祖聰聰　安文豪

摘 要：繼承與創(chuàng)新看起來是一對(duì)矛盾，實(shí)際不然，對(duì)服裝設(shè)計(jì)者來說，不但要繼承品牌，還要在此品牌的基礎(chǔ)上有創(chuàng)新。也就是說設(shè)計(jì)者要不失品牌原有的傳統(tǒng)格調(diào)，還要在繼承的基調(diào)上添加時(shí)代的元素。文章通過對(duì)品牌服裝的現(xiàn)有情況進(jìn)行分析，探討新形勢下品牌服裝怎樣繼承品牌魅力，又如何與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新的。

關(guān)鍵詞：品牌服裝；繼承與創(chuàng)新

隨著服裝業(yè)加入WTO，時(shí)尚、簡約、國際潮流都融入了服裝界，我國的服裝文化與國際水平接軌。但怎樣繼承、怎樣創(chuàng)新，才既不失傳統(tǒng)，又有新的東西出現(xiàn)，是設(shè)計(jì)者解決的關(guān)鍵性問題。

1 品牌服裝

1.1 意義

品牌服裝有一定的知名度和服裝界的影響力，有著一定的傳統(tǒng)文化歷史，產(chǎn)品質(zhì)量和銷量在業(yè)界都有很重要的位置。品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。

1.2 差距

在品牌的本土建設(shè)上，我國品牌服裝與國際性大品牌相比較，其行業(yè)優(yōu)勢與品牌管理水平的差距依然很大，而在以何種品牌國際化形式，拓展品牌邊緣效益上，都表現(xiàn)出經(jīng)驗(yàn)不足的發(fā)展劣勢。在品牌國際化過程中，困擾中國企業(yè)界的另外一個(gè)問題，則是其國際品牌管理性人才的缺乏。這可以說是阻止中國品牌國際化發(fā)展的—個(gè)桎梏。

2 繼承

2.1 品牌服裝繼承

（1）市場和資源繼承。在當(dāng)今的服裝市場上，基于品牌服裝發(fā)展的實(shí)際，落實(shí)產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整對(duì)企業(yè)優(yōu)勢資源和市場資源的傳承，實(shí)施品牌市場和資源的繼承是當(dāng)前中國服裝業(yè)關(guān)鍵所在。

（2）產(chǎn)品和信譽(yù)繼承。從服裝品牌思考，品牌是指企業(yè)或經(jīng)鏑中介機(jī)構(gòu)為其生產(chǎn)、制造、加工、揀選、鋪售的產(chǎn)品而使用的專有名稱、詞句、標(biāo)志、符號(hào)、圖案或上述各項(xiàng)的組合體，以確認(rèn)自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并能與同行業(yè)其他企業(yè)或經(jīng)銷者的產(chǎn)品及服務(wù)有所區(qū)別，避免相互發(fā)生混淆。因此服裝品牌的建立和繼承，是一種產(chǎn)品和信譽(yù)的繼承。

2.2 繼承與創(chuàng)新并存

創(chuàng)新并不是完全革命，創(chuàng)新并不是要?jiǎng)?chuàng)造不同，而是要對(duì)我們的事業(yè)進(jìn)行持續(xù)的改良。在競爭越來越激烈、消費(fèi)者愈來愈挑剔的時(shí)代，企業(yè)要想永遠(yuǎn)成功，就必須比對(duì)手更精通創(chuàng)新。例如，勁霸，在迄今30年的發(fā)展歷程中，最具推動(dòng)力的，莫過于勁霸對(duì)‘茄克這一品牌定位的堅(jiān)持。勁霸用了整整30年來強(qiáng)調(diào)兩個(gè)字：茄克。茄克對(duì)勁霸而言，絕不僅僅只是一個(gè)服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。勁霸30年的專注與堅(jiān)守，正是勁霸品牌成功的原因所在。勁霸30年的發(fā)展之路，其實(shí)就是不斷創(chuàng)新之路。創(chuàng)新不僅僅是勁霸的領(lǐng)先之道，更是勁霸的生存之道。當(dāng)我們把勁霸的成功之路梳理一遍之后發(fā)現(xiàn)，無論是在創(chuàng)業(yè)初期還是在已經(jīng)構(gòu)筑起一個(gè)龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的創(chuàng)新。

