李慶春

內(nèi)容摘要：邊境城市具有自身的特點(diǎn)，將邊境城市的地理特性同知識城市理論結(jié)合起來去認(rèn)識和定位城市品牌的內(nèi)涵以及探究塑造的路徑，對于深化城市品牌理論以及指導(dǎo)城市品牌營銷實(shí)踐具有十分重要的創(chuàng)新意義。

關(guān)鍵詞：邊境知識城市 品牌 塑造

邊境知識城市品牌內(nèi)涵及拓展

（一）知識城市與邊境知識城市品牌的契合性

邊境知識城市品牌的形成，首先依賴于知識城市與邊境城市品牌的融入與契合。從知識城市角度來看，一個(gè)城市要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展必須依賴這個(gè)城市所具有的知識聚合性和創(chuàng)新能力，城市的知識化、信息網(wǎng)絡(luò)化、人文建設(shè)以及創(chuàng)新能力等成為知識城市的典型特征。而邊境城市品牌的形成就是要在突出邊境城市地理特性與人文特性的基礎(chǔ)上，找到自身區(qū)別于其他城市的差異性與因素，從而使其在激烈的城市競爭中占據(jù)主動和一定位置，因此從這個(gè)角度來看，知識城市與邊境城市品牌之間具有內(nèi)在的邏輯統(tǒng)一性和契合性。在信息爆炸的全球化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，凸顯邊境城市的知識特征，塑造編輯城市品牌特性、拓展邊境城市品牌內(nèi)涵，對于邊境城市的發(fā)展具有十分重要的意義。具體來看，邊境知識城市的特性具有體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

邊境城市知識特性是城市發(fā)展模式、特點(diǎn)的合理替代物。即知識特征成為邊境城市發(fā)展模式以及特點(diǎn)的具體表現(xiàn)，成為對一個(gè)邊境城市發(fā)展特點(diǎn)的抽象概括，知識性特性成為宣傳邊境城市最好的品牌，是邊境城市精華的濃縮。

邊境城市知識特性是一個(gè)城市的標(biāo)識物。城市的發(fā)展是以物質(zhì)的不斷積累和利用為基礎(chǔ)的，但是在資源和勞動資本獲取相對容易的今天，以人力資本、傳統(tǒng)人文精神、城市文化所構(gòu)成的邊境城市的知識特性，其價(jià)值和重要性日益凸顯。

知識城市特性具有豐富的內(nèi)涵，并具有包容和動態(tài)適應(yīng)的特征，構(gòu)建個(gè)性鮮明的邊境知識特征，對于邊境城市未來的發(fā)展，品牌的塑造將產(chǎn)生不可估量的影響和意義，因此以知識特性，構(gòu)建邊境城市品牌具有重要的意義。

（二）邊境知識品牌內(nèi)涵的形成

隨著科技的進(jìn)步與信息時(shí)代的形成，邊境城市在新的時(shí)代背景下不但需要在利用現(xiàn)有資源與優(yōu)勢的情況下塑造強(qiáng)有力的城市品牌，還要整合資源，通過知識創(chuàng)新與溢出效應(yīng)來提升城市的聚集能力、吸引能力與輻射力。邊境知識城市品牌的具體內(nèi)涵就是要在城市品牌的塑造傳統(tǒng)內(nèi)涵的定位基礎(chǔ)上，通過產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、知識型與創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)以及高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與聚集，塑造全新的城市品牌。

（三）邊境知識城市品牌的內(nèi)涵拓展

知識城市理論對邊境城市品牌的塑造與路徑探究提供全新的視角，邊境知識城市品牌的形成拓展了關(guān)于傳統(tǒng)城市品牌的認(rèn)識。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，邊境城市獲得了良好的發(fā)展機(jī)遇，結(jié)合邊境城市的發(fā)展特點(diǎn)，將邊境知識城市品牌給予深化，對于有效推動邊境城市品牌整體戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具有十分重要的價(jià)值與意義。

