梁湘毅　肖雯

2007年湖北經(jīng)視創(chuàng)辦了《阿星笑長開講》節(jié)目，將新聞和娛樂巧妙地結合在一起，包括阿星評時事、阿星講笑話、阿星出題目、阿星讀報紙、阿星抽大獎、阿星念短信。節(jié)目的宗旨是：“有事問阿星，阿星來打聽”，自播出以來，收視率一路飆升，穩(wěn)居湖北地區(qū)同一時間段電視收視率之首。

盡管這些節(jié)目在創(chuàng)辦初期都博得了觀眾的認同與喜愛，但隨著談話節(jié)目的增多與泛濫，目前的電視談話類節(jié)目大多處境艱難，就連《實話實說》這檔央視王牌節(jié)目，也最終在它的第13個年頭，無法逃脫被停播的噩運。目前，我國電視娛樂脫口秀節(jié)目的生存狀態(tài)良莠不齊，多數(shù)節(jié)目的生命周期隨著競爭激烈化程度的加深日漸縮短?！栋⑿情_講》作為一檔方言類的脫口秀節(jié)目，將如何立足本土，求新求變，并且獨樹一幟呢？

一、電視脫口秀節(jié)目的搭建和策劃

脫口秀節(jié)目最早起源于美國，起初主要是針對社會熱點發(fā)表評論，后來出現(xiàn)了不談政治，輕松聊天的娛樂型脫口秀節(jié)目。而我國最早的電視談話類節(jié)目要追溯到上個世紀90年代央視推出的《實話實說》節(jié)目，這檔節(jié)目一炮而紅后，國內談話節(jié)目便風起云涌，各個衛(wèi)視和地方臺紛紛辦起了自己的脫口秀節(jié)目。2011年，《阿星笑長開講》在開播4年后也遇到了自己的瓶頸，難以實現(xiàn)自我超越，2014年《阿星開講》強勢歸來，作為同類型的脫口秀類節(jié)目，其他不斷發(fā)展著的電視脫口秀節(jié)目有哪些是值得我們學習借鑒的呢？

（一）搭建活躍的話語空間。

對于脫口秀節(jié)目而言，一個活躍的談話氣場的營造，是推動談話展開與深入的重要條件。2008年8月，湖南衛(wèi)視的全民禮儀道德公益娛樂脫口秀《天天向上》，在這一點上可謂走出了新意。他們率先推出由8名男主持人同臺主持的主持群新概念。主持人汪涵作為核心，以“班長”身份主導和把控節(jié)目節(jié)奏及進程，其他主持人則作為性格各異的“同學”，圍繞核心主持人配合推進節(jié)目。

2011年，遼寧衛(wèi)視攜手德云社共同打造的相聲益智脫口秀《有話好好說》，郭德綱與5名弟子共同組成相聲主持群，亦和《天天向上》一樣，較好地搭建了一個趣味橫生的話語空間。這兩檔節(jié)目，主持群之間、主持群與嘉賓之間，既可形成多種觀點的交鋒與碰撞，更能有效利用這種分工產生的差異達到笑料迭出的效果。

脫口秀，顧名思義不僅要脫口成章，還要能秀出各種絕活，如主持人與嘉賓載歌載舞，營造熱鬧、歡樂的談話氛圍；節(jié)目進行中穿插短劇、情境表演等多種“真人秀”，與場內觀眾互動。換句話說，只要有利于主題和話題的表現(xiàn)，一切手段皆可使用。無論是《快樂大本營》、《壹周立波秀》，還是《天天向上》等，都較好地體現(xiàn)了欄目多元化手段綜合運用的特點。比如《快樂大本營》，每個陣營的嘉賓在展現(xiàn)自己的才藝后，主持人紛紛上陣一試身手，進行各種自我才藝“秀”，如李維嘉的舞技，謝娜的廚藝；《天天向上》中主持人歐弟數(shù)次即興創(chuàng)作，現(xiàn)場與嘉賓互動，為節(jié)目增色添彩。

（二）節(jié)目策劃和播出方略的品牌化經(jīng)營。

湖南衛(wèi)視看似不經(jīng)意間的一次編排調整，往往能引起電視媒體業(yè)內人士的各種關注。一個節(jié)目品牌的形成，除了節(jié)目內容本身的不斷創(chuàng)新外，毫無疑問，還有播出方略上多年策劃經(jīng)營的結果。

《快樂大本營》的改版成功，可以理解為策劃的成功、應對市場反應的成功、品牌打造的成功、粉絲培養(yǎng)的成功，但更重要的是品牌營銷的成功?，F(xiàn)在有影響力的幾類脫口秀節(jié)目，從初創(chuàng)即鎖定周末黃金檔，并在節(jié)假日白天檔重播往期特輯，用信息的重復灌輸培養(yǎng)受眾的收視習慣，擴大欄目的影響力?！栋⑿情_講》接檔《經(jīng)視直播》后黃金時段，在培養(yǎng)受眾收視習慣之余，也要對阿星個人品牌樹立和粉絲的培養(yǎng)進行不斷的努力。

二、《阿星開講》如何比肩網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目

2007年，網(wǎng)絡視頻自制節(jié)目興起，同時也為脫口秀節(jié)目開辟出新的陣地，盡管最先發(fā)力的是搜狐視頻的綜藝脫口秀《大鵬嘚吧嘚》，但網(wǎng)絡視頻幾年發(fā)展下來，節(jié)目內容包羅萬象，脫口秀的形式和內容也向更廣、更深層面延伸。

