包博聞

[摘 要]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近年來發(fā)展飛速的新興產(chǎn)業(yè)，它是以創(chuàng)意為核心，通過強調(diào)文化并依靠科技技術來開發(fā)營銷的知識密集型行業(yè)。中國正處于經(jīng)濟穩(wěn)定增長、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的階段，如何把握文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個新經(jīng)濟的引擎，對于促進我國經(jīng)濟社會的全面協(xié)調(diào)發(fā)展具有重大意義。本文擬從多個角度對比分析我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題，最后提出了對策建議。

[關鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；GDP；政府職能；人才培養(yǎng)：關聯(lián)產(chǎn)業(yè)

[中圖分類號]G124 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）33-0110-02

1 國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況

創(chuàng)意大師約翰·霍金斯曾在《創(chuàng)意經(jīng)濟》一書中指出，全世界的創(chuàng)意經(jīng)濟每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。在一些國家，增長的速度更快，美國達到14%，英國達到12%。

美國作為世界頭號文化、版權(quán)輸出大國，2010年，創(chuàng)造整體文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達9318億美元，占美國經(jīng)濟的636%；整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值共達16270億美元，占2010年美國GDP的111%；2007—2010年，美國雖然經(jīng)歷了經(jīng)濟蕭條，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)仍以年增長率11%的速率增長。2010年，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)解決了近510萬人的就業(yè)問題，整個版權(quán)產(chǎn)業(yè)解決了1060萬美國人的就業(yè)問題，占整個國家就業(yè)人口的991%。

英國作為世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，每年的版權(quán)輸出量在全球位居前三。在英國，每10英鎊的出口額中就有1英鎊屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。根據(jù)2013年4月底英國科技藝術基金會發(fā)布的《英國創(chuàng)意經(jīng)濟報告》，創(chuàng)意經(jīng)濟已占英國整個經(jīng)濟總量的10%，提供超過250萬個就業(yè)崗位，遠遠超過金融業(yè)、制造業(yè)和建筑業(yè)，成為就業(yè)人員增長率最高的行業(yè)。

德國2008年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為634億歐元，占經(jīng)濟總量的25%，銷售額達1317億歐元。增加值已超過化工業(yè)，僅次于機械制造和汽車業(yè)。共有企業(yè)及獨立就業(yè)者238萬家（個），同比增長43%；從業(yè)人員首次超過100萬人，僅比第一位的機械制造業(yè)少3萬人。

在文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)上，美國有30所大學開辦了藝術管理專業(yè)，培養(yǎng)本科生、碩士生和博士生等高質(zhì)量的文化產(chǎn)業(yè)人才；截至2003年，日本具有插圖、漫畫、動畫的院系、專業(yè)的大學和短期大學達到19所，屬于漫畫、插圖、動畫的專科學校達到85所；2000—2005年，韓國共投入2000多億韓元，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)復合型人才，重點抓住電影、卡通、游戲、影像等產(chǎn)業(yè)高級人才的培養(yǎng)，一些大學還開設了文化產(chǎn)業(yè)相關專業(yè)共80余種。

2 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

2012年年初，文化部發(fā)布《“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》，提出“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)增加值年平均現(xiàn)價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番。黨的十八大報告也強調(diào)要將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。

根據(jù)《中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報告（2013）》，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬億元，市場規(guī)模達到1305億元，年增長率為2381%。2010年全國有2000家電影院，較2009年的1687家增長了88%；而電影票房總營收則達到了10172億元，同比2009年的6202億元票房，接近增長42%。2011年中國電影票房收入仍然保持年近30%的增長率，票房收入達到13150億元人民幣。總營收方面，2011年中國電影總收入達17300億元人民幣，相比于2010年的15702億元人民幣，年增幅達到102%。其中國內(nèi)票房營收為13105億元人民幣，海外市場票房收入達到20億元人民幣，全國各類電影頻道播放電影收入為21億元人民幣。

北京市2012年文化創(chuàng)意業(yè)規(guī)模達到19899億元，占北京市GDP 122%，截至2009年年底從業(yè)人員達到141萬人。而深圳市2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為1150億元，同比增長25%，占GDP 9%。

文化創(chuàng)意園區(qū)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素的重要載體，在我國更是發(fā)展迅猛。2010年已達到2500家，遠遠超過美國400家，歐洲300家的總和。截至2010年年底，經(jīng)上海市政府認定的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達81家，覆蓋了14個區(qū)，總建筑面積250萬平方米左右，入駐企業(yè)超過4000家，從業(yè)人員8萬余人，累計吸引了近70億元社會資本投資。

杭州動漫產(chǎn)業(yè)始于2004年，在一步步成長中，目前已共有動漫企業(yè)270余家，從業(yè)人員超過2萬人。截至2011年年底，杭州共有動漫企業(yè)270家，動漫企業(yè)總數(shù)量同比增長30%，從業(yè)人員超過2萬人。杭州擁有國家廣電總局設立的國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地1家，動漫教學研究基地3家，排名全國各大城市第一。2011年全市共有45部共計34606分鐘獲得動畫片發(fā)行許可證。截至2011年年底，全市動漫游戲企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3043億元，同比增長67%；利潤總額達195億元，同比增長24倍；全年上繳稅金近4億元，同比增長21倍。

