宋芳超

摘 要：OTT TV已經(jīng)發(fā)展了將近三年，業(yè)界也討論了兩年。大家主要關(guān)注在OTT TV的發(fā)展前景，以及對廣電網(wǎng)絡(luò)運營商的沖擊問題。其實，OTT行業(yè)的發(fā)展帶給中國廣電的不僅僅是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。文章運用經(jīng)濟(jì)學(xué)基本理論對OTT產(chǎn)業(yè)的特點進(jìn)行分析，為廣電網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)對挑戰(zhàn)、把握機(jī)遇提出建議。

關(guān)鍵詞：OTT 視頻 免費經(jīng)濟(jì)學(xué)

中圖分類號：F062.5

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）03-056-03

一、OTT是免費經(jīng)濟(jì)學(xué)在視頻行業(yè)里的典型應(yīng)用

在競爭激烈的市場中，價格等于邊際成本。經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原則已經(jīng)成為免費經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論。免費經(jīng)濟(jì)學(xué)是指將免費商品的成本進(jìn)行轉(zhuǎn)移（轉(zhuǎn)移到另一個商品，或者后續(xù)服務(wù)上）；或者將免費商品的成本極大地降低，低到趨近于零?！堕L尾理論》的作者克里斯·安德森（Chris Anderson）所總結(jié)的免費經(jīng)濟(jì)學(xué)（Freeconomics），是免費商品的邊際成本大大降低，低到接近零。所有的網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的東西，都可以得到免費的。你可以自由地瀏覽新聞，讀書，聽音樂，看電影，上上網(wǎng)，搜索網(wǎng)頁，發(fā)送信息，甚至免費的電話。那些嘗試全面收費的網(wǎng)站，都以失敗告終。這里有兩個原因。首先，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的邊際成本接近零，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的特性就是零成本擴(kuò)張用戶。其次，復(fù)制成本接近于零，因為復(fù)制是非?？焖俸头奖悖矝]有辦法阻止，或者由于成本太高而沒有實施的可能性。截至目前，有幾種主要方式來利用互聯(lián)網(wǎng)的免費特征盈利。第一，增值服務(wù)收費：使用免費版本作為營銷工具，讓盡可能多的用戶使用產(chǎn)品，然后對一部分內(nèi)容或高級功能收費，就會有一些用戶變成付費用戶；第二，廣告模式：用戶可以免費使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，但是必須接受廣告主投放的廣告，包括貼片廣告、暫停廣告等。網(wǎng)站通過廣告收入盈利。

OTT基于互聯(lián)網(wǎng)開展業(yè)務(wù)，不可避免的受到互聯(lián)網(wǎng)的免費特征的極大影響。這里暫且把OTT業(yè)務(wù)分為兩大類：應(yīng)用類業(yè)務(wù)和視頻類業(yè)務(wù)（OTT TV）。

OTT最開始廣泛應(yīng)用于通信領(lǐng)域，例如谷歌、蘋果、騰訊等應(yīng)用，借用運營商的網(wǎng)絡(luò)資源開展自己的業(yè)務(wù)，國外的Netflix網(wǎng)絡(luò)視頻就是典型的OTT在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用。現(xiàn)在越來越多的OTT內(nèi)容服務(wù)商繞開網(wǎng)絡(luò)運營商，直接對終端用戶提供服務(wù)和收費，使網(wǎng)絡(luò)運營商成為徹底的“傳輸管道”?？梢哉f，OTT的應(yīng)用類業(yè)務(wù)取得了較大成功，他們采取的盈利模式是增值服務(wù)收費。這是中國可以借鑒的業(yè)務(wù)模式，但前提是做好版權(quán)管理。本文不詳細(xì)論述OTT的應(yīng)用類業(yè)務(wù)了。

