摘 要：我國目前已建立起一套較為完備的集體商標(biāo)制度。然而在實(shí)踐中，獲得注冊的集體商標(biāo)很少；且獲得注冊的集體商標(biāo)在運(yùn)用過程中也遭遇冷對待。集體商標(biāo)與普通商標(biāo)相比有著巨大的優(yōu)勢。我國目前集體商標(biāo)制度運(yùn)用的現(xiàn)狀并不樂觀，集體商標(biāo)面臨著巨大的信用風(fēng)險(xiǎn)，因此必要分析集體商標(biāo)遭遇困境的原因，并采取措施完善我國集體商標(biāo)保護(hù)制度，防化集體商標(biāo)運(yùn)用中的信用風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)鍵詞：集體商標(biāo)；信用風(fēng)險(xiǎn)；保護(hù)；防化

一、集體商標(biāo)的優(yōu)勢及困境

集體商標(biāo)制度是商標(biāo)法中的一項(xiàng)重要制度，對壯大我國企業(yè)規(guī)模、增強(qiáng)競爭力、促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展都有著重要作用。集體商標(biāo)與普通商標(biāo)相比存在著很多的優(yōu)勢，然而集體商標(biāo)在運(yùn)用的過程中也面臨著諸多困境。

（一）集體商標(biāo)的優(yōu)勢

集體商標(biāo)具有獨(dú)特的信用價(jià)值。一般商標(biāo)體現(xiàn)的是個(gè)別企業(yè)商品或服務(wù)的個(gè)性特點(diǎn)或者某一商品或者服務(wù)的提供者與消費(fèi)者單向的聯(lián)系。而集體商標(biāo)卻是集體組織成員在與其營業(yè)有關(guān)的商品或者服務(wù)上共同使用的標(biāo)志，消費(fèi)者通過一個(gè)集體商標(biāo)所產(chǎn)生的信用評價(jià)實(shí)際指向的是多個(gè)有著內(nèi)在聯(lián)系的商品或服務(wù)的生產(chǎn)者、提供者。集體商標(biāo)使用人在使用集體商標(biāo)的過程中能快速提高商品或服務(wù)聲譽(yù)，提高自身產(chǎn)品或服務(wù)的信用。集體商標(biāo)的訴訟保護(hù)時(shí)效比普通的商標(biāo)保護(hù)時(shí)效要長，這種更長的時(shí)效能夠在集體商標(biāo)受到侵害時(shí)得到更好的保護(hù)，從而集體商標(biāo)贏得比普通商標(biāo)更多的信用價(jià)值。

集體商標(biāo)容易形成規(guī)模效應(yīng)。申請注冊集體商標(biāo)能在不改變單個(gè)成員身份的條件下，可以通過共同使用統(tǒng)一的商標(biāo)把所有單個(gè)成員的生產(chǎn)經(jīng)營能力有效組合起來，形成數(shù)量優(yōu)勢，顯示規(guī)模效應(yīng)。集體商標(biāo)成員能把集體商標(biāo)承載的信用覆蓋到自己的商品或服務(wù)上，集團(tuán)的聲譽(yù)可以與其成員共享，這使得集體商標(biāo)在幫助企業(yè)尤其是中小企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)信譽(yù)、創(chuàng)建知名品牌、產(chǎn)生市場競爭的規(guī)模效應(yīng)和廣告宣傳優(yōu)勢等方面具有重要的價(jià)值。

集體商標(biāo)有助于提高產(chǎn)業(yè)競爭力。集體商標(biāo)能夠提高商品的知名度，擴(kuò)大商品的地域影響，從而提高產(chǎn)品的競爭力。例如，珠三角發(fā)展簇群經(jīng)濟(jì)的傳統(tǒng)，申請“集體商標(biāo)”也早已是各行業(yè)協(xié)會乃至大小鎮(zhèn)街抱團(tuán)出擊，提升行業(yè)競爭力的重要手段之一。早在2004年，集體商標(biāo)就曾一度走俏珠三角，包括如中山市“古鎮(zhèn)燈飾”、東莞市的“虎門服裝”、廣州的“獅嶺皮具”等聞名國內(nèi)的區(qū)域品牌都曾經(jīng)申請過集體商標(biāo)。眾多案例表明，在申請集體商標(biāo)之后，產(chǎn)業(yè)的競爭力能夠得到明顯的提高。

