柳文靜

【文章摘要】

隨著信息時代的到來我們國家的傳統(tǒng)企業(yè)正在不斷的革新，從體系到企業(yè)的每一個機構(gòu)。20世紀(jì)90年代以后，信息技術(shù)迅猛發(fā)展，以INTERNET和電子商務(wù)為深刻地認識電子商務(wù)的作用，使傳統(tǒng)企業(yè)和電子商務(wù)的優(yōu)勢恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，提升傳統(tǒng)企業(yè)的綜合競爭力。電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的影響主要特征的新經(jīng)濟在席卷全球的每一個行業(yè)，給傳統(tǒng)企業(yè)的運作和管理模式帶來巨大的沖擊。越來越多傳統(tǒng)企業(yè)認為，以網(wǎng)絡(luò)化、知識管理、全球化為主要特征的新經(jīng)濟已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，電子商務(wù)化已成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。拓展了企業(yè)的銷售渠道。電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)產(chǎn)生了極大的影響，本文從價值鏈的角度分析了電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的采購方式、生產(chǎn)運作方式、營銷方式和客戶服務(wù)等方面所產(chǎn)生的影響。通過對電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)所產(chǎn)生的影響分析。

【關(guān)鍵詞】

企業(yè)結(jié)構(gòu)；市場營銷；協(xié)助革新

0 引言

隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展電子商務(wù)的觸角早已滲入生活的每一個角落，這對傳統(tǒng)企業(yè)來說是一次機遇同時也是一個巨大的考驗，而傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何調(diào)整企業(yè)的運轉(zhuǎn)盒經(jīng)營模式才可以立于不敗之地，在這電子商務(wù)時代迅猛的發(fā)展而不是被時代所遺棄。隨著當(dāng)前社會經(jīng)濟以及網(wǎng)絡(luò)信息的快速發(fā)展，在強烈的社會需求下，電子商務(wù)得到了驚人的發(fā)展。電子商務(wù)的出現(xiàn)與發(fā)展，不僅變革了企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營與管理方式，對整個社會的經(jīng)濟運行結(jié)構(gòu)也造成了影響。

1 電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)模式的影響

傳統(tǒng)企業(yè)的信息更新較慢，時代感弱。然而電子商務(wù)的出現(xiàn)正好滿足了傳統(tǒng)企業(yè)對信息的需求和營銷手段的改變。在電子商務(wù)的沖擊下迫使傳統(tǒng)企業(yè)對自身經(jīng)營結(jié)構(gòu)的調(diào)整，在重視企業(yè)品質(zhì)的同時也應(yīng)當(dāng)重視企業(yè)的更新，調(diào)整企業(yè)的經(jīng)營模式迫在眉睫，傳統(tǒng)的企業(yè)模式相對封閉信息傳播的較慢，企業(yè)更新較慢，這對于傳統(tǒng)企業(yè)無疑是一個巨大的弊端，再這信息的時代，企業(yè)應(yīng)該對電子商務(wù)有一個全新的認識和結(jié)合自身企業(yè)的優(yōu)勢，對信息的處理要快，通過電子商務(wù)擴大企業(yè)的知名度和企業(yè)的影響力。電子商務(wù)的優(yōu)勢；減少了中間商拉近了產(chǎn)需之間的距離.信息更加透明，買家只要有耐心能在更大的需求市場找到性價比滿意的產(chǎn)品.方便、快捷，隨著物流業(yè)的不斷壯大覆蓋網(wǎng)絡(luò)越來越大，足不出戶就可以輕松購物。

2 電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的傳媒渠道的影響

選取著自己所關(guān)心的信息，從原來的報紙到電視傳媒這兩個最基本的傳播信息和汲取信息的渠道早已無法滿足企業(yè)對自身及企業(yè)所研發(fā)產(chǎn)品的宣傳，物聯(lián)網(wǎng)，微信等新興的傳媒渠道的力量在企業(yè)傳媒中占據(jù)重要的地位，迫使傳統(tǒng)企業(yè)對自身傳媒渠道的改變，電子商務(wù)迫使企業(yè)改變，這對企業(yè)也是一次難得的機遇，然而誰可以更好的利用好電子商務(wù)對企業(yè)是一個巨大的機遇。在這個快節(jié)奏的世界，我們中又有多少人可以悠閑的買上一份報紙悠閑的汲取著里面的信息，然后通過新型的傳播媒介我們在擠公交時，看看新聞，還可以了解到身邊看法，以最快的速度多方面的汲取信息這也是企業(yè)的一種機遇改變傳媒渠道迎合這個快節(jié)奏的社會，電子商務(wù)將對傳統(tǒng)企業(yè)的傳媒渠道起到巨大的影響。隨著80、90后的新生代逐漸成為社會中主要的消費群體，網(wǎng)上購物，網(wǎng)上營銷的購物習(xí)慣將逐漸取代傳統(tǒng)消費習(xí)慣，傳統(tǒng)企業(yè)的傳播媒介也隨著發(fā)生了改變。