而OTT視頻類業(yè)務(wù)發(fā)展如何呢？OTT視頻業(yè)務(wù)開始于蘋果在海外市場銷售的“Apple TV”，整個世界都開始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能電視。在這種模式下，視頻服務(wù)的提供商不再需要有自己的網(wǎng)絡(luò)，通過借用運營商的網(wǎng)絡(luò)資源，任何終端都能通過互聯(lián)網(wǎng)享受到免費的互聯(lián)網(wǎng)電視。OTT行業(yè)在歐美的發(fā)展是基于這樣一個原因：他們的數(shù)字電視運營費比寬帶網(wǎng)路的費用貴很多。OTT TV之所以在美歐目前能夠繼續(xù)發(fā)展，還依賴于其對視頻節(jié)目的版權(quán)管理的嚴(yán)格，及對盜版的嚴(yán)厲打擊。但上述幾點并不能保障其長久發(fā)展。因為，這種付費節(jié)目模式與互聯(lián)網(wǎng)的免費特征相悖。數(shù)字電視收視的費用將會越來越低，這就會在客觀上使OTT TV的商業(yè)模式演變成以節(jié)目免費條件下的廣告收費為主。這樣才能與互聯(lián)網(wǎng)的免費特征一致，才能長久持續(xù)的發(fā)展。但廣告收費模式并不符合國外收看電視的習(xí)慣。更為重要的是隨著有線電視網(wǎng)絡(luò)的智能化改進(jìn)，用戶對于有線電視的體驗和便利性的不斷提高也將會把用戶逐漸拉回來。因此，OTT TV在歐美是否會未來大發(fā)展還需探討。

中國的OTT TV發(fā)展也必須遵循互聯(lián)網(wǎng)的這些原則，同時更要考慮中國OTT TV發(fā)展的特殊的政策和市場環(huán)境。在中國，視頻內(nèi)容的監(jiān)管是必要的，OTT電視的各個環(huán)節(jié)都是需要管控的。由廣電總局承認(rèn)的牌照方負(fù)責(zé)集成內(nèi)容和提供播控平臺，OTT終端需要得到牌照方的授權(quán)許可，通過牌照方的播控平臺來實現(xiàn)對終端的可管可控。從目前的政策環(huán)境和現(xiàn)實發(fā)展可以得出看出，OTT TV不可能像國外的用戶一樣可以享受無限制的內(nèi)容，而是只能像傳統(tǒng)電視用戶一樣，接收部分的節(jié)目內(nèi)容。另外，國內(nèi)OTT TV必將受到視頻網(wǎng)站的巨大沖擊。國內(nèi)視頻網(wǎng)站的發(fā)展也嘗試過了許多路線，在其剛剛開辦的最初時期內(nèi)，其內(nèi)容來源沒有受到版權(quán)的限制，而隨著國家對網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)管力度的加強(qiáng)，近兩年開始重視版權(quán)，使得幾乎所有視頻網(wǎng)站都以免費占有市場份額，然后通過廣告來賺取利益。這種模式非常符合互聯(lián)網(wǎng)的免費原則，但隨著中國節(jié)目版權(quán)管理的加強(qiáng)，視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上下環(huán)節(jié)需要打通，將是一條重要的發(fā)展道路。這種免費模式對中國OTT TV有巨大影響效應(yīng)，中國的OTT行業(yè)發(fā)展若要成功，必須要走自己的特色道路。OTT TV用戶收費模式不可取，廣告模式需要廣電在新媒體領(lǐng)域與版權(quán)方合作運營，聯(lián)縱合橫打通產(chǎn)業(yè)鏈從版權(quán)內(nèi)容到終端用戶的各個環(huán)節(jié)。

二、OTT行業(yè)的現(xiàn)狀與特征

（一）OTT在中國的現(xiàn)狀

OTT是互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。目前OTT在中國沒有產(chǎn)業(yè)意義上的發(fā)展，而是通過各種OTT盒子，使得眾多的年輕人逐步放棄了收看有線電視?，F(xiàn)在我們不能說是OTT產(chǎn)業(yè)擠占了中國有線電視業(yè)的發(fā)展空間，只能是沒有得到法規(guī)限制的眾多非法的OTT盒子把視頻節(jié)目內(nèi)容免費化，從而使得部分消費者放棄了有線電視。

