□宋鐵夫

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132002）

用標(biāo)題打動(dòng)受眾
——新聞寫作中創(chuàng)作一流標(biāo)題的幾個(gè)切入點(diǎn)

□宋鐵夫

（江城日?qǐng)?bào)社，吉林 吉林 132002）

信息時(shí)代的產(chǎn)物之一就是新聞大爆炸。受眾每天面對(duì)大量的新聞，而真正能夠選擇接受的卻不多。那么，如何讓我們的新聞在受眾面前脫穎而出、一枝獨(dú)秀呢？俗話說，胭脂一定要搽在臉上。對(duì)我們來說，新聞要首先通過標(biāo)題打動(dòng)受眾。擬出普通的標(biāo)題，我們的新聞很容易淹沒于新聞之海；擬出一流的標(biāo)題，必定大大提高新聞的“點(diǎn)擊率”。

通過對(duì)近年來國內(nèi)外優(yōu)秀新聞作品的研究，可以歸納出創(chuàng)作一流標(biāo)題的幾個(gè)切入點(diǎn)。

提煉亮點(diǎn)

在改造會(huì)議消息的實(shí)踐中，我們經(jīng)常要回避會(huì)議的程式，回避會(huì)議內(nèi)容的面面俱到，而從中選取一些新提法、新信息、新經(jīng)驗(yàn)、新目標(biāo)，作為消息的主要內(nèi)容。擬題也是如此。新聞最大的亮點(diǎn)是什么，一定要在標(biāo)題中體現(xiàn)出來。

吉林省吉林市一次全市教育工作會(huì)議召開之后，記者提交一則消息，題為《去年全市教育工作結(jié)出累累碩果》，正文主體部分羅列了多項(xiàng)教育工作成果。我們編輯部在認(rèn)真閱讀消息全文之后發(fā)現(xiàn)，“累累碩果”中多為常規(guī)項(xiàng)目，只有“全市農(nóng)村28萬義務(wù)教育階段中小學(xué)生從這一年開始被免除了學(xué)雜費(fèi)”（國家免除義務(wù)教育階段中小學(xué)生學(xué)雜費(fèi)的惠民政策這一年率先在農(nóng)村落到實(shí)處了）這一項(xiàng)最有價(jià)值、堪稱亮點(diǎn)。于是，我們把這則消息的標(biāo)題改為《全市28萬農(nóng)村娃獲免學(xué)雜費(fèi)》。

提煉亮點(diǎn)創(chuàng)作標(biāo)題的關(guān)鍵之處在于，面對(duì)眾多素材，我們必須能夠區(qū)分清楚什么是新聞、什么不是新聞。我們?cè)谝恍┑胤綀?bào)紙上經(jīng)?？吹街T如《中秋節(jié)前月餅熱銷》、《我市迎來入冬第一場降雪》等新聞，嚴(yán)格地說，這些算不上新聞，只是社會(huì)和自然的常態(tài)而已。只有發(fā)生了“中秋節(jié)前月餅滯銷”或“中秋節(jié)前禮品月餅熱銷”、“今冬我市第一場降雪遲遲到來（比去年晚20天）”或“第一場降雪引發(fā)交通事故百余起”等事實(shí)，那才是新聞，那才有亮點(diǎn)可尋。

創(chuàng)造對(duì)比

所謂對(duì)比式標(biāo)題，指的是將兩個(gè)相反、相對(duì)的事物或一個(gè)事物相反、相對(duì)的兩個(gè)方面放在一起加以敘述，突出對(duì)比內(nèi)容，使其更具有鮮明性的標(biāo)題。其最大的特色，就是使讀者在事物的對(duì)比中形成對(duì)新聞事件較為直觀的印象，并體會(huì)到新聞中更深刻的內(nèi)涵。形成對(duì)比的標(biāo)題，往往都是一流的標(biāo)題。

2011年，北非國家利比亞局勢動(dòng)蕩，相關(guān)新聞便成為這一年國際新聞中的主角。許多新聞媒體為此開設(shè)了專版或者專欄?！督侨?qǐng)?bào)》在國際新聞版設(shè)置了專欄“關(guān)注利比亞局勢”。有一天，新華社通稿線路傳過來幾則相關(guān)稿件，其中有消息《利比亞反對(duì)派軍方發(fā)言人稱近日攻占第二大城市班加西》，還有圖片《部分支持者集會(huì)示威聲援卡扎菲，卡扎菲公開表示不會(huì)離開利比亞》。我們把原本各自獨(dú)立的這幅照片和這則消息合二為一，組合出綜合新聞，標(biāo)題為《反對(duì)派揚(yáng)言很快拿下班加西 卡扎菲聲稱絕不離開利比亞》，兩個(gè)主要新聞事實(shí)都出現(xiàn)在了標(biāo)題中，并且形成了鮮明的對(duì)比，因?yàn)槊芡怀?，所以波瀾壯闊。這一期專欄就是憑借這個(gè)對(duì)比式標(biāo)題抓住了讀者。

《江西青年報(bào)》曾刊發(fā)過通訊《圓中有缺一家缺萬家圓 樂中有苦一人苦萬人樂》，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》曾刊發(fā)過消息《工程師三代破屋兩間 副局長一家新房四套》，《新京報(bào)》曾刊發(fā)過消息《貧困地區(qū)花2000萬搞慶典》……這些都是對(duì)比式標(biāo)題運(yùn)用的成功先例。對(duì)比式標(biāo)題具有產(chǎn)生懸念、形象生動(dòng)、幽默風(fēng)趣、鮮明對(duì)比、強(qiáng)化說理、渲染氣氛、事物并列等多個(gè)方面的作用，因此可以明顯增強(qiáng)新聞閱讀效果。

