李嫚嫚?

摘 要：地方民生新聞與地域文化以及市民階層的高度融合，使其得到普通民眾的廣泛關(guān)注，但其同質(zhì)化競爭越來越嚴重，只有找準節(jié)目定位始終將“以民為本”的方針融入到節(jié)目選題、策劃、主持人包裝等等各個細節(jié)，才能使地方電視民生新聞節(jié)目獲得更好的發(fā)展。本文從地方臺民生新聞的現(xiàn)狀入手，分析普遍存在的問題，并探討其可能的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：地方電視；民生新聞；節(jié)目定位；媒介素養(yǎng)

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）06-0086-02

民生新聞：“從群眾日常生活中采制而來的新聞，內(nèi)容上鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關(guān)注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近電視與觀眾的距離。”民生新聞是“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”[1]。

近年來，黨和國家高度重視民生問題，保障和改善民生已成為各地發(fā)展的重中之重。為此，央視對《新聞聯(lián)播》做出了調(diào)整，推出一系列面向民生的“走基層”節(jié)目。在地方電視臺，民生新聞節(jié)目的發(fā)展更是如火如荼。電視新聞工作者必須清楚地認識到電視民生新聞節(jié)目的現(xiàn)狀以及存在的問題并且培養(yǎng)自己準確捕捉社會民生熱點問題的能力。只有這樣才能使電視民生新聞節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)時代獲得高收視率。

一、地方電視民生新聞存在的問題

（一）同質(zhì)化競爭日趨激烈

電視民生新聞節(jié)目的競爭可以說是到了白熱化的階段。相同地區(qū)內(nèi)，新聞的報道題材和內(nèi)容難免出現(xiàn)重復(fù)的問題，再加之民生新聞節(jié)目對自身定位不夠準確，出現(xiàn)了與其他節(jié)目雷同的情況。這不僅浪費了新聞資源，也流失掉了部分收視群體[2]。我們可以很明顯地看到一個電視臺里有多檔民生新聞節(jié)目。以太原市為例，在太原有山西電視臺和黃河電視臺的多檔民生新聞欄目，如《非常事件》《看天下》《都市110》《黃河新聞》等等。就拿《都市110》《黃河新聞》這兩檔節(jié)目來說，他們都是對本省的熱點新聞進行追蹤報道特別是突發(fā)事件的現(xiàn)場報道比拼的非常激烈。這就導(dǎo)致了在節(jié)目中出現(xiàn)同樣新聞的機率是非常大的。而且這些節(jié)目在內(nèi)容策劃、欄目包裝以及運營方面都非常相似，陷入了同質(zhì)化的窠臼。

（二）新聞價值低，報道方式過于膚淺

民生新聞大多數(shù)報道的都是家長里短的生活瑣事。觀眾每天看到的新聞無外乎都是鄰里糾紛、婆媳矛盾、夫妻吵架、下水道堵塞等等。一些幾句話就可以向觀眾說清楚的事件，編導(dǎo)卻為了制造懸念說上十分鐘也講不完。這也體現(xiàn)了新聞工作者缺乏發(fā)現(xiàn)有價值的新聞的眼光，忽視了新聞事件背后真正的意義。

（三）新聞過于煽情

有時在報道過程中記者往往會忽略新聞的客觀性原則，把自己的主觀意愿強加到新聞報道中。特別是在報道一些弱勢群體需要救助的新聞時，記者總是哭哭啼啼地呼吁好心人來捐款。新聞以情動人并無大礙，但是這樣過于煽情不但達不到節(jié)目效果還會適得其反，讓觀眾反感節(jié)目、覺得記者過于做作。

二、地方電視民生新聞存在問題的原因

（一）節(jié)目定位不準確

社會民生問題涉及生活的方方面面可以說是種類繁多，電視民生新聞節(jié)目必須結(jié)合自身的特點對節(jié)目進行準確的定位。在實際情況中許多節(jié)目是“眉毛胡子一把抓”，一心想把節(jié)目做全但都不能對自己有一個明確的定位。

例如一些節(jié)目開通了24小時熱線電話方便市民對一些生活中的問題進行投訴?？墒窃诠?jié)目中只是對投訴的問題進行簡單的播報之后就不了了之，問題始終是問題并不能幫助老百姓解決問題。這樣一來就失去了節(jié)目的公信力。

