胥蕾

【摘要】數(shù)字出版是集內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)服務(wù)、渠道運(yùn)營(yíng)和終端市場(chǎng)開發(fā)為一體的新興產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，其中數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)所扮演的重要角色則關(guān)系到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)融合的成果。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合媒體 研究數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展下數(shù)字刊物藝術(shù)設(shè)計(jì)的運(yùn)用問(wèn)題，首先明晰什么是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)及發(fā)展現(xiàn)狀。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院近日發(fā)布的《2013~2017年中國(guó)數(shù)字出版行業(yè)商業(yè)模式與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,2012年,我國(guó)數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1935.5億元,較2011年增加557.6億元,增長(zhǎng)40.5%,占全行業(yè)營(yíng)業(yè)收入的11.6%,較2011年提高了2.1個(gè)百分點(diǎn)。電子書、數(shù)字期刊、數(shù)字報(bào)紙的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)52.6%,數(shù)據(jù)不難看出，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的價(jià)值

⒈更快促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展，分工的細(xì)化，沒(méi)有任何一種產(chǎn)品或服務(wù)可以由一家企業(yè)完全實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全過(guò)程。所以一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)際上就是其所在產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作水平的競(jìng)爭(zhēng)，所以產(chǎn)業(yè)鏈融合是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然選擇，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。加快產(chǎn)業(yè)鏈的融合進(jìn)程，將有利于本產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)鏈的效率。整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升又有助于該產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)自身水平的進(jìn)步技術(shù)的提升。所以產(chǎn)業(yè)鏈融合帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)是一個(gè)由分到合增強(qiáng)總體實(shí)力，又由合到分實(shí)現(xiàn)個(gè)體發(fā)展的過(guò)程，同時(shí)又避免了整個(gè)行業(yè)中某一企業(yè)獨(dú)立壟斷的情況。

⒉促進(jìn)落后環(huán)節(jié)發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈的融合使產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)形成了環(huán)環(huán)相扣的現(xiàn)狀,任何一個(gè)環(huán)節(jié)的落后都必然影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)融合的步驟，根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展要求，必然迫使相對(duì)滯后的環(huán)節(jié)加速發(fā)展。例如，我國(guó)的數(shù)字出版最初是由技術(shù)服務(wù)商開始的，現(xiàn)如今的發(fā)展情況也是技術(shù)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)激烈，而處于產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)節(jié)的出版企業(yè)由于版權(quán)保護(hù)存在問(wèn)題、缺乏相關(guān)專業(yè)人才不足、數(shù)字出版的運(yùn)作、銷售與盈利模式不清晰等原因發(fā)展相對(duì)遲緩。產(chǎn)業(yè)鏈的融合加強(qiáng)溝通與合作，完善統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，最終推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。

3.突破可能的發(fā)展瓶頸。

看看現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)提供的大量免費(fèi)資源，使得很多人可以免費(fèi)享受文化快餐，于是很多人甚至默認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)刊物就是免費(fèi)，這就是中國(guó)數(shù)字出版面臨的一大難題。如果不能實(shí)現(xiàn)數(shù)字刊物的正常銷售，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也就無(wú)從談起。數(shù)字出版不等于電子書，免費(fèi)也不代表版權(quán)電子書的未來(lái)，“傳統(tǒng)的渠道功能就是把紙變成錢，數(shù)字出版的關(guān)鍵，在于把電子書變成錢”。目前運(yùn)營(yíng)商的閱讀基地已能做到“把電子書變成錢”，因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商本身有趨之若鶩的產(chǎn)品提供，有可以實(shí)現(xiàn)支付的通道，有龐大且可見的讀者群，然而真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合就要求出版運(yùn)營(yíng)商必須承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任，如此才能突破運(yùn)營(yíng)商“又當(dāng)?shù)之?dāng)媽”的窘迫現(xiàn)狀。從這一角度上說(shuō)，產(chǎn)業(yè)鏈的融合有助于突破發(fā)展的瓶頸。

二、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的路徑

1.緊密合作多方聯(lián)合。

產(chǎn)業(yè)鏈融合的目標(biāo)是通過(guò)合作實(shí)現(xiàn)共同利益，合作的前提是互惠互利，行業(yè)應(yīng)該通過(guò)聯(lián)合自律的方式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的誠(chéng)信建設(shè)，獎(jiǎng)懲機(jī)制，和合作準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。

2.強(qiáng)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

數(shù)字出版的內(nèi)容，及出版商的經(jīng)營(yíng)，是出版產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)鏈融合要求必須加強(qiáng)這一薄弱環(huán)節(jié)。這就要求：第一大力培養(yǎng)和吸收適應(yīng)數(shù)字出版需求的新型復(fù)合人才；第二著力加強(qiáng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盈利、運(yùn)營(yíng)等各個(gè)環(huán)節(jié)的經(jīng)營(yíng)制度的確立，最主要是著作權(quán)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法。