（二）集體商標(biāo)遭遇的困境

近年來，集體商標(biāo)的注冊也在逐年增多。然而，在對集體商標(biāo)進(jìn)行注冊持有的同時(shí)，集體商標(biāo)的實(shí)際的推廣和使用中，卻常常遭到企業(yè)的“冷處理”。由于集體商標(biāo)類似于吃“大鍋飯”，使得不少企業(yè)擔(dān)心信用受“株連”，所以在實(shí)踐中很多企業(yè)往往對使用集體商標(biāo)持保留的態(tài)度。集體商標(biāo)遭受著諸多困境主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

集體商標(biāo)閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。雖然我國商標(biāo)法對集體商標(biāo)進(jìn)行了基本規(guī)范，但實(shí)踐中，集體商標(biāo)的利用情況卻不甚理想，集體商標(biāo)利用率低，商標(biāo)閑置現(xiàn)象嚴(yán)重。例如，據(jù)媒體報(bào)道，在溫州市，多個(gè)注冊下來的集體商標(biāo)，如“鹿城眼鏡”、“永嘉教具”等，多年來經(jīng)歷了被打入“冷宮”，或被束之高閣，集體商標(biāo)遭受了集體冷遇。[1]

集體商標(biāo)的信用風(fēng)險(xiǎn)高。在信用日益重要的現(xiàn)代社會，信用不僅為合理有序的市場經(jīng)濟(jì)提供了理性基礎(chǔ)和秩序資源，而且是維系市場交易得以進(jìn)行的基本前提和企業(yè)等微觀主體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。[2]集體商標(biāo)是供集體成員共同使用的一種特殊的商標(biāo)，集體商標(biāo)的成員共享集體商標(biāo)帶來的獨(dú)特信用價(jià)值，集體商標(biāo)是集體組織成員在與其營業(yè)有關(guān)的商品或者服務(wù)上共同使用的標(biāo)志。所以，對于使用集體商標(biāo)的企業(yè)容易出現(xiàn)“一榮俱榮，一損皆損”的現(xiàn)象。

二、集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)典型案例

集體商標(biāo)具有重要的信用價(jià)值，同時(shí)也蘊(yùn)含著重大的信用風(fēng)險(xiǎn)。所謂集體商標(biāo)的信用風(fēng)險(xiǎn)，是指由于集體商標(biāo)具有一人注冊、多人使用的特征，一旦集體組織內(nèi)的個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品出現(xiàn)信譽(yù)問題，那么其他使用集體商標(biāo)的企業(yè)勢必受到“株連”，從而使其多年的質(zhì)量品牌和信用受到嚴(yán)重影響。集體商標(biāo)由團(tuán)體注冊而許可多人使用，其承載的信用價(jià)值固然可以經(jīng)由消費(fèi)者對集體商標(biāo)本身的評價(jià)而擴(kuò)展到所有使用者身上，但是個(gè)別使用者的行為反過來也必然會對集體商標(biāo)團(tuán)體的信用產(chǎn)生影響。近年來，在我國集體商標(biāo)運(yùn)用的實(shí)踐中引發(fā)信用危機(jī)的事例層出不窮：

“太倉鮮肉松”案。2003年10月27日，媒體以“病死母豬肉做太倉鮮肉松”為題曝光太倉肉松事件。一些黑心廠家用國家明令禁止在食品加工中使用的“雙氧水”漂白母豬肉湯，在肉松里摻豆粉來做出鮮肉松，該事件被曝光以后，原來登記注冊的20家肉松生產(chǎn)企業(yè)，如今只有四五家在開工生產(chǎn)，而且產(chǎn)量只有原來的五分之一。[3]

金華“毒火腿”案。2003年11月16日，浙江金華市的少數(shù)黑心火腿生產(chǎn)廠家準(zhǔn)備生產(chǎn)一批反季節(jié)火腿，以病豬、死豬及老母豬為原材料，為了防蠅防蛆，用含有敵敵畏的藥水浸泡火腿。在遭中央電視臺以“鮮火腿遭遇污染”為題將“金華毒火腿”秘密曝光。“金華火腿‘?dāng)硵澄吩臁边@一可怕的說法不脛而走，在社會上引起軒然大波。事件曝光后，金華火腿同比銷量驟減了80%，超過50%的金華火腿生產(chǎn)工廠停產(chǎn)，全行業(yè)火腿產(chǎn)量減少60%，直接損失2000多萬元，間接損失數(shù)以億計(jì)。[4]

