周宇博

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與其對(duì)現(xiàn)有傳媒生態(tài)的沖擊，已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。本文基于1050個(gè)廣播受眾樣本的實(shí)證分析，發(fā)現(xiàn)包括智能手機(jī)、平板電腦等在內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)終端上的廣播受眾呈現(xiàn)明顯的年輕化、收聽(tīng)時(shí)段隨意化、收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)碎片化、收聽(tīng)內(nèi)容個(gè)性化、娛樂(lè)化等特征。本文認(rèn)為，傳統(tǒng)廣播應(yīng)制作“短小精悍”的節(jié)目覆蓋“碎片化”的收聽(tīng)時(shí)段，用“私人訂制”的內(nèi)容滿足“個(gè)性化”的收聽(tīng)需求，用基于“地點(diǎn)”的信息推送替代“黃金檔”的時(shí)間安排，用基于移動(dòng)端口的“專業(yè)生產(chǎn)”規(guī)避傳統(tǒng)節(jié)目的簡(jiǎn)單平移。同時(shí)，廣播在移動(dòng)互聯(lián)終端的拓展應(yīng)盡可能借助現(xiàn)有的成功平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)最小投入的最大傳播。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)互聯(lián)終端 碎片化 私人訂制 LBS 多平臺(tái)

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)集成了移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者的優(yōu)勢(shì)，用戶規(guī)模在近兩年呈現(xiàn)出爆炸式的增長(zhǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到5億，年增長(zhǎng)率為19.1%，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群由2012年底的74.5%提升至81.0%。①

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展與其對(duì)現(xiàn)有傳媒生態(tài)的沖擊，已成為不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。對(duì)廣播而言，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有著雙重可能性。一方面，可能是廣播繼車(chē)載收聽(tīng)之后又一個(gè)發(fā)展與繁榮的重要契機(jī)；另一方面，在多媒體大融合趨勢(shì)下，廣播可能被弱化。

要想在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代為自身贏得發(fā)展空間，廣播節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目編排、品牌推廣、經(jīng)營(yíng)理念等多個(gè)環(huán)節(jié)都需要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)終端的新特點(diǎn)、用戶的新需求做出相應(yīng)的調(diào)整。

本文以賽立信媒介研究公司于2013年6月在北京、上海、廣州等七城市進(jìn)行的“新媒體及移動(dòng)互聯(lián)專項(xiàng)研究”數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)（有效樣本達(dá)1050個(gè)），分析移動(dòng)互聯(lián)終端的廣播受眾特點(diǎn)及其收聽(tīng)行為，并從中探討移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播發(fā)展策略。②

一、移動(dòng)互聯(lián)終端發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

近年來(lái)，隨著汽車(chē)保有量的激增和互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，車(chē)載廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)廣播等應(yīng)運(yùn)而生，廣播收聽(tīng)終端日趨多元化。在這一過(guò)程中，傳統(tǒng)收音終端、車(chē)載收音終端、電腦網(wǎng)絡(luò)終端、移動(dòng)互聯(lián)終端③這四個(gè)廣播收聽(tīng)終端的發(fā)展發(fā)生了變化。

圖1：近五年廣播受眾收聽(tīng)廣播終端的變化

（注：此題為多選題，各選項(xiàng)合計(jì)百分比大于100%）

圖1顯示，傳統(tǒng)收音終端的使用占比雖然從橫向上看一直占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但過(guò)去五年來(lái)該終端的使用占比持續(xù)萎縮，使用比例從2009年的82.3%降至2013年的63.2%；車(chē)載終端的使用比例基本維持在25%左右的水平。

相較于傳統(tǒng)收音和車(chē)載收音兩個(gè)終端使用占比的一降一平，電腦網(wǎng)絡(luò)終端的使用占比從1.6%擴(kuò)張到6.0%；變化最顯著的是移動(dòng)互聯(lián)終端，其使用比例從2009年的10.2%大幅上升至2013年的50.3%。

從總量和變化趨勢(shì)上均可以看出，在連續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，手機(jī)、平板電腦這類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)終端已經(jīng)成為廣播的重要傳播渠道，成為居家收聽(tīng)、車(chē)載收聽(tīng)、電腦網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)之后的重要補(bǔ)充。

