摘 要：隨著《非誠勿擾》《我們約會吧》等電視相親節(jié)目的熱播，以及全球新一輪單身高潮的到來，利用廣告進(jìn)行征婚活動也越發(fā)盛行。與其他商業(yè)廣告獨(dú)特的語體風(fēng)格相似，征婚廣告中也經(jīng)?？梢砸姷綄φZ言常規(guī)的變異，即偏離現(xiàn)象。本文以現(xiàn)代文體學(xué)中的偏離理論為基礎(chǔ)，以具體的征婚廣告為實(shí)例，從詞匯、句法、語義和語域四個(gè)層面對其語言中的偏離現(xiàn)象進(jìn)行描述分析，認(rèn)為偏離是征婚者創(chuàng)造性地使用語言、實(shí)現(xiàn)自我推銷的有效手段。

關(guān)鍵詞：征婚廣告；語言偏離；文體學(xué)

作者簡介：劉舜佳（1989-），女（漢）， 浙江省上虞人，浙江大學(xué)外國語言文化與國際交流學(xué)院2012級外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)專業(yè)碩士研究生。

[中圖分類號]：H08 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-30--02

引言

征婚廣告是征婚者在報(bào)紙、雜志或網(wǎng)絡(luò)等傳媒上自我推銷、尋求配偶的一種廣告形式[1]，是語言勸說功能的一種運(yùn)用形式。它不同于企業(yè)或商業(yè)廣告，是一種個(gè)人廣告，要求征婚者把特定的信息提供給某一特定的群體。它的主要目的是引起讀者或是征婚者的注意和興趣，進(jìn)而采取行動。

偏離是文學(xué)語言實(shí)現(xiàn)陌生化的主要藝術(shù)手法之一。雅各布森曾在論述詩歌的陌生化語言時(shí)，對偏離有過詳盡分析。之后，利奇又將偏離區(qū)分為八大類：詞匯偏離、語言偏離、語法偏離、書寫偏離、語義偏離、語域偏離、方言偏離和歷史偏離[2]。胡壯麟把偏離概括為兩種：外部偏離和內(nèi)部偏離，兩者的區(qū)別在于偏離是由文本外部或內(nèi)部條件來決定 [3]。

實(shí)際上，偏離不僅是文學(xué)語言獲得詩性功能的重要手段，同時(shí)也是包括征婚體在內(nèi)的廣告語言增強(qiáng)吸引力的有效途徑。中國俗話常說，文如其人。很多時(shí)候，征婚者無法真實(shí)展現(xiàn)本人的形貌，又想在寥寥數(shù)語中展現(xiàn)自己的獨(dú)特個(gè)性，便會有意識地違背大眾所接受的語法規(guī)則和語用準(zhǔn)則，使用大膽而有創(chuàng)造性的偏離手段取得獨(dú)特的文體效果，以期在茫茫的廣告海洋中脫穎而出。本文擬從詞匯、句法、語義和語篇四個(gè)層面探討征婚廣告語言中幾種主要的偏離形式。

1 、詞匯偏離

廣告經(jīng)常大量使用褒義色彩濃厚的評價(jià)性形容詞，以期在消費(fèi)者心目中樹立一個(gè)美好的形象，來達(dá)到把商品或傳播的信息推廣出去的目的，征婚廣告也不例外。征婚者就像是產(chǎn)商，只是他們出售的是他們自己，所以會盡可能在語言上字斟句酌，極盡美言，以突出自己鮮明的個(gè)性特征。

（1）冰兒，未婚，1.64米，68年12月出生，非常善良純真，善解人意，正直極富愛心。秀外慧中，風(fēng)情萬種，特立獨(dú)行，率性而為，敢愛敢恨，敢作敢為，集美貌智慧膽識于一身，極具個(gè)性與魅力。覓30～50歲，誠實(shí)正派重情之成功男士為偶?！渡钲谇嗄辍?002年第9期[3]