“龍口粉絲”案。2004年5月2日CCTV《每周質(zhì)量報(bào)告》龍口粉絲存在大量摻假現(xiàn)象，黑心廠家用低廉的玉米淀粉代替國家標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定的綠豆或者豌豆淀粉，甚至有一些生產(chǎn)廠家使用有毒的碳酸氫銨和氨水來漂白黑粉絲，這對食用該產(chǎn)品的消毒者造成了極大的身體健康威脅。以地域命名的傳統(tǒng)名牌，對名牌的管理、保護(hù)、使用措施缺乏明確的管理機(jī)構(gòu)和管理制度，自然會出現(xiàn)借名牌出劣品的現(xiàn)象。而且，一旦有危機(jī)出現(xiàn)，必然打擊一片，凡以龍口粉絲沾邊的產(chǎn)品都受牽連。[5]

沙縣小吃“假沙”案。被譽(yù)為中國餐飲“第一大幫派”的沙縣小吃，也曾爆出個(gè)別商家在經(jīng)營“沙縣小吃”時(shí)，為了使食品賣相更佳、口感更好，竟違規(guī)在一些食品中添加國家明令禁止使用的有毒礦物質(zhì)硼砂。2011年7月，江蘇無錫市一批“沙縣小吃”店被投訴到了當(dāng)?shù)毓ど滩块T。作為集體服務(wù)商標(biāo)，“沙縣小吃”屢被假冒，很多商販沒有得到許可而自售“沙縣小吃”，以假充真，魚目混珠，造成了對“沙縣小吃”集體商標(biāo)的侵權(quán)。[6]

歷史名牌遭遇信任危機(jī)，引發(fā)人們對集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。實(shí)踐中許多企業(yè)雖然認(rèn)識到集體商標(biāo)的價(jià)值，但對集體商標(biāo)的利用仍心存顧慮。由此可見，信用風(fēng)險(xiǎn)存在已成為集體商標(biāo)價(jià)值發(fā)揮的嚴(yán)重障礙。然而，集體商標(biāo)出現(xiàn)用危機(jī)決非偶然，必有其內(nèi)在原因。[7]

三、集體商標(biāo)的信用風(fēng)險(xiǎn)原因分析

信用風(fēng)險(xiǎn)是集體商標(biāo)使用中的最大的軟肋。[8]并且，集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生原因是復(fù)雜多樣的。集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的主要原因可以歸納為以下幾點(diǎn)：

首先，從集體商標(biāo)的特征來看，集體商標(biāo)注冊人與使用人相分離的特征是導(dǎo)致集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的根本原因。集體商標(biāo)制度的使用人是通過加入某一團(tuán)體或者協(xié)會并遵守該集體制定的關(guān)于使用該商標(biāo)的使用管理規(guī)則而成為集體商標(biāo)使用人。一般商標(biāo)的許可使用是很容易辨別商標(biāo)的生產(chǎn)銷售個(gè)人，但是集體商標(biāo)的中的部分產(chǎn)品出現(xiàn)信用問題將會牽連其他企業(yè)，從而發(fā)生信用評價(jià)的混同。

其次，從市場交易的角度來看，信息不對稱是集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)存在和發(fā)生的重要原因。在市場交易中，商品的生產(chǎn)者與消費(fèi)者所獲悉的信息是不一樣的。在信息不對稱的情況下，誘發(fā)的信用風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)是非常高的。消費(fèi)者因?yàn)槭艿叫畔⒉粚ΨQ的困擾而對集體商標(biāo)的生產(chǎn)者做出混同或者過濾不當(dāng)?shù)儒e(cuò)誤的信息判斷，會影響守信企業(yè)的產(chǎn)品銷量和信用評價(jià)，從而導(dǎo)致守信企業(yè)受到集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的不良影響。

再次，從企業(yè)傳統(tǒng)的信用觀念來看，部分企業(yè)守信意識薄弱、風(fēng)險(xiǎn)意識不強(qiáng)是導(dǎo)致集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生的現(xiàn)實(shí)原因。在市場經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，各企業(yè)的信用意識是參差不齊的。企業(yè)以盈利為目的，牟取最大成為部分企業(yè)唯一的目標(biāo)，在這種觀念下，催生了各種侵犯他人商標(biāo)權(quán)、生產(chǎn)假冒偽劣、有毒有害產(chǎn)品的不良行為。集體商標(biāo)本身存在的多企業(yè)關(guān)聯(lián)性特點(diǎn)使其更易在我國社會信用發(fā)展程度較低的環(huán)境中遭受信用風(fēng)險(xiǎn)。

四、集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)防化對策

集體商標(biāo)具有重要的信用價(jià)值，同時(shí)也蘊(yùn)含著重大的信用風(fēng)險(xiǎn)。通過完善集體商標(biāo)保護(hù)的立法，明確集體商標(biāo)使用的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，，鼓勵(lì)企業(yè)多類商標(biāo)的組合使用，加強(qiáng)與政府相關(guān)職能部門合作，提高相關(guān)政府部分對侵犯集體商標(biāo)的行為的執(zhí)法力度等，化解集體商標(biāo)在運(yùn)用中的信用風(fēng)險(xiǎn)找到有效的風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對策略。

