文/高 博

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，我國(guó)大眾傳媒也在創(chuàng)新中發(fā)展，在種類(lèi)豐富、資源充足的各類(lèi)期刊中，體育類(lèi)期刊作為重要的組成部分越來(lái)越受到人們的關(guān)注與喜愛(ài)，在豐富人們體育文化、體育知識(shí)的同時(shí)，一定程度上陶冶人們的性情，使越來(lái)越多的人喜歡體育、關(guān)注體育。隨著科技的進(jìn)步，期刊為了適應(yīng)時(shí)代的需要，逐漸采用數(shù)字化傳播的手段，體育類(lèi)期刊也不例外，在數(shù)字化傳播中受到了更多讀者的喜愛(ài)，人們閱讀的時(shí)間、地點(diǎn)也不再單一與局限，但是，該類(lèi)期刊在數(shù)字化傳播中也存在著一些問(wèn)題，在一定程度上阻礙了其發(fā)展與創(chuàng)新。

體育類(lèi)期刊數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)階段，我國(guó)有關(guān)體育數(shù)字化的出版物包括兩種，其中一種是以連續(xù)出版方式所產(chǎn)生的體育電子期刊，這類(lèi)期刊有幾十種，其中最具有代表性的便是《中國(guó)體育咨詢(xún)網(wǎng)》與《國(guó)外體育動(dòng)態(tài)光盤(pán)》；另一種出版物是清華同方數(shù)據(jù)庫(kù)中關(guān)于體育的專(zhuān)題，比如像中國(guó)人民大學(xué)的《體育》。體育類(lèi)期刊在數(shù)字化傳播的帶領(lǐng)下正在快速發(fā)展。

內(nèi)容檢索方便快捷。借助于網(wǎng)絡(luò)手段，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展下，數(shù)字化體育類(lèi)期刊能夠在檢索的時(shí)候非?？旖荻曳奖?，受眾可以在較短的時(shí)間內(nèi)查找到自己所需要的信息。這種情況不僅改變了傳統(tǒng)期刊查閱資料時(shí)的繁瑣情況，也在一定程度上為受眾節(jié)省了大量時(shí)間。

儲(chǔ)存內(nèi)容方便，節(jié)約空間。傳統(tǒng)體育類(lèi)期刊在存儲(chǔ)上占據(jù)了大量的物理空間，并且在保存的時(shí)候還受到溫度與濕度的影響，保存不當(dāng)會(huì)對(duì)期刊造成損失。體育類(lèi)期刊在引入數(shù)字化手段之后，不僅節(jié)約了大量存儲(chǔ)空間，并且在科技的發(fā)展下，逐漸采用相應(yīng)的載體進(jìn)行存儲(chǔ)，比如U盤(pán)、移動(dòng)硬盤(pán)或者光盤(pán)等。除此之外，由于信息技術(shù)的發(fā)展，信息的存儲(chǔ)量也在不斷加大，這些可移動(dòng)的存儲(chǔ)工具，不僅攜帶方便，并且非常安全。

造價(jià)較低，資金耗費(fèi)少。傳統(tǒng)體育類(lèi)期刊是紙質(zhì)期刊，這類(lèi)期刊的成本不僅包括紙張的價(jià)格，還包括人工費(fèi)用、印刷費(fèi)用，總體而言，一本傳統(tǒng)體育類(lèi)期刊的成本比較昂貴，這樣就會(huì)給訂閱者帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。而數(shù)字化體育類(lèi)期刊在成本的計(jì)算中只需很少的人工費(fèi)用，相對(duì)于傳統(tǒng)體育類(lèi)期刊而言減少了印刷費(fèi)以及紙張費(fèi)，這樣就在一定程度上降低了發(fā)行的價(jià)格，減少訂閱者的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用。

內(nèi)容多元化，形式多樣化。數(shù)字化期刊在網(wǎng)絡(luò)的帶動(dòng)下具有更多的流通途徑，傳統(tǒng)體育類(lèi)期刊由于內(nèi)容上只存在文字、圖片，相對(duì)于數(shù)字化體育類(lèi)期刊要單調(diào)。數(shù)字化體育類(lèi)期刊在內(nèi)容上具有多元化的特點(diǎn)，不僅具備視頻，還具有相應(yīng)的動(dòng)畫(huà)，這樣便可以讓讀者能夠通過(guò)各種途徑進(jìn)行觀(guān)賞，從而可以加深自己的印象，提高對(duì)體育期刊的喜愛(ài)度。

體育類(lèi)期刊數(shù)字化傳播中所面臨的困境

電子出版市場(chǎng)中盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著科技技術(shù)的發(fā)展，有關(guān)數(shù)字化出版的單位逐漸增多，而電子出版物發(fā)行市場(chǎng)并沒(méi)有建立相應(yīng)的規(guī)章制度，對(duì)目前的現(xiàn)狀并沒(méi)有進(jìn)行規(guī)劃與整合。在市場(chǎng)中，有關(guān)盜版期刊的現(xiàn)象層出不窮，很多電子出版物在沒(méi)有經(jīng)過(guò)作者允許的情況下被轉(zhuǎn)載與復(fù)制，嚴(yán)重?fù)p害了作者的根本利益。針對(duì)這種情況，相關(guān)管理部門(mén)重視程度不夠，并沒(méi)有對(duì)作者根本利益采取相應(yīng)的保護(hù)措施。

