袁藝

摘要：通過(guò)參考波特的鉆石模型理論，從生產(chǎn)要素、產(chǎn)品需求力、產(chǎn)業(yè)集聚力、市場(chǎng)威脅力和政府力5個(gè)方面來(lái)分析了江蘇家具業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。指出了在金融危機(jī)時(shí)代面對(duì)著國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的挑戰(zhàn)，政府在大力支持家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，家具業(yè)本身也需要打造品牌，培養(yǎng)高級(jí)要素，提高產(chǎn)業(yè)集聚力，形成規(guī)?；?jīng)營(yíng)，這樣才能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中幸存、發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：鉆石模型；江蘇家具業(yè)；產(chǎn)業(yè)集聚；品牌

中圖分類號(hào)：F83

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2014）05011502

1江蘇家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

江蘇是近年來(lái)中國(guó)家具增速最快的地區(qū)之一。這里制造產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較好，人才集中，交通便利，信息業(yè)發(fā)達(dá)，不僅文化積淀深厚，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)自古發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，家具市場(chǎng)不僅容量大，營(yíng)銷模式也比較靈活。

不過(guò)江蘇家具業(yè)目前仍屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，勞動(dòng)力豐富且工資普遍偏低，因此在低級(jí)要素方面具有比較優(yōu)勢(shì)，但在高級(jí)要素，如設(shè)計(jì)、營(yíng)銷等幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。近幾年來(lái)，隨著新勞動(dòng)法的出臺(tái)，各城市最低工資標(biāo)準(zhǔn)的普遍調(diào)高，原材料價(jià)格普遍上漲，家具生產(chǎn)的這些優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。省內(nèi)一些生產(chǎn)家具的小企業(yè)面臨著停產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)、合并調(diào)整的巨大壓力。

從表1顯示的情況來(lái)看，從2002年至2007年江蘇家具市場(chǎng)一直呈不斷發(fā)展的趨勢(shì)，由于金融危機(jī)的影響，2008年的市場(chǎng)個(gè)數(shù)和攤位個(gè)數(shù)均有所下降，2009年數(shù)量又有所回升。但商品成交額一直不斷增長(zhǎng)，從2002年38.07億元到2009年128.46億元，翻了2倍多。木材市場(chǎng)從2002年到2004年一直處于平穩(wěn)發(fā)展的階段，到2005年經(jīng)歷了3年的高速發(fā)展，不論是攤位數(shù)還是商品成交額都增長(zhǎng)迅速，2008年后開(kāi)始逐漸下降，不僅僅是受到金融危機(jī)的影響，木材的供給減少和價(jià)格的上升也影響了木材市場(chǎng)的發(fā)展。

2江蘇省家具行業(yè)所受影響

經(jīng)過(guò)這次金融危機(jī)，江蘇省的家具行業(yè)暴露了一系列的問(wèn)題，本文通過(guò)運(yùn)用鉆石模型來(lái)進(jìn)行分析。

2.1江蘇家具行業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題

2.1.1生產(chǎn)要素：要素層次偏低

雖然江蘇家具業(yè)在快速發(fā)展，但也存在著一些問(wèn)題，大多數(shù)企業(yè)規(guī)模小，設(shè)備簡(jiǎn)單落后，工人技術(shù)水平不高，導(dǎo)致現(xiàn)在家具市場(chǎng)上中多為中低檔次的家具，但同時(shí)高檔家具卻不能滿足需求，市場(chǎng)上的高端家具多為進(jìn)口?，F(xiàn)在江蘇省家具行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高。

（1）不重視品牌培育。

不僅僅是江蘇省，我國(guó)的家具行業(yè)普遍不重視市場(chǎng)培育，不愿意花時(shí)間和資金研究市場(chǎng)，引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)傾向，急功近利、只重視眼前利益的短期生產(chǎn)銷售行為嚴(yán)重。市場(chǎng)上真正能夠深入人心的本土品牌屈指可數(shù)。

（2）自主設(shè)計(jì)和研發(fā)能力不足。

從表3中可以看出來(lái)，江蘇省的軟木及木材進(jìn)口額遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于出口額，從總體上來(lái)看，進(jìn)出口額總體呈上升趨勢(shì)，但2009年開(kāi)始進(jìn)口額和出口額開(kāi)始下降。

江蘇省乃至全國(guó)出口到發(fā)達(dá)國(guó)家的木制家具是以實(shí)木家具為主，對(duì)木材的消耗巨大（朱光前，2003）。江蘇省森林資源相對(duì)有限，木制家具所需原材料依賴進(jìn)口，由于國(guó)際市場(chǎng)的木材價(jià)格持續(xù)上漲，而且美洲、東南亞、俄羅斯等國(guó)家的地區(qū)出于本國(guó)森林資源保護(hù)及促進(jìn)本國(guó)木材加工業(yè)的發(fā)展開(kāi)始控制原木出口，隨著國(guó)際市場(chǎng)需求減少和國(guó)際社會(huì)對(duì)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，原木進(jìn)口逐漸下滑。