在例（1）中，征婚者無論是對自己的外在特征還是內(nèi)在性格的描述都采用了文學(xué)化的手法。用了一系列諸如“善解人意”、“秀外慧中”、“風(fēng)情萬種”等帶有褒義色彩的雅詞，來吸引讀者的注意。需要指出的是，雖然這樣的征婚廣告能給人一種藝術(shù)的美感，有助于提高征婚的成功率。但這種文學(xué)色彩濃重的語言有時(shí)會給人一種模糊的感覺，也未必真實(shí)[4]。

2、 句法偏離

征婚廣告的句法偏離通常體現(xiàn)在違反一般行文使用的句法組織結(jié)構(gòu)，而使用一些非常規(guī)的句子組合，以達(dá)到特定的表達(dá)效果。常見的有以下幾類：

2.1斷句和短句

（2）享，自由；懂，生活；愛，人生！這就是，我！——千城婚戀網(wǎng)

例（2）是某男士在其征婚主頁的個(gè)人介紹，可以看到原本完整的短語和短句被逗號和分號切分成了一個(gè)個(gè)斷句，在正常的中文文體中，很少見到以這種方式行文，因?yàn)樗⑺?，句間邏輯亦含混不清。但征婚者為了追求新穎獨(dú)特，使用這種違反常規(guī)的行文反而會取得意想不到的訴求效果。

2.2 排比句

（3）一直在等一個(gè)人，一個(gè)懂得珍惜緣分的人，一個(gè)愿意和我牽手相伴到老的人，一個(gè)跟我一樣相信世間有真愛的人；一直在等一個(gè)人，一個(gè)關(guān)心我在意我的人，一個(gè)懂得包容體諒我的人，一個(gè)也許并不完美但懂得珍惜我的人；一直在等一個(gè)人，一個(gè)與我相親相愛的人，一個(gè)我們相互都喜歡的人。只是，這個(gè)人在哪？——百合網(wǎng)

上面這則廣告使用多個(gè)相似句式的并置排列，將自己對未來伴侶的期許一一細(xì)數(shù)，也充分抒發(fā)了內(nèi)心的情感，節(jié)奏和諧，顯得感情洋溢、氣勢更為強(qiáng)烈。相比于很多平鋪直敘的征婚廣告，更有可能會脫穎而出，給讀者留下深刻印象。

2.3 感嘆句和祈使句

（4）倘若婚姻真要賠上其實(shí)更珍貴的人類情操，我寧愿舍棄已經(jīng)得到的物質(zhì)文明！本人大學(xué)畢業(yè)后，辭職辦廠十三年，雖被繁忙的廠務(wù)壓得身心疲憊，且曾被婚姻這杯冷酒燙傷，但仍無時(shí)不在渴望建立一個(gè)心靈與物質(zhì)同樣富足的理想家庭。如果你是一個(gè)漂亮、溫和、賢淑有教養(yǎng)又善于持家的女孩，請給我來信。地址：… ——《深圳青年》2000年第7期

這則廣告采用了祈使句或感嘆句與陳述句相結(jié)合的句式結(jié)構(gòu)。這種句型變換的方式常常被廣告語言所使用，因?yàn)殛愂鼍淇梢詾樽x者提供信息，感嘆句能促使讀者引起感情共鳴，而祈使句則能鼓動讀者采取行動。這兩種句式都能使讀者在心理上興奮起來，加深讀者印象。

3 、語義偏離

使用修辭手段來實(shí)現(xiàn)語義上的偏離在征婚廣告中極其常見。征婚者刊登廣告的目的就是要千方百計(jì)增強(qiáng)廣告的吸引力，所以他們絕不會放棄使用修辭技巧來加工廣告詞，在有限的空間里大量運(yùn)用修辭手法，比喻、擬人、重復(fù)等修辭格。請看以下例子：