（一）完善集體商標(biāo)保護(hù)的立法

對集體商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行立法完善時(shí)應(yīng)該從兩個(gè)方面入手：第一，在體例上給集體商標(biāo)制度列專門章節(jié)。我國的集體商標(biāo)雖然起步較晚，但已建立有中國特色的立法體系，即從《商標(biāo)法》、《商標(biāo)法實(shí)施條例》到《辦法》的立法體系。但是這些法律、法規(guī)和規(guī)章比較分散，不便了解和查找。建議在對《商標(biāo)法》進(jìn)行修改時(shí)，將集體商標(biāo)專門列章節(jié)予以保護(hù)。第二，明確集體商標(biāo)民事訴訟的主體。我國《商標(biāo)法》和《商標(biāo)法實(shí)施條例》關(guān)于訴訟主體的規(guī)定是針對所有商標(biāo)的侵權(quán)案件而設(shè)定的，對于集體商標(biāo)這種特殊商標(biāo)，并沒有明確其民事訴訟的主體。然而集體商標(biāo)與普通商標(biāo)的所有權(quán)人和使用權(quán)人是不同的，法律上對訴訟主體沒有明確的規(guī)定，理論界和實(shí)務(wù)界對此的看法也不統(tǒng)一。所以，在今后的立法或者司法解釋中有必要明確我國集體商標(biāo)民事訴訟的主體。

（二）規(guī)范集體商標(biāo)使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

行業(yè)協(xié)會作為注冊人應(yīng)該制定切實(shí)可行的集體商標(biāo)使用行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確集體商標(biāo)所有人、使用者的權(quán)利義務(wù)，監(jiān)督集體商標(biāo)使用者對集體商標(biāo)的使用情況。發(fā)揮協(xié)會的監(jiān)管作用對集體商標(biāo)適用信用風(fēng)險(xiǎn)的防化有重要的作用。我國的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊和管理辦法》規(guī)定，注冊集體商標(biāo)必須提交集體商標(biāo)使用管理規(guī)則，其他企業(yè)欲使用集體商標(biāo)必須加入該組織并承諾遵守該使用管理規(guī)則。而注冊人也負(fù)有對該商標(biāo)進(jìn)行有效管理或者控制，使該商標(biāo)使用的商品達(dá)到使用規(guī)則要求的法定義務(wù)。在國外，也有類似的經(jīng)驗(yàn)可供我國借鑒。意大利特倫蒂諾地區(qū)有16家蘋果生產(chǎn)企業(yè)在1989年采用了“Melinda”品牌，并制定了嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)紀(jì)律章程，從而保證了蘋果質(zhì)量的同一性，贏得了良好的市場信用評價(jià)。[9]

（三）鼓勵(lì)集體商標(biāo)使用人創(chuàng)造自己獨(dú)立的商標(biāo)

企業(yè)除利用集體商標(biāo)來發(fā)展自己的企業(yè)之外，還可以在自己的產(chǎn)品上注冊了獨(dú)立的普通商標(biāo)。這種將集體商標(biāo)與普通商標(biāo)相結(jié)合的方法不僅能夠讓自己的產(chǎn)品在集體品牌中有所區(qū)別，更重要的是能夠提高企業(yè)的形象，保護(hù)企業(yè)在集體商標(biāo)面臨信用危機(jī)時(shí)不受牽連，維護(hù)企業(yè)的利益。在我國，關(guān)于集體商標(biāo)使用人創(chuàng)造自己的獨(dú)立商標(biāo)的成功范例有很多。例如，鎮(zhèn)江市將“鎮(zhèn)江香醋”注冊為集體商標(biāo)，而鎮(zhèn)江恒順醋業(yè)集團(tuán)在利用“鎮(zhèn)江香醋”集體商標(biāo)的同時(shí)，也自創(chuàng)“恒順”香醋商標(biāo)，經(jīng)過努力經(jīng)營后，“恒順”香醋發(fā)展為中國馳名商標(biāo)。對次，即使個(gè)別使用“鎮(zhèn)江香醋”集體商標(biāo)的廠家出現(xiàn)商品質(zhì)量問題，也對恒順香醋的銷量影響微弱。