另外，由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度十分強，其對上下游產(chǎn)業(yè)（信息技術產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)）有極大的影響力。以杭州為例，2012年核心文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值74333億元，增長169%，占全部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的701%，比上年提高26個百分點。其中，信息服務業(yè)實現(xiàn)增加值30582億元，占產(chǎn)業(yè)增加值比重288%，位居總量首位，對杭州市產(chǎn)業(yè)增加值增長貢獻率達427%。其次是設計服務業(yè)和教育培訓業(yè)，實現(xiàn)增加值分別為16220億元和12576億元，占杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值比重分別為153%和119%，位居第二和第三。

3 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的困境

31 作品的內(nèi)容和形式創(chuàng)新不足

文化創(chuàng)意的核心是創(chuàng)造力。這些創(chuàng)造力必須是原創(chuàng)的、獨特的并且有意義的。由原創(chuàng)激發(fā)的“差異”和“個性”才是“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的根基和生命。但當前我國的文化創(chuàng)意市場，無論是電視影像這種傳統(tǒng)媒介產(chǎn)品，還是數(shù)碼動漫等新興產(chǎn)業(yè)，較大部分是依靠刺激的噱頭來運作，而忽略了創(chuàng)造。以我國影視業(yè)為例，2008年國產(chǎn)電視劇創(chuàng)全球之最——達到15000集，但是只有1/10贏利，4/5甚至都無緣與觀眾見面。2009年國產(chǎn)電影達到694部，單一票房突破了一百億元大關，但是9/10沒有經(jīng)濟效益。

32 創(chuàng)意人才群體的匱乏

人是文化產(chǎn)業(yè)的主體，創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。而我國目前文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營與管理人才在數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)上都很匱乏。以杭州為例，杭州文化娛樂業(yè)從業(yè)人員347萬人，其中專業(yè)技術人員9682人，只占279%，專業(yè)技術人員中，中高端人才只有10%，而且現(xiàn)在也沒有一種機制，將現(xiàn)有的分散的文化人力資源很好地整合起來。

33 文化產(chǎn)業(yè)缺乏版權(quán)意識

我國目前的文化產(chǎn)品內(nèi)容、藝術形式經(jīng)常采取“拿來主義”，將其他國家的文化作品或者市場上的其他成熟作品進行換湯不換藥的包裝和制作，在知識產(chǎn)權(quán)零成本的情況下獲利。由于自己的作品很難得到保護，并且追究責任的過程復雜，操作性強，因此整個文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的動力不足。

34 政府層面缺乏有效地協(xié)調(diào)管理

例如我國在建造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)時，就沒有協(xié)調(diào)好各園區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，沒有實現(xiàn)區(qū)域聯(lián)動和合作效應。以長三角為例，在長三角核心區(qū)的16個城市中，選擇電子信息業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點的有12個，而國家級動漫基地共11個，同質(zhì)化傾向同樣嚴重。另外，我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)大部分是中小型民營企業(yè)，規(guī)模小、發(fā)展不平衡。例如，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)99%是新型的中小型民營企業(yè)個人工作室。

4 我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

41 政府職能的轉(zhuǎn)變

隨著文化體制改革的深化，政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，要“完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵文化創(chuàng)新的政策，營造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境”，從辦文化變成管文化，從全能政府轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢拚?/p>

42 實施品牌戰(zhàn)略，提升自我形象

文化產(chǎn)品做大做強的核心是形成自己的品牌，沒有品牌就沒有規(guī)模效應和高附加值。但目前我國文化產(chǎn)業(yè)沒有形成大品牌，缺乏精品意識，這成了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸。要樹立自己的文化品牌，第一，與市場需求相結(jié)合，大力挖掘特色，并開發(fā)滿足市場需求的新產(chǎn)品。第二，通過舉辦以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為主題的國際創(chuàng)意文化節(jié)、博覽會等來搭建創(chuàng)意文化交流平臺，提升自己的品牌形象。

43 轉(zhuǎn)變思想觀念，確立市場效益意識

在當今的市場營銷環(huán)境背景下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，只有以市場為導向，才能立足市場，做強做大。長期以來，人們強調(diào)文化藝術的娛樂功能與教育宣傳功能，只注重其社會效益而忽略了其經(jīng)濟效益，實際上，文化產(chǎn)品同樣具有商品的價值與使用價值，其價值的實現(xiàn)方式就是文化藝術消費這一特殊的消費態(tài)勢。

44 提供創(chuàng)意人才隊伍支撐

我國應加強創(chuàng)意人才培養(yǎng)的觀念、模式、環(huán)境，創(chuàng)意人才的開發(fā)、管理、使用以及政策保障、激勵機制方面。通過建立鼓勵創(chuàng)意人才培養(yǎng)和流動的合作機制，要考慮適合專業(yè)人才物質(zhì)和精神文化需要的、時尚的、富有情調(diào)的生活環(huán)境的制度設計與供給問題，在人才引進、人才培養(yǎng)的軟環(huán)境建設上有更多的作為。

45 完善產(chǎn)業(yè)鏈建設，提高產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略確定后，一個重要問題就是梳理產(chǎn)業(yè)鏈，緊緊圍繞內(nèi)容的生產(chǎn)和提供，通過建構(gòu)和整合社會或行業(yè)領域的資源平臺，在資源平臺上部署不同層次和類型的內(nèi)容產(chǎn)品，并依托信息資源平臺的內(nèi)容增值服務，將其打造成為社會或行業(yè)領域價值鏈條中不可或缺的一個環(huán)節(jié)。同時通過打造多贏的價值鏈，以求對市場全程覆蓋，達到最大收益。

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