陳明

摘 要：農(nóng)村城鎮(zhèn)化背景下，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)對(duì)于提升一個(gè)地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和解決三農(nóng)問(wèn)題都有重要意義。鄉(xiāng)村旅游文化資源旅游作為一種全新的旅游業(yè)態(tài)，是支持“三農(nóng)”建設(shè)的重要手段，是帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮和社會(huì)發(fā)展的重要力量，是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的有效之舉，對(duì)于促進(jìn)農(nóng)民觀念的轉(zhuǎn)變，拓寬農(nóng)業(yè)致富的渠道，將發(fā)揮出不可估量的作用。近年來(lái)，全國(guó)各地都在陸續(xù)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文化資源，要想讓本地的鄉(xiāng)村旅游文化資源在國(guó)內(nèi)占據(jù)一定的市場(chǎng)，唯有做出高品味、高品質(zhì)、高品牌的旅游才是出路，而僅僅依靠完善提升傳統(tǒng)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游基礎(chǔ)六要素，是很難實(shí)現(xiàn)“百花雖齊放，一枝卻獨(dú)秀”的目標(biāo)任務(wù)，所以要大力深化旅游要素，打造鄉(xiāng)村旅游文化資源目的地。什么是旅游目的地？最簡(jiǎn)單的定義就是能夠滿足旅游者終極目的的地點(diǎn)或主要活動(dòng)地點(diǎn)。打造鄉(xiāng)村旅游文化資源目的地是有效解決當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游文化資源發(fā)展問(wèn)題和桎梏，而不得不采用的非?；胧?/p>

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文化資源；開發(fā)

一、引言

鄉(xiāng)村旅游是中國(guó)近年來(lái)才興起的一種旅游活動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)形式多種多樣，而旅游文化資源是旅游資源中的重中之重。養(yǎng)生旅游與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合能使某地區(qū)的發(fā)展得到一個(gè)飛躍的提升。本文以廣西金秀瑤族自治縣為例，依托其秀美的自然風(fēng)光，獨(dú)特的瑤族文化底蘊(yùn)，還有獨(dú)一無(wú)二的瑤醫(yī)傳承，開創(chuàng)一條整合集體村莊資源，具有濃郁地域性特征，觀光，養(yǎng)生為一體的新型旅游路線。

二、鄉(xiāng)村旅游的含義及其實(shí)施意義

（一）鄉(xiāng)村旅游的含義

鄉(xiāng)村旅游是到鄉(xiāng)村去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗等。鄉(xiāng)村旅游以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗(yàn)游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會(huì)務(wù)度假、休閑娛樂(lè)等項(xiàng)目的新興旅游方式。

（二）鄉(xiāng)村旅游的實(shí)施意義

1、有利于加強(qiáng)城鄉(xiāng)文化交流，改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后的觀念。

2、改善環(huán)境，提高生活質(zhì)量。

3、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以疏散游客。

4、為振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開辟了新途徑。

5、為農(nóng)村剩余勞動(dòng)力就業(yè)提供了大量的機(jī)會(huì)。

6、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

三、鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)的建議

任何行業(yè)的健康發(fā)展，都要從管理上先下功夫。因此，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游文化資源要想可持續(xù)發(fā)展下去，必須從制度上進(jìn)行改革，建立行之有效的旅游管理體制。

（一）特：特色。特色是旅游之魂，沒(méi)有特色的旅游是不可能產(chǎn)生吸咐能力的。在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游文化資源發(fā)展的方向有民俗型、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)類、古村古鎮(zhèn)類、休閑娛樂(lè)類、名勝類、紅色類、現(xiàn)代新村類、生態(tài)環(huán)境類、園林類、康體療養(yǎng)類、自我發(fā)展類等，每一種發(fā)展模式都有不一樣的特色，這些發(fā)展模式在全國(guó)都能找到例子。具體來(lái)講就是要緊密結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)實(shí)際，以現(xiàn)有旅游景區(qū)為依托，根據(jù)資源特色和自身優(yōu)勢(shì)，打造生態(tài)觀光型、休閑度假型、民俗體驗(yàn)型、農(nóng)事參與型、花果觀賞型等各具特色的鄉(xiāng)村旅游文化資源景區(qū)。按照“一村一品、一型一策”的工作方針，編制中心村、聚居點(diǎn)規(guī)劃，為每個(gè)村量身打造規(guī)劃方案，串點(diǎn)成線、穿線成片，做到彰顯特色、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、差異發(fā)展。整合提升現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游文化資源資源，培育發(fā)展具有觀光、采摘、品嘗、參觀、考察、科普、教育等功能的特色鄉(xiāng)村旅游文化資源。