二、移動(dòng)互聯(lián)終端受眾的新特征

1.移動(dòng)互聯(lián)終端受眾年輕化特征明顯

廣播要想在移動(dòng)互聯(lián)終端的競(jìng)爭(zhēng)中勝出，首先必須了解移動(dòng)互聯(lián)終端受眾群的特點(diǎn)。

圖2：不同收聽(tīng)終端的受眾年齡結(jié)構(gòu)

圖2顯示，使用傳統(tǒng)收音終端的受眾年齡集中在45歲以上；使用車(chē)載收聽(tīng)的受眾年齡多為25～44歲；而使用電腦和移動(dòng)互聯(lián)終端收聽(tīng)廣播的受眾中，34歲以下的受眾占比均有七成。其中，有近五成使用移動(dòng)互聯(lián)終端的受眾年齡為25～34歲。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)終端的使用者更多是伴隨著全球化、互聯(lián)網(wǎng)興起成長(zhǎng)的“80后一族”，目前“80后”正逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中實(shí)力最強(qiáng)、潛力最大的消費(fèi)推動(dòng)力。因此，培育和吸引這部分受眾將成為廣播提升商業(yè)價(jià)值的有力推手。

2.移動(dòng)互聯(lián)終端受眾收聽(tīng)時(shí)段的隨機(jī)化和收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)的碎片化

大眾傳播時(shí)代容易形成“黃金時(shí)間”，傳統(tǒng)廣播的收聽(tīng)高峰相對(duì)固定，大多呈現(xiàn)出早、晚、夜等高峰時(shí)段。但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)接入的特點(diǎn)，讓傳統(tǒng)意義上的黃金時(shí)段不再清晰。移動(dòng)互聯(lián)終端的受眾已從固定的時(shí)間、固定的位置中解放出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地收聽(tīng)。

圖3：廣播受眾使用移動(dòng)互聯(lián)終端上網(wǎng)的場(chǎng)合

（注：此題為多選題，各選項(xiàng)合計(jì)百分比大于100%）

圖3顯示，除了“晚上睡覺(jué)前”可以被稱為移動(dòng)互聯(lián)終端使用的黃金時(shí)間外，“等車(chē)時(shí)”“上下班路上”“無(wú)聊時(shí)”“午休時(shí)”“工作間歇”這五種情境下均有超過(guò)兩成的受眾會(huì)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。而只要有移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)行為發(fā)生時(shí)，廣播都能夠以一種恰當(dāng)?shù)男问匠霈F(xiàn)，并被用戶使用。由此可見(jiàn)，相比而言，傳統(tǒng)廣播受眾的收聽(tīng)時(shí)間會(huì)集中在少數(shù)黃金時(shí)段，而移動(dòng)互聯(lián)終端受眾收聽(tīng)時(shí)間的分布則更為廣泛和均勻。

而且，值得注意的是，這一變化并不是一個(gè)黃金時(shí)段由少變多的量變過(guò)程，而是一個(gè)收聽(tīng)時(shí)段從線性到碎片、從可標(biāo)識(shí)到難預(yù)測(cè)的質(zhì)變過(guò)程。受眾使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)比例較高的幾種情境中，除了“晚上睡覺(jué)前”“午休時(shí)”“上下班路上”能夠與一個(gè)較為模糊的時(shí)間點(diǎn)相對(duì)應(yīng)外，“等車(chē)時(shí)”“無(wú)聊時(shí)”“工作間歇”“逛街時(shí)”等情境發(fā)生所對(duì)應(yīng)的時(shí)間點(diǎn)均有著極強(qiáng)的隨機(jī)性。

由此可見(jiàn)，移動(dòng)互聯(lián)終端受眾在收聽(tīng)時(shí)段上呈現(xiàn)出碎片化和個(gè)性化的特點(diǎn)，很難找到整齊劃一的“黃金時(shí)段”。這一特點(diǎn)將對(duì)基于固定時(shí)段的傳統(tǒng)廣播節(jié)目編排方式造成極大的沖擊。

3.移動(dòng)互聯(lián)終端受眾收聽(tīng)內(nèi)容的娛樂(lè)化

不同的收聽(tīng)人群和不同的收聽(tīng)方式產(chǎn)生不同的收聽(tīng)偏好。為清晰呈現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)終端受眾的內(nèi)容偏好，圖4～8在音樂(lè)、新聞等重點(diǎn)內(nèi)容方面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)終端受眾與傳統(tǒng)廣播受眾的收聽(tīng)訴求進(jìn)行了對(duì)比。

