石家莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 段迎豪

石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 樊麗麗

基于菱形理論的河北會展業(yè)競爭力研究*

石家莊學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 段迎豪

石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 樊麗麗

菱形理論認(rèn)為，任何行業(yè)的競爭力都由生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、政府及機(jī)遇等六項(xiàng)因素決定。提升河北會展業(yè)的競爭力，需要以適應(yīng)省情的“菱形分析”為依據(jù)，闡述會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題，并在夯實(shí)基礎(chǔ)、培育特色、延伸鏈條、完善服務(wù)四個方面進(jìn)一步做大做強(qiáng)河北會展業(yè)。

菱形理論；會展業(yè)；競爭力

菱形理論由美國哈佛商學(xué)院著名的戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特于1990年提出。它認(rèn)為，一個行業(yè)存在的激烈國內(nèi)競爭與行業(yè)競爭優(yōu)勢之間有著密切的聯(lián)系，激烈的國內(nèi)競爭引導(dǎo)企業(yè)努力尋求提高生產(chǎn)與經(jīng)營效率的途徑，反過來促使它們成為更具國際競爭力的企業(yè)。其中，一個行業(yè)的競爭力由六項(xiàng)因素決定，分別是生產(chǎn)要素、需求條件、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)結(jié)構(gòu)、政府及機(jī)遇影響。這一理論較為全面概括了特定產(chǎn)業(yè)的競爭力要素，適用于對區(qū)域產(chǎn)業(yè)開展競爭力評價。河北內(nèi)環(huán)京津、外環(huán)渤海的特殊區(qū)位，決定了京津冀之間的會展業(yè)競爭難以避免，以菱形理論為基礎(chǔ)評述河北會展業(yè)的競爭力狀況具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、河北會展業(yè)競爭力的“菱形分析”

(一)生產(chǎn)要素。

生產(chǎn)要素包括初級和高級兩類，其中產(chǎn)業(yè)競爭力主要取決于地理區(qū)位、經(jīng)濟(jì)水平、人力資本和基礎(chǔ)設(shè)施等高級生產(chǎn)要素。一是地理區(qū)位。河北為東部沿海大省，地處京畿之地，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢和便利的交通條件，會展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)得天獨(dú)厚。二是經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)《2013中國省域競爭力藍(lán)皮書》顯示，河北綜合競爭力全國排名第16位，遠(yuǎn)落后于北京與天津排名(分處第3位與第7位)；城鎮(zhèn)居民人均收入3300美元，低于全國平均水平，更遠(yuǎn)低于北京的5900美元和天津的4800美元；進(jìn)出口貿(mào)易總額548億美元，依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于北京的4291億美元和天津的1285億美元?？梢?，河北經(jīng)濟(jì)實(shí)力與京津兩地落差巨大，根本不在同一個層次。三是專業(yè)人才。近年來，河北會展業(yè)發(fā)展迅速，展館數(shù)量不斷增加，會展規(guī)模不斷壯大、展會級別不斷提升，但專業(yè)會展人才卻愈加凸顯數(shù)量少、層次低、專業(yè)化程度不高等問題，特別是場館運(yùn)營、會展策劃、會展設(shè)計(jì)、會展技術(shù)等人才培養(yǎng)力度不夠，極大制約了河北會展業(yè)的升級提質(zhì)。四是場館設(shè)施。會展面積總量雖大，但單體較小、實(shí)力有限。2013年，河北共有專業(yè)化會展場館12個，展館面積35萬平方米，場館總面積排名全國第11位，但展會平均面積僅排名第24位。

(二)需求條件。

國際經(jīng)驗(yàn)顯示，第二產(chǎn)業(yè)中的制造業(yè)需要借助展覽、展會開拓銷售渠道的比例約為80%，第三產(chǎn)業(yè)中的生產(chǎn)流通業(yè)參加展覽、展會的比例約為40%，金融保險業(yè)參加展覽、展會的比例約為60%。2013年，河北第二產(chǎn)業(yè)占GDP的52.1%，第三產(chǎn)業(yè)占GDP的35.5%?？梢姡己颖盙DP總量近87%的二三產(chǎn)業(yè)對參加會展活動存在巨大需求。又如，2013年，河北共舉辦展覽273個，同比增長7.9%；總展出面積為256萬平方米，同比增長15.4%；1萬平方米以上展覽87個，同比增長67.3%?？梢?，河北會展業(yè)無論是數(shù)量還是規(guī)模都保持了快速增長，顯示了產(chǎn)業(yè)增長對河北會展的需求比較旺盛。

