趙立文

摘要：對于城市環(huán)境藝術(shù)來說，空間的構(gòu)成設(shè)計及使用，離不開廣告的裝飾點綴，而廣告標牌的設(shè)計與實施又依賴于一定的環(huán)境空間。隨著社會文化水平的提高，它在城市環(huán)境設(shè)計中所占的比重逐漸加大，在城市環(huán)境總體規(guī)劃中的地位也顯得越來越重要。

關(guān)鍵詞：廣告 城市空間 環(huán)境藝術(shù)

隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，隨處可以發(fā)現(xiàn)身邊大大小小以及形色各異的廣告。如果在現(xiàn)代化的城市建筑環(huán)境中沒有廣告的點綴就會覺得少了一份色彩空間的情趣和錦上添花的視覺效果。尤其在現(xiàn)代城市商業(yè)建筑的設(shè)計中如果不考慮廣告位的投放面，賣場環(huán)境藝術(shù)的意義和目的就不夠完整。

1 廣告與環(huán)境藝術(shù)的關(guān)系

隨著廣告的發(fā)展，不僅廣告和環(huán)境藝術(shù)之間的關(guān)系得到了人們的關(guān)注并且也滲透到了人們生活的方方面面。

廣告，是利用一定的媒介形式，達到向社會公眾傳遞某種信息的宣傳手段。企業(yè)把產(chǎn)品向市場推廣，傳播給社會大眾，很多時候就需要依托城市環(huán)境，用一種有效的廣告形式，塑造其可視的產(chǎn)品形象，以其給社會大眾留下深刻的印象。在城市建筑環(huán)境中，廣告正在成為它的有機組成部分。廣告要與環(huán)境融為一體，不能游離于環(huán)境景觀之外，又要在環(huán)境中標新立異，達到它所預(yù)定的視覺沖擊力，它要掌握必要的大小、形式、位置、數(shù)量等，才能起到與環(huán)境協(xié)調(diào)統(tǒng)一的良好比例關(guān)系，并產(chǎn)生畫龍點睛錦上添花的效果。

2 廣告對城市建筑環(huán)境藝術(shù)的促進

廣告本身對其所在城市環(huán)境藝術(shù)空間的提升有重要的影響，其主要功能是用來宣傳，并可以烘托周圍的環(huán)境氣氛，反應(yīng)當?shù)氐拿褡逦幕?。在中國古代，人們就以招牌來標記店鋪的名稱和符號，其中又有橫的牌匾，豎的對聯(lián)，布質(zhì)的幌子等等，實際上，這些古時候的廣告，散落在街頭，構(gòu)成了中國傳統(tǒng)的民間風(fēng)貌，也成為了我國一大文化特色，為外國游客流連忘返，津津樂道。在現(xiàn)代，廣告的形式更加多種多樣，利用街道、廣場、車站等建筑空間的路牌廣告、霓虹燈廣告，利用大型建筑的電子顯示屏等戶外廣告，利用賣場及等候空間的影視廣告，無一例外反映著一個城市的經(jīng)濟文化建設(shè)，在引導(dǎo)大眾消費，促進市場流通的同時，也起著美化城市空間環(huán)境，營造城市文化氛圍的作用。

一個景觀學(xué)家曾說過，一個城市給人的深刻印象，首先是城市街道的景觀，其實就是色彩各異的廣告牌匾和標牌。廣告逐漸成為一個城市個性特征的有形體現(xiàn)，它不僅僅是廣告主發(fā)布信息的平臺，也肩負起城市文化窗口的重任，成為城市環(huán)境藝術(shù)的陳設(shè)品，是一個城市經(jīng)濟發(fā)達程度和人文內(nèi)涵的標志。隨著廣告更多的融入歷史觀念和道德藝術(shù)修養(yǎng)，它將成為城市的閃光點，承載當?shù)氐墓惨庾R和社會責(zé)任感。