烘托氣勢

在同一個(gè)版面、欄目或者時(shí)段刊播的多條新聞標(biāo)題中，聲勢浩大、氣勢磅礴的標(biāo)題往往更加引人注目。我們?cè)谥谱鳂?biāo)題時(shí)，就應(yīng)該善于把那些平白寡味的標(biāo)題武裝得虎虎生威。

2013年，我們編輯部收到一篇來自解放軍部隊(duì)的通訊員稿件，是對(duì)駐吉某工兵部隊(duì)橫渡松花江進(jìn)行拉練的報(bào)道，原題為《官兵橫渡松江水——駐吉某工兵部隊(duì)拉練紀(jì)實(shí)》。我們覺得這個(gè)標(biāo)題過于平淡，根本不足以樹立我人民解放軍“威武之師”的英雄形象。好在正文的現(xiàn)場感還不錯(cuò)，完全可以把我們引入“威武之師”的拉練場面。在正文的啟發(fā)下，我們重新制作了氣勢宏偉的標(biāo)題：《劈波斬浪顯軍威——駐吉某工兵部隊(duì)橫渡松花江拉練紀(jì)實(shí)》。我們就這一修改結(jié)果與通訊員溝通之后，通訊員贊不絕口。

標(biāo)題有氣勢，給人的感覺就是“痛快”、“有勁兒”。時(shí)政新聞《軟環(huán)境建設(shè)下硬手鐵紀(jì)律治機(jī)關(guān)“效能病”》、軍事新聞《車轔轔馬蕭蕭 凱歌貫云霄》、體育新聞《沖天一躍摘銀星》（寫亞冬會(huì)自由式滑雪空中技巧比賽亞軍得主的）……這些是筆者在平時(shí)閱讀國內(nèi)各地報(bào)紙時(shí)記下的新聞標(biāo)題，其中哪一個(gè)標(biāo)題不是讓人熱血沸騰、充滿力量！

追趕時(shí)尚

新聞采編永遠(yuǎn)不能被社會(huì)的潮流和熱點(diǎn)落在后面。新聞標(biāo)題完全可以借用眼下人們最關(guān)注和熟悉的“熱點(diǎn)”來吸引讀者?！段靼餐韴?bào)》曾刊發(fā)過新聞《如果傻根知道匯費(fèi)沒那么貴》。很多人都知道傻根是當(dāng)年賀歲片《天下無賊》里的主人公，因?yàn)榈弥R款手續(xù)費(fèi)，6萬元一寄出去就成了59400元了，所以才決定帶現(xiàn)金走，隨后才遇上了賊。這則報(bào)道借用傻根的事例告訴回家過年的人們，還可以用郵局的其它節(jié)約匯費(fèi)的方法把錢帶走，以防范路途上的危險(xiǎn)。帶上“傻根”的標(biāo)題成了上半句，許多人都想知道下半句，那么，請(qǐng)看報(bào)道。

《我很丑，但不妨礙做總統(tǒng)》，這是一家都市報(bào)的一則新聞標(biāo)題。2004年的烏克蘭大選，遭遇中毒毀容的尤先科占到上風(fēng)。這句編輯用第一人稱“杜撰”出來的話，用了趙傳的“我很丑，但是我很溫柔”的比擬，首先肯定了尤先科的政治才能，再者也貼近這個(gè)喜歡詩歌和善于煽情的總統(tǒng)候選人的風(fēng)格形象。這種套用流行歌曲的調(diào)侃方式，讓受眾改變了對(duì)政治新聞標(biāo)題謹(jǐn)慎而不茍言笑的傳統(tǒng)印象，散發(fā)出陣陣清香。

就追趕時(shí)尚而言，尤其值得注意的是，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，任何傳統(tǒng)媒體都少不了對(duì)網(wǎng)民這一新的輿論群體的爭奪。新聞標(biāo)題引用網(wǎng)絡(luò)流行語，是吸引受眾，特別是年輕受眾群體的需要。很多網(wǎng)絡(luò)流行語的構(gòu)成簡單、通俗易懂，或調(diào)侃、或幽默、或搞怪、或深思，有著生動(dòng)形象、親切自然、短小精悍、朗朗上口等特點(diǎn)。一些網(wǎng)絡(luò)流行語還被賦予豐富的內(nèi)涵，在描述現(xiàn)實(shí)和闡釋一些新聞上相當(dāng)貼切和精準(zhǔn)，一看這些網(wǎng)絡(luò)流行語，不但能讓人聯(lián)想到它背后的那個(gè)故事，也能讓人體會(huì)到其中的褒貶和情感，如“史上最?！?、“被（自愿、代表、入會(huì)）”、“給力”、“Hold住”等等，十分常見。新聞標(biāo)題中納入網(wǎng)絡(luò)流行語或直接引用流行語，可讓一些標(biāo)題變得新穎獨(dú)特、生動(dòng)有趣、意味深長，使新聞內(nèi)容變得與人接近，讓人一看就能明白，比較容易激發(fā)讀者的興趣。