3 電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)協(xié)作的影響

任何一個企業(yè)都無法孤立于這個世界，協(xié)作共同發(fā)展，企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)媒介相互協(xié)作，而不要相互的派人員到各自的企業(yè)，這樣不但可以節(jié)省企業(yè)的開支，開可以機動的調(diào)節(jié)企業(yè)間的協(xié)作，在突發(fā)事件中，更能體現(xiàn)電子商務(wù)的優(yōu)點，雙方可以第一時間一起解決突發(fā)事件地域?qū)⒉辉偈亲璧K。而且雙方還可以通過電子商務(wù)調(diào)控市場，跟蹤市場的走向，調(diào)整企業(yè)的下一步方案，打破了傳統(tǒng)企業(yè)的封閉獨立的現(xiàn)狀，跨國公司的成立也是基于電子商務(wù)的興起，地域?qū)⒉辉谑瞧髽I(yè)發(fā)展的阻礙，企業(yè)之間的信息技術(shù)交流將越來越便利，企業(yè)的協(xié)作也越來越簡化。

4 電子商務(wù)對市場需求的反應(yīng)

電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)對市場需求和可預(yù)見性的能力較低，對市場的反饋的處理緩慢。而電子商務(wù)可以通過對市場的跟蹤改變企業(yè)的方案，電子商務(wù)下的企業(yè)營銷最顯著的特點是網(wǎng)絡(luò)互動營銷，電子商務(wù)不僅可以為企業(yè)節(jié)省開銷還可以全方面的觀察市場走向，市場的反饋信息可以為企業(yè)提供改良的依據(jù)，企業(yè)要想得到良好的發(fā)展就要依靠市場的轉(zhuǎn)變改良企業(yè)的自生，電子商務(wù)可以通過電子跟蹤圖像追蹤企業(yè)的市場趨向，第一時間集中各種人才的優(yōu)勢對市場的反饋做出相應(yīng)的調(diào)節(jié)，這是傳統(tǒng)企業(yè)無法辦到的，傳統(tǒng)企業(yè)在市場的反饋上較為被動，靈敏度低，在這爆炸的信息時代如果企業(yè)無法對市場的反饋做出有效的反應(yīng)將被市場所淘汰，電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了便利，同時也是殘酷的競爭。

5 電子商務(wù)對企業(yè)銷售帶來的影響

電子商務(wù)可以降低企業(yè)的銷售成本，網(wǎng)上銷售突破了時間和空間等一系列的限制，增強了企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介展示產(chǎn)品及一系列服務(wù)的優(yōu)勢讓人們對企業(yè)有信心，傳統(tǒng)營銷信賴層層嚴(yán)密的渠道然而在新生代面前這已經(jīng)顯得很無，隨著經(jīng)濟全球化的到來，國外的企業(yè)家看到我國和一些發(fā)展中國家，企業(yè)電子商務(wù)化正在起步，而電子商務(wù)在企業(yè)的銷售中起到巨大的作用，打破了原先傳統(tǒng)的銷售模式，使用網(wǎng)絡(luò)化，讓企業(yè)的銷售跟上時代的潮流，銷售的方式也在不斷的變更，網(wǎng)絡(luò)化給人們帶來了巨大的便利，讓人們越來越依賴它，而傳統(tǒng)企業(yè)想占領(lǐng)市場就要從市場的需求下手，傳統(tǒng)企業(yè)的銷售手段在變更，這是社會的進步，生產(chǎn)者對市場機會的反應(yīng)更加敏捷，生產(chǎn)者與顧客直接交易減少了中間的銷售利潤的缺失，電子商務(wù)對傳統(tǒng)企業(yè)的銷售起到了很到的影響，然而企業(yè)只有依據(jù)自身的發(fā)展情況制定合適企業(yè)自身的銷售渠道，還要不斷的革新才能立于不敗之地。

6 總結(jié)

電子商務(wù)為傳統(tǒng)企業(yè)帶來了一次難的的機遇，然而傳統(tǒng)企業(yè)將從多方面對企業(yè)進行改革，只有通過改革電子商務(wù)企業(yè)轉(zhuǎn)型在能讓企業(yè)得到較好的發(fā)展，電子商務(wù)的早已和當(dāng)代人們的生活息息相關(guān)，一個企業(yè)的生存就要與時代同步，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變原始的經(jīng)營模式，走向電子商務(wù)時代，這樣傳統(tǒng)企業(yè)才能在興起的新鮮企業(yè)中有一席之地。公司都日漸開展電子商務(wù)拓展市場，把握機遇，使一些有實力的廠家公司更好的發(fā)展。電子商務(wù)越來越被大家熟知，漸漸的走進千家萬戶。我是一個全職網(wǎng)上開店的，現(xiàn)在越來越多的顧客來自于農(nóng)村?？梢?，電子商務(wù)還是有很大空間的，對傳統(tǒng)商業(yè)也是影響巨大，傳統(tǒng)商業(yè)不改變就會可能被淘汰。

【參考文獻】

[1]張鐸，林自葵.電子商務(wù)與現(xiàn)代物流[M].北京：北京大學(xué)出版社，2002.