（5）魚米之鄉(xiāng)有一只孤雁，期待著情感的歸宿。她24歲，未婚，懂烹飪，待

人和善，端莊秀美?？释挿菡嬲媲星衅狡降瓨銓?shí)的愛。期盼中的你體健貌端

重親情事業(yè)心強(qiáng)的男士?！稅矍榛橐黾彝ァ?002年1月[3]

（6）幸福就是：雨天能為你撐起一把小傘；幸福就是：牽你的小手與你共度

夕陽；幸福就是：你永遠(yuǎn)開心快樂！ ——世紀(jì)佳緣網(wǎng)

例（5）中征婚者首先是以“孤雁”來形容自己，說明自己還是孤身一人，形象而具感染力；“魚米之鄉(xiāng)”暗示自己的家鄉(xiāng)所在地域；用“情感的歸宿”來比喻她對婚姻生活的真切期盼。生動形象的比喻大大增強(qiáng)了征婚廣告語的美感，也體現(xiàn)了這位征婚女士含蓄深情的美好特質(zhì)。而例（6）中征婚者連用三個(gè)“幸福就是”，表達(dá)了自己對幸福的理解及渴求之情，如此反復(fù)強(qiáng)調(diào)不僅渲染了氣氛，而且能很好地感染、鼓動讀者，用藝術(shù)的形式達(dá)到其自我推銷的目的。

4 、語域偏離

語域借用是語域偏離的常用方式之一，指的是在講話或行文過程中借用其他語域的說法，這在那些新奇的征婚廣告中也可得見，如下面這則：

（7）今年情人節(jié)，收購二手女友一名（一手最好），要求九成新以上，出廠日期為86-89年之間。各零部件齊全，芯片無破損，尚在保質(zhì)期內(nèi)。型號：安全環(huán)保型。長度：158-170cm。重量：不超過55kg。外觀整潔無瑕疵。需ISO9002女性證明認(rèn)證。實(shí)用節(jié)能無噪音。有樂意的請與我聯(lián)系…… ——51同城論壇

這則廣告里的用詞都來自機(jī)械產(chǎn)品介紹的專業(yè)術(shù)語，本來與征婚求愛毫無關(guān)系，卻偏偏出現(xiàn)在征婚廣告中，偏離了這些術(shù)語原有的使用域常規(guī)，產(chǎn)生了讓人啼笑皆非的幽默效果，也可謂是別出心裁，奪人眼球。

結(jié)語

本文運(yùn)用文體學(xué)的偏離理論，從語音、詞匯、句法、語義和語域五個(gè)層面對征婚廣告進(jìn)行了語言特征的描述。分析表明在詞匯層面，征婚廣告者慣用褒義色彩濃厚的評價(jià)性形容詞來更好地推銷自己；句法方面，使用短句斷句來增加廣告的獨(dú)特性，以排比句加強(qiáng)訴求效果，而使用感嘆句和祈使句則是為了喚起讀者的共鳴，促使其盡快行動；語義層面則運(yùn)用豐富的修辭手段，如比喻、擬人、重復(fù)等來增加感染力；語域?qū)用娴钠x增加了廣告語言的生動性，達(dá)到幽默、新穎的效果，以實(shí)現(xiàn)其奪人眼球的目的。綜上，筆者認(rèn)為利用文體分析理論來研究征婚廣告是一種有效的方法，也使偏離的概念得到了更大范圍的運(yùn)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡開寶， 陳在權(quán). 商品名稱的美學(xué)特征與英語商品名稱的翻譯[J]. 中國翻譯， 2002（5）.

[2]許力生. 文體風(fēng)格的現(xiàn)代透視[M]. 杭州：浙江大學(xué)出版社， 2006.

[3]胡壯麟. 語言學(xué)教程[M]. 北京：北京大學(xué)出版社， 2007.

[4]零宏惠. 中英征婚廣告語體特征對比分析[J]. 廣西民族學(xué)院學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會科學(xué)版）， 2005（1）： 176-179.

[5]鄒光椿. “征婚語言”的對比[J]. 修辭學(xué)習(xí)， 2003（3）： 13.