萬(wàn)晨

近年來(lái)，隨著海峽兩岸關(guān)系的日益密切，文化交流也不斷加強(qiáng)，大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)有上千家出版社，每年出版近4萬(wàn)種圖書(shū)。在兩岸圖書(shū)交流當(dāng)中，臺(tái)灣始終是大陸重要的對(duì)外版權(quán)輸出和引進(jìn)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，大陸進(jìn)入臺(tái)灣圖書(shū)年銷量達(dá)5.4億元新臺(tái)幣。目前，引進(jìn)過(guò)大陸圖書(shū)版權(quán)的臺(tái)灣出版社，占總體的50%以上。由于大陸閱讀人口多，市場(chǎng)大，現(xiàn)在不少臺(tái)灣作者都愿意將版權(quán)售與大陸出版社。如以美學(xué)研究著稱的臺(tái)灣學(xué)者蔣勛，因《孤獨(dú)六講》一書(shū)迅速打開(kāi)知名度，成為大陸讀者熟悉且喜愛(ài)的作者。中華書(shū)局等知名大陸出版社也紛紛考察臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)資源，引進(jìn)了《中華文化基本教材》、《中國(guó)童話》等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。

2010年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)13，724種，其中香港地區(qū)877種，澳門(mén)地區(qū)24種，臺(tái)灣地區(qū)1747種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的12.73%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)3880種，其中香港地區(qū)534種，澳門(mén)地區(qū)6種，臺(tái)灣地區(qū)1395種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的35.95%。2011年，全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14，708種，其中香港地區(qū)658種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1497種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的10.18%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)5922種，其中香港地區(qū)448種，澳門(mén)地區(qū)37種，臺(tái)灣地區(qū)1656種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的27.96%。2012年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)16115種，其中香港地區(qū)590種，澳門(mén)地區(qū)5種，臺(tái)灣地區(qū)1558種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的9.67%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)7568種，其中香港地區(qū)511種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1796種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的23.73%。如下圖所示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)，三年平均引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)1600種。向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)18.7%；2012年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)8.45%。2011年開(kāi)始，向臺(tái)灣輸出圖書(shū)版權(quán)數(shù)量大于引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)數(shù)量，差距呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。這種由“逆差”到“順差”的轉(zhuǎn)變同時(shí)也意味著對(duì)臺(tái)文化傳播交流能力的逐步提高。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的累累碩果，不僅得益于兩岸文化同文同源，更是大陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化建設(shè)繁榮發(fā)展的直接體現(xiàn)。在海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易交往日益擴(kuò)大的過(guò)程中，值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)也頗多。

專業(yè)機(jī)構(gòu)牽線搭橋，發(fā)揮橋梁和紐帶作用

抓住共同文化之根，巧妙降低交易成本

我國(guó)知名翻譯家嚴(yán)復(fù)提出翻譯要做到“信、達(dá)、雅”。做好翻譯，才有好的引進(jìn)作品；做好翻譯，才能更好地推出我國(guó)的優(yōu)秀圖書(shū)。翻譯成為影響對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)的一個(gè)重要因素，在某些環(huán)節(jié)上升成為制約因素?！独菆D騰》是我國(guó)對(duì)外輸出版權(quán)的經(jīng)典案例，先后輸出到全球25個(gè)國(guó)家，但由于難以翻譯，現(xiàn)在還有不少文種的譯本尚未面世。而大陸與臺(tái)灣之間的圖書(shū)版權(quán)進(jìn)行簡(jiǎn)繁體翻譯較為簡(jiǎn)便，具備一定基礎(chǔ)的翻譯人員均可完成。此外，大陸與臺(tái)灣文化同源，降低了翻譯難度，可以充分做到圖書(shū)翻譯的意境完整、用詞準(zhǔn)確，不僅能達(dá)意，更能傳神。

臺(tái)灣地區(qū)出版單位格外看重圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)成本。由于臺(tái)灣地區(qū)人口只有2300萬(wàn)，但有上千家出版社，整個(gè)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前，在對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)總量中，數(shù)量最多的是科技類。2011年，在輸出的5922種圖書(shū)中，輸出最多的也是科技類，為741種。其中，在對(duì)臺(tái)灣地區(qū)輸出的圖書(shū)版權(quán)中，科技類圖書(shū)占據(jù)了重要份額?？萍碱悎D書(shū)由于其專業(yè)性，翻譯成本較高。如果直接從外文翻譯成繁體字，翻譯成本很高，若是在已經(jīng)翻譯成簡(jiǎn)體字的基礎(chǔ)上再翻譯成繁體字，費(fèi)用則較為便宜。