以2013年6月3日至6月9日，這一周視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)為例，排名前十位的脫口秀節(jié)目中有4個是由視頻網(wǎng)站自制，數(shù)量直逼傳統(tǒng)衛(wèi)視。除了湖南衛(wèi)視《天天向上》在衛(wèi)視中一枝獨秀，上榜的網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目還有優(yōu)酷的《曉說》，騰訊的《夜夜談》以及搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》。此外，優(yōu)酷的另一檔自制脫口秀節(jié)目 《羅輯思維》也是鋒芒畢露，營銷手法純熟。

脫口秀節(jié)目在網(wǎng)絡中的興起，使我們要深入思考：在新媒體環(huán)境下電視媒體固有的節(jié)目播放模式，以及傳統(tǒng)的節(jié)目制作理念，遭到以網(wǎng)絡為代表的新媒體視頻節(jié)目帶來的強烈挑戰(zhàn)，面對受眾不斷被新媒體分流的局面，電視媒體該如何應對？

與電視媒體相比，視頻網(wǎng)站自制脫口秀更能夠吸引多元層面的觀眾。以騰訊視頻推出的自制脫口秀《夜夜談》為例，我們看到，該節(jié)目是以23-40歲男性為節(jié)目主力觀眾，占比超六成，在地域分布上，北京、上海、廣州、深圳等一線城市觀眾占比達12%，而網(wǎng)絡播放視頻覆蓋人次占比第一位的湖南衛(wèi)視脫口秀《天天向上》則是女性觀眾占比近6成，41歲以上觀眾占比最高。視頻網(wǎng)站相比傳統(tǒng)電視媒體在脫口秀受眾上差異較大，但與電視媒體收視率相似。

通過數(shù)據(jù)顯示，電視脫口秀和網(wǎng)絡脫口秀，在視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)比較上稍占優(yōu)勢，而在地域分布和受眾類型上是明顯不同的。我們受到的啟發(fā)是：《阿星開講》在前期節(jié)目策劃時，要有目的的針對進行受眾群體組織選題，選擇內容。在樹立自我風格的同時，可以大膽進行跨界跨領域的嘗試。比如自制劇，自制短片，自制微電影，這些短平快，效果好，成本低的嘗試都是網(wǎng)絡視頻起家的資本；其次要突出主持人以及團隊的個性要素。針對網(wǎng)絡視頻節(jié)目風格的分析后發(fā)現(xiàn)，不管是草根還是名家，網(wǎng)絡脫口秀節(jié)目吸引眾多眼球的一個重要原因，就是因為其不拘一格甚至有點另類的節(jié)目個性，這種節(jié)目形式在今天電視節(jié)目同質化現(xiàn)象嚴重的情況下，常常會給人眼前一亮的感覺。endprint

三、《阿星開講》如何做好最地道的漢味脫口秀

（一）提供娛樂享受：非專業(yè)主持人及阿星“真人秀”。

《阿星笑長開講》的成功首先在于阿星及其特有的“漢味表演”，作為漢味笑星的民間藝人，阿星在主持《阿星笑長開講》之前就是武漢本地歌廳很有人氣的表演新星，擁有很多喜歡他的忠實觀眾，在武漢算得上是小有名氣，但是仍然有很多觀眾久聞其名，未見其人。在這種情形之下，作為電視談話節(jié)目的《阿星笑長開講》誕生了，它的播出大大滿足了很多沒有機會在演出地欣賞阿星表演，但又想一睹其風采的觀眾的愿望。

在具體的節(jié)目中，阿星的表演夸張生動，幽默逗趣，很容易就抓住了觀眾的眼球，他的脫口秀完全是一種變奏式的，參雜了娛樂新聞，調侃生活等因素，雖然這樣的形式從專業(yè)角度看并不專業(yè)，有時也顯得有些落俗了，但因阿星本人不是記者或者主持人出身，觀眾也不會用衡量一個真正記者或者主持人的眼光來審視他，也就是所謂的“業(yè)余當中的專業(yè)主持人”，阿星在節(jié)目中會時常語不驚人死不休，說出一般記者不太可能說出的話，發(fā)表一些一般編導不太可能有的評論。

（二）滿足信息的需求：以另類方式解讀社會熱點新聞。

目前，現(xiàn)有電視脫口秀節(jié)目大致有這么兩種情況：一種是完全以娛樂，搞笑為目的的調侃，如“康熙來了”、“今晚80后”；另一種則是以較嚴肅的風格，來討論社會熱點或對各界知名人士的訪談，如“楊瀾訪談錄”、“鏘鏘三人行”等?！栋⑿情_講》的每個環(huán)節(jié)都取材當天熱點，立足本土、絕對原創(chuàng)。強調實用性，服務性，娛樂性以及互動性。讓武漢觀眾充分領略了依據(jù)湖北佬口味打造的這份視聽大餐的獨特味道。無論是對笑話的演繹與拿捏，還是對新聞的評論與解讀，都能說到觀眾的心坎上，讓人解氣又解悶。

（三）符合觀眾的收視習慣：茶余飯后的談資笑料。

《阿星開講》版塊清晰，職責分明。有新聞娛樂的星觀點；有捧腹一樂的星笑話，有來自民間的生活星招數(shù)；有不吐不舒服的星時間；觀眾想聽到的，阿星都會講給大家聽。每天晚上七點半，常規(guī)開講。逢五一、十一、元旦等，都會策劃有主題的脫口秀節(jié)目，根據(jù)觀眾的收視習慣，安排和調整播出時間和內容，作為日常版的補充展示，又可以和一般的娛樂晚會實現(xiàn)差異化競爭。<＼＼Y8＼本地磁盤 （F）＼2011-新聞前哨＼2014-1＼BBBB-.tif>（湖北廣播電視臺）endprint