于現(xiàn)代易貨貿(mào)易的基本特點(diǎn)及其發(fā)展歷程，現(xiàn)代易貨在中國發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)可能性與實(shí)踐價值性，可以帶動中國經(jīng)濟(jì)正向發(fā)展，從而使國家經(jīng)濟(jì)整體及民眾受益，企業(yè)發(fā)展易貨貿(mào)易是遵從營銷倫理的選擇，而遵從營銷倫理本身就是企業(yè)對于社會責(zé)任的承擔(dān)?，F(xiàn)代易貨貿(mào)易作為全新的營銷思維和商業(yè)模式，需要切實(shí)實(shí)踐于經(jīng)濟(jì)市場，企業(yè)必須作為執(zhí)行者推動新商業(yè)模式的執(zhí)行和改革。

（1）大型企業(yè)發(fā)展易貨貿(mào)易，有利于應(yīng)對金融危機(jī)，防止產(chǎn)業(yè)陷入貨幣經(jīng)濟(jì)泡沫陷阱。金融危機(jī)后，貨幣經(jīng)濟(jì)弊端暴露，金融業(yè)虛擬價值的膨脹形成了泡沫效應(yīng)，單線依賴于貨幣交易的企業(yè)一旦陷入泡沫陷阱，在金融風(fēng)暴席卷后將會受到重創(chuàng)，進(jìn)一步動搖實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，影響社會整體經(jīng)濟(jì)秩序與健康發(fā)展?，F(xiàn)代易貨貿(mào)易不僅僅是一種貿(mào)易模式，更是一種全新的運(yùn)營思想。對整個國民經(jīng)濟(jì)和部門的發(fā)展有著舉足輕重影響的大型企業(yè)，應(yīng)該敢于創(chuàng)新與轉(zhuǎn)換思路，發(fā)展實(shí)物易貨，在行業(yè)內(nèi)起模范帶頭作用，帶動實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間貨幣與實(shí)物交換貿(mào)易雙向渠道發(fā)展，從而減輕對貨幣金融的過度依賴，防止產(chǎn)業(yè)陷入貨幣經(jīng)濟(jì)泡沫陷阱，提高企業(yè)抗風(fēng)險能力，最終提升經(jīng)濟(jì)整體抗壓力與恢復(fù)力。

（2）中小企業(yè)發(fā)展易貨貿(mào)易，有利于緩解現(xiàn)金流難題，提高抗風(fēng)險能力，提升整體經(jīng)濟(jì)恢復(fù)力。自1978年經(jīng)濟(jì)體制改革至今，我國的中小企業(yè)已發(fā)展成最具活力和生命力的一個經(jīng)濟(jì)群體，是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。我國中小企業(yè)分布眾多，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、技術(shù)革新、擴(kuò)大就業(yè)、出口創(chuàng)匯、上繳稅收等方面也扮演著非同一般的角色。據(jù)統(tǒng)計(jì)：截止2013年，我國中小企業(yè)數(shù)量占全國企業(yè)總數(shù)97%以上，基數(shù)達(dá)4700萬家。2010年，共有44.9萬家全國規(guī)模性質(zhì)的中小企業(yè)，總產(chǎn)值高達(dá)49.8億，貢獻(xiàn)了60%的國內(nèi)產(chǎn)值，50%以上稅收。

然而，根據(jù)人民銀行的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中小企業(yè)因資金短缺、現(xiàn)金流阻塞而導(dǎo)致貨物流通受阻及償債能力低下是造成其失敗的主要原因。 可以說，現(xiàn)金流是中小企業(yè)最稀缺也最寶貴的資源，是關(guān)乎中小企業(yè)生存的血液。

現(xiàn)代易貨貿(mào)易可以以企業(yè)生產(chǎn)剩余庫存換取企業(yè)必須品，無須現(xiàn)金支付，可以緩解中小企業(yè)現(xiàn)金流壓力。中小企業(yè)的抗風(fēng)險能力和恢復(fù)能力直接影響整個經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇能力，因此，若能將現(xiàn)代易貨貿(mào)易落到實(shí)處，良好地解決現(xiàn)金流問題，有利于中小企業(yè)的長期運(yùn)營，及市場經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展。

（3）現(xiàn)代易貨貿(mào)易有利于拓展我國進(jìn)出口業(yè)務(wù)，鞏固與合作國間的戰(zhàn)略關(guān)系，突破貿(mào)易圍堵。在國際貿(mào)易中，現(xiàn)代易貨可以越過外貿(mào)外幣支付壁壘，規(guī)避貨幣匯率波動風(fēng)險。這有利于拓展我國的進(jìn)出口業(yè)務(wù)，對于我國與東盟以及周邊鄰國之間的國際貿(mào)易更是具有獨(dú)特的現(xiàn)實(shí)價值。