充分利用大型書(shū)展，豐富圖書(shū)推廣平臺(tái)

經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，2005年7月舉辦首屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)后，海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)日益成為海峽兩岸圖書(shū)出版發(fā)行界加強(qiáng)交流與合作的文化盛會(huì)。2013年，第九屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)在廈門(mén)舉辦，臺(tái)灣館聚集了285家臺(tái)灣出版單位，展位數(shù)達(dá)到115個(gè)，無(wú)論數(shù)量還是規(guī)模都是歷屆之最。大陸地區(qū)各大書(shū)展紛紛邀請(qǐng)臺(tái)灣出版單位前來(lái)參展，為圖書(shū)推廣搭建了廣闊平臺(tái)。譬如2011年第七屆上海書(shū)展常設(shè)“臺(tái)灣展區(qū)”，臺(tái)灣漫畫(huà)繪本、文藝小說(shuō)、旅游指南、美食及家庭手工藝類圖書(shū)在書(shū)展上備受關(guān)注。海峽兩岸出版人利用書(shū)展等展會(huì)平臺(tái)，逐漸建立了廣泛聯(lián)系，增進(jìn)了相互間的了解，為進(jìn)一步的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易提供了合作基礎(chǔ)。

積極搭建信息平臺(tái)，開(kāi)通圖書(shū)交易“直通車”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，充分的信息交流有利于資源配置，能夠明顯降低交易成本，提升交易效率。在大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，存在彼此之間信息交流不暢的情況。出版單位難以尋找合適的圖書(shū)版權(quán)信息，連最基本的圖書(shū)作者、圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介、圖書(shū)封面等都難以找到。隨著兩岸圖書(shū)出版業(yè)交流增多，信息溝通不暢的情況有所緩解，但仍缺乏統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的公開(kāi)版權(quán)交易信息平臺(tái)。2010年11月18日開(kāi)通的海峽兩岸圖書(shū)網(wǎng)上交易平臺(tái)是目前最大的海峽兩岸出版物交易和信息交流平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，書(shū)店可以便捷地訂購(gòu)臺(tái)灣最新的出版物，臺(tái)灣出版發(fā)行商同樣可以快速地了解大陸新書(shū)出版信息并訂購(gòu)所需圖書(shū)，從而建立起兩岸出版物信息交換、圖書(shū)交易的直通車。

當(dāng)前，海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已進(jìn)入良性發(fā)展的快車道，但要想取得更加飛躍式的發(fā)展則仍需不斷改進(jìn)和完善。例如，目前圖書(shū)版權(quán)輸出引進(jìn)品種主要側(cè)重在科技、醫(yī)學(xué)等門(mén)類，在人文社科、文學(xué)藝術(shù)等方面還有所欠缺。要進(jìn)一步做好圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的服務(wù)性、基礎(chǔ)性工作，充分利用專業(yè)圖書(shū)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和展會(huì)平臺(tái)、發(fā)揮同文同源的交易成本優(yōu)勢(shì)，以對(duì)話贏共識(shí)，以交流促交融，積極推進(jìn)海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易縱深發(fā)展。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的有益經(jīng)驗(yàn)，也為我們進(jìn)一步做好對(duì)外文化傳播，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)走出去提供了可以借鑒的思路。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化吸引力和影響力不斷增強(qiáng)的背景下，要細(xì)心捕捉中外文化的交融點(diǎn)，切合外國(guó)讀者的閱讀需求，在圖書(shū)走出去的成本上加以補(bǔ)貼，通過(guò)建立本國(guó)和扶持海外專業(yè)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的文化資源，進(jìn)一步做好圖書(shū)走出去的各項(xiàng)工作，服務(wù)于構(gòu)建中國(guó)文化軟實(shí)力的大局。endprint