若想探求中國OTT TV的本質(zhì)，先要看一下中國網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展。2009年以來，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展在業(yè)界可謂風(fēng)聲云起。多家網(wǎng)絡(luò)電視臺先后開播，網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目內(nèi)容不斷豐富，為觀眾提供更多的可選擇服務(wù)。包括電視直播、視頻點播、時移回看、網(wǎng)絡(luò)購物、社交服務(wù)等增值業(yè)務(wù)。雖然有網(wǎng)絡(luò)電視上述多個特點，但至今未能形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈，除了與傳統(tǒng)電視相同的廣告業(yè)務(wù)盈利模式外，其他的商業(yè)模式仍未形成，且由于廣電和電信的行業(yè)壁壘也都為網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展增添了障礙。但我們應(yīng)該看到，網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站的根本區(qū)別并不明顯，其基本業(yè)務(wù)或核心業(yè)務(wù)都是視頻點播，但這必須基于免費特性。僅有的廣告業(yè)務(wù)量不足以支撐發(fā)展，如同視頻網(wǎng)站一樣，只不過網(wǎng)絡(luò)電視臺自有的節(jié)目版權(quán)可能為其節(jié)省成本。消費者之所以放棄了客廳體驗和效果均大大優(yōu)于互聯(lián)網(wǎng)視頻的電視機(jī)，而選擇網(wǎng)絡(luò)電視，主要原因是其免費以及節(jié)目內(nèi)容豐富和可選擇度大。即便如此，當(dāng)OTT TV出現(xiàn)后，有些消費者就放棄了通過電腦觀看節(jié)目。因為OTT TV占據(jù)了家庭場景中的中心位置——客廳，用戶可以通過遙控器這種簡單靈活的交互方式體驗觀看豐富的節(jié)目的。從本質(zhì)上說，OTT TV就是升級了的網(wǎng)絡(luò)電視，更加融合了傳統(tǒng)電視的特點。通俗上說，OTT TV是基于互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)電視形態(tài)，向著視頻專網(wǎng)的模式發(fā)展，也可以說是同質(zhì)于有線電視網(wǎng)，只是網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)不同罷了。endprint

（二）OTT的具體特征

1.豐富但并不精致的視頓內(nèi)容。OTT TV有著海量的、多樣的節(jié)目內(nèi)容，目前多個OTT TV服務(wù)提供商在節(jié)目內(nèi)容上的投入花費了較大成本。對于應(yīng)用商店、社交電視以及增值服務(wù)其實沒有太大的吸引力，投入較小。由于中國目前對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管力度較差，造成各種版權(quán)侵權(quán)、魚目混珠、低俗節(jié)目內(nèi)容較多等的現(xiàn)象時時出現(xiàn)，為了不顧一切迎合大眾心理，致使真正有內(nèi)涵精品節(jié)目較少，這是目前OTT TV發(fā)展的主要特點。

2.體驗效果較好（能達(dá)到高清的流暢觀看水平），但地區(qū)發(fā)展不平衡。OTT TV的另外一大殺手锏就是簡便的操作和較好的體驗效果。OTT終端廠商在這方面確實投入了更多的精力。OTT TV充分利用了電視在家庭中的核心地位，使電視機(jī)真正成為了家庭媒體中心。輕易地把節(jié)目內(nèi)容從互聯(lián)網(wǎng)遷移到客廳電視機(jī)，符合了大眾一直以來的收看習(xí)慣，更加舒適地享受到互聯(lián)網(wǎng)的各類豐富節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容的流暢度和清晰度已經(jīng)能夠達(dá)到高清的有線電視的水平。且隨著網(wǎng)絡(luò)視頻高清內(nèi)容不斷增多，部分大城市家庭帶寬不斷提升，高清機(jī)頂盒成本逐漸下降，OTT TV服務(wù)上也在不斷豐富高清視頻節(jié)目內(nèi)容，這是未來OTT TV發(fā)展的最大方向。前面所說的是大城市OTT TV體驗效果較好。但到了中小城市，就會出現(xiàn)截然不同的情況。我國寬帶發(fā)展地域的不平衡一直是無法解決的難題，多數(shù)中小城市緩慢的網(wǎng)速是目前限制OTT TV發(fā)展的最大桎梏。

