□佟茜潔

（三峽商報(bào)，湖北 宜昌 443000）

文化副刊如何靠文藝活動(dòng)提升媒體價(jià)值
——以湖北三峽商報(bào)社納涼晚會(huì)活動(dòng)為例

□佟茜潔

（三峽商報(bào)，湖北 宜昌 443000）

新媒體的勃興，傳統(tǒng)媒體的新聞“攻勢(shì)”不在，作為“守勢(shì)”的副刊如果固步自封，可能疆域盡失。如何有效利用文化副刊部門聯(lián)系文藝團(tuán)體、文藝人才的資源優(yōu)勢(shì)？湖北三峽商報(bào)社的成功之道是：通過(guò)舉辦大規(guī)模、系列性的文藝活動(dòng)，變“守”為“攻”，將舞臺(tái)搬到廣場(chǎng)、社區(qū)、市民家門口，用無(wú)處不在的歡樂(lè)影響著百姓市民的生活，從而大大提升報(bào)紙的影響力和美譽(yù)度。

整合資源，優(yōu)化組合，提升本地文藝團(tuán)隊(duì)、文藝人才的品牌知名度與專業(yè)價(jià)值

2013年夏天，三峽商報(bào)社舉辦了三場(chǎng)“三峽商報(bào)之夜”消夏納涼晚會(huì)，2014年夏天，三峽商報(bào)社再次發(fā)出將舉辦六場(chǎng)納涼晚會(huì)活動(dòng)的消息后，應(yīng)者云集，報(bào)名者絡(luò)繹不絕。為了保證節(jié)目質(zhì)量，我們外請(qǐng)的專業(yè)導(dǎo)演每天馬不停蹄地到各個(gè)單位、社區(qū)審核節(jié)目，嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量，不上關(guān)系節(jié)目、人情節(jié)目，節(jié)目形式涵蓋歌唱、舞蹈、表演唱、魔術(shù)、武術(shù)、器樂(lè)組合等多種形式，六場(chǎng)納涼晚會(huì)所需要的72個(gè)節(jié)目，全部具有一定的專業(yè)水準(zhǔn)，代表本地民間文藝表演的最高水平。

在節(jié)目編排上，打破民間文藝團(tuán)體的界限與壁壘，進(jìn)行優(yōu)化組合，提升節(jié)目的質(zhì)量。譬如說(shuō)一名男生報(bào)名獨(dú)唱《老男孩》，雖然個(gè)人演唱不錯(cuò)，但是舞臺(tái)表現(xiàn)過(guò)于單調(diào)。我們就通過(guò)與其他文藝團(tuán)隊(duì)的整合，配上另一位男生與其對(duì)唱，同時(shí)搭配上風(fēng)格相同的吉它演奏，使得整體舞臺(tái)表現(xiàn)大大增色。還有幾個(gè)集體舞蹈節(jié)目，編排得相當(dāng)不錯(cuò)，但是由于舞蹈類節(jié)目太多太單一，導(dǎo)演就通過(guò)聯(lián)系其它團(tuán)體的獨(dú)唱演員，搭配成豐富多彩的歌伴舞節(jié)目，提升節(jié)目的檔次，贏得觀眾喝彩。

連續(xù)兩年參加三峽商報(bào)納涼晚會(huì)的30多個(gè)民間文藝團(tuán)體，通過(guò)與三峽商報(bào)社合作，不僅與其它文藝團(tuán)體進(jìn)行有效地交流，并借助媒體平臺(tái)，提升了自我影響力與價(jià)值。有些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和平時(shí)從事商演的文藝團(tuán)體，還得到實(shí)際的商業(yè)利益，擴(kuò)大品牌知名度?？梢哉f(shuō)，參加三峽商報(bào)社組織這一系列的活動(dòng)，讓合作方提升了專業(yè)價(jià)值，從某種意義上講，對(duì)提升整個(gè)城市的精神文明建議貢獻(xiàn)了力量。借勢(shì)成立的“三峽商報(bào)百姓藝術(shù)團(tuán)”將本地的民間文藝團(tuán)體、文藝人才盡攬旗下，為三峽商報(bào)社下一步開(kāi)展文藝活動(dòng)奠定良好的基礎(chǔ)。

提供平臺(tái)，鍛煉隊(duì)伍，提升三峽商報(bào)采編人員、網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)水平與專業(yè)素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的采編人員主要任務(wù)是采訪與編輯，而《三峽商報(bào)》自誕生起就確定了“活動(dòng)辦報(bào)”的理念，使得所有采編人員都在活動(dòng)策劃與執(zhí)行中得到采編之外的更好鍛煉。但是真正像納涼晚會(huì)這種規(guī)模如此之大，頻率如此之高，效果如此之好的文藝活動(dòng)，在平面媒體中尚屬鮮見(jiàn)。由于活動(dòng)中所涉及的人員龐大，細(xì)節(jié)繁復(fù)，場(chǎng)面宏大，需要全體人員團(tuán)結(jié)協(xié)作，認(rèn)真準(zhǔn)備，不能出一點(diǎn)紕漏，不許有半點(diǎn)差池。