近年來(lái)，隨著海峽兩岸關(guān)系的日益密切，文化交流也不斷加強(qiáng)，大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)有上千家出版社，每年出版近4萬(wàn)種圖書(shū)。在兩岸圖書(shū)交流當(dāng)中，臺(tái)灣始終是大陸重要的對(duì)外版權(quán)輸出和引進(jìn)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，大陸進(jìn)入臺(tái)灣圖書(shū)年銷量達(dá)5.4億元新臺(tái)幣。目前，引進(jìn)過(guò)大陸圖書(shū)版權(quán)的臺(tái)灣出版社，占總體的50%以上。由于大陸閱讀人口多，市場(chǎng)大，現(xiàn)在不少臺(tái)灣作者都愿意將版權(quán)售與大陸出版社。如以美學(xué)研究著稱的臺(tái)灣學(xué)者蔣勛，因《孤獨(dú)六講》一書(shū)迅速打開(kāi)知名度，成為大陸讀者熟悉且喜愛(ài)的作者。中華書(shū)局等知名大陸出版社也紛紛考察臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)資源，引進(jìn)了《中華文化基本教材》、《中國(guó)童話》等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。

2010年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)13，724種，其中香港地區(qū)877種，澳門(mén)地區(qū)24種，臺(tái)灣地區(qū)1747種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的12.73%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)3880種，其中香港地區(qū)534種，澳門(mén)地區(qū)6種，臺(tái)灣地區(qū)1395種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的35.95%。2011年，全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14，708種，其中香港地區(qū)658種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1497種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的10.18%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)5922種，其中香港地區(qū)448種，澳門(mén)地區(qū)37種，臺(tái)灣地區(qū)1656種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的27.96%。2012年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)16115種，其中香港地區(qū)590種，澳門(mén)地區(qū)5種，臺(tái)灣地區(qū)1558種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的9.67%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)7568種，其中香港地區(qū)511種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1796種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的23.73%。如下圖所示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)，三年平均引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)1600種。向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)18.7%；2012年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)8.45%。2011年開(kāi)始，向臺(tái)灣輸出圖書(shū)版權(quán)數(shù)量大于引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)數(shù)量，差距呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。這種由“逆差”到“順差”的轉(zhuǎn)變同時(shí)也意味著對(duì)臺(tái)文化傳播交流能力的逐步提高。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的累累碩果，不僅得益于兩岸文化同文同源，更是大陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化建設(shè)繁榮發(fā)展的直接體現(xiàn)。在海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易交往日益擴(kuò)大的過(guò)程中，值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)也頗多。

專業(yè)機(jī)構(gòu)牽線搭橋，發(fā)揮橋梁和紐帶作用

抓住共同文化之根，巧妙降低交易成本

我國(guó)知名翻譯家嚴(yán)復(fù)提出翻譯要做到“信、達(dá)、雅”。做好翻譯，才有好的引進(jìn)作品；做好翻譯，才能更好地推出我國(guó)的優(yōu)秀圖書(shū)。翻譯成為影響對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)的一個(gè)重要因素，在某些環(huán)節(jié)上升成為制約因素。《狼圖騰》是我國(guó)對(duì)外輸出版權(quán)的經(jīng)典案例，先后輸出到全球25個(gè)國(guó)家，但由于難以翻譯，現(xiàn)在還有不少文種的譯本尚未面世。而大陸與臺(tái)灣之間的圖書(shū)版權(quán)進(jìn)行簡(jiǎn)繁體翻譯較為簡(jiǎn)便，具備一定基礎(chǔ)的翻譯人員均可完成。此外，大陸與臺(tái)灣文化同源，降低了翻譯難度，可以充分做到圖書(shū)翻譯的意境完整、用詞準(zhǔn)確，不僅能達(dá)意，更能傳神。

臺(tái)灣地區(qū)出版單位格外看重圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)成本。由于臺(tái)灣地區(qū)人口只有2300萬(wàn)，但有上千家出版社，整個(gè)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前，在對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)總量中，數(shù)量最多的是科技類。2011年，在輸出的5922種圖書(shū)中，輸出最多的也是科技類，為741種。其中，在對(duì)臺(tái)灣地區(qū)輸出的圖書(shū)版權(quán)中，科技類圖書(shū)占據(jù)了重要份額?？萍碱悎D書(shū)由于其專業(yè)性，翻譯成本較高。如果直接從外文翻譯成繁體字，翻譯成本很高，若是在已經(jīng)翻譯成簡(jiǎn)體字的基礎(chǔ)上再翻譯成繁體字，費(fèi)用則較為便宜。

充分利用大型書(shū)展，豐富圖書(shū)推廣平臺(tái)

