方 言

(湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院，長沙 410082)

改革開放以來，我國發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著經(jīng)濟市場化、政治民主化的一步步深入，公民意識也開始覺醒，在信息大爆炸的社會人們對于事件真相的渴求度越來越高，簡單知曉新聞事件表層信息已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足公眾的需求，人們更想了解事實性信息表層之下需要深層次解讀的隱性內(nèi)容——“為什么?”以及“會怎么樣”等等。丁法章先生在他的書中提到“新聞評論由于它的獨特功能，是作為新聞傳播的靈魂和旗幟而存在的，它是直接影響社會輿論的最權(quán)威、最有力的傳播形式，在整個信息傳輸中，總是處于十分突出的地位?！保?］正因如此傳播意見性信息的新聞評論開始成為了各大媒體體現(xiàn)媒體實力與影響力的新寵。同樣，新聞評論在電視媒體中也發(fā)揮著強大作用。主持人評論逐漸成為了其中的一支重要力量。

一、主持人評論的源起與發(fā)展

本文中主持人評論特指電視新聞主持人評論，它是新聞評論的一種形式，在電視新聞節(jié)目中發(fā)揮著重要作用。所謂主持人評論是指通過電視傳播手段，主持人積極能動地對典型性新聞事件發(fā)表觀點看法傳遞意見性信息的一種主持形態(tài)。中國的電視新聞評論起步較晚，在改革開放之前除了在節(jié)目中播送《人民日報》等報紙的評論外，電視臺沒有屬于自己的新聞評論。黨的十一屆三中全會之后，我國的電視新聞評論事業(yè)開始揚帆起航，主持人評論才隨之出現(xiàn)，下面將列出幾個具有代表性的節(jié)目，從中可以看出我國電視新聞主持人評論的發(fā)展軌跡。

(一)中央電視臺《觀察與思考》

在該節(jié)目中首次出現(xiàn)了主持人評論的方式。1980年7月12日，中央電視臺誕生了一個新的新聞節(jié)目——《觀察與思考》。在節(jié)目中播音員出身的龐嘯換了一種更像是主持人或記者的身份走入了節(jié)目當(dāng)中，并對新聞事件發(fā)表了評論?！队^察與思考》確實打破了過去新聞節(jié)目中播音員播報稿件的模式，雖然從某種程度上來說龐嘯還算不上一個真正的節(jié)目主持人，而且在節(jié)目中評論的成分并不多，節(jié)目本身也帶有較強的說教意味，很明顯是為宣傳服務(wù)的，但在當(dāng)時的時代背景下，可以說是邁出了相當(dāng)重要的一步，作為“第一個吃螃蟹的人”其歷史意義不可小覷。

(二)福建電視臺《新聞半小時》

《新聞半小時》是地方臺中第一次出現(xiàn)主持人評論的節(jié)目。1988年1月，福建電視臺《新聞半小時》開播，主持人在節(jié)目中會適當(dāng)?shù)匕l(fā)表評論。此節(jié)目中主持人的言論和《觀察與思考》的相比有了新的突破，主持人敢于直言，揭露現(xiàn)實生活中各種丑惡現(xiàn)象，語言犀利而富有張力，切中時弊，有時還能提出建設(shè)性意見，節(jié)目選題也涉及到很多民眾議論最多的較敏感問題，例如特權(quán)犯法、權(quán)錢交易、貪污腐敗等。用觀眾來信中的話說:“《新聞半小時》妙就妙在切中時弊，敢于直言，為群眾說話，將社會上存在的某些腐敗丑惡現(xiàn)象公開‘亮相’以引起重視，得到反饋?！保?］