整場(chǎng)活動(dòng)，除了總負(fù)責(zé)人外，還外請(qǐng)專業(yè)導(dǎo)演，同時(shí)組建后勤組、宣傳組與現(xiàn)場(chǎng)組。每項(xiàng)任務(wù)都責(zé)任到人。通過(guò)例行的一周三次會(huì)議，進(jìn)行過(guò)程監(jiān)督。譬如說(shuō)，每周五刊出的節(jié)目預(yù)告表，將所有的表演者的名字一一刊發(fā)，即便是30多人的合唱，我們也做到不遺漏。這樣，讓所有的表演者都有一種成就感與滿足感。

2014年納涼晚會(huì)在報(bào)道方面，除沿襲2013年采用周一在《三峽商報(bào)》刊發(fā)通版，做到圖文并茂外，還成功地利用新媒體宣傳。作為場(chǎng)場(chǎng)必到的微博、微信專員，在不斷地摸索如何運(yùn)用新媒體的宣傳模式，為納涼晚會(huì)的宣傳錦上添花時(shí)，也提高微博微信專員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

利用網(wǎng)絡(luò)的大容量，將遺忘的鏡頭展示出來(lái)。每場(chǎng)晚會(huì)，攝影記者都捕捉許多動(dòng)人鏡頭，有騎在父親肩上的萌娃，有拿著“長(zhǎng)槍大炮”的攝影師，還有幕后正在做準(zhǔn)備的演員們，這些精彩的幕后故事與觀眾表情，被攝入鏡頭里，留下溫暖的鼓勵(lì)。但由于報(bào)紙的版面有限，以往這些感人的照片大多被廢棄。而新媒體的大容量正好彌補(bǔ)了這方面的不足，微信編輯四處觀察，并從現(xiàn)場(chǎng)拍攝海量照片中發(fā)現(xiàn)了很多精彩的畫面。開(kāi)始嘗試一種新的編排模式。微信編輯在三峽商報(bào)官方微博上推送的《致熱情的觀眾，你們?cè)诳幢硌?，小編在看你們》等系列專題，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量一時(shí)爆漲。而三峽商報(bào)官方微博每場(chǎng)直播的《三峽商報(bào)之夜消夏納涼晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播》也受到熱捧。

利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的獨(dú)特魅力，將晚會(huì)的精彩瞬間一一展現(xiàn)。對(duì)于一直在現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)編輯，他們?cè)诰庉嬤^(guò)程中，挖空心思地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)每一張照片以及背后的故事進(jìn)行聯(lián)想，大膽的語(yǔ)言風(fēng)格和非凡的思維模式，讓三峽商報(bào)官方微博、官方微信的稿件與報(bào)紙稿件展示不一樣的美。譬如《納涼晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾生相，你是逗比還是萌貨？》等稿件，其轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到千次以上。

文藝節(jié)目具有豐富的視覺(jué)元素——多姿多彩的節(jié)目表演和神態(tài)各異的觀眾表情，這些更適合新媒體的編排與傳播。故而在這場(chǎng)聲勢(shì)浩大的文藝活動(dòng)中，新媒體的巧妙介入，網(wǎng)絡(luò)編輯獨(dú)出心裁的采寫與編排，使得文藝活動(dòng)在傳播陣勢(shì)上勝出一籌。而這組精妙的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，也成為三峽商報(bào)社全媒體運(yùn)行來(lái)的經(jīng)典之作。這也充分說(shuō)明：“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須走一條與新媒體融合的道路，才是媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則?！?/p>

創(chuàng)新思路，絕地突圍，提升三峽商報(bào)的文化品質(zhì)與媒體價(jià)值

在傳統(tǒng)媒體一片“唱衰”聲中，《三峽商報(bào)》2014年夏天舉辦的六場(chǎng)納涼晚會(huì)活動(dòng)，卻在當(dāng)?shù)匚乃嚾锵破馃岢?，不僅海量“吸粉”，而且通過(guò)活動(dòng)吸引多名商家加盟，真正實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益“雙贏”的目標(biāo)。