3.節(jié)目內(nèi)容的時效性較差（非最新的節(jié)目）。盡管OTT TV提供了豐富易選的視頻節(jié)目內(nèi)容，但其時效性較差。許多觀眾反映，OTT TV的節(jié)目內(nèi)容確實多，但都非最新的，如果想欣賞最新的節(jié)目，還得去影院、網(wǎng)上或直接收看有線電視。此外，對新聞類、活動類的節(jié)目，直播從來都不是OTT TV的優(yōu)勢。

三、中國廣電OTT的轉(zhuǎn)型之路

有線網(wǎng)絡(luò)運營商最大的優(yōu)勢在于其優(yōu)質(zhì)、高速的視頻專網(wǎng)。而且成為即將實現(xiàn)雙向互動的下一代電視網(wǎng)，這個專網(wǎng)的覆蓋范圍是任何一個互聯(lián)網(wǎng)運營商難以比擬的。它是家庭的紐帶，且人們對于有線電視網(wǎng)的權(quán)威性是無可置疑的，多年來的信任基礎(chǔ)是其開展一切業(yè)務(wù)的最大保障。當(dāng)務(wù)之急是如何有效地利用這張網(wǎng)，在OTT電視的發(fā)展尚無明確有效的模式之際，這無疑是中國廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商的一次歷史機(jī)遇。因為，廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)明確看到了OTT TV這種圍繞客廳電視機(jī)的發(fā)展模式受到追捧，說明人們沒有放棄客廳的電視機(jī)，而是放棄了傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)運營模式。OTT TV將成為今后廣電的發(fā)展的標(biāo)桿和借鑒。如能把握這次機(jī)遇，以顧客價值創(chuàng)新為核心理念，加快創(chuàng)新有線網(wǎng)絡(luò)運營模式，將使得正在流失的電視觀眾重新回到有線網(wǎng)絡(luò)電視前，并能帶來意想不到的效果。當(dāng)前，有線網(wǎng)絡(luò)運營商最大的優(yōu)勢在于視頻內(nèi)容，應(yīng)用類業(yè)務(wù)只是輔助性的業(yè)務(wù)，只有充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢所長才能在市場競爭中立于不敗之地。下面來具體探討一下有線網(wǎng)絡(luò)運營商如何抓住機(jī)遇進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新和技術(shù)改進(jìn)。

（一）內(nèi)容方面

就國內(nèi)目前來看，吸引觀眾觀看視頻節(jié)目內(nèi)容的重要因素之一是豐富的內(nèi)容。觀眾和消費者對于通過何種方式獲取視頻內(nèi)容（無論互聯(lián)網(wǎng)還是有線電視網(wǎng)）沒有偏好，只對靈活易取的豐富的節(jié)目內(nèi)容感興趣。豐富的節(jié)目內(nèi)容是吸引用戶的基礎(chǔ)。視頻網(wǎng)站已經(jīng)在內(nèi)容儲備和獲取方面取得了較大優(yōu)勢，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商在這方面已然處于劣勢，因此，廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)大力儲存各類節(jié)目內(nèi)容，在這方面投入較多的精力。有一點值得注意，廣電的視頻節(jié)目內(nèi)容的豐富一定要建立在精品節(jié)目內(nèi)容的基礎(chǔ)之上，這將是最終與OTT TV競爭的最大優(yōu)勢和特點。隨著視頻節(jié)目內(nèi)容制作的市場化，廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)同播出機(jī)構(gòu)一起推進(jìn)優(yōu)質(zhì)電視頻道的組建。