經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，2005年7月舉辦首屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)后，海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)日益成為海峽兩岸圖書(shū)出版發(fā)行界加強(qiáng)交流與合作的文化盛會(huì)。2013年，第九屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)在廈門(mén)舉辦，臺(tái)灣館聚集了285家臺(tái)灣出版單位，展位數(shù)達(dá)到115個(gè)，無(wú)論數(shù)量還是規(guī)模都是歷屆之最。大陸地區(qū)各大書(shū)展紛紛邀請(qǐng)臺(tái)灣出版單位前來(lái)參展，為圖書(shū)推廣搭建了廣闊平臺(tái)。譬如2011年第七屆上海書(shū)展常設(shè)“臺(tái)灣展區(qū)”，臺(tái)灣漫畫(huà)繪本、文藝小說(shuō)、旅游指南、美食及家庭手工藝類圖書(shū)在書(shū)展上備受關(guān)注。海峽兩岸出版人利用書(shū)展等展會(huì)平臺(tái)，逐漸建立了廣泛聯(lián)系，增進(jìn)了相互間的了解，為進(jìn)一步的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易提供了合作基礎(chǔ)。

積極搭建信息平臺(tái)，開(kāi)通圖書(shū)交易“直通車”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，充分的信息交流有利于資源配置，能夠明顯降低交易成本，提升交易效率。在大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，存在彼此之間信息交流不暢的情況。出版單位難以尋找合適的圖書(shū)版權(quán)信息，連最基本的圖書(shū)作者、圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介、圖書(shū)封面等都難以找到。隨著兩岸圖書(shū)出版業(yè)交流增多，信息溝通不暢的情況有所緩解，但仍缺乏統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的公開(kāi)版權(quán)交易信息平臺(tái)。2010年11月18日開(kāi)通的海峽兩岸圖書(shū)網(wǎng)上交易平臺(tái)是目前最大的海峽兩岸出版物交易和信息交流平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，書(shū)店可以便捷地訂購(gòu)臺(tái)灣最新的出版物，臺(tái)灣出版發(fā)行商同樣可以快速地了解大陸新書(shū)出版信息并訂購(gòu)所需圖書(shū)，從而建立起兩岸出版物信息交換、圖書(shū)交易的直通車。

當(dāng)前，海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已進(jìn)入良性發(fā)展的快車道，但要想取得更加飛躍式的發(fā)展則仍需不斷改進(jìn)和完善。例如，目前圖書(shū)版權(quán)輸出引進(jìn)品種主要側(cè)重在科技、醫(yī)學(xué)等門(mén)類，在人文社科、文學(xué)藝術(shù)等方面還有所欠缺。要進(jìn)一步做好圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的服務(wù)性、基礎(chǔ)性工作，充分利用專業(yè)圖書(shū)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和展會(huì)平臺(tái)、發(fā)揮同文同源的交易成本優(yōu)勢(shì)，以對(duì)話贏共識(shí)，以交流促交融，積極推進(jìn)海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易縱深發(fā)展。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的有益經(jīng)驗(yàn)，也為我們進(jìn)一步做好對(duì)外文化傳播，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)走出去提供了可以借鑒的思路。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化吸引力和影響力不斷增強(qiáng)的背景下，要細(xì)心捕捉中外文化的交融點(diǎn)，切合外國(guó)讀者的閱讀需求，在圖書(shū)走出去的成本上加以補(bǔ)貼，通過(guò)建立本國(guó)和扶持海外專業(yè)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的文化資源，進(jìn)一步做好圖書(shū)走出去的各項(xiàng)工作，服務(wù)于構(gòu)建中國(guó)文化軟實(shí)力的大局。endprint

近年來(lái)，隨著海峽兩岸關(guān)系的日益密切，文化交流也不斷加強(qiáng)，大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。