作者在維權(quán)時(shí)所付出的成本過(guò)高。學(xué)術(shù)論文是作者的心血，如果學(xué)術(shù)論文被侵權(quán)，作者的權(quán)利就無(wú)法得到保障，但是作者如果發(fā)現(xiàn)自己的著作出現(xiàn)在電子刊物中，即便想要維權(quán)，也非常困難。作者在維權(quán)時(shí)要對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行取證，但是數(shù)字化出版物由于是在網(wǎng)絡(luò)中使用，因此取證非常困難。如果作者的作品出現(xiàn)在報(bào)紙、書(shū)籍中，作者只需提供一份作品原件便可以對(duì)相關(guān)出版單位進(jìn)行起訴，但是數(shù)字化出版物中的內(nèi)容基本上都是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)之中，作者如果想對(duì)此起訴，網(wǎng)站可以在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)文章進(jìn)行刪除，從而導(dǎo)致作者的證據(jù)被銷(xiāo)毀。此外，作者在維權(quán)時(shí)可以進(jìn)行司法起訴，但是這種維權(quán)途徑所產(chǎn)生的成本較高，現(xiàn)如今，很多作者在遇到自己的作品受到侵權(quán)時(shí)，在考慮到時(shí)間與費(fèi)用的情況下，往往會(huì)選擇放棄，從而也導(dǎo)致越來(lái)越多的盜版電子出版物出現(xiàn)在市場(chǎng)中。

體育類(lèi)期刊的數(shù)字化傳播

我國(guó)數(shù)字化期刊已經(jīng)發(fā)展了幾十年，在時(shí)代的發(fā)展要求下，數(shù)字化期刊已經(jīng)成為期刊轉(zhuǎn)型的主要手段，而體育類(lèi)期刊在強(qiáng)化自身發(fā)展特點(diǎn)的同時(shí)，將數(shù)字化手段引入其中，促進(jìn)了其發(fā)展與進(jìn)步。

多媒體元素不斷融合。體育類(lèi)期刊的內(nèi)容豐富多彩，不僅涉及到靜態(tài)內(nèi)容，而且涉及到很多動(dòng)態(tài)內(nèi)容。讀者在對(duì)事物進(jìn)行相關(guān)了解以后，也對(duì)事物發(fā)展的過(guò)程產(chǎn)生一定的興趣，這就需要多媒體的不斷融合展現(xiàn)。在體育類(lèi)期刊多媒體融合中可以把體育運(yùn)動(dòng)的特色表現(xiàn)出來(lái)，并且能夠改變單一、乏味的體育內(nèi)容，能夠使體育運(yùn)動(dòng)更加具有活力與感染力。

數(shù)字化體育期刊出版采取免費(fèi)訂閱方式。目前很多數(shù)字化期刊都是付費(fèi)閱讀，這些期刊與國(guó)內(nèi)著名的期刊數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行聯(lián)系與合作，比如眾所周知的維普、萬(wàn)方、中國(guó)知網(wǎng)等，這樣就在一定程度上限制了讀者的閱讀權(quán)限。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，很多網(wǎng)站會(huì)根據(jù)讀者的需求開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)的期刊閱讀服務(wù)，有的網(wǎng)站會(huì)收取相應(yīng)費(fèi)用，有的網(wǎng)站會(huì)讓讀者免費(fèi)使用?，F(xiàn)如今，很多體育類(lèi)期刊已經(jīng)為讀者提供免費(fèi)閱讀服務(wù)，比如《體育學(xué)刊》在開(kāi)設(shè)免費(fèi)閱讀以外，還開(kāi)辦了相應(yīng)的網(wǎng)刊，這樣可以實(shí)現(xiàn)資源共享。

數(shù)字化體育期刊中的版本樣式不斷增加。在新媒體時(shí)代，數(shù)字化體育期刊的發(fā)行緊跟發(fā)展要求，而手機(jī)媒體作為現(xiàn)代社會(huì)中不可或缺的主流，已經(jīng)受到越來(lái)越多讀者的喜愛(ài)，人們也逐漸習(xí)慣利用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽。但是很多讀者的手機(jī)專(zhuān)欄中沒(méi)有體育類(lèi)期刊，因此體育類(lèi)期刊應(yīng)該增加自己的版面樣式，積極迎合受眾的心理需求，在網(wǎng)絡(luò)閱讀中滿(mǎn)足受眾閱讀需要，促進(jìn)體育類(lèi)期刊數(shù)字化的傳播與發(fā)展。

數(shù)字化體育期刊逐漸走向國(guó)際化。在網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中，體育類(lèi)期刊在傳播手段上得到了豐富，傳播的范圍也得到了擴(kuò)大，很多期刊內(nèi)容被國(guó)外的媒體轉(zhuǎn)發(fā)，因此，體育類(lèi)期刊數(shù)字化進(jìn)程逐漸走向國(guó)際化。體育類(lèi)期刊在數(shù)字化進(jìn)程中，要改變?cè)兴悸?，不斷?chuàng)新，只有如此，才能適應(yīng)國(guó)際環(huán)境，才能促進(jìn)我國(guó)體育期刊在國(guó)際上的影響力越來(lái)越大。

體育類(lèi)期刊數(shù)字化傳播已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，在信息技術(shù)的推動(dòng)下，其傳播范圍將會(huì)得到擴(kuò)大，在一定程度上會(huì)趕超傳統(tǒng)期刊的發(fā)展速度。體育類(lèi)期刊的數(shù)字化傳播不僅存儲(chǔ)方便、攜帶方便，更重要的是滿(mǎn)足大眾的閱讀范圍與閱讀口味，在數(shù)字化傳播手段下，會(huì)在一定程度上促進(jìn)該類(lèi)期刊的變化與發(fā)展。