劉陸

2月19日，一組漫畫版的“習(xí)主席的時(shí)間都去哪兒了”的漫畫圖表新聞登上了各大網(wǎng)站的頭條，并在微博上被大量轉(zhuǎn)載，許多手機(jī)新聞客戶端也在第一時(shí)間推送該消息。該漫畫不僅“萌倒”了眾多國內(nèi)網(wǎng)友，還受到了不少境外媒體的好評(píng)。

在漫畫中，習(xí)近平穿著灰色夾克和藍(lán)色褲子，用幾幅圖表展示了自中共十八大至今的一年多時(shí)間里，習(xí)近平在國內(nèi)考察調(diào)研、出訪、參加各類會(huì)議共80余次，足跡遍及國內(nèi)三分之一的省份和世界五大洲。在最后一幅圖中，習(xí)近平的漫畫形象舉著一個(gè)牌子，上面寫著：“承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時(shí)間?！?/p>

針對(duì)該漫畫圖表新聞以及網(wǎng)友的熱烈討論，新華社在2月20日發(fā)表文章《習(xí)近平努力工作漫畫形象感動(dòng)網(wǎng)友》，該文章通過對(duì)習(xí)近平漫畫形象的客觀描述，著力捕捉細(xì)節(jié)亮點(diǎn)，通過對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的采訪，突出其創(chuàng)意；該文章還采訪了相關(guān)專家，分析領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象的影響力。此外，新華社記者還加入了去年十月領(lǐng)導(dǎo)人漫畫視頻首次亮相的背景，使文章的可讀性更強(qiáng)。稿件播發(fā)后，產(chǎn)生了良好的對(duì)外傳播效果，被BBC網(wǎng)站、紐約時(shí)報(bào)、好萊塢報(bào)道等媒體廣泛采用。

除此之外，對(duì)外部還策劃了評(píng)論報(bào)道，在2月20日發(fā)表《評(píng)論：領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象預(yù)示中國自信》進(jìn)一步闡釋了領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象。

本文試圖就新華社對(duì)外部2月20日播發(fā)的重點(diǎn)欄目稿《習(xí)近平努力工作漫畫形象感動(dòng)網(wǎng)友》（以下簡(jiǎn)稱“新華社稿”），結(jié)合美國《紐約時(shí)報(bào)》中文網(wǎng)播發(fā)的《中國官媒首次推出習(xí)近平漫畫形象》（以下簡(jiǎn)稱“紐約時(shí)報(bào)稿”），分析其他境外媒體的報(bào)道，探索如何做好國家領(lǐng)導(dǎo)人的對(duì)外傳播。

從漫畫細(xì)節(jié)入手，突出親民特點(diǎn)

在領(lǐng)導(dǎo)人的對(duì)外報(bào)道中，細(xì)節(jié)的描寫可以大大提高境外讀者的閱讀體驗(yàn)，尤其在領(lǐng)導(dǎo)人的報(bào)道之中，細(xì)節(jié)可以突破中國領(lǐng)導(dǎo)人傳統(tǒng)的神秘形象，更好地塑造領(lǐng)導(dǎo)人的親民形象，也是中國社會(huì)更自信的一種姿態(tài)。因此，在對(duì)外報(bào)道中，提高捕捉細(xì)節(jié)、描述細(xì)節(jié)的能力是十分關(guān)鍵的一步。

為了使新華社稿的內(nèi)容更加豐富，筆者除了呈現(xiàn)漫畫的亮點(diǎn)細(xì)節(jié)，還著力添加了漫畫背后的創(chuàng)作故事，并引入專家觀點(diǎn)，使文章的可讀性更強(qiáng)，也是新華社稿內(nèi)容更加豐滿的有力因素。

根據(jù)新華社報(bào)道，國家主席習(xí)近平2月7日在俄羅斯索契接受俄羅斯電視臺(tái)專訪，就索契冬奧會(huì)、中俄關(guān)系、中國全面深化改革和發(fā)展前景等問題回答了主持人的提問。

在采訪中，習(xí)近平談到“承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時(shí)間。今年春節(jié)期間，中國有一首歌，叫《時(shí)間都去哪兒了》。對(duì)我來說，問題在于我個(gè)人的時(shí)間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！?/p>

正是習(xí)近平的這段談話，讓該漫畫主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)千龍網(wǎng)很有感觸，因而想到了做這樣的圖表新聞。

新華社稿還描述，“為了創(chuàng)建主席更生動(dòng)的形象，楊明星的團(tuán)隊(duì)搜集了他的很多照片，來抓取主席的表情特點(diǎn)?？ㄍㄈ宋锏囊路谥飨娜粘４┲宋锏哪_指向兩邊這個(gè)畫法可以使圖像更加可愛和親民?！?/p>

英國BBC網(wǎng)站也對(duì)此進(jìn)行了說明，“漫畫的創(chuàng)作靈感源于習(xí)主席參加冬奧的言論，他說自從他上任之后，他的時(shí)間都用在工作上了?！?/p>

為了使文章更有說服力，新華社稿還引入了專家的觀點(diǎn)，“國家行政學(xué)院教授竹立家說，這樣的漫畫拉近了總書記與老百姓的距離，打破了領(lǐng)導(dǎo)人給大家的神秘感，這是中國社會(huì)更自信和更開放的一種姿態(tài)?！?/p>

《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在發(fā)表的《習(xí)近平漫畫道盡時(shí)間去哪兒》中分析，“北京理工大學(xué)教授胡星斗分析，此舉可塑造其親民形象。中國過去談?wù)味际强贪?、?yán)肅的，但現(xiàn)在用漫畫可以詼諧、有趣、大眾化。政治人物形象不再是冷面，而是豐富多彩、有人情味?！?/p>