與OTT TV或網(wǎng)絡(luò)電視比較，廣電具備的最大優(yōu)勢應(yīng)該是節(jié)目內(nèi)容的時效性較強(qiáng)——最新的各類節(jié)目內(nèi)容是電視的核心競爭力。直播是電視最大的特色，也是觀眾選擇電視的重要因素?？v觀世界各國觀看電視直播節(jié)目的用戶數(shù)量非常穩(wěn)定，即使觀看OTT TV或網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾，超過60%的人也承認(rèn)不會放棄收看電視直播節(jié)目。如何做好電視直播頻道的開發(fā)和推廣，廣電網(wǎng)絡(luò)運營商也應(yīng)參與其中，并加大投入。在各類節(jié)目內(nèi)容中，可以分為兩類：直播節(jié)目和點播節(jié)目。中國的各級電視臺是以新聞立臺，相信新聞直播節(jié)目會逐漸得到更大的重視。各級電視臺應(yīng)加大大型熱門賽事的直播力度，這也是網(wǎng)絡(luò)公司著力推進(jìn)的方向。同時，大家可以注意到，電影、電視劇、綜藝節(jié)目長期受到觀眾的歡迎。保持這個內(nèi)容庫也是廣電OTT與網(wǎng)絡(luò)電視競爭的基礎(chǔ)之一。

無可置疑，電視是中國最權(quán)威可信的媒體。下一代廣播電視網(wǎng)的可管可控的特性，決定了在內(nèi)容極大豐富情況下，電視依然是中國最具可信度、最權(quán)威的媒體。這是互聯(lián)網(wǎng)所無法比擬的。雖然現(xiàn)在還不能突出廣電網(wǎng)絡(luò)的這個優(yōu)勢，但隨著廣電網(wǎng)絡(luò)靈活易取的節(jié)目內(nèi)容極大豐富，且互聯(lián)網(wǎng)的精品節(jié)目內(nèi)容越來越少，權(quán)威的廣電必然再次領(lǐng)先。

（二）體驗方面

體驗是用戶選擇視頻節(jié)目的第二大關(guān)鍵因素，當(dāng)內(nèi)容豐富程度基本一致的條件下，用戶體驗就是最關(guān)鍵的因素。這也是OTT TV較網(wǎng)絡(luò)電視受歡迎的重點所在。OTT TV選擇了家庭使用的電視機(jī)大屏，無論是現(xiàn)實能力還是欣賞的距離角度，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦等其他屏幕，廣電在這方面已經(jīng)沒有太多優(yōu)勢。廣電應(yīng)改進(jìn)的用戶體驗主要體現(xiàn)在：視頻節(jié)目的高清化交互化（點播）、操作的簡便化、數(shù)字家庭中心地位的加強(qiáng)。

對于廣電來說，專有穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)保障了節(jié)目的清晰度與流暢度，這是廣電的優(yōu)勢，但廣電的高清交互還未實現(xiàn)。高清交互是發(fā)展方向，高清乃至超高清內(nèi)容與交互功能水平是廣電改進(jìn)的重點方向，高清節(jié)目制作能力的提高、高清終端設(shè)備的普及（機(jī)頂盒）和下一代廣播電視網(wǎng)的質(zhì)量將決定觀眾是否會留在電視機(jī)前的主要因素。通俗說來，就是用戶可以在電視機(jī)前隨意點播、即時觀看高清流暢的視頻節(jié)目內(nèi)容。

操作簡便化是當(dāng)務(wù)之急。遙控器操作是目前電視的主要操作方式，信息搜索等非常不方便，當(dāng)前廣電運營商應(yīng)推進(jìn)操作方式的變革。簡單來說，需要在操作設(shè)備上進(jìn)行創(chuàng)新，增加相關(guān)輔助設(shè)備，添加功能，同時簡化操作流程。endprint

（三）智能終端

智能終端的已經(jīng)成為各種業(yè)務(wù)發(fā)展的主要載體。如何圍繞視頻節(jié)目內(nèi)容的最新特點來開發(fā)智能電視終端，則是推動未來電視發(fā)展的巨大動力。如果說視頻內(nèi)容是廣電發(fā)展的基礎(chǔ)，那么智能電視終端的開發(fā)利用將把增值業(yè)務(wù)作為廣電的另一個增長點。智能電視終端帶來的業(yè)務(wù)形態(tài)的多樣化發(fā)展，是應(yīng)對千差萬別的用戶消費習(xí)慣和個性化需求的法寶。目前，智能電視終端設(shè)計應(yīng)用的業(yè)務(wù)形態(tài)，包括音視頻、游戲、通信、交互社區(qū)、教育、醫(yī)療、公共服務(wù)、金融、電子商務(wù)等。但智能電視終端的開發(fā)尚處于產(chǎn)業(yè)鏈中終端廠商獨自支撐的階段，相關(guān)合作方和產(chǎn)業(yè)鏈其他環(huán)節(jié)沒有參與進(jìn)來。在中國的廣電管理體制和模式下，只有行業(yè)主管機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，廣電有線網(wǎng)絡(luò)運營商執(zhí)行負(fù)責(zé)，才能開發(fā)出適合行業(yè)發(fā)展的智能電視終端。