相反山西科教頻道的《都市110》卻做得很好。針對市民反映的問題記者會在第一時間到達現(xiàn)場，之后會聯(lián)系事件的相關(guān)人員幫助解決問題，使老百姓產(chǎn)生了“有事找記者”的意識和思維。

（二）節(jié)目關(guān)注對象不全面

“民生”中的“民”指的是所有具有公民權(quán)利的自然人，包括城市的市民和農(nóng)村的農(nóng)民，這才應(yīng)該是電視民生新聞的主體。而我們現(xiàn)實中更多的把新聞主體定位在生活在城市中的市民，而忽視了本應(yīng)更受到關(guān)注的弱勢群體——農(nóng)民，使得占絕大多數(shù)的傳播群體被邊緣化，并沒有做到真正意義上的民生。

（三）節(jié)目內(nèi)容有偏差

電視民生新聞節(jié)目的最終目的是“為政府分憂，為百姓解難”。但有些節(jié)目卻將民生問題與百姓生活瑣事混為一談。這使得民生新聞節(jié)目的方向與最初的初衷有了偏差。在這方面南陽電視臺《宛都播報》欄目就能準確地定位節(jié)目的信息。例如正值寒假將至欄目播出了一條《11歲女童性侵案》的新聞。新聞工作者并不是單純報道這一事件，而是在報道之后將眼光放大到宏觀的角度，以“關(guān)注未成年人健康成長” 為主題做了一系列的報道。除了廣大的觀眾外，一些相關(guān)的法律人士、教育專家以及心理醫(yī)生等等也都參與到節(jié)目的互動中來。這樣才擴大了新聞的信息量，真正體現(xiàn)了電視民生新聞節(jié)目的高度與品位。

三、地方電視民生新聞節(jié)目的發(fā)展策略

真正的民生新聞并不是指新聞的來源，而是從新聞中體現(xiàn)的一種民生立場。各類新聞只要與人民的生計有關(guān)，都可以從民生的立場出發(fā)予以解讀、貼上民生新聞的標(biāo)簽[3]。在當(dāng)下這種情況電視民生新聞如何突破自己獲得長遠的發(fā)展？ 可以從以下方面入手。

（一）節(jié)目選題應(yīng)樹立“大民生”觀念

在民生新聞同質(zhì)化競爭日趨激烈的時代，要想在眾多電視民生新聞中脫穎而出，首先要做好的就應(yīng)該是選題工作，做老百姓真正想看的新聞。選題要以民為本，包括就業(yè)、教育、社會福利、醫(yī)療等等，這些關(guān)系到老百姓的切身利益，都是受眾需要和愿意關(guān)注的事情。對于負面新聞的報道必須進行“有節(jié)制”的導(dǎo)向性處理，不能肆無忌憚地報道。有時在一期節(jié)目中連著播出多條帶有暴力、兇殺等血腥的場面的新聞，以此來刺激觀眾的感官增加收視率，給觀眾帶來莫名的恐慌。這與作為一個電視人應(yīng)該傳播的社會主義核心價值觀是背道而馳的。

（二）策劃應(yīng)做深做大、體現(xiàn)多樣化

將小題材的新聞能夠做深、做大才最體現(xiàn)記者的功力。在選對題材的前提下要對新聞進行深加工。不僅僅是單一的報道好每一條新聞，要挖掘新聞背后的故事。可以通過加強民眾的互動來將新聞做深、做大。全媒體時代的今天我們可以通過電話、短信、網(wǎng)絡(luò)以及時下最流行的微博、微信等等這些平臺，讓民眾參與新聞的積極性充分發(fā)揮出來。

同時，民生新聞報道有零打碎敲的弊端，往往給觀眾“東一榔頭西一棒子”的感覺。應(yīng)當(dāng)注重節(jié)目內(nèi)容多樣化以及新聞表達形式多樣化。將新聞做的有趣味性、有人情味，并整合眾多類似個案，組合成主題報道、系列報道，這對擴大節(jié)目影響力也很有幫助。例如黃河電視臺的《黃河新聞》專門有一個板塊叫《黃河大交通》，在這個版塊里將記者收集到的所有有關(guān)交通的新聞素材整合到一起，這樣多個交通案例的連續(xù)報道有助于提高市民的交通安全意識，增強了節(jié)目的效果。