3 城市環(huán)境藝術(shù)與廣告的融合

3.1 廣告與城市建筑環(huán)境、街道以及規(guī)劃環(huán)境的融合。在城市環(huán)境藝術(shù)中，建筑無疑是整個城市規(guī)劃設(shè)計的主體元素，建筑的美是整個城市美的主旋律，街道與構(gòu)筑物是伴奏，而廣告則可以稱為副曲。建筑作為整個城市環(huán)境藝術(shù)中的靈魂，具有獨特的藝術(shù)性和個性，廣告的設(shè)計定位，取決于建筑的造型、規(guī)模、材質(zhì)、色彩以及投放的位置、數(shù)量等條件因素。

在芝加哥市地標建筑“濱海大廈”的外墻上，一輛汽車懸在半空，搖搖欲墜，時刻提醒人們要注意安全，趕快購買汽車保險；在上海，美的電風(fēng)扇廣告張貼在海通大廈的臨近樓上，借用海通大廈的波浪外形，傳遞出了美的電風(fēng)扇的強勁風(fēng)力；在新西蘭的牧羊犬小樓，通過生動的羊羔形象，告知人們這是一個羊毛手工藝品店；在倫敦希思羅機場1號航站樓外面，是一個整體造型貼滿冰箱貼的冰箱，形象的比喻了沃達豐服務(wù)可以讓世界觸手可及……

這些廣告不僅利用了建筑的高大外形特點，還巧妙的將廣告與建筑融合在了一起，創(chuàng)造出了非凡的視覺沖擊力，給人們過目不忘的藝術(shù)效果。

作為城市帶狀公共空間的城市街道，也是廣告與城市環(huán)境的另一個結(jié)合點。樹立在道路兩旁的圍擋護欄，沿街商鋪的廣告牌匾，公交車亭的燈箱廣告，路燈桿上的路旗廣告等，形成了城市的街道環(huán)境藝術(shù)，或商業(yè)，或古典，或現(xiàn)代。

廣告與城市空間環(huán)境的和諧統(tǒng)一，不但會給建筑帶來新的創(chuàng)意靈感，還能兼顧媒體的經(jīng)濟性和有效性，雙方的合作，使整個城市環(huán)境藝術(shù)的提高事半功倍。

3.2 廣告與城市地域環(huán)境的融合。城市環(huán)境藝術(shù)設(shè)計的主要目標是為了改善人類居住環(huán)境，強調(diào)環(huán)境與人的關(guān)系，在不同的地域有著不同的歷史文化、地域文化和民間特色，這也正是廣告訴求的人群針對指向。

“千里不同風(fēng)，百里不同俗”。地域、民族、文化、環(huán)境的不同導(dǎo)致了人群思維方式和生活習(xí)俗的不同，廣告的設(shè)計與安置原則，自始至終都充分考慮了不同地域消費人群的審美喜好、行為心理等。

3.3 廣告與城市公共設(shè)施的融合。在現(xiàn)代廣告的設(shè)計中，一些廣告還通過創(chuàng)意性的表現(xiàn)方式，與城市公共設(shè)施結(jié)合在一起，使城市環(huán)境藝術(shù)形成完美的視覺效果。

廣告的設(shè)置與城市亮化的結(jié)合，在很大程度上，減輕了政府在城市亮化方面的開銷，為城市夜間環(huán)境貢獻了一份公益力量；公交車體的廣告，讓公交車成為了城市一道流動的風(fēng)景線；步行街上，廣告遮陽傘和座椅隨處可見，給市民提供了便利的休息場所……

4 結(jié)語

隨著廣告與城市空間的融合統(tǒng)一，廣告正在成為城市風(fēng)景新的延伸點，廣告規(guī)劃也在逐漸成為城市環(huán)境規(guī)劃的一部分。兩者的融合，既體現(xiàn)了城市所特有的環(huán)境藝術(shù)風(fēng)格，又使經(jīng)濟效益和社會效益有機的結(jié)合起來，拓展了城市空間，美化了城市環(huán)境，塑造了城市形象，擴大了城市影響力。

參考文獻：

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[3]廣告對城市空間環(huán)境的影響.西南交通大學(xué).