邊境知識城市品牌可以在以下三個(gè)方面進(jìn)行拓展和深化：

知識積累與創(chuàng)新是城市品牌典型特征。與傳統(tǒng)的城市發(fā)展模式不同，邊境城市的發(fā)展依賴于知識的積累與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)邊境城市可持續(xù)性發(fā)展。全球經(jīng)濟(jì)一體化與市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使得城市的核心價(jià)值不再是一種商品式的體現(xiàn)方式，而是邊境城市在發(fā)展過程中不但要接受市場的錘煉，更要避免由于商品化帶來的同質(zhì)化現(xiàn)象。因此通過知識積累與創(chuàng)新可以突出邊境知識的城市特性，形成強(qiáng)有力的城市品牌。

強(qiáng)化地理區(qū)位優(yōu)勢。邊境知識城市品牌必須結(jié)合邊境城市的具體特點(diǎn)，尤其是邊境知識的地理區(qū)位優(yōu)勢，邊境城市的地理位置優(yōu)勢，是邊境城市長期聚集繁衍、生存與發(fā)展的根本，反映了一個(gè)城市的文化積淀和知識特性。

重視知識型的人力資本培育。知識城市品牌的塑造有許多模式，從國外發(fā)達(dá)國家的實(shí)踐來看，知識城市品牌形成模式具有多樣化的特征。無論是紐約的華爾街，還是英國的倫敦，都是在各自模式形成于發(fā)展的基礎(chǔ)上，尤其重視知識型人力資本的培育。這是邊境知識城市品牌戰(zhàn)略成功之匙。知識的積累與創(chuàng)新最終需要人這個(gè)行為主體來執(zhí)行與完成，沒有了人的行動，再完美的計(jì)劃也不可能實(shí)現(xiàn)，因此邊境知識城市品牌戰(zhàn)略能否成功，人的作用尤其是高級知識人才的作用將是關(guān)鍵性的。

邊境知識城市品牌塑造的體系構(gòu)建

（一）邊境城市文化與精神系統(tǒng)

著名的社會學(xué)大師斯賓格勒認(rèn)為一座城市具有差異化特征，歷史的文化與精神積淀是將一座城市與另一座城市分開的主要依據(jù)。城市精神是城市在長期的歷史發(fā)展進(jìn)程中被人們所廣泛接受的價(jià)值觀念、文化符號以及人文特征，這些共同成為一座城市的身份特征，成為使其被識別的標(biāo)志與強(qiáng)有力的符號。人文精神是一個(gè)城市文化特性具體表現(xiàn)，一個(gè)富有人文底蘊(yùn)的城市，本身就散發(fā)著魅力的芬芳，人文精神蘊(yùn)含著一個(gè)城市的過去、現(xiàn)代與未來，包含著一個(gè)城市所有的文化內(nèi)涵和精神，成為衡量一個(gè)城市文明程度的重要指標(biāo)。人文精神與城市精神，是一套基于非正式規(guī)則、行為準(zhǔn)則以及理念所構(gòu)成的反應(yīng)一個(gè)城市歷史文化、核心價(jià)值觀的系統(tǒng)。人文精神作為一個(gè)城市的重要標(biāo)識，在城市內(nèi)涵拓展中扮演核心的角色和地位，對一個(gè)城市的發(fā)展起著不可估量的作用和價(jià)值。

（二）邊境城市行為系統(tǒng)

個(gè)體行為。個(gè)體行為是邊境城市品牌的核心體現(xiàn)。個(gè)體行為反映出一個(gè)城市的精神風(fēng)貌和整體素質(zhì)，是一座城市形象的具體體現(xiàn)與文明程度的象征。邊境城市在品牌塑造過程中，應(yīng)通過規(guī)范個(gè)性行為來提高市民的綜合素質(zhì)，通過行為的內(nèi)化和自覺的行動來吸引外部資源。

政府行為。邊境知識城市品牌的形成，更多的需要政府行為的支持，政府是邊境城市品牌塑造的領(lǐng)導(dǎo)力量，尤其是邊境知識城市品牌的塑造需要依靠知識積累與創(chuàng)新才能完成，因此政府針對有關(guān)知識教育、科研機(jī)構(gòu)、人才引進(jìn)與培養(yǎng)的決策更加體現(xiàn)出政府的效率與能力，應(yīng)該按照城市品牌戰(zhàn)略塑造的具體需要，加強(qiáng)城市品牌的塑造與管理。