（三）記者、主持人應(yīng)平易近人有個性

民生新聞節(jié)目主持人絕不是高高在上的宣講者，而是一名為觀眾提供服務(wù)、排憂解難的電視服務(wù)人員。要走到基層深入了解老百姓生活的方方面面，認真傾聽老百姓的話語、體察民情，最大限度地了解每一個新聞事實的真相和老百姓背后的故事。這樣才能拉近與老百姓的距離。有了豐富的社會生活閱歷，才能更好的面對龐雜的新聞內(nèi)容。一個不經(jīng)常接觸采訪對象的主持人，其形象肯定與普通百姓的心理期望值相去甚遠，親和力自然也會大打折扣。

民生新聞節(jié)目主持人在主持時要說得生動、形象、有趣。這些要求看似簡單，實則不易。這就要求主持人可以在把握住新聞?wù)鎸嵭院痛蠓较虻那疤嵯逻m當(dāng)?shù)募尤胍恍┍硌莸某煞?，通過生動形象的表述來吸引受眾。另外在方言的運用方面可以說是有利有弊。一方面運用方言可以拉近與受眾的距離；另一方面卻排斥了其他地區(qū)聽不懂方言的人，這樣收視率會受到影響。所以，特別是地方臺的主持人一定要把握好分寸，恰到好處的運用方言。

（四）傳播途徑與傳播手段多樣化

同樣一條新聞如果能變換傳播方式，那么取得的效果是不同的。在通訊設(shè)備如此發(fā)達的今天，各大衛(wèi)視都配有SNG（衛(wèi)星新聞采集）直播車，那么就應(yīng)該把SNG直播車很好的運用起來，實現(xiàn)直播常態(tài)化。例如紹興電視臺2010年年初的《愛在紹興，情比春暖》，就是一期精心策劃的直播。節(jié)目以熱心市民真誠救助嵊州一對貧病交困、相濡以沫的夫妻為切入點，通過妻子到病房探望丈夫、市民廣場熱捐等多個場景設(shè)計，展現(xiàn)了人間真愛。短短半個多小時的直播期間，一共為這戶人家匯聚善款多達20.5萬多元。電視直播使這個原本普通的愛心題材，影響力大大超過預(yù)期。節(jié)目的貼近性與互動性得到了提高。

在全媒體時代的今天微博、微信的出現(xiàn)改變了人們的生活。各個節(jié)目可以創(chuàng)建自己的微博和微信群。通過微博、微信來直播節(jié)目、發(fā)布信息，觀眾即使不在電視機前收看節(jié)目也可以時時加入節(jié)目互動。只有不斷地豐富民生新聞節(jié)目的傳播途徑和傳播手段，才能使民生新聞節(jié)目煥發(fā)蓬勃的生機。

四、結(jié) 語

多年來，地方民生新聞始終關(guān)注百姓冷暖、記錄時代變遷，在輿論監(jiān)督方面起著不可小視的作用。在新聞實踐當(dāng)中，地方民生新聞節(jié)目努力搭建百姓與政府之間的溝通平臺，秉承著“三貼一創(chuàng)”的方針，贏得了廣大觀眾的關(guān)注與支持，誕生了一批名牌欄目。但同時也要看清現(xiàn)狀、看到自身的不足，做出相應(yīng)的改變。地方民生新聞只有在內(nèi)容生產(chǎn)、包裝編排、傳播手段和主持人符號等方面進一步加強，才能制作出更多優(yōu)秀的民生新聞節(jié)目，煥發(fā)出強大的生命力。

參考文獻：

[1] 魏金城，杜志紅，張?zhí)炖?民生新聞興起的啟示[J].新聞愛好者，2005（2）.

[2] 胡智鋒，禹成明，袁勝.中國電視民生新聞發(fā)展報告[M].北京：中國廣播電視出版社，2011.

[3] 于丹.孟非：不可復(fù)制的民生符號[J].中國廣播電視學(xué)刊，2008（10）.