涂嬋娟

摘要：

概念包裝設(shè)計理念在于更好的解決人在生活中提出的問題其設(shè)計并具有前瞻性，例如綠色環(huán)保包裝設(shè)計、情感體驗式包裝設(shè)計等，本文則通過平面幾何圖形與包裝外形特征的和諧嫁接，來有力的傳達(dá)包裝視覺信息，主要以外觀造型概念為引線闡述幾何圖形在概念包裝設(shè)計中的運用。

關(guān)鍵詞：構(gòu)成主義；點線面；外觀造型

設(shè)計師是一群想法奇特的人，他們認(rèn)為立體幾何與平面幾何在包裝形式中的運用是非常有規(guī)律、被嚴(yán)謹(jǐn)控制的幾何游戲，不張揚(yáng)，但又不單一。把幾何構(gòu)成美感運用于呆板的包裝造型中恰如其分。

一、平面幾何圖形研究

幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計、招貼設(shè)計、服裝設(shè)計等都有涉略，尤其是平面構(gòu)成中，德國包豪斯則是幾何圖形運用的領(lǐng)軍戰(zhàn)艦，福田繁雄、康定斯基、馬列維奇三大平面設(shè)計師則繼承并發(fā)揚(yáng)光大。在1919年包豪斯就出現(xiàn)了構(gòu)成分析組合，再到50-70年代的幾何化，意義在于把包裝與各類藝術(shù)結(jié)合，如后現(xiàn)代主義、抽象主義、解構(gòu)主義等在包裝上的運用，最后呈現(xiàn)出具有主導(dǎo)性的包裝設(shè)計。

從目前研究現(xiàn)狀看，日本、丹麥、德國等平面設(shè)計作品中幾何圖形研究早、拓展慢，而國內(nèi)缺乏運用平面幾何圖形整合于立體包裝設(shè)計中。怎樣才能使包裝這一功能性事物顯示具有前瞻性設(shè)計，做到新而不舊，舊而不老的人性化設(shè)計。事實上，這般精準(zhǔn)呈現(xiàn)包裝特征及傳達(dá)包裝信息，都是透過「幾何整理」而完成的。好的設(shè)計，從「整理」開始！

幾何圖形其身最大的特點：易識別，易記憶。切入方、圓、三角圖形于包裝視覺形式中，其重點是視覺元素必須要導(dǎo)入幾何線性特征，包裝形式幾何化設(shè)計有必要退一步的客觀審視，不能太主觀，應(yīng)時刻關(guān)注時代的需求，學(xué)會轉(zhuǎn)換觀點。

二、平面幾何圖形在包裝設(shè)計上的立體轉(zhuǎn)換

平面幾何圖形的立體構(gòu)成也稱為空間構(gòu)成，是以視覺美為基礎(chǔ)，以力學(xué)為依據(jù)，將造型要素按照一定的構(gòu)成規(guī)律運用于特定包裝材料中，構(gòu)成包裝美的造型，設(shè)計的重點在于探究點線面的構(gòu)成法則與立體造型銜接點，其內(nèi)容是整理出幾何圖形在立體造型中美的基本規(guī)律。來自法國的Jerome Olivet設(shè)計師為可口可樂公司設(shè)計的全新可樂瓶，往日作風(fēng)的瓶身外觀已不存在，強(qiáng)烈的紅色色彩與曲線包裹可樂瓶身，充滿動感和將來式，流線造型彰顯時尚韻味。該可樂瓶是通過線面旋轉(zhuǎn)式圍繞瓶身構(gòu)成立體空間來展現(xiàn)包裝的造型語言。

錐體、柱體、球體及簡單組合體是最基本的圖形，也是研究空間構(gòu)成的基本載體，20世紀(jì)二三十年代“現(xiàn)代主義”在設(shè)計中逐漸取得了主導(dǎo)地位，規(guī)則的幾何圖形大量使用也相應(yīng)地成為一種占統(tǒng)治地位地趨勢。相當(dāng)一批藝術(shù)家、設(shè)計師試圖擺脫裝飾和具象地束縛，熱衷于幾何圖形地創(chuàng)作。蒙德里安的矩形排列、凡.杜斯堡的正方形、利西茲基的幾何形組合，無不體現(xiàn)出這樣一種審美趣味。

