王洋

摘 要：自媒體時代的到來，2009年起微博異軍突起，公益?zhèn)鞑ゼ缲摰呢熑我呀?jīng)成為不可或缺的必然時代課題。本文結(jié)合“歸真堂事件”“4.15京哈高速救狗事件”等大量史實探究微博此類平臺在動物保護運動中的作用，并透過每個案例帶來的影響和期間微博用戶對此微博的反饋（轉(zhuǎn)發(fā)、評論、@功能）數(shù)據(jù)分析證明微博已立足交互性、裂變式傳播的特性改變國內(nèi)動物保護事業(yè)的格局，并針對微博平臺提出動物保護運動的發(fā)展建議。

關鍵詞：新浪微博；動物保護；歸真堂事件；4.15京哈高速救狗事件

1.研究問題

哈羅德·伊尼斯①認為，一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產(chǎn)生。微博作為一種新興媒介，為我國傳統(tǒng)公益微博發(fā)展注入了一股新能量。

1.1“關注”即是力量——研究對象選擇

據(jù)統(tǒng)計：“有59.79%的微博使用者聽說過新浪微博是國內(nèi)知名度最高的主流微博產(chǎn)品；60.90%的微博用戶使用過新浪微博，以69.7%領先于其它主流微博產(chǎn)品②下面就以動物保護話題在新浪微博上的影響力為研究樣本并結(jié)合相關實例分析。本文提出如下研究問題：

RQ1：動物保護運動是否在新媒體的發(fā)展推進下，進入了一個新時期？

RQ2：動物保護運動在微博平臺的傳播發(fā)展是否遵從自上而下的發(fā)展規(guī)律？

為便于研究，本文中的微博既指該技術平臺，也指用戶通過此平臺所發(fā)布的消息內(nèi)容。

2.研究方法

2.1研究對象

抽樣方法：據(jù)不完全統(tǒng)計，從身份上看，微博主可以分為五大類：1）具有專業(yè)素養(yǎng)的特殊行業(yè)媒體人微博；2）維權及慈善團體、機構(gòu)、人士微博（簡稱“維權慈善微博”）；3）明星動物保護微博；4）普通動物保護微博，即動物保護志愿者開設的個人微博；5）非動物保護職業(yè)人士的微博。由于本文以“動物保護”為研究對象，因此第五個類型的微博不納入考量范圍。

2.2研究類目

一是微博發(fā)布者屬性。通過研究不同微博發(fā)布群體探究差異權益主體和話語權。

二是微博消息屬性。網(wǎng)民及其他相關主體發(fā)布的微博代表了此類主體表達的話語權，可依此探究動物保護類微博發(fā)布者在微博場域中的話語權。

2.3文本內(nèi)容的交叉分析

本研究以新浪微博為研究平臺，以與動物保護話語表達有關的四種微博為樣本，從微博主身份、微博內(nèi)容屬性兩個方面進行量化的內(nèi)容分析，并輔以語料庫分析工具Concordance v3.2，對動物保護在微博平臺的發(fā)展進行探究。

然后，根據(jù)本文研究樣本數(shù)據(jù)，建立探究動物保護研究傳播過程的語料庫。

3.研究結(jié)論

表3 具體案例帶來的影響抽樣表（數(shù)據(jù)截至2013-11-14）

事件微博發(fā)起人用戶性質(zhì)發(fā)布者所屬行業(yè)粉絲數(shù)微博事件影響

歸真堂事件（活熊取膽）余繼春欄目制片人（個人認證）余繼春云南衛(wèi)視《自然密碼》235976060歸真堂停止上市

4.15京哈高速救狗事件一名網(wǎng)友及（注釋）草根（普通用戶）（注釋）“大V”等輿論領袖范圍社會工作544268百萬人轉(zhuǎn)發(fā)引起熱烈討論

4.起步階段——一股正在成長的積極力量

立足微博平臺的快速發(fā)展成長與“歸真堂中止上市”的事實，網(wǎng)民們見證了微博的巨大傳播力量后，開始意識到可以通過網(wǎng)絡表達自己對虐待動物、殺貓虐狗的不人道行為表現(xiàn)自己的“殘忍”“氣憤”“慘不忍睹”的心情。與此同時，可以通過關注微博參與互動來拯救正在受難或亟待挽回的弱勢動物群，來實現(xiàn)以“舉手之勞”還動物一片寧靜家園的美好愿景。

5.快速發(fā)展階段——動物保護“大行其道”的時代

隨著動物保護在微博平臺的發(fā)展，微博平臺管理者意識到動物保護隊伍的擴大與一種力量的覺醒，為了更好的幫助各大、小公益組織，尤其是眾多正在發(fā)展的中小型民間公益組織，新浪微博新增板塊“新浪公益”微博公益版溫暖上線，通過對主題視頻的添加和文字介紹項目，快速于“微天下”網(wǎng)羅所有志愿者和愛心人士，并可組織發(fā)起的活動及投票一目了然，更多后臺工具方便公益機構(gòu)管理，協(xié)助了“動物保護作為”范圍更廣、影響更深的進一步實現(xiàn)。

6.總結(jié)與探究

本研究的主要缺陷是樣本觀察數(shù)量較少。由于時間有效，研究方法還不夠成熟。剛剛對研究方法進行系統(tǒng)學習，還沒有深入掌握研究方法的奧秘所在，所以無論在建立語料庫還是研究角度的剖析方面，都有很大的不足。在接下來的時間，作者會繼續(xù)針對此研究就行數(shù)據(jù)完善和研究角度完整。在今后的研究中，應繼續(xù)時刻關注有影響力的媒介事件在動物保護進程中的影響，來探究媒介融合視閾下的新方法，希望對今后我國動物保護運動有所助益。（作者單位：重慶大學新聞學院）

注解：

① 【加】哈羅德·伊尼斯：《傳播的偏向》[M]，中國人民大學出版社，2006年版

② 《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報告》

參考文獻：

[1] [加]哈羅德·伊尼斯：《傳播的偏向》[M]，中國人民大學出版社，2006年版

[2] 《2010年中國互聯(lián)網(wǎng)微博與社區(qū)調(diào)查研究報告》

[3] 風云影響力榜幫助http：//data.weibo.com/top/help#tag5

[4] 新浪微博名人認證：余繼春，云南衛(wèi)視《自然密碼》欄目制片人

[5] 新浪微博官方認證：《新京報評論》

[6] （美）施拉姆（Schramm.W.）波特（Porter.W.E）著，《傳播學概論》，新華出版社，1984：114

[7] 新浪微博—微博搜索http：//s.weibo.com/weibo/%25E5%258A%25A8%25E7%2589%25A9%25E4%25BF%259D%25E6%258A%25A4&Refer=index

[8] 《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

[9] 夏雨禾.微博互動的結(jié)構(gòu)與機制——基于對新浪微博的實證研究[J].新聞與傳播研究，2010（04）