圖4：移動(dòng)互聯(lián)終端受眾和傳統(tǒng)廣播受眾對(duì)節(jié)目類(lèi)型的收聽(tīng)訴求TOP10

（注：此題為多選題，各選項(xiàng)合計(jì)百分比大于100%）

圖4顯示，“音樂(lè)、新聞、娛樂(lè)/搞笑類(lèi)”節(jié)目是移動(dòng)互聯(lián)終端受眾收聽(tīng)的主要節(jié)目類(lèi)型。其中，“音樂(lè)”和“新聞”這兩類(lèi)節(jié)目是傳統(tǒng)廣播受眾和移動(dòng)互聯(lián)終端受眾的共同愛(ài)好，但這兩類(lèi)受眾對(duì)具體的音樂(lè)類(lèi)型和新聞?lì)愋偷钠脜s截然不同。

圖5和圖6顯示，不同收聽(tīng)終端受眾對(duì)音樂(lè)類(lèi)型的年代與音樂(lè)屬地偏好存在明顯差異。移動(dòng)互聯(lián)終端受眾多由“80后”組成，他們喜歡的音樂(lè)類(lèi)型以流行歌曲為主，調(diào)查顯示排名前五的分別是最新流行歌曲排行榜、大陸流行歌曲、韓國(guó)流行歌曲和歐美流行歌曲。而傳統(tǒng)廣播受眾則對(duì)七八十年代的經(jīng)典歌曲、紅色歌曲更加喜好。

圖5：移動(dòng)互聯(lián)終端受眾喜歡的音樂(lè)類(lèi)型TOP5

圖6：一般廣播受眾喜歡的音樂(lè)類(lèi)型TOP5

（注：此題為多選題，各選項(xiàng)合計(jì)百分比大于100%）

這種差異性在新聞?lì)惞?jié)目中也有所體現(xiàn)。圖7和圖8顯示，移動(dòng)互聯(lián)終端受眾和傳統(tǒng)廣播受眾在新聞?lì)愋蜕献畲蟮膮^(qū)別是對(duì)“娛樂(lè)時(shí)尚類(lèi)”新聞的喜好程度不同。前者最喜歡的就是娛樂(lè)類(lèi)資訊，而后者對(duì)該類(lèi)資訊的喜好度低了近20個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)，兩者對(duì)社會(huì)民生新聞和國(guó)內(nèi)時(shí)政新聞的喜好度有一定的趨同性。

圖7：移動(dòng)互聯(lián)終端受眾喜歡的資訊TOP10

圖8：一般廣播受眾喜歡的資訊TOP10

（注：此題為多選題，各選項(xiàng)合計(jì)百分比大于100%）

三、移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播發(fā)展策略

受眾碎片化、個(gè)性化的收聽(tīng)時(shí)間和娛樂(lè)化的收聽(tīng)需求，意味著傳統(tǒng)基于“點(diǎn)對(duì)面”傳播模式的節(jié)目制作和線性編排方式在移動(dòng)互聯(lián)終端水土不服。主要表現(xiàn)在：無(wú)法實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)間和內(nèi)容的有效控制與訂制。原來(lái)意義上的廣播要想借力移動(dòng)互聯(lián)的各種終端（客戶端）吸引更多年輕受眾，實(shí)現(xiàn)更大跨越，就要研究如何實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)間的有效控制，怎樣方便對(duì)于內(nèi)容的有效訂制。④這就要求移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播從業(yè)者從原有的內(nèi)容風(fēng)格和基于時(shí)段的線性節(jié)目安排中跳出來(lái)，根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)端口受眾新的特點(diǎn)、偏好、地點(diǎn)等新維度來(lái)進(jìn)行“節(jié)目編排”。

1.用“短小精悍”的節(jié)目制作覆蓋“碎片化”的收聽(tīng)時(shí)間

基于移動(dòng)互聯(lián)終端受眾娛樂(lè)化的節(jié)目偏好和碎片化的收聽(tīng)時(shí)間這兩大特點(diǎn)，廣播節(jié)目的制作應(yīng)遵循“短小精悍”的原則?！岸绦　奔纫蠊?jié)目簡(jiǎn)短，也要求內(nèi)容跳躍性較強(qiáng)；“精悍”則要求節(jié)目接地氣，能夠快速抓住受眾的注意力。

