應(yīng)翔君 諸偉惠

(浙江省商務(wù)研究院,浙江 杭州 310006)

服 務(wù) 經(jīng) 濟(jì)

我國流通業(yè)發(fā)展水平及浙江對策分析

應(yīng)翔君 諸偉惠

(浙江省商務(wù)研究院,浙江 杭州 310006)

文章構(gòu)建了包含流通業(yè)整體規(guī)模、電子商務(wù)發(fā)展和連鎖零售發(fā)展等三個(gè)方面計(jì)11項(xiàng)指標(biāo)的流通業(yè)發(fā)展水平評價(jià)體系。在構(gòu)建流通業(yè)發(fā)展水平評價(jià)體系的基礎(chǔ)上,運(yùn)用因子分析法確定我國31個(gè)省級行政區(qū)流通業(yè)發(fā)展水平得分情況，以及通過橫向比較，對浙江省流通業(yè)發(fā)展水平進(jìn)行分析,指出制約浙江流通業(yè)發(fā)展的因素,并對提升浙江流通業(yè)發(fā)展水平提出相應(yīng)的對策建議。

流通業(yè);服務(wù)業(yè);電子商務(wù);連鎖零售

2012年國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于深化流通體制改革加快流通業(yè)發(fā)展的意見》指出,流通業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性和先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。流通業(yè)是聯(lián)結(jié)生產(chǎn)環(huán)節(jié)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的重要紐帶,在保障生產(chǎn)、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、創(chuàng)造就業(yè)與推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。隨著近年來國際市場增長速度的逐步放緩,流通業(yè)的重要性進(jìn)一步凸顯,成為社會各界有識之士關(guān)注的焦點(diǎn),尤其是許多專家學(xué)者對流通業(yè)進(jìn)行了專題研究。構(gòu)建涵蓋流通業(yè)整體規(guī)模、電子商務(wù)與連鎖經(jīng)營領(lǐng)域的區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平評價(jià)體系,并基于31個(gè)省級行政區(qū)2012年的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,彌補(bǔ)相關(guān)研究的空白，是此文的目的。

一、文獻(xiàn)綜述

米冰(2014)基于28省1985年～2011年批發(fā)、零售業(yè)及倉儲、交通運(yùn)輸和郵政業(yè)GDP數(shù)據(jù)進(jìn)行了回歸分析,得出區(qū)域差異與城市化、市場分割有一定關(guān)系的結(jié)論,并在此基礎(chǔ)上提出相關(guān)政策建議。①米冰:《我國流通業(yè)區(qū)域差異的計(jì)量模型分析》,《商業(yè)時(shí)代》2014年第7期,第6-7頁。何源(2014)借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家的流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展經(jīng)驗(yàn),重點(diǎn)從流通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營體制創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)政策的適時(shí)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)的科技促進(jìn)作用和產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員的培養(yǎng)五個(gè)方面,探討發(fā)達(dá)國家流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的基本經(jīng)驗(yàn)，并提出我國流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的政策性建議。②何源:《我國流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型及創(chuàng)新探索》,《商業(yè)時(shí)代》2014年第7期,第4-5頁。李駿陽、余鵬(2009)基于周轉(zhuǎn)率指標(biāo)、規(guī)模性指標(biāo)和效益型指標(biāo)三大類共10項(xiàng)指標(biāo),運(yùn)用因子分析法對我國流通業(yè)效率進(jìn)行了實(shí)證分析。③李駿陽、余鵬:《對我國流通效率的實(shí)證分析》,《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2009年第11期,第14-20頁。劉根榮、付煜(2011)構(gòu)建了包含30個(gè)指標(biāo)的區(qū)域流通產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用因子分析法對31個(gè)省流通產(chǎn)業(yè)2008年的區(qū)域競爭力進(jìn)行了比較研究。④劉根榮、付煜:《中國流通產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力評價(jià)——基于因子分析》,《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》2011年第1期,第11-18頁。任保平、王辛欣(2011)構(gòu)建了包含地區(qū)發(fā)展對流通業(yè)的影響、流通業(yè)對地區(qū)發(fā)展的影響、流通業(yè)自身發(fā)展?fàn)顩r三個(gè)方面的評價(jià)指標(biāo)體系,主要基于2008年的數(shù)據(jù)運(yùn)用因子分析法對我國商貿(mào)流通業(yè)地區(qū)發(fā)展差距進(jìn)行了評價(jià)。⑤任保平、王辛欣:《商貿(mào)流通業(yè)地區(qū)發(fā)展差距評價(jià)》,《社會科學(xué)研究》2011年第2期,第45-50頁。