企業(yè)行為。邊境知識城市品牌的塑造更多的需要企業(yè)行為來完成，尤其是在全球化時(shí)代，邊境知識城市品牌雖然不是商品化物體，但是要依然要按照市場經(jīng)濟(jì)的規(guī)律來安排各項(xiàng)計(jì)劃和內(nèi)容。在城市品牌的塑造過程中，企業(yè)的承擔(dān)者更多社會性的責(zé)任，它的任務(wù)不再是為這座城市提供產(chǎn)品和服務(wù)那么簡單，而是要將企業(yè)所代表的企業(yè)創(chuàng)新精神、文化特征以及健康的發(fā)展理念傳達(dá)給每一個(gè)人，對于企業(yè)而言要要充分認(rèn)識到自身對城市發(fā)展的重要性。endprint

（三）邊境城市物質(zhì)系統(tǒng)

城市物質(zhì)系統(tǒng)的建設(shè)，仍然是邊境城市在品牌塑造過程中能否成功的關(guān)鍵所在。物質(zhì)系統(tǒng)涉及的范圍很廣泛，不但包含了城市的自然環(huán)境、人工環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還包含了其他一些與物質(zhì)有關(guān)的具體環(huán)境。一是自然環(huán)境。自然環(huán)境是一個(gè)城市所在的地理方位、特殊的地形、氣候等自然稟賦的總稱。自然環(huán)境是一個(gè)城市自然的稟賦，通過更好的維護(hù)這種自然稟賦，可以為邊境城市物質(zhì)系統(tǒng)的發(fā)展注入更多活力。二是人工環(huán)境。人工環(huán)境是城市經(jīng)歷長期發(fā)展、規(guī)劃所遺留和創(chuàng)造出的屬于一個(gè)城市特有的標(biāo)志（街道、風(fēng)景、建筑）。這些標(biāo)志成為城市品牌外在特征的具體表現(xiàn)。三是產(chǎn)業(yè)環(huán)境。每個(gè)城市都在長期的發(fā)展進(jìn)程中，形成了具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)環(huán)境對于一個(gè)城市的品牌塑造也具有十分重要的影響，不同的城市所擁有的自然資源和技術(shù)優(yōu)勢是不同的，因此形成了不同的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，總體來看城市品牌要永葆活力，必須依靠產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的規(guī)模效應(yīng)來支撐。

邊境知識城市品牌塑造戰(zhàn)略路徑—以廣西崇左市為例

（一）培育廣西崇左市文化與精神系統(tǒng)

城市精神是一個(gè)城市創(chuàng)新與發(fā)展強(qiáng)大動力，尤其是對于邊境城市而言更是如此。城市精神通過個(gè)性展示成為邊境城市品牌塑造和體現(xiàn)競爭力的主要無形資產(chǎn)。廣西崇左市根據(jù)崇左發(fā)展的具體現(xiàn)狀與歷史積淀，對崇左的城市精神和品格進(jìn)行定位。

培養(yǎng)強(qiáng)有力的邊境知識城市，需要根據(jù)邊境城市的特點(diǎn)來進(jìn)行，對于廣西崇左市來說可以從以下兩個(gè)方面入手：一方面通過宣傳具有城市精神和人文精神，將其通過具體形式給予展示，使市民得到更多認(rèn)同。例如可以多種形式的宣傳畫、宣傳冊、電視宣傳、街頭人文宣傳、政府帶動民間宣傳方式等。另一方面在城市設(shè)計(jì)、城市建筑以及城市園林中突出崇左的歷史文化特點(diǎn)和城市精神。例如富有濃郁民族特色的駱越文化、具有南亞鄉(xiāng)村之色的山水文化、具有革命之風(fēng)的紅色文化，通過加強(qiáng)文化旅游、生態(tài)旅游，整合旅游資源，可以為崇左文化與精神系統(tǒng)提供更多的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)和保障。例如廣西旅游投資集團(tuán)公司簽訂《旅游開發(fā)戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，重點(diǎn)推進(jìn)白頭葉猴生態(tài)公園、中越德天-板約瀑布國際旅游合作區(qū)、崇左市旅游集散中心、左江-花山巖畫景區(qū)等項(xiàng)目合作開發(fā)。積極打造“生態(tài)旅游”，突出抓好“五個(gè)100公里”旅游線美化綠化工程，南友高速百里木棉大道、左江兩岸百里竹海格局的打造。舉辦陸路東盟崇左看-首屆國際商務(wù)文化（壯族歌坡）節(jié)等節(jié)慶活動。通過這些活動可以構(gòu)建強(qiáng)有力的邊境城市文化與精神系統(tǒng)，為邊境知識城市品牌的塑造奠定基礎(chǔ)。