(三)中央電視臺《東方時空·面對面》

在以上兩檔節(jié)目中出現(xiàn)了主持人評論這種方式，但整個節(jié)目并不是以主持人評論為主的，《觀察與思考》主要是專題報道，《新聞半小時》主要是新聞報道，主持人只是在節(jié)目中穿插了評論。實際上，我國真正意義上采取主持人評論方式的新聞欄目要屬《東方時空·面對面》。1996年《東方時空》第一次改版時出現(xiàn)了一個叫《面對面》的子欄目，此時的《面對面》并非我們現(xiàn)在看到的人物訪談，而是主持人評論，節(jié)目雖然每期只有3分鐘左右，但整期節(jié)目都是由主持人評論支撐的，主持人的話語權(quán)得到提升。敬一丹曾說:“當(dāng)時的《面對面》是給主持人壓力最大的欄目，也極大地激發(fā)了主持人的能動性。那段時間，白巖松最常說的一個詞，就是話語權(quán)。《面對面》就是讓我們能夠以快捷、直接的方式，實現(xiàn)話語權(quán)?！保?］10多年后，白巖松在一次采訪中提到《面對面》時說:“敬一丹、方宏進(jìn)、我、水均益，所謂當(dāng)時的‘四大名捕’，就是我們天天裹挾在一起，完成了評論的種種神話?！?/p>

(四)中央電視臺《新聞1+1》

如果說《東方時空·面對面》是我國第一檔真正意義上的主持人評論節(jié)目，那么《新聞1+1》就是我國主持人評論具有突破性進(jìn)展的節(jié)目。2008年開播的《新聞1+1》雖歷史尚短，但對于我國主持人評論來說有著里程碑式的意義。它是我國目前最成熟的一檔主持人評論節(jié)目，也是目前唯一一檔采用直播的主持人評論節(jié)目?！缎侣?+1》無論從主持人評論的量還是質(zhì)上都有了重大突破，最主要的是它大膽地采用直播的播出方式，真正實現(xiàn)了主持人的話語權(quán)。實踐證明，《新聞1+1》不僅獲得了很高的收視率而且在觀眾中也贏得了很好的口碑。

二、主持人評論的本質(zhì)

把達(dá)爾文《進(jìn)化論》中“物競天擇”的生態(tài)規(guī)律放在媒體的競爭中同樣適用，那么究竟什么才是主持人評論的本質(zhì)，是其賴以生存和發(fā)展的基石?主持人評論不同于其他電視節(jié)目的主持方式，根據(jù)前文對主持人評論的概念的研究，與其他的主持方式相比，本文認(rèn)為其本質(zhì)在于直接參與輿論并影響輿論。

(一)直接參與輿論

直接參與輿論是指主持人在評論的過程中能夠直接參與到輿論的形成以及擴散的過程中，是輿論傳播中重要的一環(huán)。中國人民大學(xué)教授陳力丹認(rèn)為輿論是“公眾關(guān)于現(xiàn)實社會以及社會中的各種現(xiàn)象、問題所表達(dá)的信念、態(tài)度、意見和情緒表現(xiàn)的總和?！保?］簡而言之，輿論就是公眾的意見。人們知曉了一個新聞事件后，會形成自己的價值判斷，并在與他人交換意見的過程中來印證或修改自己的判斷，在這個過程中，參與的人多了，就會形成一個輿論場，其中，一些擁有較強認(rèn)知水平和較高的社會地位的“活躍分子”成為意見領(lǐng)袖，往往會提出自己獨到的見解，從而影響輿論場中大多數(shù)人的觀點。然后像之前輿論場的形成一樣，各個輿論場相互碰撞，不斷交換意見，就會產(chǎn)生若干個較大的輿論場，并形成其具有代表性的意見，這就是輿論的簡易形成過程。主持人憑借電視這個大眾傳播平臺發(fā)表觀點、意見就相當(dāng)于大輿論場的意見領(lǐng)袖，因此他能夠直接參與輿論的形成和傳播。

