蘭紅

“營改增”是指以前繳納營業(yè)稅的應(yīng)稅項目改成繳納增值稅。增值稅于1954年在法國開征，因有效地解決了傳統(tǒng)貨物及服務(wù)流轉(zhuǎn)過程中的重復(fù)征稅問題，迅速被世界其他國家采用。隨著我國加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的步伐，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整不斷升級，為促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2012年1月開始以上海為試點地區(qū)，將交通業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅，拉開了“營改增”的序幕，隨后試點范圍逐步擴(kuò)大?！盃I改增”的最終目的是讓稅負(fù)整體減少，征對不同的行業(yè)，可謂有喜有憂，而傳統(tǒng)紙媒則受益明顯。

一、“營改增”的影響

傳媒業(yè)特別是紙媒的收入主要是報紙收入和廣告收入兩大塊，在“營改增”前，報紙收入交納增值稅，廣告收入交納營業(yè)稅。由于市場競爭激烈，報紙的定價一般都低于報紙成本，甚至大部分都低于印刷成本，對于傳統(tǒng)紙媒而言，廣告收入才是紙媒的利潤之源，廣告收入所占的比例決定了原來有大量的進(jìn)項稅額不能抵扣。而“營改增”后，原來按廣告收入所占比例轉(zhuǎn)出的進(jìn)項稅額均可依法抵扣。以年廣告收入6億的傳媒集團(tuán)為例，原來營業(yè)稅按5%計應(yīng)納營業(yè)稅為3000萬元，保守估計每年約1000萬元的進(jìn)項稅額不能抵扣，“營改增”后增值稅計提銷項稅為60000/1.06×0.06=3396萬元，計提的銷項稅比營業(yè)稅多396萬，但原不能抵扣的1000萬元進(jìn)項稅額可依法抵扣了，總體算來稅負(fù)減少了604萬元。可以看出，稅負(fù)減少與否，減少多少，視原來進(jìn)項稅轉(zhuǎn)出數(shù)額而定?？傮w來說“營改增”對傳媒業(yè)財務(wù)管理的影響如下：

（一）財務(wù)報表數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。

廣告收入、營業(yè)稅金及附加、應(yīng)交稅費均會有不同程度的變化。“營改增”后廣告收入應(yīng)體現(xiàn)為不含稅收入，同樣的6億元收入“營改增”后列示為5.66億元。由于從價內(nèi)稅改為價外稅，原來按收入5%計提的營業(yè)稅列支在“營業(yè)稅金及附加”項，而稅改后，收入減少的部分則為計提的銷項稅額，體現(xiàn)在應(yīng)交稅費-應(yīng)交增值稅中。假設(shè)實際稅負(fù)變化不大，利潤水平不變，主營業(yè)務(wù)利潤率也會由于主營業(yè)務(wù)收入額的減少而上升。成本費用利潤率會由于營業(yè)稅金的減少而上升。

（二）適用稅率和計稅基數(shù)發(fā)生變化。

“營改增”實施后，如果不考慮增值稅“進(jìn)項抵扣”的影響，紙媒廣告業(yè)適用稅率由按營業(yè)稅的5%計繳改為采用現(xiàn)代服務(wù)業(yè)6%的增值稅率，稅負(fù)提高了一個百分點。對于計稅基數(shù)來講，營業(yè)稅以廣告收入作為計稅基數(shù)計算應(yīng)交稅額，而增值稅的計稅基數(shù)是按照不含稅廣告收入（“營改增”前賬面廣告收入/1.06）的6%計提的銷項稅減去采購、印刷等環(huán)節(jié)的進(jìn)項稅額之差來計算應(yīng)交稅額。正是由于計稅基數(shù)的變化，在購進(jìn)、印刷環(huán)節(jié)等取得的進(jìn)項稅額對稅負(fù)的影響尤為關(guān)鍵。