（二）構(gòu)建廣西崇左市行為系統(tǒng)

行為系統(tǒng)是影響邊境城市發(fā)展的關(guān)鍵變量，通過引導(dǎo)城市行為、塑造文明行為、對于增強(qiáng)邊境城市居民素質(zhì)，展示其文化修養(yǎng)和道德水平，乃至潛移默化的構(gòu)建城市人文底蘊(yùn)，都具有十分重要的意義。行為系統(tǒng)的構(gòu)建，應(yīng)在注重外在形式的同時(shí)，更加注重從內(nèi)心深處去塑造城市行為，只有發(fā)在心靈的行為，才能持久，保持活力。以崇左為例，在“十二五”具體規(guī)劃就提出，要將崇左建設(shè)成為面向東盟開放合作的區(qū)域性新興城市、實(shí)現(xiàn)“富民強(qiáng)市”新跨越的關(guān)鍵時(shí)期，做好各項(xiàng)工作意義十分重大。廣西崇左市將著力抓好“四大建設(shè)”，全力推進(jìn)“五個(gè)打造”，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展。“四大建設(shè)”包含了陸路東盟南崇產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、中心城市建設(shè)、文化旅游建設(shè)、民生工程建設(shè)。五個(gè)打造包含了特色產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市、延邊開放高地、生態(tài)宜居家園、邊關(guān)旅游勝地、和諧富裕崇左。廣西崇左雖然已經(jīng)擁有了眾多自然資源，并且具有比較發(fā)達(dá)的貿(mào)易線，但是如何利用這些資源，建設(shè)好一批具有科學(xué)技術(shù)含量高、創(chuàng)新能力強(qiáng)的企業(yè)將是廣西崇左市城市品牌塑造的主導(dǎo)任務(wù)。

（三）夯實(shí)廣西崇左市物質(zhì)系統(tǒng)

夯實(shí)邊境城市物質(zhì)系統(tǒng)，需要結(jié)合邊境城市的具體特點(diǎn)。首先要夯實(shí)原有利于打造城市品牌的資源。以廣西崇左為例，在城市的發(fā)展過程中，首先以歷史文化遺產(chǎn)為核心提升城市內(nèi)涵。物質(zhì)系統(tǒng)是邊境知識城市的基礎(chǔ)和核心，如果一味強(qiáng)調(diào)邊境知識城市的非物質(zhì)特征，過于抽象邊境知識城市的特征，只有抽象的符號，但是缺乏具體的物象的知識城市，顯然是對知識城市特性抽象的肯定，具體的否定，因此強(qiáng)化邊境城市物質(zhì)系統(tǒng)和夯實(shí)邊境城市物質(zhì)系統(tǒng)十分重要。

對于廣西崇左市來說，其物質(zhì)系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)結(jié)合自身的特點(diǎn)來進(jìn)行。首先，廣西崇左市應(yīng)該積極開發(fā)各種旅游資源，積極整合優(yōu)勢資源。開展以生態(tài)旅游、綠色旅游、紅色教育、歷史重溫性的各種旅游模式，通過整合各種旅游優(yōu)勢資源，有助于提升廣西崇左市的城市形象，凸顯城市魅力。例如廣西崇左可以將列入世界文化遺產(chǎn)的寧明花山巖畫、德天跨國大瀑布以及瀕危珍稀動物之一的白頭葉猴作為整體性的生態(tài)旅游名片進(jìn)行實(shí)質(zhì)性策劃與宣傳。其次，應(yīng)整體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極發(fā)展以知識為核心資本的知識密集型企業(yè)，充分整合高校與科研機(jī)構(gòu)的價(jià)值能量，培養(yǎng)更多現(xiàn)代化的人才，為夯實(shí)崇左市的物質(zhì)系統(tǒng)打下良好的基礎(chǔ)。鼓勵(lì)廣西崇左市的知識密集型企業(yè)通過建立戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，實(shí)現(xiàn)無等級、無邊界的動態(tài)合作，提升知識密集型企業(yè)的伸縮性和彈性，為以后保持更強(qiáng)的生機(jī)和活力奠定基礎(chǔ)。

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