浙江電臺(tái)城市之聲《娛樂(lè)大爆炸》節(jié)目針對(duì)移動(dòng)受眾（主要是車(chē)載終端受眾）運(yùn)用各種藝術(shù)形式，講述當(dāng)天正在發(fā)生的社會(huì)新聞，每則新聞僅兩三分鐘，最長(zhǎng)不超過(guò)5分鐘，收聽(tīng)效果較好。如果這樣的節(jié)目放到移動(dòng)互聯(lián)終端播放，相信會(huì)有良好回饋。中央電臺(tái)文藝之聲的《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目是由多個(gè)精彩的小單元組成的。其在內(nèi)容選材、稿件加工上遵循SoLoMo的原則（Social社交化、Local本地化、Mobile移動(dòng)化）。節(jié)目從當(dāng)天微博、微信等社交媒體中選取熱點(diǎn)作為話題，保證關(guān)注度和時(shí)效性，降低受眾接觸信息時(shí)的陌生感。編輯后的話題新聞及評(píng)論盡量用一兩句話概括，力求短小精悍，盡量關(guān)照移動(dòng)收聽(tīng)的需求。該節(jié)目在蜻蜓.fm、喜馬拉雅等移動(dòng)互聯(lián)客戶端上均有較好表現(xiàn)。

2.用“私人訂制”的內(nèi)容滿足“個(gè)性化”的收聽(tīng)需求

傳統(tǒng)廣播“點(diǎn)對(duì)面”的傳播方式讓受眾只能固定地接受線性內(nèi)容，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的廣播徹底打破了地域限制、黃金時(shí)間限制，其傳播方式演變成隨時(shí)隨地、“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的收聽(tīng)。

與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的受眾不再是受制于“節(jié)目時(shí)間表”的被動(dòng)“信息接收者”，他們擁有“信息使用者、信息生產(chǎn)者、信息傳輸者”等多重身份，收聽(tīng)行為也從過(guò)去的“隨機(jī)收聽(tīng)”逐漸轉(zhuǎn)變成“訂制收聽(tīng)”。這就要求廣播能夠根據(jù)受眾的不同需求“量體裁衣”，將“單向的公共服務(wù)”轉(zhuǎn)變成“交互的專享服務(wù)”，在內(nèi)容和服務(wù)兩方面真正滿足受眾的個(gè)性化需求，成為“訂制媒體”“私人媒體”。

大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，讓精準(zhǔn)分析移動(dòng)互聯(lián)受眾、繼而滿足他們的需求成為現(xiàn)實(shí)。時(shí)至今日的數(shù)據(jù)早已不再是簡(jiǎn)單的阿拉伯?dāng)?shù)字，人的偏好、情緒甚至感覺(jué)都可以成為數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)的挖掘已經(jīng)滲透到了人們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。比如：商家會(huì)根據(jù)用戶瀏覽的歷史記錄，分析其對(duì)商品的需求及愛(ài)好，繼而給用戶推薦“正中下懷”的商品。

潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的成功，也正是基于對(duì)用戶的徹底分析后建立的高度個(gè)性化的“私人電臺(tái)”。當(dāng)用戶在潘多拉網(wǎng)站上創(chuàng)建一個(gè)廣播電臺(tái)后，潘多拉通過(guò)分析音樂(lè)的結(jié)構(gòu)以及用戶對(duì)推薦歌曲的反饋行為，選擇該用戶偏好的歌曲，為用戶打造一個(gè)專屬的個(gè)性化音樂(lè)電臺(tái)。

廣播媒體在儲(chǔ)備了大量適合移動(dòng)互聯(lián)終端受眾需求的精品內(nèi)容后，依賴于對(duì)受眾分析系統(tǒng)的建立與完善，方能真正成為“訂制廣播”。

3.用基于“地點(diǎn)”的信息推送替代“黃金檔”的時(shí)間安排

相比傳統(tǒng)廣播受眾基于時(shí)間的收聽(tīng)習(xí)慣，移動(dòng)互聯(lián)終端受眾的收聽(tīng)更多是以情境和地點(diǎn)來(lái)進(jìn)行區(qū)分。其中，“情境”的隨機(jī)性無(wú)法掌控，“地點(diǎn)”就顯得尤為重要?；谖恢玫姆?wù)“LBS（Location Based Services）”，這一伴隨著信息技術(shù)革命所引發(fā)的變革，成為廣播節(jié)目生產(chǎn)參考的重要維度。