(二)影響輿論

影響輿論是指主持人在參與輿論形成和傳播的過程中，通過觀點、思想影響觀眾對事件的看法，引導(dǎo)輿論走勢。正因為主持人評論借助了電視這個大眾傳播的平臺，因此主持人的觀點一旦被播送出去其影響力大大超過了一般的意見領(lǐng)袖，再加上大部分的人都有從眾心理，當(dāng)某種聲音越變越大，認(rèn)可的人越多，那么持這類觀點的人就越敢于發(fā)聲，持相反意見者就越會保持沉默，兩種意見就像螺旋的兩端，也就是傳播學(xué)中所說的“沉默的螺旋”，因此主持人的評論不但可能會在輿論圈中掀起一陣風(fēng)暴，而且可能扭轉(zhuǎn)之前的輿論方向，這是新聞播報或其他主持方式無法比擬的。比如在2011年3月日本發(fā)生了9.0級大地震并引發(fā)福島核電站核泄漏危機，之后在網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了核泄漏事件會影響中國，食鹽生產(chǎn)會被污染的言論，并被民眾接受且廣泛流傳，造成了全國多個城市出現(xiàn)“搶鹽風(fēng)波”，食鹽供不應(yīng)求，鹽價突然上漲幾倍。隨后《新聞1+1》做了一期節(jié)目，主持人在節(jié)目中就核泄漏危機以及搶鹽風(fēng)波進(jìn)行深入的分析和點評，改變了之前大部分人認(rèn)為“食鹽會受污染要馬上囤鹽”的錯誤認(rèn)識，消除了民眾的恐懼心理。在之后的幾天內(nèi)，搶鹽風(fēng)波得到了平息。

三、主持人評論的特點

主持人評論之所以出現(xiàn)并得以發(fā)展又有哪些獨特之處使之有了較其他新聞節(jié)目而言不可替代的優(yōu)勢?與報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)評論或是其他主持方式相比，主持人評論還具有以下特點。

(一)體現(xiàn)“面對面”傳播的優(yōu)勢

現(xiàn)代社會中，新聞媒體成為人們了解各類信息，感知外部世界的主要途徑。［5］相對于報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)評論面言，主持人評論具有“面對面”傳播的優(yōu)勢，這種傳播優(yōu)勢是報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等其他評論方式無法比擬的。主持人通過電視節(jié)目在大眾傳播的平臺上構(gòu)建了一種人際交流的方式。電視媒體的可視性特點為主持人評論“面對面”的傳播提供了可能。白巖松曾經(jīng)說過:“電視傳播和其他媒體的傳播，最大的區(qū)別就在于電視傳播中有看得見的主持人因素，它是一種真正的人際傳播。而在所有的傳播方式中，人際傳播最少界限，最容易達(dá)到效果。正是主持人的存在使媒體與受眾的傳播還原到了人際傳播的原始階段，主持人成為電視表達(dá)親近性和實現(xiàn)交流感的一個載體?！保?］主持人評論就是最大程度地利用了電視構(gòu)建的人際傳播的優(yōu)勢，將觀點想法“面對面”說給觀眾聽，這種交流感和親和力恰恰是大多數(shù)觀眾所青睞的，對觀眾而言主持人評論所使用的這種真實可感的傳播方式是最有利于他們接收信息的。

另外，從受眾的注意心理角度來說，主持人評論這種“面對面”的交流方式與其他評論方式相比，更容易吸引受眾的注意。主持人評論通過視覺、聽覺的雙重刺激，可以讓受眾注意的持久性得到更好的維持，從而達(dá)到更佳的傳播效果。無論是報紙、廣播還是網(wǎng)絡(luò)評論，受眾對其信息的輸入方式都是單一的，這種單一刺激有時過于單調(diào)，容易讓受眾出現(xiàn)注意的起伏或者分心現(xiàn)象，影響傳播效果。主持人作為一個有思想、有觀點、有情感的人，他的評論不是一段硬生生的文字，也不是幾句干巴巴的話，其語意重點可以通過語言的高低起伏、輕重緩急的對比加以體現(xiàn)，主持人的思想觀點亦可以通過其有聲語言以及副語言充分表達(dá)出來，并且能借助電視傳播平臺全方位地展現(xiàn)給受眾。這種與受眾“面對面”的交流能夠充分調(diào)動受眾的視覺、聽覺，拉近主持人與受眾之間的距離，也便于受眾接收和理解信息，因此能達(dá)到更好的傳播效果，與報紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)評論相比，主持人評論體現(xiàn)了“面對面”傳播的優(yōu)勢。