盡管目前商貿(mào)流通領(lǐng)域已經(jīng)有了較多的研究,也已經(jīng)有學(xué)者運(yùn)用因子分析法對流通業(yè)進(jìn)行了考察,但數(shù)據(jù)較為陳舊,不能反映國內(nèi)流通業(yè)最新的發(fā)展態(tài)勢,同時(shí)忽略了電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營等新興流通渠道對流通業(yè)發(fā)展水平的影響。

二、區(qū)域流通發(fā)展水平分析

我國幅員遼闊,不同省市的地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等客觀條件存在較大差距,各省市流通業(yè)發(fā)展水平參差不齊,僅看少數(shù)幾個(gè)指標(biāo)難以直觀地把握各省市流通業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和差距,因此有必要建立一套區(qū)域流通發(fā)展水平評價(jià)指標(biāo)體系對各省市的流通業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行考察。

1.區(qū)域流通發(fā)展水平評價(jià)指標(biāo)體系的建立。在對已有文獻(xiàn)進(jìn)行整理研究的基礎(chǔ)上,筆者綜合考慮系統(tǒng)性、可操作性、指標(biāo)針對性和數(shù)量適中原則,擬從流通業(yè)整體規(guī)模指標(biāo)、電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)與連鎖零售發(fā)展指標(biāo)三個(gè)方面切入遴選評價(jià)指標(biāo)(見表1)。

表1 區(qū)域流通發(fā)展水平評價(jià)指標(biāo)體系

指標(biāo)1：流通業(yè)整體規(guī)模指標(biāo)。該指標(biāo)較為全面地反映了流通業(yè)自身運(yùn)行和發(fā)展的總體情況。綜合考慮各省市體量差異和指標(biāo)代表性,選取人均社會消費(fèi)品零售總額、批發(fā)零售業(yè)限上法人企業(yè)單位數(shù)量、億元以上商品交易市場個(gè)數(shù)、限上批發(fā)零售企業(yè)銷售額和批發(fā)零售業(yè)就業(yè)人員數(shù)量作為流通整體規(guī)模指標(biāo)下的二級指標(biāo)。

指標(biāo)2：電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)。電子商務(wù)作為新興流通渠道,近年來發(fā)展迅猛,代表著流通業(yè)未來的發(fā)展方向,因此筆者將電子商務(wù)發(fā)展指標(biāo)作為衡量流通業(yè)發(fā)展水平的評價(jià)指標(biāo)之一,包括網(wǎng)商規(guī)模指數(shù)、經(jīng)營水平指數(shù)和普及指數(shù)3個(gè)二級指標(biāo)。

指標(biāo)3：連鎖零售發(fā)展指標(biāo)。連鎖零售作為一種先進(jìn)業(yè)態(tài),通過統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一管理和統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范使零售企業(yè)取得規(guī)模效益,代表著零售業(yè)未來的發(fā)展方向。下文所指的連鎖零售發(fā)展指標(biāo)包括連鎖企業(yè)門店數(shù)量、連鎖零售企業(yè)銷售額和統(tǒng)一配送率三個(gè)二級指標(biāo)。

2.數(shù)據(jù)來源與計(jì)算。除了網(wǎng)商規(guī)模指數(shù)、經(jīng)營水平指數(shù)和普及指數(shù)三個(gè)二級指標(biāo)的數(shù)據(jù)來自阿里研究院數(shù)據(jù)地圖外,其余數(shù)據(jù)均來自國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站。其中，批發(fā)零售就業(yè)人員數(shù)量和統(tǒng)一配送率用以下公式表示：

P=P1+P2+P3+P4

(1)

R=S1/S2

(2)