其次，通過發(fā)展易貨貿(mào)易，能夠有效地加深我國與合作國之間的經(jīng)濟(jì)交流，拓寬合作范圍，有利于我國有效參與國際區(qū)域性經(jīng)濟(jì)開發(fā)，鞏固與合作國的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略關(guān)系。

再次，發(fā)展國際易貨貿(mào)易能助力于我國貿(mào)易模式多元化戰(zhàn)略，突破發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易圍堵和外貿(mào)稅收壁壘，鞏固我國在世界貿(mào)易中的國際戰(zhàn)略地位。

最后，發(fā)展國際易貨，有利于帶動初級產(chǎn)品進(jìn)出口，拉動深加工制造業(yè)發(fā)展，在“走出去”的同時，將國外資源“引進(jìn)來”。

2.推行現(xiàn)代易貨貿(mào)易對企業(yè)責(zé)任自覺性的內(nèi)在驅(qū)動

另一方面，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度而言，脫離于倫理之外，企業(yè)行為要長期自覺持續(xù)，需要有其利益的內(nèi)在驅(qū)動力。基于CSR理論，企業(yè)的社會性決定了其基于自身生存與盈利目標(biāo)之外應(yīng)承擔(dān)其對社會發(fā)展的責(zé)任與義務(wù)。然而，筆者認(rèn)為，企業(yè)自產(chǎn)生便以生存和盈利為天職，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度，強(qiáng)加的社會倫理義務(wù)只是一種外部壓力，若無利可圖，對企業(yè)來說只是被動承擔(dān)義務(wù)要求，不利于長期切實(shí)執(zhí)行。真正能夠推動企業(yè)自發(fā)承擔(dān)社會責(zé)任的動力源泉，并不來自于社會理論的道德標(biāo)桿和輿論壓力，企業(yè)從某一社會行為中所能得到的來自于該行為自身以及來自社會回饋對企業(yè)利益的積極促進(jìn)才是真正驅(qū)動企業(yè)自覺承擔(dān)社會責(zé)任的內(nèi)在動機(jī)。

而基于現(xiàn)代易貨貿(mào)易的特點(diǎn)，推行現(xiàn)代易貨貿(mào)易對于企業(yè)和社會都有著積極經(jīng)濟(jì)意義，企業(yè)通過發(fā)展易貨貿(mào)易，可以從中獲利，而另一方面其發(fā)展對社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性與抗壓性做出的貢獻(xiàn)又能夠體現(xiàn)企業(yè)對于社會責(zé)任的承擔(dān)，更穩(wěn)定、抗壓性更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)市場將會對于企業(yè)的長期發(fā)展產(chǎn)生諸多有利回饋，良性循環(huán)體系可使企業(yè)與社會在長期發(fā)展中同時受益，內(nèi)在驅(qū)動力與外在影響的正向回饋提供了企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任推動貿(mào)易思維創(chuàng)新和模式多元化的現(xiàn)實(shí)可能性。

（1）現(xiàn)代易貨是企業(yè)拓寬營銷渠道，有效降低銷售費(fèi)用與采購成本的有力工具。發(fā)展現(xiàn)代易貨，意味著在原本傳統(tǒng)銷售渠道基礎(chǔ)上的分支發(fā)展，有更多機(jī)會結(jié)識新的貿(mào)易伙伴，拓寬整體銷售渠道的同時，也獲得新的貿(mào)易機(jī)會，拓寬了目標(biāo)市場。傳統(tǒng)的銷售渠道經(jīng)常要經(jīng)過多層環(huán)節(jié)，中間環(huán)節(jié)越多，成本疊加越高，而現(xiàn)代易貨可以直接減少中間環(huán)節(jié)，降低營銷成本與采購成本。

（2）易貨交易方式為企業(yè)帶來額外的非現(xiàn)金形式的收入。在以往的交易模式下，企業(yè)通過貿(mào)易實(shí)現(xiàn)的收入僅僅是現(xiàn)金形式的收入，企業(yè)需要在一筆貿(mào)易完成后才能開始新一筆訂單的支付，如果企業(yè)沒有及時收到貨款，企業(yè)就無法及時獲得交易所需的現(xiàn)金來源，從而無法實(shí)現(xiàn)新的交易（例如生產(chǎn)材料的購買）。這種單一的收入形式大大限制了企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。而現(xiàn)代易貨可以使企業(yè)在不依賴于現(xiàn)金流的基礎(chǔ)上獲得額外商品和服務(wù)形式收入。從另一個角度看，這種新的收入形式也使得企業(yè)縮減了銷售和購買的流程，從而大大提高了企業(yè)的運(yùn)營效率。