（四）版權(quán)管理與內(nèi)容監(jiān)管

OTT TV的免費服務(wù)是其在國內(nèi)被用戶廣泛接受的關(guān)鍵。但目前市場上的OTT終端并沒有按照政府主管部門的要求，只接收有牌照的OTT節(jié)目運營商的節(jié)目，而是可搜索互聯(lián)網(wǎng)多個視頻網(wǎng)站的視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容版權(quán)的管理和內(nèi)容的監(jiān)管目前處于缺失狀態(tài)。廣電網(wǎng)絡(luò)運商在改進(jìn)自身發(fā)展的同時，有必要推進(jìn)內(nèi)容版權(quán)管理，推動網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容監(jiān)管，才能為今后的公平競爭奠定良好的基礎(chǔ)，創(chuàng)造好的條件。OTT TV的免費特點也是基于此（可非法免費獲取各類視頻節(jié)目），在很大程度上抑制了內(nèi)容的原創(chuàng)熱情，湮滅了內(nèi)容創(chuàng)新的價值。這也將對廣電網(wǎng)絡(luò)運營商產(chǎn)生越來越大的沖擊。如能有效遏制，不但可以打擊目前這種OTT TV生存的基礎(chǔ)條件，更能推動節(jié)目制作商精品視頻節(jié)目的開發(fā)，為傳統(tǒng)的廣電網(wǎng)絡(luò)運營商提供了競爭的基礎(chǔ)。

（五）業(yè)務(wù)模式

中國廣電系統(tǒng)兩大商業(yè)模式基礎(chǔ)：電視臺靠廣告，網(wǎng)絡(luò)公司靠固定收視費。電視廣告時間越來越長，加速了觀眾遠(yuǎn)離電視。廣電網(wǎng)絡(luò)運營商今后的發(fā)展方向必然將顛覆現(xiàn)有的頻道播出方式，其固定收視費的商業(yè)模式也將革新，目前電視廣告的模式不能適合未來廣電網(wǎng)絡(luò)的變革需求。誠然，電視臺可以通過互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)開拓廣告客戶，但從OTT TV的發(fā)展態(tài)勢來看，這方面的需求畢竟有限，有線網(wǎng)絡(luò)還將是電視臺廣告收入的主要渠道。未來的廣電商業(yè)模式需要電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)運營商共同創(chuàng)新，只有找出一種適合下一代廣播電視網(wǎng)的電視廣告模式或其他收費模式，才能真正使電視臺和有線網(wǎng)絡(luò)運營商支撐起中國廣電的未來。

四、結(jié)束語

盡管中國廣電行業(yè)未來發(fā)展的結(jié)果不可預(yù)測，但從各行業(yè)的市場化發(fā)展進(jìn)程來看，產(chǎn)業(yè)化程度將決定一個行業(yè)的興衰。若想中國廣電未來的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展取得進(jìn)步，或超越互聯(lián)網(wǎng)視頻，必須盡早作出長遠(yuǎn)規(guī)劃，加快變革的步伐。OTT TV的發(fā)展為廣電提供了機(jī)遇，也將是中國廣電發(fā)展過程中的一個里程碑事件。OTT TV市場發(fā)展軌跡越來越清晰，廣電的競爭優(yōu)勢也得天獨厚，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與廣電企業(yè)乃至電信運營商之間不是要攻守與競合，而是要合縱與連橫，才能在客觀上驅(qū)動新媒體產(chǎn)業(yè)駛向下一站。

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（作者單位：黑龍江科技大學(xué) 黑龍江哈爾濱 150000）

（責(zé)編：賈偉）endprint