三、數(shù)字刊物藝術(shù)設(shè)計(jì)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合的重要環(huán)節(jié)

1.數(shù)字刊物藝術(shù)設(shè)計(jì)是數(shù)字刊物不可或缺的一部分。

數(shù)字出版物相較于傳統(tǒng)刊物的特點(diǎn)在于內(nèi)容更新更快捷，閱讀方式更便利，提供信息更豐富，就是說(shuō)數(shù)字出版物要求在更短的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)給讀者更多的內(nèi)容，這其中就要求除了文字內(nèi)容外，版式的設(shè)計(jì)，圖片的配合，尺寸的選擇都將直接影響到讀者對(duì)于信息的獲取速度及效果。這也可以說(shuō)不僅僅是數(shù)字版式的特點(diǎn)，就書籍自身而言，傳統(tǒng)的紙媒可以說(shuō)就是一個(gè)整體的造型藝術(shù)，一本書的內(nèi)容固然重要，可是一個(gè)優(yōu)良的裝訂，與之匹配的封面設(shè)計(jì)也讓人耳目一新。

2.設(shè)計(jì)關(guān)系到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的擴(kuò)展。

就我國(guó)現(xiàn)在數(shù)字媒體的發(fā)展情況來(lái)看，發(fā)展較為良好，應(yīng)用較為廣泛的是離線接收的光盤等儲(chǔ)存介質(zhì)和手機(jī)報(bào)、電子書、電子論文等，這些數(shù)字出版物，其特點(diǎn)在于：一，其不需要圖文形象和內(nèi)容的整體配合，文字內(nèi)容是主要目標(biāo)，比如論文庫(kù)。二，其所需設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)單，只需要簡(jiǎn)單的圖文搭配，所提供信息的時(shí)限性較短，在短期內(nèi)將被更新替換，比如手機(jī)報(bào)。但是出版業(yè)的發(fā)展不能僅至于此，一些植物學(xué)著作，兒童讀物則需要圖文配合，并且在一定程度上圖片具有更主要的作用，如何將新的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)應(yīng)用于這類書籍上，是否能創(chuàng)新，使其較傳統(tǒng)讀物更具有競(jìng)爭(zhēng)力，則是關(guān)系到數(shù)字出版業(yè)是否能全面持續(xù)發(fā)展的大問(wèn)題。

3.數(shù)字刊物藝術(shù)設(shè)計(jì)需要承擔(dān)書刊的美學(xué)意義。

中國(guó)人長(zhǎng)久的喜歡嗅著書散發(fā)的墨香來(lái)進(jìn)行閱讀，中國(guó)傳統(tǒng)的書籍設(shè)計(jì)也多講究一種意境美，通過(guò)書的設(shè)計(jì)與書內(nèi)容的配合給予讀者一種視覺(jué)、知覺(jué)及想像力三合一的美感享受。日本著名的書籍設(shè)計(jì)大師杉蒲康平在書籍的藝術(shù)之中，就是將情感融入到了書籍的設(shè)計(jì)之中，他將中國(guó)傳統(tǒng)的意境同書籍的設(shè)計(jì)做了圓滿的導(dǎo)入。有人問(wèn)他：“你知道中國(guó)的茶杯上為什么要繪上花嗎？”杉蒲康平回答是“天上下雨，滋潤(rùn)泥土，花草叢生，生命得以延續(xù)、成長(zhǎng)。茶杯盛著水，我們喝下去，像花兒一樣，得到滋潤(rùn)和灌溉，人類得以繁衍不息?！彼詴难b幀就是一種藝術(shù)。但是新的數(shù)字出版物則難以達(dá)到同樣的效果，就數(shù)字刊物的外在形象上來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)失去了讓讀者反復(fù)玩味把玩的可能，這就要求媒體設(shè)計(jì)必須承擔(dān)起更多的責(zé)任，即需要通過(guò)完全平面化的色彩、版式來(lái)實(shí)現(xiàn)刊物的美學(xué)意義。

數(shù)字刊物的廣泛應(yīng)用，無(wú)紙化的逐步實(shí)現(xiàn)是一個(gè)必然趨勢(shì)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的融合則可以使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)盡快進(jìn)入一個(gè)規(guī)范、全面、良性的經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，作者認(rèn)為需要產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的共同努力，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手就是產(chǎn)業(yè)鏈融合的理想狀態(tài)。因此在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著生產(chǎn)者角色的數(shù)字刊物藝術(shù)設(shè)計(jì)工作者，則應(yīng)該盡快認(rèn)識(shí)到自己在本行業(yè)發(fā)展中的重要作用，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈融合作出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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