LBS技術(shù)的發(fā)展讓廣播能夠更加有效地滿足分眾化、個(gè)性化的受眾需求。在確定了移動(dòng)互聯(lián)用戶所在的地理位置后，就可以為其提供與所在位置相關(guān)的各類(lèi)信息服務(wù)。以交通信息為例，廣播和當(dāng)?shù)氐慕煌ú块T(mén)聯(lián)合協(xié)作，可以實(shí)時(shí)掌握交通情況。近幾年交通類(lèi)廣播的興起與其能夠?qū)崟r(shí)為受眾提供交通信息服務(wù)息息相關(guān)。廣播和LBS技術(shù)結(jié)合，可以讓廣播電臺(tái)隨時(shí)為受眾提供符合其地理位置的實(shí)時(shí)路況信息，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的針對(duì)性服務(wù)。

4.用基于移動(dòng)端口的“專業(yè)生產(chǎn)”規(guī)避傳統(tǒng)節(jié)目的簡(jiǎn)單平移

隨著移動(dòng)互聯(lián)終端受眾重要性的與日俱增，許多國(guó)內(nèi)電臺(tái)都逐步實(shí)現(xiàn)了讓節(jié)目在移動(dòng)互聯(lián)終端的覆蓋。不過(guò)，需要注意的是，如果這種覆蓋只是傳統(tǒng)終端內(nèi)容的簡(jiǎn)單平移，那么就比較容易陷入內(nèi)容供應(yīng)和受眾需求“驢唇不對(duì)馬嘴”的窘境。要真正搶占移動(dòng)互聯(lián)終端，參與移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，就需要根據(jù)移動(dòng)互聯(lián)終端受眾的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)目重新安排。

不過(guò)考慮到廣播大眾傳播的特點(diǎn)和責(zé)任，寄希望于傳統(tǒng)的內(nèi)容制作和節(jié)目編排整體向娛樂(lè)化和碎片化傾斜并不現(xiàn)實(shí)。未來(lái)，廣播要做好移動(dòng)互聯(lián)的功課，比較現(xiàn)實(shí)的路徑是以現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)需要供應(yīng)給移動(dòng)終端的內(nèi)容進(jìn)行“二次加工”。

《海陽(yáng)現(xiàn)場(chǎng)秀》節(jié)目在適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)終端的過(guò)程中，第一步是將傳統(tǒng)廣播中播出的節(jié)目稍加編輯后放到蜻蜓.fm、喜馬拉雅、優(yōu)聽(tīng)等App上；第二步就是和這些App建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將每天一小時(shí)的節(jié)目拆分成5分鐘左右的小單元后，再由App運(yùn)營(yíng)商根據(jù)掌握的用戶需求“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”推廣，真正實(shí)現(xiàn)基于移動(dòng)端口的專業(yè)化生產(chǎn)。

結(jié)語(yǔ)

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)讓廣播獲得了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@一潛力要變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，取決于廣播能否通過(guò)自我變革，從節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)流程的創(chuàng)新、記者素質(zhì)的培養(yǎng)、經(jīng)營(yíng)管理的到位等多方面，與以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)終端內(nèi)在特點(diǎn)對(duì)接，并滿足這一終端受眾的新要求。

理論上講，廣播要擴(kuò)大在移動(dòng)互聯(lián)終端上的占有份額一般有兩種途徑，其一是零和博弈，從其他應(yīng)用搶奪份額；其二是合作雙贏，將廣播向微信、游戲、圖書(shū)等多領(lǐng)域滲透，通過(guò)互相融合、互相促進(jìn)來(lái)發(fā)展。

從實(shí)際情況來(lái)看，除了在受眾駕車(chē)等視覺(jué)受限的時(shí)段，廣播和微信、游戲等應(yīng)用“搶時(shí)間”的難度較大。因此，通過(guò)多平臺(tái)合作，將廣播嵌入其他服務(wù)，比和其他應(yīng)用展開(kāi)此消彼長(zhǎng)的博弈更為現(xiàn)實(shí)。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)總編室）

（本文編輯：莫玉玲）

注 釋

①http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201301/t20130115_38508.htm.

②本文中的所有數(shù)據(jù)若非特殊說(shuō)明，皆來(lái)自賽立信媒介研究公司“新媒體及移動(dòng)互聯(lián)專項(xiàng)研究”數(shù)據(jù)。

③本文中“移動(dòng)互聯(lián)終端”是指智能手機(jī)、平板電腦等多種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的統(tǒng)稱。

④周葆華 《新媒體環(huán)境下的廣播：生態(tài)與變革》，載《收聽(tīng)研究》2013年第5期。