（三）發(fā)票使用和管理更為嚴(yán)格。

“營改增”后，廣告發(fā)票由原來的“地方稅務(wù)局通用網(wǎng)絡(luò)發(fā)票”，變?yōu)椤霸鲋刀悓Ｓ冒l(fā)票”和“增值稅普通發(fā)票”兩種，其中專用發(fā)票相比營業(yè)稅服務(wù)業(yè)發(fā)票而言，由于其不僅是經(jīng)濟(jì)活動中的重要會計憑證，還是有效的抵稅憑證，稅務(wù)部門管理和稽查更加嚴(yán)格，因此增值稅發(fā)票的開具、使用和管理上各個環(huán)節(jié)較之以前要求更高。

二、“營改增”的應(yīng)對措施

（一）取得有效增值稅進(jìn)項稅票。

“營改增”后，傳媒廣告業(yè)稅負(fù)的大小與增值稅進(jìn)項稅息息相關(guān)，合理規(guī)劃、取得進(jìn)項稅票進(jìn)行抵扣是降低稅負(fù)最直接有效的辦法，除了有效用足原來按廣告收入比例轉(zhuǎn)出的進(jìn)項稅外，還應(yīng)利用新的渠道取得進(jìn)項稅票合理抵扣，例如：傳媒業(yè)經(jīng)常接受的會展服務(wù)、鑒證咨詢服務(wù)、物流輔助服務(wù)等都在這次“營改增”的范圍內(nèi)，提供服務(wù)的服務(wù)商也會成為增值稅納稅人。因此在選擇合作方時，除考慮價格、質(zhì)量等因素外，應(yīng)盡量選擇能夠開具增值稅專用發(fā)票的供應(yīng)商和服務(wù)商，這樣才可以通過進(jìn)項稅抵扣，來降低稅負(fù)。

（二）加強發(fā)票管理，防范法律風(fēng)險。

增值稅發(fā)票開具、管理、傳遞和作廢都區(qū)別于普通發(fā)票，因此，對于增值稅發(fā)票的使用和管理，不僅財務(wù)部門需要重視，在開具和傳遞等各個環(huán)節(jié)的參與者，如營銷人員和項目執(zhí)行人員等都更應(yīng)高度重視。開具時應(yīng)以經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)實質(zhì)為基礎(chǔ)，嚴(yán)格審核合同，對發(fā)票的開具名稱、內(nèi)容、金額嚴(yán)格把關(guān)，嚴(yán)禁出現(xiàn)虛開、多開增值稅發(fā)票的現(xiàn)象、

（三）熟悉有關(guān)廣告代理業(yè)差額征稅過渡性政策。

“營改增”前，按《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于營業(yè)稅若干政策問題的通知》，廣告代理業(yè)適用于營業(yè)稅的差額征稅。我國的“營改增”是分地區(qū)、分時間逐步實施，“營改增”后，會暫時形成試點范圍內(nèi)和試點范圍外兩個區(qū)域，如果提供服務(wù)的雙方一方在試點內(nèi)，而另一方在試點外，則無論是則單純的增值稅進(jìn)項抵扣或營業(yè)稅的差額征稅都不能解決問題，因此，“營改增”出臺了相關(guān)過渡銜接政策，規(guī)定：試點納稅人提供應(yīng)稅服務(wù)，按照營業(yè)稅規(guī)定實行差額征稅的，允許其以取得的全部價款和價外費用，扣除支付給非試點納稅人價款后的余額為銷售額。賬務(wù)處理方面，應(yīng)在“應(yīng)交稅費—應(yīng)交增值稅”科目下增設(shè)“營改增抵減的銷項稅額”專欄，記錄按規(guī)定扣減銷售額而減少的銷項稅額。在“營改增”的初期，該政策很好地解決了不同地區(qū)廣告客戶的抵稅問題。

隨著“營改增”試點的不斷擴(kuò)大，稅改范圍的不斷增加，2013年出臺了《財政部、國家稅務(wù)總局關(guān)于在全國開展交通運輸業(yè)和部分現(xiàn)代服務(wù)業(yè)營業(yè)稅改征增值稅試點稅收政策的通知》，該文件取消了原試點地區(qū)中對營業(yè)稅差額征稅的規(guī)定。除融資租賃行業(yè)外，其他行業(yè)差額征稅全部取消，也就是說廣告代理業(yè)自此后只能通過取得合法的進(jìn)項稅抵扣憑證才能避免重復(fù)納稅。總之，實時關(guān)注最新的動態(tài)和實施條例、過渡政策，保持與稅務(wù)部門的密切聯(lián)系，才能有效做好財務(wù)管理和整體的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌工作。