善于延伸“漫畫”形象

在領(lǐng)導(dǎo)人相關(guān)的對(duì)外報(bào)道中，要善于聯(lián)系已發(fā)的稿件和正在發(fā)生的熱點(diǎn)。

去年10月，領(lǐng)導(dǎo)人的漫畫形象第一次登上中國社交網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)，引發(fā)了不小的轟動(dòng)，國內(nèi)外主流媒體紛紛報(bào)道了該視頻。一個(gè)ID為“復(fù)興路上”的賬號(hào)上傳了一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的動(dòng)畫視頻。該視頻分中英文解說兩個(gè)版本，全長5分01秒，風(fēng)趣地解讀了中、美、英三國領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生過程。視頻中，毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤和習(xí)近平均以卡通造型登場(chǎng)。

作為領(lǐng)導(dǎo)人漫畫形象又一次出現(xiàn)，新華社稿將上一次的播發(fā)效果加入了稿件之中，使文章更為完整和有深度。新華社稿寫到，“動(dòng)畫由名為‘復(fù)興之路的工作室制作，分別講述了習(xí)近平、美國總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬和英國首相戴維·卡梅倫的故事。動(dòng)畫包含中英文兩個(gè)版本，憑借對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人產(chǎn)生過程的中肯描述在互聯(lián)網(wǎng)上引起了很大反響，在線瀏覽次數(shù)已經(jīng)超過200萬次。”

紐約時(shí)報(bào)稿也提到了這一點(diǎn)，“這則圖表新聞并不是政府首次允許發(fā)表習(xí)近平的卡通形象。去年10月份，中國熱門視頻網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)上發(fā)了一個(gè)中英文的動(dòng)畫片段，描繪了習(xí)近平掌權(quán)的過程。到目前為止，這段視頻的中文版已被觀看過280萬次。”

香港南華早報(bào)指出，“習(xí)近平的卡通形象并不是第一次在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)。去年10月，網(wǎng)上曾熱傳一段名為《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》的短片。視頻中，7位政治局常委以面帶微笑的頭像結(jié)合卡通身體和動(dòng)作的形象出現(xiàn)，講述了政治領(lǐng)導(dǎo)人的產(chǎn)生過程，尤其詳解了習(xí)近平的晉升之路。據(jù)悉，該視頻由‘復(fù)興路上工作室上傳到視頻網(wǎng)站優(yōu)酷上。”

《香港經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》2月20日在發(fā)表的文章末尾也對(duì)習(xí)主席的親民形象做出了延伸，“去年12月底習(xí)近平光顧平民包子店，亦引來廣泛關(guān)注。習(xí)近平‘微服現(xiàn)身公共場(chǎng)所，跟食客一起排隊(duì)捧餐盤，吃的不過是21元人民幣的包子、炒肝和芥菜，拉近與百姓的距離。今年1月26日，習(xí)近平趁春節(jié)前赴內(nèi)蒙古軍區(qū)探訪官兵，除視察環(huán)境外，還到食堂拿起餐盤，點(diǎn)了番茄炒蛋與官兵一起用膳。言行之間，處處展示其親和形象?！?/p>

境外媒體的積極反響

習(xí)近平漫畫形象一經(jīng)發(fā)表，迅速引來了境外媒體的關(guān)注，收獲不少好評(píng)。在新華社稿發(fā)表之后，被不少境外媒體轉(zhuǎn)載和引用。

紐約時(shí)報(bào)稿寫到，“現(xiàn)實(shí)生活中，這位中國國家主席在最近訪問俄羅斯索契接受采訪時(shí)也說了同樣的話。國家通訊社新華社消息援引習(xí)近平的話說，‘我個(gè)人的時(shí)間都去哪兒了？當(dāng)然是都被工作占去了?！?/p>

紐約時(shí)報(bào)稿還寫到，“這款圖表新聞把這位中國領(lǐng)袖描繪為勤奮和努力工作的人，比如習(xí)近平如何在公休日仍非常繁忙。在最后一幅圖中，習(xí)近平的漫畫形象舉著一個(gè)牌子，上面寫著：‘承擔(dān)我這樣的工作，基本上沒有自己的時(shí)間?！?/p>

香港《南華早報(bào)》指出，“漫畫在社交媒體發(fā)出后，旋即引來許多‘習(xí)大大好萌的評(píng)論。有網(wǎng)友表示，這種漫畫形式好看也好玩。也有網(wǎng)友稱，媒體首次使用習(xí)近平漫畫形象，‘算是一個(gè)突破?！?/p>

英國BBC網(wǎng)站寫到，“這幅漫畫用了輕松接地氣的口吻，使年輕人很感興趣?！?/p>

香港《新報(bào)》指出，“繼早前卡通片《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》后，習(xí)近平昨日再次以漫畫形象出現(xiàn)，不過這一次則首次在官方媒體上出現(xiàn)。有分析認(rèn)為，官方媒體這一動(dòng)作釋放出了重大政治信號(hào)，透露出高層希望政治逐漸走出紅墻飛入尋常百姓家?！?/p>

香港《星島日?qǐng)?bào)》寫到，“官方媒體昨日首次登出一張中共總書記習(xí)近平的漫畫像，并配以圖表詳解習(xí)近平自中共十八大履職后的行程。漫畫在網(wǎng)絡(luò)受到熱捧，不少網(wǎng)友贊‘習(xí)大大萌翻了，也有分析人士認(rèn)為，習(xí)近平漫畫形象的出現(xiàn)，或意味著某些宣傳禁錮的‘破冰。”endprint