臺(tái)灣圖書(shū)市場(chǎng)現(xiàn)有上千家出版社，每年出版近4萬(wàn)種圖書(shū)。在兩岸圖書(shū)交流當(dāng)中，臺(tái)灣始終是大陸重要的對(duì)外版權(quán)輸出和引進(jìn)地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年，大陸進(jìn)入臺(tái)灣圖書(shū)年銷量達(dá)5.4億元新臺(tái)幣。目前，引進(jìn)過(guò)大陸圖書(shū)版權(quán)的臺(tái)灣出版社，占總體的50%以上。由于大陸閱讀人口多，市場(chǎng)大，現(xiàn)在不少臺(tái)灣作者都愿意將版權(quán)售與大陸出版社。如以美學(xué)研究著稱的臺(tái)灣學(xué)者蔣勛，因《孤獨(dú)六講》一書(shū)迅速打開(kāi)知名度，成為大陸讀者熟悉且喜愛(ài)的作者。中華書(shū)局等知名大陸出版社也紛紛考察臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)資源，引進(jìn)了《中華文化基本教材》、《中國(guó)童話》等優(yōu)質(zhì)圖書(shū)。

2010年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)13，724種，其中香港地區(qū)877種，澳門(mén)地區(qū)24種，臺(tái)灣地區(qū)1747種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的12.73%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)3880種，其中香港地區(qū)534種，澳門(mén)地區(qū)6種，臺(tái)灣地區(qū)1395種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的35.95%。2011年，全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)14，708種，其中香港地區(qū)658種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1497種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的10.18%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)5922種，其中香港地區(qū)448種，澳門(mén)地區(qū)37種，臺(tái)灣地區(qū)1656種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的27.96%。2012年全國(guó)共引進(jìn)圖書(shū)版權(quán)16115種，其中香港地區(qū)590種，澳門(mén)地區(qū)5種，臺(tái)灣地區(qū)1558種。引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的9.67%。全國(guó)共輸出圖書(shū)版權(quán)7568種，其中香港地區(qū)511種，澳門(mén)地區(qū)1種，臺(tái)灣地區(qū)1796種。輸出臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)占總量的23.73%。如下圖所示。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)數(shù)量相對(duì)平穩(wěn)，三年平均引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)版權(quán)1600種。向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)18.7%；2012年，向臺(tái)灣地區(qū)輸出版權(quán)數(shù)量同比上年增長(zhǎng)8.45%。2011年開(kāi)始，向臺(tái)灣輸出圖書(shū)版權(quán)數(shù)量大于引進(jìn)臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)版權(quán)數(shù)量，差距呈現(xiàn)逐年擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。這種由“逆差”到“順差”的轉(zhuǎn)變同時(shí)也意味著對(duì)臺(tái)文化傳播交流能力的逐步提高。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的累累碩果，不僅得益于兩岸文化同文同源，更是大陸地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化建設(shè)繁榮發(fā)展的直接體現(xiàn)。在海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易交往日益擴(kuò)大的過(guò)程中，值得總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)也頗多。

專業(yè)機(jī)構(gòu)牽線搭橋，發(fā)揮橋梁和紐帶作用

抓住共同文化之根，巧妙降低交易成本

我國(guó)知名翻譯家嚴(yán)復(fù)提出翻譯要做到“信、達(dá)、雅”。做好翻譯，才有好的引進(jìn)作品；做好翻譯，才能更好地推出我國(guó)的優(yōu)秀圖書(shū)。翻譯成為影響對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)的一個(gè)重要因素，在某些環(huán)節(jié)上升成為制約因素?！独菆D騰》是我國(guó)對(duì)外輸出版權(quán)的經(jīng)典案例，先后輸出到全球25個(gè)國(guó)家，但由于難以翻譯，現(xiàn)在還有不少文種的譯本尚未面世。而大陸與臺(tái)灣之間的圖書(shū)版權(quán)進(jìn)行簡(jiǎn)繁體翻譯較為簡(jiǎn)便，具備一定基礎(chǔ)的翻譯人員均可完成。此外，大陸與臺(tái)灣文化同源，降低了翻譯難度，可以充分做到圖書(shū)翻譯的意境完整、用詞準(zhǔn)確，不僅能達(dá)意，更能傳神。

臺(tái)灣地區(qū)出版單位格外看重圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)成本。由于臺(tái)灣地區(qū)人口只有2300萬(wàn)，但有上千家出版社，整個(gè)圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。目前，在對(duì)外輸出圖書(shū)版權(quán)總量中，數(shù)量最多的是科技類。2011年，在輸出的5922種圖書(shū)中，輸出最多的也是科技類，為741種。其中，在對(duì)臺(tái)灣地區(qū)輸出的圖書(shū)版權(quán)中，科技類圖書(shū)占據(jù)了重要份額?？萍碱悎D書(shū)由于其專業(yè)性，翻譯成本較高。如果直接從外文翻譯成繁體字，翻譯成本很高，若是在已經(jīng)翻譯成簡(jiǎn)體字的基礎(chǔ)上再翻譯成繁體字，費(fèi)用則較為便宜。