(三)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)主要有交通、接待、傳媒和旅游四類。一是交通物流。2013年，河北貨物運(yùn)輸總量25.1億噸，旅客運(yùn)輸總量10.3億人，港口吞吐量8.9億噸。其中，已建成通航的有石家莊、唐山、邯鄲、秦皇島、張家口5座機(jī)場，預(yù)計(jì)“十二五”末將達(dá)到7個；高速公路總里程位居全國第三位，預(yù)計(jì)“十二五”末將全面迎來高鐵時代，形成環(huán)北京的“一小時交通圈”和以石家莊為中心的“兩小時經(jīng)濟(jì)圈”。交通設(shè)施的迅速發(fā)展，極大有利于京津冀之間的人流、物流、資金流、信息流的全面對接。二是住宿接待設(shè)施。截至2013年年底，河北全省共有經(jīng)濟(jì)型酒店722家，星級飯店495家。其中，五星級飯店21家、四星級飯店140家、三星級飯店239家。目前，國內(nèi)外主要的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌都已入駐河北，在住宿設(shè)施數(shù)量及結(jié)構(gòu)上，已基本滿足展會需要。三是文化傳媒產(chǎn)業(yè)。廣告設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意、展臺設(shè)計(jì)、展臺搭建、展臺燈光設(shè)計(jì)、展臺演藝等均與會展業(yè)緊密關(guān)聯(lián)。截至2012年年底，河北廣告經(jīng)營單位達(dá)到1.65萬家，廣告經(jīng)營額40.1億元。其中，國家級廣告資質(zhì)企業(yè)8家，省級資質(zhì)廣告企業(yè)52家，河北廣告業(yè)的品牌集群效應(yīng)已初步形成。四是旅游服務(wù)。河北地處燕趙大地，人文歷史厚重，目前擁有世界文化遺產(chǎn)3項(xiàng)，國家級歷史文化名城5座，國家級文物保護(hù)單位278處，“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤?！蔽宕笙盗芯€路構(gòu)成了河北最具吸引力的旅游品牌。

(四)行業(yè)結(jié)構(gòu)。

行業(yè)結(jié)構(gòu)主要包括會展企業(yè)和競爭狀況兩個方面。一是會展企業(yè)。河北會展企業(yè)小、散、弱、差，亟須培養(yǎng)壯大。2013年共有會展類企業(yè)413家，從業(yè)人數(shù)為4933人，企業(yè)平均員工數(shù)量不到12人，基本上都為小微企業(yè)，缺乏行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的龍頭企業(yè)，且國內(nèi)知名會展公司、國際專業(yè)會議服務(wù)公司、目的地管理公司均未在河北設(shè)立分公司。二是市場競爭。因京津強(qiáng)大的吸引效應(yīng)，河北會展企業(yè)缺乏競爭力，也沒有形成品牌特色展會，至今也還未舉辦過A級展會。河北承辦的最具影響力的國家級節(jié)事活動僅有中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)一項(xiàng)。近年來，河北列入商務(wù)部年度引導(dǎo)支持展會名單的國家級展會僅有唐山中國陶瓷博覽會(2011、2012)與河北(石家莊)醫(yī)療器械展覽會(2014)。從省內(nèi)情況看，各地舉辦的會展規(guī)模偏小、專業(yè)性較低、組織不夠規(guī)范，且大多缺乏創(chuàng)意，主題雷同。

(五)政府舉措。

從政府角度看，主要采取了三大措施支持河北會展業(yè)發(fā)展。一是出臺行業(yè)發(fā)展規(guī)劃。近年來，河北先后出臺《河北省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃實(shí)施意見》、《河北省會展業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，石家莊、廊坊、邯鄲、唐山4座重點(diǎn)會展城市也紛紛出臺了管理辦法與發(fā)展規(guī)劃。二是支持培育品牌展會。河北會展行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段，還沒有形成以展會帶動相關(guān)企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展促進(jìn)會展業(yè)壯大的良性運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制。河北各地有一定規(guī)模及影響力的展會大都由政府主辦。為此，河北還設(shè)立了會展業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金500萬元，以支持和引導(dǎo)全省會展業(yè)發(fā)展。三是成立行業(yè)協(xié)會與會展辦公室。2007年，河北成立了“會展行業(yè)協(xié)會”，主要是協(xié)調(diào)企業(yè)與政府、企業(yè)與企業(yè)之間的關(guān)系，加強(qiáng)行業(yè)自律、維護(hù)會展單位和企業(yè)權(quán)益。2012年，成立了“會展業(yè)發(fā)展辦公室”，主要是負(fù)責(zé)河北會展業(yè)發(fā)展的管理和引導(dǎo)工作，包括制定會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建會展市場秩序，引進(jìn)國際國內(nèi)知名品牌展會，扶持河北品牌展會。

(六)發(fā)展機(jī)遇。

從發(fā)展機(jī)遇看，當(dāng)前有兩大機(jī)遇直接關(guān)乎河北會展業(yè)的未來發(fā)展。一方面是京津冀一體化戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。2014年，中央高層明確提出“京津冀協(xié)同發(fā)展”，成為習(xí)總書記執(zhí)政以來經(jīng)濟(jì)改革的一號工程。其中，京津冀三地產(chǎn)業(yè)布局、功能對接、生態(tài)聯(lián)防、交通互通、城市協(xié)作等重點(diǎn)內(nèi)容，都為未來河北會展業(yè)發(fā)展提供了新的政策支持和市場支撐。另一方面是北京和張家口聯(lián)合申奧。目前，北京和張家口已獲準(zhǔn)代表中國申辦2022年冬季奧運(yùn)會。若申辦成功，必將帶動河北環(huán)首都區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，擴(kuò)大河北的國際知名度，增加河北舉辦大型活動的經(jīng)驗(yàn)。