式(1)中P—批發(fā)零售就業(yè)人員數(shù)量;P1—批發(fā)和零售業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員;P2—住宿和餐飲業(yè)城鎮(zhèn)單位就業(yè)人員;P3—批發(fā)和零售業(yè)私營企業(yè)和個(gè)體就業(yè)人員;P4—住宿和餐飲業(yè)私營企業(yè)和個(gè)體就業(yè)人員;式(2)中R—統(tǒng)一配送率;S1—連鎖零售企業(yè)統(tǒng)一配送商品購進(jìn)額;S2—連鎖零售企業(yè)商品購進(jìn)總額。

3.因子分析。對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理,消除不同指標(biāo)之間的量綱差異并得到相關(guān)矩陣。運(yùn)用SPSS19.0對數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO和Bartlett檢驗(yàn)。Bartlett球形度檢驗(yàn)統(tǒng)計(jì)量觀測值為443.741,相應(yīng)的概率P低于顯著性水平0.05,KMO值為0.829,大于0.8。KMO和Bartlett檢驗(yàn)結(jié)果表明，因子分析法適用于區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平的評價(jià)。使用SPSS19.0進(jìn)行因子分析,得到特征根、方差貢獻(xiàn)率和累積方差貢獻(xiàn)率(見表2)。

表2 因子分析結(jié)果一覽

將特征根大于1的因子1與因子2提取作為綜合因子,記作F1和F2。對因子載荷矩陣進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn),得到旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣(見表3)。

表3 旋轉(zhuǎn)載荷矩陣①表中因子載荷的系數(shù)反映了指標(biāo)在每個(gè)因子中所占的載荷大小，其系數(shù)的絕對值越大，則載荷越大，指標(biāo)與綜合因子的聯(lián)系也就越大。

綜合因子F1對批發(fā)零售業(yè)限上法人企業(yè)單位數(shù)、億元以上商品交易市場個(gè)數(shù)、批發(fā)零售業(yè)就業(yè)人員數(shù)量、網(wǎng)商規(guī)模指數(shù)、經(jīng)營水平指數(shù)、連鎖企業(yè)門店數(shù)、連鎖零售企業(yè)銷售額7個(gè)指標(biāo)有較高載荷。

綜合因子F2對人均社會消費(fèi)品零售總額、限上批發(fā)零售企業(yè)銷售額、普及指數(shù)和統(tǒng)一配送率4個(gè)指標(biāo)有較高的載荷。

根據(jù)式(3)計(jì)算區(qū)域流通發(fā)展水平得分(見表4)。其中F為區(qū)域流通發(fā)展水平得分,F1、F2為兩個(gè)綜合因子得分,λ1、λ2為兩個(gè)綜合因子方差貢獻(xiàn)率,β為F2的累積方差貢獻(xiàn)率。

F=(λ1F1+λ2F2)/β (3)

(續(xù)表)

根據(jù)區(qū)域流通發(fā)展水平得分,可以將31個(gè)省級行政區(qū)分為三個(gè)梯隊(duì)。第一梯隊(duì)為區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平得分大于1的地區(qū):廣東、浙江、江蘇和山東四省。第二梯隊(duì)為區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平得分大于0、小于1的地區(qū):上海、北京和湖北等9個(gè)地區(qū)。第三梯隊(duì)為區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平小于等于0的地區(qū):河北、重慶和云南等18個(gè)地區(qū)。我國區(qū)域間流通業(yè)發(fā)展水平并不平衡,主要體現(xiàn)在三個(gè)方面:

其一是結(jié)構(gòu)不平衡。我國區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平結(jié)構(gòu)呈金字塔形。位于塔尖的第一梯隊(duì)的地區(qū)數(shù)量僅占樣本總數(shù)的12.90%,而組成塔基的流通業(yè)發(fā)展水平第三梯隊(duì)的地區(qū)占樣本總數(shù)的58.06%,相差懸殊。

其二是東西不平衡。流通業(yè)發(fā)展水平得分高的區(qū)域集中在東部沿海地區(qū),流通業(yè)發(fā)展水平偏低的區(qū)域多集中在中西部地區(qū)。