充分利用大型書(shū)展，豐富圖書(shū)推廣平臺(tái)

經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，2005年7月舉辦首屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)后，海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)日益成為海峽兩岸圖書(shū)出版發(fā)行界加強(qiáng)交流與合作的文化盛會(huì)。2013年，第九屆海峽兩岸圖書(shū)交易會(huì)在廈門(mén)舉辦，臺(tái)灣館聚集了285家臺(tái)灣出版單位，展位數(shù)達(dá)到115個(gè)，無(wú)論數(shù)量還是規(guī)模都是歷屆之最。大陸地區(qū)各大書(shū)展紛紛邀請(qǐng)臺(tái)灣出版單位前來(lái)參展，為圖書(shū)推廣搭建了廣闊平臺(tái)。譬如2011年第七屆上海書(shū)展常設(shè)“臺(tái)灣展區(qū)”，臺(tái)灣漫畫(huà)繪本、文藝小說(shuō)、旅游指南、美食及家庭手工藝類圖書(shū)在書(shū)展上備受關(guān)注。海峽兩岸出版人利用書(shū)展等展會(huì)平臺(tái)，逐漸建立了廣泛聯(lián)系，增進(jìn)了相互間的了解，為進(jìn)一步的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易提供了合作基礎(chǔ)。

積極搭建信息平臺(tái)，開(kāi)通圖書(shū)交易“直通車”

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，充分的信息交流有利于資源配置，能夠明顯降低交易成本，提升交易效率。在大陸與臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，有很長(zhǎng)一段時(shí)間，存在彼此之間信息交流不暢的情況。出版單位難以尋找合適的圖書(shū)版權(quán)信息，連最基本的圖書(shū)作者、圖書(shū)內(nèi)容簡(jiǎn)介、圖書(shū)封面等都難以找到。隨著兩岸圖書(shū)出版業(yè)交流增多，信息溝通不暢的情況有所緩解，但仍缺乏統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)化的公開(kāi)版權(quán)交易信息平臺(tái)。2010年11月18日開(kāi)通的海峽兩岸圖書(shū)網(wǎng)上交易平臺(tái)是目前最大的海峽兩岸出版物交易和信息交流平臺(tái)。通過(guò)這一平臺(tái)，書(shū)店可以便捷地訂購(gòu)臺(tái)灣最新的出版物，臺(tái)灣出版發(fā)行商同樣可以快速地了解大陸新書(shū)出版信息并訂購(gòu)所需圖書(shū)，從而建立起兩岸出版物信息交換、圖書(shū)交易的直通車。

當(dāng)前，海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易已進(jìn)入良性發(fā)展的快車道，但要想取得更加飛躍式的發(fā)展則仍需不斷改進(jìn)和完善。例如，目前圖書(shū)版權(quán)輸出引進(jìn)品種主要側(cè)重在科技、醫(yī)學(xué)等門(mén)類，在人文社科、文學(xué)藝術(shù)等方面還有所欠缺。要進(jìn)一步做好圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的服務(wù)性、基礎(chǔ)性工作，充分利用專業(yè)圖書(shū)版權(quán)代理機(jī)構(gòu)和展會(huì)平臺(tái)、發(fā)揮同文同源的交易成本優(yōu)勢(shì)，以對(duì)話贏共識(shí)，以交流促交融，積極推進(jìn)海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易縱深發(fā)展。

海峽兩岸圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的有益經(jīng)驗(yàn)，也為我們進(jìn)一步做好對(duì)外文化傳播，推動(dòng)我國(guó)圖書(shū)走出去提供了可以借鑒的思路。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得顯著成就、文化吸引力和影響力不斷增強(qiáng)的背景下，要細(xì)心捕捉中外文化的交融點(diǎn)，切合外國(guó)讀者的閱讀需求，在圖書(shū)走出去的成本上加以補(bǔ)貼，通過(guò)建立本國(guó)和扶持海外專業(yè)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)，利用經(jīng)濟(jì)杠桿，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的文化資源，進(jìn)一步做好圖書(shū)走出去的各項(xiàng)工作，服務(wù)于構(gòu)建中國(guó)文化軟實(shí)力的大局。endprint