李婷

實現(xiàn)文化旅游的大融合、大發(fā)展符合將我國建設(shè)成為“文化強國”的戰(zhàn)略思想。經(jīng)過多年的發(fā)展，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)站在新的歷史起點上，以文化為內(nèi)容、旅游為載體的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式已顯現(xiàn)出良好效果，越來越引起人們的重視。

近年來，大余縣以改革創(chuàng)新為動力，以市場需求為導(dǎo)向，整合特色文化、自然風(fēng)光、人文景觀等文化旅游資源，加快文化旅游融合發(fā)展，有力提升了文化旅游業(yè)的綜合實力和市場競爭力。然而，筆者通過調(diào)研了解到，大余的文化旅游產(chǎn)品和旅游資源的宣傳還做得不夠，很大程度地制約了文化旅游的發(fā)展。對此，筆者進行了一些理性化的思考。

一、我縣旅游業(yè)存在的問題

首先，不重視宣傳促銷，經(jīng)費投入不足，宣傳缺乏主動性和創(chuàng)造性，宣傳促銷的手段單一，沒有取得雙贏、多贏的效果。

其次，沒有抓住節(jié)慶活動的有利時機，缺乏創(chuàng)新理念和思路，沒有將文化資源與旅游資源緊密結(jié)合起來，也沒有找準(zhǔn)切入點，多數(shù)節(jié)慶活動流于形式，內(nèi)涵不深。

第三，缺乏運用現(xiàn)代媒體開展宣傳促銷的意識?，F(xiàn)代媒介的運用尚停留在初級階段，忽略了媒體宣傳對文化旅游品牌塑造的積極作用。

二、改變我縣旅游業(yè)現(xiàn)狀的對策

現(xiàn)代旅游具有大眾性、世界性、綜合性和持續(xù)性的特點，旅游宣傳促銷也應(yīng)具有針對性、系統(tǒng)性、完整性和超前性，它不僅要順應(yīng)瞬息萬變的市場需求，而且要探索和依據(jù)市場的潛在趨勢，創(chuàng)造新的需求。

首先，我們應(yīng)提高對宣傳促銷工作的認(rèn)識，不斷地加大投入，營造濃厚的“大文化、大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的宣傳氛圍，形成“政府主導(dǎo)，旅游企業(yè)為主體，社會各界廣泛參與”的格局。

其次，我們要主動爭取大型會議、經(jīng)濟和文化活動在大余舉行，擴大大余的知名度，并通過“以會促旅”“以節(jié)會旅”，定期策劃和舉辦一批高檔次、有影響力的節(jié)慶活動。

最后，我們必須依托各種活動載體，運用現(xiàn)代新聞宣傳媒體，籌劃熱點，包裝亮點，創(chuàng)造轟動效應(yīng)，刺激旅游消費熱點，培育品牌，吸收游客，不斷拓展周邊客源市場。只有這樣，才能提升文化旅游宣傳工作的水平，實現(xiàn)文化旅游大發(fā)展。

三、做好旅游紀(jì)念品開發(fā)營銷工作

旅游產(chǎn)品的不可移動性、無形性和旅游者的異地性，決定了旅游產(chǎn)品不可能像工業(yè)產(chǎn)品那樣直接走進市場，用信息傳遞方式去溝通潛在的旅游者。因此，文化旅游宣傳要講究陣勢，也就是所謂的注意力營銷經(jīng)濟，即在信息過剩的時代，真正寶貴的資源是注意力，倡導(dǎo)注意力，就是提高人們對信息的關(guān)注度。

1.拓展宣傳空間

旅游宣傳不能只依靠旅游景點和旅行社，平時的信息宣傳也不可忽視。如汽車身上的廣告、戶外招牌的廣告、傳統(tǒng)食品的包裝廣告等。另外，旅游宣傳還要加強政府的參與力度，旅游形象美譽度的高與低會直接影響城市形象、政府形象。因而，旅游宣傳不能孤軍作戰(zhàn)，必須借助政府的力量，聯(lián)合知名企業(yè)和事業(yè)單位，進行共同宣傳。

2.進行疊加式重復(fù)宣傳

一次性的宣傳促銷只能是曇花一現(xiàn)，往往效果不佳，我們必須堅持反復(fù)宣傳，才能刺激游客的記憶。

3.打造旅游紀(jì)念品的新焦點

游客不僅從美觀和價格的高低來選擇旅游紀(jì)念品，而且還注重紀(jì)念品的文化內(nèi)涵。我縣的旅游紀(jì)念品品種單一，而且陳列點少，我們應(yīng)該大膽地走進景區(qū)、景點和商場，還可以把互聯(lián)網(wǎng)作為旅游紀(jì)念品銷售的平臺，在網(wǎng)上公布產(chǎn)品的價格和特色，把網(wǎng)絡(luò)訂單做大。

4.發(fā)揮新聞媒體的作用

媒體要大力宣傳我縣區(qū)位優(yōu)勢、歷史文化古跡、客家民俗風(fēng)情、紅色文化、地方特產(chǎn)和自然風(fēng)光，還要宣傳旅游對生活的重大意義，引導(dǎo)公眾改變傳統(tǒng)的觀念，把旅游消費支出作為生活支出中不可缺少的一部分，培養(yǎng)公眾的旅游意識，讓人們積極來大余旅游。

作為與時俱進的朝陽產(chǎn)業(yè)，我縣要認(rèn)真學(xué)習(xí)和貫徹黨的十八大精神，立足崗位，各盡其責(zé)，各顯其能，與時俱進，開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造一流業(yè)績，為加快大余縣文化旅游大融合、大發(fā)展，發(fā)揮自己的光和熱，全面推動經(jīng)濟社會大發(fā)展。

（作者單位：江西省大余縣廣電新聞中心）