(二)實現(xiàn)主持人傳播中心理念

在傳播鏈條中包含了傳播主體、傳播客體以及信息等要素，主持人評論使主持人成為傳播各要素中的關(guān)鍵要素，真正實現(xiàn)了主持人是傳播的中心的理念，唯此主持人才獲得了吸引人的本質(zhì)力量。

從傳播主體的角度看，主持人評論中的主持人是核心要素。傳播主體包括主持人、策劃、記者、編輯、導(dǎo)演等，在一般的節(jié)目中，盡管主持人是最后呈現(xiàn)在電視畫面中完成節(jié)目的人，但是從整個節(jié)目的制作來看他并非傳播的中心，因為所有的內(nèi)容都是已經(jīng)被設(shè)計好了的，主持人只是在按部就班的照著流程走，但在主持人評論的節(jié)目中，主持人卻起到了最關(guān)鍵的作用，因為在評論時主持人輸出的是自己的思想，他的言論決定了節(jié)目是否精彩，整個節(jié)目就是靠主持人的觀點制勝。所以從這個層面看，主持人評論中的主持人是傳播主體處于最關(guān)鍵的位置。《新聞聯(lián)播》不會因為更換了播音員就導(dǎo)致收視率大跌，依然會有穩(wěn)定的收視群，但在主持人評論的節(jié)目中，就很有可能因更換主持人而流失掉大量觀眾。

從傳播客體的角度看，主持人評論使主持人成為了關(guān)鍵要素。就傳播的目的而言，傳播主體傳播信息是為了傳播客體即受眾能夠接收信息并得到良好反饋，主持人評論的本質(zhì)就在于直接參與輿論并影響輿論，這就決定了主持人評論中的主持人對受眾而言是非常重要的。主持人就事件作出的分析，發(fā)表的觀點正是觀眾的需求，主持人在評論時不是被動地傳遞消息，而是在積極主動地輸出思想，這正是信息大爆炸的社會里觀眾最需要的。信息論創(chuàng)始人香農(nóng)提出過信息熵的概念，信息就是消除或減少收信人的某種不定性。主持人就是通過觀點的表達(dá)，在節(jié)目中理智客觀地分析信息表層之下事物的本質(zhì)，來幫助觀眾消除對事物、對所處環(huán)境的不確定性。長此以往就能讓觀眾對主持人產(chǎn)生信任甚至是依賴，所以對傳播客體而言，主持人占據(jù)主導(dǎo)地位。

從傳播內(nèi)容——信息本身看，主持人必然是最關(guān)鍵的要素。在新聞播報類的節(jié)目中，主持人傳遞的是事實性信息，因此信息本身才是最重要的而不是傳遞信息的主持人，但主持人評論傳遞的是意見性的信息，主持人正是意見性信息的輸出者，在這類節(jié)目中主持人用他的觀點去打動人、影響人，所以他在信息的傳播中是最核心的因素。以上三點共同鑄就了主持人在主持人評論類型的節(jié)目中傳播中心的地位。

(三)成為引導(dǎo)社會輿論的主角

報紙、廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)在引導(dǎo)社會輿論方面都扮演了一定的角色。但由于主持人評論的優(yōu)勢使主持人評論成為了引導(dǎo)社會輿論的主角。