（四）正確處理期末留抵稅額。

試點地區(qū)的原增值稅一般納稅人，兼有本次“營改增”范圍內(nèi)的應(yīng)稅服務(wù)，截止到開始試點當(dāng)月月初的增值稅留抵稅額按規(guī)定不得從應(yīng)稅服務(wù)的銷項稅額中抵扣。傳統(tǒng)紙媒在“營改增”前大都會有報紙發(fā)行收入計提的銷項稅不足以抵扣進(jìn)項稅而造成進(jìn)項稅留抵的情況，按“營改增”相關(guān)規(guī)定，應(yīng)在 “應(yīng)交稅費”科目下增設(shè)“增值稅留抵稅額”明細(xì)科目，核算不得從應(yīng)稅服務(wù)的銷項稅額中抵扣的原增值稅留抵稅額。

在開始試點當(dāng)月月初，將留抵的進(jìn)項稅額從二級明細(xì)“應(yīng)交增值稅”（進(jìn)項稅額轉(zhuǎn)出）科目轉(zhuǎn)入“增值稅留抵稅額”明細(xì)科目，待以后期間允許抵扣時，再從該科目轉(zhuǎn)入“應(yīng)交增值稅”（進(jìn)項稅額）用于抵扣，具體計算如下：

假設(shè)“營改增”后傳媒集團(tuán)某月廣告銷售額1000萬元，銷項稅額1000×0.06=60萬元；發(fā)行銷售額500萬元，銷項稅額500×0.13=65萬元；當(dāng)期銷項稅合計125萬元。當(dāng)月符合申報抵扣條件的進(jìn)項稅額50萬元，“營改增”前期留抵稅額余50萬元。則本期允許抵扣的原“營改增”前留抵稅額計算如下：

發(fā)行收入的銷項稅額比例=65萬元/125萬元×100%=52%

未抵減留抵前當(dāng)期發(fā)行收入應(yīng)納稅額=（125萬元-50萬元）×52%=39萬元

該發(fā)行應(yīng)納稅額與前期留抵余額50萬元進(jìn)行比較，取小值39萬元，可從“營改增”前進(jìn)項稅留抵額中轉(zhuǎn)出39萬元用于本期發(fā)行收入銷項稅抵扣。當(dāng)期只需交廣告收入應(yīng)交稅額=（125萬元-50萬元）×0.48=36萬元。

因此，對于“營改增”前的期末留抵稅，既不要違反規(guī)定從以后期間隨意抵扣，也不要長期掛賬置之不理，正確理解并妥善處理方可保障企業(yè)利益。

新媒體時代的到來對傳統(tǒng)紙媒?jīng)_擊巨大，紙媒從原來的單一依靠廣告收入轉(zhuǎn)而向多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈將更為錯綜復(fù)雜?！盃I改增”后，為了實現(xiàn)真正減負(fù)，企業(yè)應(yīng)加強管理，這種管理不僅體現(xiàn)在財務(wù)部門，而且關(guān)系到內(nèi)部報紙印刷、管理、廣告營銷等各個環(huán)節(jié)，以及產(chǎn)業(yè)鏈條上的上下游企業(yè)。企業(yè)應(yīng)積極評估改革對自身業(yè)務(wù)的影響，制定工作計劃表，成立專門團(tuán)隊，積極開展內(nèi)部培訓(xùn)，與上下游企業(yè)溝通協(xié)調(diào)，形成一個環(huán)環(huán)相扣的抵扣鏈條；要適時關(guān)注最新的政策文件，優(yōu)惠信息，加速資產(chǎn)更新，降低稅負(fù)，最終提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>

（湖北日報傳媒集團(tuán)）endprint