2.1.4產(chǎn)品需求力：外需下降，內(nèi)需不足

由于金融危機(jī)，國(guó)外需求大幅縮減，導(dǎo)致許多小企業(yè)損失慘重，這也有一部分原因是出口地區(qū)過(guò)于集中，主要出口國(guó)是美國(guó)，所以美國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一有變化，我國(guó)家具企業(yè)直接受到影響，而且出口的集中也會(huì)使家具業(yè)受到反傾銷的傷害。

2.2后危機(jī)時(shí)代江蘇家具業(yè)面臨的機(jī)遇

經(jīng)過(guò)了這次金融危機(jī)的優(yōu)勝劣汰，一批本來(lái)利潤(rùn)空間就低，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的中小企業(yè)逐漸失去市場(chǎng)，退出了我省的家具行業(yè)，一些幸存的企業(yè)則會(huì)進(jìn)行合資重組，只有規(guī)模擴(kuò)大后，才能從勞動(dòng)密集型走向技術(shù)密集型，從分散管理走向規(guī)范管理，從粗放經(jīng)營(yíng)走向集約化經(jīng)營(yíng)。近年來(lái)由于國(guó)家越來(lái)越重視民生，江蘇省建設(shè)了越來(lái)越多的廉租房，這也為江蘇家具業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。

3江蘇家具行業(yè)的改進(jìn)措施

3.1培養(yǎng)設(shè)計(jì)能力、創(chuàng)新能力

江蘇省家具業(yè)要想獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要培育一批有原創(chuàng)精神的職業(yè)家具設(shè)計(jì)師。這不僅僅是各家具企業(yè)的責(zé)任，更是各個(gè)開(kāi)設(shè)家居設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)校的責(zé)任。企業(yè)本身的實(shí)戰(zhàn)需求和經(jīng)驗(yàn)可以指導(dǎo)院校培養(yǎng)人才的方向和目標(biāo)。江蘇家具產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，可以納入設(shè)計(jì)、裝潢、施工、居家整合等，提高服務(wù)業(yè)的比例。

江蘇家具企業(yè)可以借鑒瑞典著名家具品牌宜家的經(jīng)營(yíng)方式，宜家的經(jīng)營(yíng)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品。而圍繞這一核心理念的實(shí)現(xiàn)，宜家創(chuàng)造了宜家產(chǎn)品目錄、宜家樣板間、宜家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及自己動(dòng)手DIY概念等“秘密武器”。宜家的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是源源不斷的設(shè)計(jì)方案和創(chuàng)新能力。

3.2培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集聚力，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)

一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)無(wú)法單獨(dú)存在，它必須同一定區(qū)域內(nèi)相關(guān)強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)一同崛起，為了克服家具企業(yè)目前這種組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)作模式的弊端，只有形成有效的產(chǎn)業(yè)集群，上下游產(chǎn)業(yè)之間形成良性互動(dòng)，以建立工業(yè)園區(qū)的形式來(lái)加強(qiáng)企業(yè)之間的協(xié)作與配套，通過(guò)專業(yè)化生產(chǎn)的方式來(lái)提高產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，集加工、銷售、商貿(mào)、物流、科研研發(fā)、展覽、網(wǎng)絡(luò)信息、輔料市場(chǎng)于一體，創(chuàng)立品牌，才能使江蘇家具產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持久發(fā)展。

3.3政府發(fā)揮作用

雖然江蘇省的家具業(yè)在不斷發(fā)展，但是由于市場(chǎng)的不完善，市場(chǎng)主體的脆弱和本地資源的匱乏，使得市場(chǎng)調(diào)配資源發(fā)展地區(qū)產(chǎn)業(yè)的能力比較弱，從而需要政府的扶持。政府部門(mén)需要加大投資，幫助一些有能力的企業(yè)培養(yǎng)高級(jí)要素。在金融投資、上市融資、銀行貸款等方面，對(duì)具有良好資質(zhì)的家具企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地和特色區(qū)域予以重點(diǎn)扶持，促進(jìn)家具企業(yè)的優(yōu)化重組以及產(chǎn)業(yè)的高級(jí)化。

3.4打造品牌

一個(gè)比較發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)集群中，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌都非常重要，而相對(duì)來(lái)說(shuō)地區(qū)品牌的影響要更大一些。區(qū)域品牌的促銷效應(yīng)會(huì)吸引更多的外部企業(yè)加入進(jìn)來(lái)，有助于進(jìn)一步壯大集群的實(shí)力。家具是人們思想、文化、生活方式的載體，具有文化特質(zhì)的產(chǎn)品更容易受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。江蘇作為中國(guó)的一個(gè)文化大省，具有深厚的文化積淀，豐富的文化內(nèi)涵與現(xiàn)代工藝技術(shù)的結(jié)合將使新中式家具具有出口優(yōu)勢(shì)。如果江蘇省能在一定時(shí)期內(nèi)培育出若干個(gè)在國(guó)內(nèi)外叫得響的名牌產(chǎn)品和名牌企業(yè)，這對(duì)樹(shù)立江蘇家具業(yè)嶄新形象有很大的促進(jìn)作用。

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