相對于報紙、廣播等傳統(tǒng)傳播方式，主持人評論由于電視媒介的優(yōu)勢使其成為了引導(dǎo)社會輿論的主角。一方面主持人評論采取的“面對面”的傳播方式更利于人們接收信息、理解信息;一方面，電視采取的是一種家庭式的收看方式，具有共享的特征，便于收看主持人評論的人們與家人朋友交流信息，交換意見，傳播和擴散信息;另一方面電視是當(dāng)下最主流的傳統(tǒng)媒體，電視的普及覆蓋率高，受眾面最廣，并且適合不同年齡層次不同文化水平的人觀看，因此是引導(dǎo)社會輿論的重要陣地。所以，主持人評論能成為引導(dǎo)社會輿論的主角。

相對于網(wǎng)絡(luò)這一第五媒體而言，主持人評論也是引導(dǎo)社會輿論的主角。盡管進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成為了人們收集信息、交流意見、發(fā)表看法的重要渠道，但依舊沒有改變主持人評論在引導(dǎo)社會輿論方面的重要地位。因為網(wǎng)絡(luò)自由開放的特點使其成為了很多信息第一發(fā)布點，公民記者、意見領(lǐng)袖們通過微博、論壇等最快捷的方式發(fā)表言論，并通過網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)，最大程度的擴散其影響力，形成對輿論的沖擊。但網(wǎng)絡(luò)正因為其環(huán)境的復(fù)雜性、監(jiān)管力度相對較弱等特點使其成為了很多不實信息的發(fā)源地，是滋生謠言最集中的地方。網(wǎng)絡(luò)世界虛虛實實、魚龍混雜、真假難辨，所以公眾對網(wǎng)絡(luò)上的很多言論都持半信半疑的態(tài)度，甚至很多人都抱有看看可以不能當(dāng)真的態(tài)度，依舊會從傳統(tǒng)媒體上尋求可靠消息。主持人評論憑借其平臺發(fā)布的權(quán)威性以及憑借其自身的公信力，憑借長期以來受眾對主持人的認(rèn)可、信賴使其仍充當(dāng)了引導(dǎo)社會輿論的主角。

另外與其他主持方式相比，主持人評論也是引導(dǎo)社會輿論的主角，因為主持人評論的本質(zhì)就在于直接參與并影響輿論，這是其他任何主持方式都無法與之抗衡的。在新聞播報類的節(jié)目中，播音員主持人往往傳遞的是事實性信息，其對輿論的形成和發(fā)展只能起到間接性的影響作用。在綜藝主持或服務(wù)類的主持當(dāng)中，很少會涉及到社會輿論方面的內(nèi)容，即便有主持人的一兩句話很難對輿論形成大的影響，這是由其主持性質(zhì)決定的，同時觀眾對主持人風(fēng)格的定位也會影響其權(quán)威性和可信度。所以，與其他主持方式相比，主持人評論肯定是引導(dǎo)社會輿論的主角。

主持人評論借助電視大眾傳播的平臺構(gòu)建了一種人際傳播交流方式，能很好地幫助觀眾去解讀深層次的信息，能為觀眾提供一種對事件思考的思路，與其他主持形式相比具有直接參與輿論并影響輿論的本質(zhì)特征，它還具有“面對面”傳播的優(yōu)勢，真正實現(xiàn)了主持人中心理念，成為引導(dǎo)社會輿論的主角。它是順應(yīng)歷史發(fā)展的產(chǎn)物。媒體和社會都應(yīng)該看到其價值與優(yōu)勢，充分發(fā)揮其作用，使其成為電視媒體擴大影響力、樹立品牌的重要武器。

［1］丁法章.當(dāng)代新聞評論教程［M］.第5版.上海:復(fù)旦大學(xué)出版社，2012:6.

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［3］敬一丹.99個問號——敬一丹漫談主持人［M］.北京:中國廣播電視出版社，2004:36.

［4］陳力丹.輿論學(xué)——輿論導(dǎo)向研究［M］.北京:中國廣播電視出版社，1999:11.

［5］侯傳娣.淺論新聞媒體在廉潔社會建設(shè)中的積極作用［J］.嘉應(yīng)學(xué)院學(xué)報:哲學(xué)社會科學(xué)，2011(12):41.

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