首次啟動(dòng)三峽商報(bào)全媒體打包營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)媒體融合。在這次三峽商報(bào)之夜消夏納涼晚會(huì)的過(guò)程中，通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)，新媒體及時(shí)跟進(jìn)，報(bào)紙總結(jié)性報(bào)道等環(huán)環(huán)相扣的全媒體宣傳方式，受到商家的歡迎，為報(bào)紙的廣告淡季帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。由于有2013年成功舉辦納涼晚會(huì)的好口碑，在2014年開(kāi)場(chǎng)時(shí)就爭(zhēng)取到一名房地產(chǎn)商家全程冠名，在活動(dòng)中適時(shí)穿插著冠名商知識(shí)問(wèn)答，并在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置展棚，同時(shí)新媒體不失機(jī)會(huì)的及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道，使得冠名商家成為本次活動(dòng)的贏家。隨著晚會(huì)的進(jìn)展，更多的商家認(rèn)識(shí)到活動(dòng)的價(jià)值，其間還有一家整形醫(yī)院出資承辦了專場(chǎng)，在醫(yī)院門口進(jìn)行一場(chǎng)同樣精彩的納涼晚會(huì)，為醫(yī)院賺足了人氣。而另一家旅行社也在最后壓軸大戲中加入其中，將正在推廣的中秋旅行項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)推廣，聚集了不少前來(lái)咨詢的市民。這是《三峽商報(bào)》首次將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、新媒體與報(bào)紙三者打包后進(jìn)行營(yíng)銷，真正實(shí)現(xiàn)了媒體的大融合，讓商家見(jiàn)識(shí)了三峽商報(bào)全媒體的威力與實(shí)力，對(duì)下一步全媒體的營(yíng)銷提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

首次實(shí)現(xiàn)了媒體辦藝術(shù)團(tuán)，真正實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。在媒體自我品牌營(yíng)銷中，活動(dòng)辦報(bào)無(wú)疑是成功之舉，而像這次納涼晚會(huì)之后，成立的“三峽商報(bào)百姓藝術(shù)團(tuán)”，就是借助活動(dòng)的影響力，創(chuàng)新思路，重新打造另一個(gè)平臺(tái)，將老百姓喜歡和關(guān)注的文藝人才匯聚在三峽商報(bào)的大旗之下。不僅增強(qiáng)本地文藝圈與《三峽商報(bào)》互動(dòng)，真正實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接，提升了《三峽商報(bào)》文化品質(zhì)，增強(qiáng)了文藝圈對(duì)《三峽商報(bào)》的認(rèn)同度。

實(shí)現(xiàn)了媒體價(jià)值再次升級(jí)，真正做到提升《三峽商報(bào)》影響力與知名度。紙媒的價(jià)值不再是扁平的，而升級(jí)為立體的，在這場(chǎng)活動(dòng)中，體現(xiàn)得非常明晰。與新媒體聯(lián)手，實(shí)施專題集合展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將傳統(tǒng)媒體的報(bào)道有效整合，歸入“納涼晚會(huì)”的網(wǎng)絡(luò)專題中，打破傳統(tǒng)媒體的刊播時(shí)間節(jié)點(diǎn)和版面限制，對(duì)事件進(jìn)行了全面呈現(xiàn)。實(shí)現(xiàn)了傳播速度的最快化、傳播效應(yīng)的最大化。也正是這種適應(yīng)當(dāng)前傳播格局的舉措，“使報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍”，《三峽商報(bào)》的傳播力和影響力也躍升到一個(gè)新的境界。

2.東悅杭：《大眾媒體與新媒體融合是紙質(zhì)媒體的戰(zhàn)略選擇》，《傳媒》，2007年第4期。

播者，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員由于其從業(yè)時(shí)間、自身知識(shí)的積累和儲(chǔ)備的欠缺與不足，沒(méi)有足夠的是非分辨力。而這點(diǎn)正是紙質(zhì)媒體從業(yè)人員的優(yōu)勢(shì)所在。但要保持這樣的優(yōu)勢(shì)，使紙質(zhì)媒體提供給公眾的信息可信度、權(quán)威性得到保障，紙質(zhì)媒體的編輯仍需要進(jìn)一步夯實(shí)自己的知識(shí)積累和儲(chǔ)備，進(jìn)一步開(kāi)拓思維的廣度和深度，提高自己的知識(shí)素養(yǎng)。紙媒的編輯不一定是各行業(yè)的專家，但要對(duì)自己分管的內(nèi)容、欄目和相關(guān)知識(shí)非常熟悉，特別是副刊的編輯，每個(gè)版面都可以說(shuō)是專版，專業(yè)知識(shí)性非常強(qiáng)，比如我們的《傳奇》版內(nèi)容為歷史事件和歷史人物，就需要編輯有相當(dāng)專業(yè)的歷史知識(shí)，再比如《收藏》版，更是門類眾多，對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)等知識(shí)都要有所涉獵。所以這對(duì)紙媒的編輯提出更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，不僅需要熟練駕馭各種文字體裁的能力以及相關(guān)豐富的專業(yè)知識(shí)，識(shí)別是非的能力，還要掌握一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，比如做圖片、做視頻等。另外，作為一名新型的紙媒副刊編輯不僅要和已有的作者群保持良好的關(guān)系，發(fā)展新一代的作者隊(duì)伍，還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)大V的情況，加入其圈內(nèi)，了解、借勢(shì)、傳播，擴(kuò)大影響，這也是一種學(xué)習(xí)的方式?？傊埫降木庉嬕欢ㄒ粩鄬W(xué)習(xí)，與時(shí)俱進(jìn)，練好一身硬功夫。