（四）建立有效的集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與處理機(jī)制

對企業(yè)本身而言，建立有效的集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與處理機(jī)制能夠及時(shí)、靈敏地處理集體商標(biāo)所遭遇的信用危機(jī)。首先，企業(yè)在運(yùn)用集體商標(biāo)時(shí)就應(yīng)該有信用風(fēng)險(xiǎn)意識，建立起信用風(fēng)險(xiǎn)的處理機(jī)制。這些制度可以包括信用風(fēng)險(xiǎn)信息的收集，風(fēng)險(xiǎn)來臨的應(yīng)對策略。通過信用風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警和處理機(jī)制的建立來提高企業(yè)應(yīng)對集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)防化的能力，能夠?qū)⒓w商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的危害后果降到最低。

（五）充分發(fā)揮政府部門職能以營造良好的集體商標(biāo)使用環(huán)境

集體商標(biāo)使用的良好環(huán)境的營造，離不開相關(guān)政府部門職能的充分發(fā)揮。政府在對集體商標(biāo)的使用進(jìn)行管理時(shí)要充分發(fā)揮以下方面的作用：一是相關(guān)政府職能部門要大力宣傳培育和保護(hù)集體商標(biāo)的重要性，積極引導(dǎo)企業(yè)對集體商標(biāo)的正確使用，努力幫助企業(yè)擴(kuò)大集體商標(biāo)的知名度和影響力。二是相關(guān)政府職能部門充分利用信息平臺，幫助集體商標(biāo)所有權(quán)人與使用人之間完成信息共享和對接。在信用危機(jī)發(fā)生時(shí)，通過官方渠道發(fā)布權(quán)威可靠的信息以幫助企業(yè)更好的應(yīng)對信用風(fēng)險(xiǎn)。三是相關(guān)政府職能部門加大對集體商標(biāo)侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，維護(hù)集體商標(biāo)所有者和使用者的合法權(quán)益。

五、結(jié)語

在信用已成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)和最好的競爭手段的今天，防范和降低集體商標(biāo)運(yùn)用中的信用風(fēng)險(xiǎn)，切實(shí)發(fā)揮集體商標(biāo)的價(jià)值和作用對于企業(yè)來講意義重大。要充分發(fā)揮集體商標(biāo)在市場競爭中的優(yōu)勢，就必須及時(shí)解決集體商標(biāo)在運(yùn)用中面臨的信用危機(jī)。集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的防化需要政府、行業(yè)等共同的努力。為此，綜合發(fā)揮集體商標(biāo)注冊人、集體商標(biāo)使用者以及政府部門等各方面的作用，形成應(yīng)對集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)的合力，是應(yīng)對集體商標(biāo)信用風(fēng)險(xiǎn)，充分發(fā)揮集體商標(biāo)價(jià)值的有效策略。

參考文獻(xiàn)：

[1]肖新華：《政府極力推廣企業(yè)漠視 集體商標(biāo)集體遭冷遇》，新華網(wǎng)，2013年11月27日訪問。

[2]丁邦開、和俊坤：《社會信用法律制度》，東南大學(xué)出版社2006年版，第31～35頁。

[3]《病死母豬肉做太倉鮮肉松》，http：//qualityreport.ebdoor.com/BadQualityReports/7211.aspx， 來源：中央電視臺《每周質(zhì)量報(bào)告》26期。訪問日期：2013年12月11日。

[4]《浙江金華“毒”火腿 把產(chǎn)業(yè)逼入最冷的冬天》，http：//www.southcn.com/law/fzzt/spaq/spaqalhf/200406040665.htm ，來源：南方網(wǎng)，訪問日期：2013年12月11日。

[5]《龍口粉絲事件反思錄——誰動(dòng)了“中國龍須”？》http：//media.ifeng.com/hotspot/meizhouzhiliangbaoga/jiemulishi/200906/0624_7058_1218259.shtml，來源：《每周質(zhì)量報(bào)告》。訪問日期：2013年12月11日。

[6]《無錫“沙縣小吃”集體成被告 涉嫌商標(biāo)侵權(quán)》，http：//news.eastday.com/s/20110717/u1a5999988.html，來源：《揚(yáng)子晚報(bào)》，訪問日期：2013年12月11日。

[7]《集體商標(biāo)更易遭受“信用危機(jī)”？》，網(wǎng)址：http：//www.cnlo，go.cc/news/10219378.html，訪問日期：2013年12月11日。

[8][9]呂博雄：《集體商標(biāo)，福兮？禍兮？》，載《南方日報(bào)》2009年11月27日。

作者簡介：李耕讀，男，1989年02月生，湖北松滋人，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)法學(xué)院2012級民商法學(xué)研究生，研究方向：民商法。