（二）文：文化。文化是特色之基，是指一個(gè)目的地的文化積淀和文化體現(xiàn)，主要包括地方文化、傳統(tǒng)文化、民俗文化。只有通過(guò)對(duì)各種文化資源的發(fā)掘和挖掘，才能夠真正形成一個(gè)旅游目的的特色。因此，在新的形勢(shì)之下，全面挖掘文化資源，并有效整合，是鄉(xiāng)村旅游文化資源開發(fā)首當(dāng)其沖的問(wèn)題。要不斷挖掘和豐富鄉(xiāng)村旅游文化資源的文化底蘊(yùn)，加大傳統(tǒng)民俗文化發(fā)掘、整理和保護(hù)，對(duì)鄉(xiāng)村自然、人文、民俗風(fēng)情資源進(jìn)行開發(fā)和包裝，將地方文化、紅色文化、民間文化、飲食文化、生態(tài)文化等融入到鄉(xiāng)村旅游文化資源之中，舉辦鄉(xiāng)村旅游文化資源文化節(jié)、油菜花節(jié)、相親游園、中秋賞月、紅色之旅、農(nóng)事參與、農(nóng)家娛樂(lè)以及田園風(fēng)光休閑度假等活動(dòng)，用豐富多彩的活動(dòng)吸引游客。著力打造以山地運(yùn)動(dòng)、森林網(wǎng)球、農(nóng)耕文化、民間工藝、鄉(xiāng)村民俗為特色的鄉(xiāng)村旅游文化資源經(jīng)營(yíng)聚集區(qū)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游文化資源從對(duì)資源的簡(jiǎn)單利用到綜合利用與深度開發(fā)過(guò)渡。

（三）體：體制。制度是發(fā)展的保障，制度的建設(shè)首先要求的是鄉(xiāng)村旅游文化資源目的地整體管理的制度化水平，規(guī)章制度的完善程度，其次是旅游行業(yè)管理的力度，以形成良好的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)秩序和旅游市場(chǎng)秩序。具體來(lái)講就是要按照城鄉(xiāng)一體化的要求，加快研究制定扶持鄉(xiāng)村旅游文化資源發(fā)展的辦法和措施。如建立一月一次聯(lián)席會(huì)議制度，定期研究和解決具體問(wèn)題，定期召開鄉(xiāng)村旅游文化資源工作現(xiàn)場(chǎng)會(huì)；成立旅游景區(qū)管委會(huì)，實(shí)行“景政一體”強(qiáng)化對(duì)已建、在建景區(qū)的管理；實(shí)行鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）政府與縣級(jí)主管部門雙業(yè)主制，扎實(shí)推進(jìn)景區(qū)打造；籌備組建鄉(xiāng)村旅游文化資源產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)公司；提倡旅游景區(qū)的行業(yè)管理和運(yùn)作的民營(yíng)化發(fā)展等。有了良好的制度保障，景區(qū)的建設(shè)與后續(xù)管理才會(huì)走上正軌。

（四）服：服務(wù)。服務(wù)是口碑的關(guān)鍵，雖然旅游者再次體驗(yàn)同一“旅游”的可能性較小，但旅游者對(duì)旅游目的地整體評(píng)價(jià)，會(huì)影響其周圍的人群，影響旅游目的地及旅游景區(qū)（點(diǎn)）潛在市場(chǎng)的開發(fā)。所以搞好服務(wù)是打開旅游市場(chǎng)的不二閥門，而服務(wù)是一個(gè)多層次的東西，具體來(lái)講他包括對(duì)旅游投資商的服務(wù)、旅游人才隊(duì)伍的建設(shè)、從業(yè)人員的培訓(xùn)、旅游氛圍的營(yíng)造等等。一些投資商其實(shí)還是很看好一些地方的鄉(xiāng)村旅游文化資源資源，但考察后卻決定不投資，這是為什么？有一位投資商曾說(shuō)過(guò)這樣一句話“開門招商，關(guān)門打狗”，這就說(shuō)明服務(wù)根本沒(méi)跟上。搞好服務(wù)就要制定相關(guān)旅游開發(fā)投資優(yōu)惠政策和后續(xù)保障政策；積極構(gòu)建良好的工作環(huán)境，引進(jìn)優(yōu)秀的專業(yè)人才；制定鄉(xiāng)村旅游文化資源從業(yè)人員培訓(xùn)計(jì)劃，以旅游業(yè)務(wù)、經(jīng)營(yíng)管理和職業(yè)技能培訓(xùn)為重點(diǎn)，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和管理觀念，營(yíng)造和諧親善的旅游環(huán)境，提高鄉(xiāng)村旅游文化資源服務(wù)和經(jīng)營(yíng)水平。

（五）合：綜合。綜合是收益的前提，游客的需求是多方面系列化的，目的地的供給就必然是多樣化綜合性的。游客到陌生的地方旅游需要掌握大量的目的地相關(guān)信息，所以要對(duì)本地旅游市場(chǎng)的各種信息進(jìn)行全面收集整理，成立旅游信息平臺(tái)，設(shè)置旅游網(wǎng)站，開通旅游咨詢專線，制作旅游宣傳拆頁(yè)，免費(fèi)放置于各大賓館、車站、旅游行社，開通旅游公交，安裝旅游標(biāo)識(shí)標(biāo)牌，構(gòu)建區(qū)域旅游導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)等。產(chǎn)品打造更要多樣化，各旅游景區(qū)要風(fēng)格烔異，讓游客每到一處都會(huì)有不一樣的身心感受，在視覺(jué)、聽覺(jué)、嗅覺(jué)上都能受不同的心理震憾。在旅游商品的打造上，要融入強(qiáng)烈的地方特色，刺激游客的購(gòu)買欲望，讓游客睹物思蜀，留下永恒回憶。當(dāng)然目的地的綜合性建設(shè)不僅只體現(xiàn)在這些方面，在部門協(xié)調(diào)、社會(huì)資源綜合、群眾基礎(chǔ)建設(shè)等諸多方面都應(yīng)當(dāng)涉及，只有不斷滿足游客的綜合需求，旅游目的地的建設(shè)才會(huì)走向成功。

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