3 創(chuàng)新

3.1 思路創(chuàng)新

對(duì)傳統(tǒng)品牌來說，自主創(chuàng)新是個(gè)老話題了，但任何品牌沒有自己獨(dú)特的東西，都很難擁有長久的生命力。一個(gè)以追求青春、時(shí)尚、流行為使命的品牌服裝，必須擁有一支走在時(shí)尚與流行前面的設(shè)計(jì)隊(duì)伍，采取“走出去、引進(jìn)來”的對(duì)策。

3.2 科技創(chuàng)新

科技是第一生產(chǎn)力，科技水平的提高將推動(dòng)整個(gè)生活水平的提高。例如，雅戈?duì)柾瞥黾{米VP免熨襯衫，更讓消費(fèi)者動(dòng)心的是，雅戈?duì)栯S后推出了高科技新產(chǎn)品納米西服。當(dāng)不小心將油污灑在西服上，他將再不用擔(dān)心需要將西服送往干洗店。拒水、拒油、防污的納米西服在雅戈?duì)栒Q生了?？萍几淖兩钍茄鸥?duì)栆回炞非蟮睦砟?，每?%的研發(fā)基金讓很多企業(yè)吃驚。這就是科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新讓品牌的腳步邁的更加堅(jiān)實(shí)。

3.3 文化創(chuàng)新

品牌是文化的前身，中國服裝品牌欠缺文化內(nèi)涵這也是與世界品牌的差距，把中國文化融入時(shí)尚服飾產(chǎn)品中，使中國服裝品牌彰顯深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。

（1）本土特色融入。中國有著厚重的文化，但本土文化沒有及時(shí)融入其中，一個(gè)重要的原因是在服裝領(lǐng)域的挖掘與開發(fā)不到位，有時(shí)只重視簡單繼承，也有可能是媒體傳播與產(chǎn)品推廣的力度欠缺，使得屬于自己的鄉(xiāng)土文化在服裝上的整體表現(xiàn)難如人意，中國特色的文化沒有體現(xiàn)在其中。面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)群體，構(gòu)建出與時(shí)代特征相聯(lián)系，有著較強(qiáng)生命力和影響力的中國特色文化創(chuàng)新元素，并結(jié)合老傳統(tǒng)創(chuàng)造出新花樣，將是提高本土品牌文化的一個(gè)亮點(diǎn)并與國際接軌。

（2）鑲嵌時(shí)尚元素。時(shí)尚文化有著強(qiáng)大的滲透力，如能在品牌文化創(chuàng)建過程中借鑒到與自身的品牌定位相匹配和融合的時(shí)尚元素，必然會(huì)使品牌的文化屬性得到廣泛認(rèn)同。在結(jié)合以上文化元素的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群有滲透力的時(shí)尚品牌文化，才能真正賦予品牌以時(shí)尚文化的前沿性，使品牌文化更具影響力，使之成為品牌發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

總之，大力實(shí)施品牌的繼承和創(chuàng)新，在市場競爭中使企業(yè)精神層面不斷完善、把規(guī)模不斷壯大、讓品牌無限繼承和延伸。堅(jiān)持品牌內(nèi)涵豐富化，品牌規(guī)劃不斷創(chuàng)新，企業(yè)經(jīng)營多元化，經(jīng)營戰(zhàn)略全球化。以獨(dú)特的品牌文化為基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌不斷穩(wěn)固和創(chuàng)新，為品牌服裝在國內(nèi)和國際上都永具生命力。

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