（3）現(xiàn)代易貨為企業(yè)實(shí)現(xiàn)單一商品多樣化、跨區(qū)域兌換，優(yōu)化資源配置?，F(xiàn)代易貨跨行業(yè)、由點(diǎn)及面的交易特點(diǎn)，為企業(yè)提供了單一商品多樣化兌換的可能性，可實(shí)現(xiàn)實(shí)物與實(shí)物、實(shí)物與服務(wù)、服務(wù)與服務(wù)及部分交叉的多樣兌換，在等量商品價值基礎(chǔ)上可兌換實(shí)現(xiàn)使用價值最大化。同時通過跨區(qū)域兌換，能夠更有效地調(diào)節(jié)資源流動，獲得傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)下觸及不到的市場資源，優(yōu)化了資源配置。

（4）現(xiàn)代易貨是企業(yè)處理庫存滯貨的有效途徑。現(xiàn)代易貨中交易的產(chǎn)品不只是企業(yè)的正常經(jīng)營代售品，也包含了庫存滯貨。商品競爭的日益激烈、買方市場主導(dǎo)地位常常導(dǎo)致企業(yè)庫存積壓，積壓的貨品造成生產(chǎn)價值的浪費(fèi)，且附加的倉儲管理費(fèi)用又進(jìn)一步加重企業(yè)負(fù)擔(dān)。企業(yè)通過現(xiàn)代易貨途徑，可以使處于滯貨困境的企業(yè)擴(kuò)寬銷貨渠道，用積壓的貨品換取所需的產(chǎn)品和服務(wù)，在清理庫存滯貨的同時獲取了必需品，可以有效處理企業(yè)庫存滯貨，減少企業(yè)生產(chǎn)能力的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)積壓商品價值。

（5）現(xiàn)代易貨有利于減輕企業(yè)融資、經(jīng)營壓力。金融危機(jī)后，由于大量企業(yè)沒有經(jīng)受住風(fēng)暴的襲擊而破產(chǎn)倒閉，銀行因此蒙受巨大損失，銀行自身也遭受重創(chuàng)，申借貸款變得更加艱難。企業(yè)通過現(xiàn)代貿(mào)易以物換物，以其富余的產(chǎn)品換取所需的生產(chǎn)原料。由于各地同類產(chǎn)品需求度不同，可以通過跨區(qū)域互換，將在原地需求較低、在企業(yè)本地市場需求緊俏的產(chǎn)品通過易貨轉(zhuǎn)到本地進(jìn)行銷售，可以投機(jī)獲利，實(shí)現(xiàn)變相融資。企業(yè)間拖欠款項(xiàng)也可以通過現(xiàn)代易貨顯示債務(wù)清償。易貨貿(mào)易通過積壓商品兌換生產(chǎn)原料，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)處理積壓庫存和周轉(zhuǎn)資金的雙重難題。

五、結(jié)論

基于現(xiàn)代易貨貿(mào)易的基本特點(diǎn)及其發(fā)展歷程，現(xiàn)代易貨在中國發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)可能性與實(shí)踐價值性，企業(yè)作為直接實(shí)踐者承擔(dān)著營銷模式創(chuàng)新改革的社會責(zé)任。因發(fā)展易貨貿(mào)易將有利于社會大眾福利，所以發(fā)展易貨貿(mào)易滿足營銷倫理的內(nèi)在要求。遵從營銷倫理本身也是企業(yè)對于社會責(zé)任的一種承擔(dān)。由于現(xiàn)代易貨以其獨(dú)特優(yōu)勢為企業(yè)擔(dān)負(fù)改革責(zé)任提供了內(nèi)在驅(qū)動，同時在普遍實(shí)踐后對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會產(chǎn)生的積極影響也將對企業(yè)行為產(chǎn)生正面回饋，由此產(chǎn)生了微觀和宏觀的良性循環(huán)，這為現(xiàn)代易貨貿(mào)易未來在我國能成功地自發(fā)運(yùn)轉(zhuǎn)提供了理論基礎(chǔ)。因此鼓勵企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任，在國內(nèi)貿(mào)易與國際貿(mào)易中積極發(fā)展現(xiàn)代易貨貿(mào)易，具有長期實(shí)踐的可能性。

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