其三是南北不平衡。流通業(yè)發(fā)展水平較高的東部沿海地區(qū)同樣存在發(fā)展不平衡。珠三角經(jīng)濟(jì)區(qū)流通業(yè)發(fā)展水平高于長三角經(jīng)濟(jì)圈,長三角經(jīng)濟(jì)圈流通業(yè)發(fā)展水平又要高于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈。

三、浙江流通業(yè)發(fā)展水平分析

浙江省是流通大省也是流通強(qiáng)省,這與實(shí)證分析結(jié)果相符。浙江省區(qū)域流通業(yè)發(fā)展水平得分為2.13,位居全國第二,與排名第一的廣東仍存在一定的差距。廣東省是改革開放最早的區(qū)域,在常住人口規(guī)模、經(jīng)濟(jì)總量、基礎(chǔ)設(shè)施和流通現(xiàn)代化等方面具有較大的優(yōu)勢。江蘇和山東流通業(yè)發(fā)展水平得分緊隨浙江之后。與其余30個(gè)地區(qū)進(jìn)行橫向比較發(fā)現(xiàn),浙江省流通發(fā)展水平存在著以下問題。

1.綜合因子F2得分較低。浙江省綜合因子F2得分僅0.03分,在31個(gè)地區(qū)中排名第10,與綜合因子F2得分較高的北京、上海相比,差距懸殊。其中北京綜合因子F2的得分是浙江的127倍。綜合因子F2對人均社會消費(fèi)品零售總額、限上批發(fā)零售企業(yè)銷售額、普及指數(shù)和統(tǒng)一配送率四個(gè)指標(biāo)有較高的載荷,由此可見人均社會消費(fèi)品零售總額、限上批發(fā)零售企業(yè)銷售額、普及指數(shù)和統(tǒng)一配送率不高已經(jīng)成為浙江流通業(yè)發(fā)展水平進(jìn)一步提升的重要制約因素。

2.商品交易市場交易規(guī)模有待提升。浙江省商品交易市場發(fā)展良好,2012年浙江省億元以上商品交易市場數(shù)量為764個(gè),億元以上商品交易市場交易額為2 167.3億元,位居全國第一。*數(shù)據(jù)見國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站分省年度數(shù)據(jù)頁面，網(wǎng)址為http://data.stats.gov.cn/workspace/index?m=fsnd。然而浙江省億元以上商品交易市場平均交易額為2.84億元,與江蘇省3.56億元的億元以上商品交易市場平均交易額相比存在較大的差距。*根據(jù)浙江和江蘇億元以上商品交易市場數(shù)量和交易額計(jì)算得出。兩省億元以上商品交易市場相關(guān)數(shù)據(jù)見國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站，網(wǎng)址為http://data.stats.gov.cn/workspace/index?m=fsnd。這說明浙江省商品市場交易規(guī)模仍然有待進(jìn)一步提高。

3.連鎖零售企業(yè)單店銷量額偏低。截至2012年,浙江省已有連鎖零售企業(yè)門店29 496家,位居全國第一,大幅領(lǐng)先于排名第二的廣東省。然而,浙江連鎖零售企業(yè)銷售額僅為2 302億元,位居全國第五,落后于上海、江蘇、山東和廣東。浙江連鎖零售企業(yè)門店平均銷售額僅為781萬元,在31個(gè)省市中排名第28位,領(lǐng)先于四川、貴州和寧夏,這與浙江省流通大省和流通強(qiáng)省的定位并不相符。*數(shù)據(jù)見國家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站分省年度數(shù)據(jù)頁面，網(wǎng)址為http://data.stats.gov.cn/workspace/index?m=fsnd。