以上分析了幾何的構(gòu)成美學(xué)與包裝設(shè)計的內(nèi)在共通聯(lián)系，通過解析點線面與空間組合規(guī)律來尋找包裝結(jié)構(gòu)中的排列堆碼、降低包裝中轉(zhuǎn)成本等要素的現(xiàn)實指導(dǎo)價值，在探索概念包裝圖形組合序列的美學(xué)依據(jù)同時，關(guān)注包裝圖形元素的漸變推移所形成的視覺審美注視，從而進(jìn)一步推論包裝主題信息與包裝外觀造型。

三、平面幾何圖形的立體概念包裝運用

概念包裝注重外觀給受眾傳達(dá)的包裝信息，而幾何圖形是概念包裝的語言之一，能幫我們呈現(xiàn)直觀地感受。所以在概念包裝幾何圖形運用中，設(shè)計師要樹立圖形觀，運用點、線、面、體這些立體構(gòu)成要素的移動、傾斜、膨脹、旋轉(zhuǎn)、縮放及扭曲、變形、切割、混合等運動形式構(gòu)成美的包裝造型。在2009年12月20日Reynolds and Reyner設(shè)計了Antismoke包裝，反對吸煙的幾何煙包，采用幾何線型與棺材的外形結(jié)合來反映吸煙給人類帶來的生命危害。人都要面臨死亡，整個吸煙引起的疾病更是讓人類接近死亡，這個幾何圖形包裝的概念說明這個問題。

在同種類產(chǎn)品進(jìn)行選擇時，好的包裝似乎在挑釁-我包裝的東西最好：“帶我走吧”，其真正意義在于該產(chǎn)品包裝外觀美的價值。設(shè)計師Tamara Mihajlovic為BEEloved蜂蜜品牌設(shè)計的包裝，包裝外形為不規(guī)則鉆石切割多棱面設(shè)計，彰顯瓶身華貴設(shè)計，讓蜂蜜本身看起來晶瑩剔透，充滿了誘惑感，讓消費者在抉擇時自主的偏向視覺美的BEEloved蜂蜜包裝。

為更好解決人們生活提出的問題，概念幾何圖形包裝穿梭于此，工業(yè)設(shè)計專業(yè)的Andrew？Kim所設(shè)計全新概念可口可樂包裝，不僅恰當(dāng)?shù)暮喕b，利用方形的幾何圖形更巧妙地利用了空間。方形狀的包裝是企圖占用運輸中的各個空間，以及其他更少的空間，以適應(yīng)堆疊。瓶子的設(shè)計呈折痕狀，以便它可以被折疊以減少占用空間，在你的回收桶。我們根本無法發(fā)現(xiàn)這個概念的缺陷，包裝的每一個方面都是非常深思熟慮和出色的執(zhí)行。

從事包裝設(shè)計都要遵循一定的原則，或形式感強(qiáng)、或造型新穎獨特、或流線韻味，這些概念設(shè)計原則和形式造就出了千變?nèi)f化的視覺形象，但這些幾何形式下的概念包裝都應(yīng)準(zhǔn)確的傳達(dá)包裝造型的信息。

四、 結(jié)語

在20世紀(jì)六十年代先鋒運動的概念藝術(shù)中概念設(shè)計一詞閃現(xiàn)，概念包裝設(shè)計從單一的形態(tài)外觀中解脫出來，以說明包裝作品的重要性不在于形式感而在于其傳達(dá)的信息意義。我們應(yīng)把概念包裝設(shè)計作為一種最雄厚、最前衛(wèi)、最代表科技發(fā)展和設(shè)計水平，把包裝語言與幾何圖形完美嫁接在包裝造型上，使受眾產(chǎn)生最直觀的視覺語言，促進(jìn)包裝行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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