四、對策建議

通過上述分析,筆者對提升浙江流通業(yè)發(fā)展水平提出以下四個(gè)對策。

1.加速開拓國內(nèi)市場。加速開拓國內(nèi)市場,搶占國內(nèi)市場份額對進(jìn)一步提升浙江流通業(yè)發(fā)展水平有著重要意義。一是要進(jìn)一步推廣北京浙江名品中心的成功模式,在國內(nèi)一線、二線城市設(shè)立浙江名品中心和浙貨公共營銷平臺,搶占城市消費(fèi)市場。二是要進(jìn)一步開發(fā)鄉(xiāng)村市場。農(nóng)村人口占我國人口總數(shù)的絕大多數(shù),隨著農(nóng)村人口生活水平的不斷提高,鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的低線市場發(fā)展?jié)摿薮?。鼓勵企業(yè)結(jié)合自身實(shí)際情況,在有條件的縣市設(shè)立一級經(jīng)銷商,輻射鄉(xiāng)、鎮(zhèn),開發(fā)低線市場。三是加強(qiáng)對浙江制造、浙江品牌的宣傳。充分利用省外平面媒體、大型門戶網(wǎng)站等媒介對浙江質(zhì)量有保障、品牌有優(yōu)勢的產(chǎn)品進(jìn)行集中宣傳和展示,打響浙貨知名度。

2.提升商品交易市場的競爭力。通過改造提升,提高浙江省商品交易市場的競爭力。一是要加強(qiáng)對商品交易市場的規(guī)劃,各地區(qū)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況和產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展商品交易市場,避免重復(fù)建設(shè)和惡性競爭。二是對已有的商品交易市場進(jìn)行整合,對存在“低、小、散”問題的商品交易市場進(jìn)行撤并。三是加強(qiáng)龍頭商品交易市場的培育,完善市場配套設(shè)施的建設(shè),加大宣傳力度,提升龍頭商品交易市場的客流量和交易額,通過龍頭市場帶動浙江商品交易市場向規(guī)?；⑻厣?、品牌化與現(xiàn)代化方向發(fā)展。

3.重點(diǎn)推進(jìn)電商普及。一是加強(qiáng)電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),構(gòu)建覆蓋全面、高速通暢、有線與無線相結(jié)合的城市寬帶網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)農(nóng)村、山區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),為發(fā)展電子商務(wù)夯實(shí)基礎(chǔ)。二是大力發(fā)展電商服務(wù)業(yè)。培育、引進(jìn)專業(yè)化的電子商務(wù)服務(wù)集成商,為企業(yè)提供電商培訓(xùn)、電商外包、攝影、物流等服務(wù),幫助傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)。三是促進(jìn)商品交易市場等優(yōu)勢業(yè)態(tài)電子商務(wù)融合發(fā)展,或是打造網(wǎng)上交易市場,或是鼓勵商戶在第三方電子商務(wù)平臺上開展網(wǎng)絡(luò)零售和網(wǎng)絡(luò)批發(fā)。

4.統(tǒng)籌發(fā)展連鎖零售。加強(qiáng)對連鎖零售的統(tǒng)籌安排,扭轉(zhuǎn)浙江連鎖零售遍地開花的格局。一是要加快制定、落實(shí)連鎖零售業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一進(jìn)貨、統(tǒng)一管理和專業(yè)化分工,發(fā)揮連鎖零售的優(yōu)勢,避免連鎖零售企業(yè)僅流于形式。二是鼓勵浙江具有一定品牌知名度和市場競爭力的連鎖零售企業(yè)通過兼并、重組、上市等方式迅速做大做強(qiáng),構(gòu)建跨區(qū)域的連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。三是利用市場力量,逐步淘汰流于形式、門店銷售額低、缺乏市場競爭力的連鎖零售企業(yè)。

(責(zé)任編輯 陳漢輪)

Analysis on the Development of Circulation Industry in China and Zhejiang’s Countermeasures

YING Xiangjun & ZHU Weihui

(ZhejiangAcademyofCommerce,Hangzhou,Zhejiang, 310006,China)

This paper proposes an evaluate system for the development of the circulation industry included 11 indicators covering three areas of the overall size of the circulation industry, e-commerce development and retail chain development. Based on the development of the evaluation system, this paper uses factor analysis method to determine the scores of the circulation industry’s in the 31 provinces. Through horizontal comparison on the development level of the circulation industry in Zhejiang, it points out the factors that constraint its development in Zhejiang’s and proposes countermeasures and recommendations for its enhancement.

circulation industry; service industry; e-commerce; retail chain

2014-08-15

應(yīng)翔君,男,浙江東陽人,經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士,研究方向:商貿(mào)流通。

10.3969/j.issn.1671-2714.2014.06.006