二、提升河北會展業(yè)競爭力的對策建議

(一)夯實(shí)基礎(chǔ)：調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，適應(yīng)會展業(yè)發(fā)展需求。

國內(nèi)外會展名城多以強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力為基礎(chǔ)，如英國倫敦、法國巴黎、日本東京、德國慕尼黑，以及我國的北京、上海、廣州等地。河北會展業(yè)的發(fā)展壯大，需要進(jìn)一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，大力發(fā)展以新能源、新材料、生物制藥、電子信息、科技研發(fā)、信息咨詢?yōu)榇淼南冗M(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。尤其應(yīng)加快建立新興產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，充分發(fā)揮其集聚輻射效應(yīng)，走規(guī)?；?、內(nèi)涵式、低碳綠色的發(fā)展路徑，為河北品牌會展業(yè)的發(fā)展壯大提供新的行業(yè)需求基礎(chǔ)。

(二)培育特色：立足自身定位，推動會展業(yè)升級提質(zhì)。

為適應(yīng)日益激烈的會展競爭，河北必須找準(zhǔn)定位，培育特色展會，實(shí)現(xiàn)會展行業(yè)的升級提質(zhì)。一是進(jìn)一步提升廊坊“5.18”洽談會等國家級展會的影響力，增強(qiáng)對專業(yè)觀眾及境外參展商的營銷推廣力度，培育代表河北形象的國家A級會展品牌。二是進(jìn)一步引進(jìn)國內(nèi)外知名會展公司、目的地管理公司及品牌會展來冀設(shè)立分公司、辦展會，將境內(nèi)外先進(jìn)的會展理念、會展技術(shù)、會展管理水平和服務(wù)水平帶到河北，促進(jìn)河北會展業(yè)的國際化成長。三是進(jìn)一步打造特色會展和專業(yè)會展。與會展規(guī)模相比較，會展的專業(yè)性是境外參展商、專業(yè)觀眾更為關(guān)注的。河北會展業(yè)發(fā)展不應(yīng)一味貪大，而應(yīng)立足于如何結(jié)合河北的資源型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升會展專業(yè)性。比如，結(jié)合河北陶瓷、紡織、生物醫(yī)藥、食品加工等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，多策劃一些精品型、特色性行業(yè)展會，吸引國內(nèi)外知名品牌與會，以品牌的集聚效應(yīng)擴(kuò)大展會影響力。

(三)延伸鏈條：扶持關(guān)鍵環(huán)節(jié)，增強(qiáng)會展業(yè)整體實(shí)力。

壯大河北會展業(yè)，應(yīng)進(jìn)一步延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條，對人才、物流、網(wǎng)絡(luò)等制約會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)給予扶持和培育，增強(qiáng)整體競爭力。一是會展人才培養(yǎng)。應(yīng)加大對中高端會展人才的引進(jìn)與培養(yǎng)力度，特別應(yīng)增強(qiáng)對會展場館運(yùn)營、會展創(chuàng)意策劃、海外招展、高科技展臺搭建等細(xì)分崗位人才的實(shí)質(zhì)性引進(jìn)與培養(yǎng)。二是會展物流服務(wù)。物流業(yè)的發(fā)展水平直接制約會展業(yè)的發(fā)展。河北應(yīng)引進(jìn)國內(nèi)外知名物流商(包括空運(yùn)、海運(yùn)、快遞、展會物流、倉儲服務(wù)業(yè))入駐河北，以其先進(jìn)的物流配送經(jīng)驗(yàn)為河北會展提供優(yōu)質(zhì)的物流服務(wù)及物流配送方案。三是網(wǎng)絡(luò)會展布局。實(shí)物會展是目前會展業(yè)的主流形態(tài)，但隨著信息革命的深入和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展會以其容量大、時效性強(qiáng)、覆蓋面廣、成本低廉而成為眾多會展商未來著力深耕的新會展業(yè)態(tài)，河北對此應(yīng)充分謀劃，積極探索利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步延伸會展產(chǎn)業(yè)鏈條。

(四)完善服務(wù)：轉(zhuǎn)變政府職能，引領(lǐng)會展業(yè)規(guī)范發(fā)展。

政府的角色和行為對會展市場的健康發(fā)展十分重要,展會作為一種特殊“商品”和一種市場經(jīng)濟(jì)行為，政府不宜直接干預(yù)。一方面，政府應(yīng)盡快完善組織體系和管理機(jī)制，從規(guī)劃、政策、資金等方面對會展業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)和扶持。另一方面，應(yīng)盡快整合“河北省會展行業(yè)協(xié)會”與“河北省會展業(yè)發(fā)展辦公室”之間的職能分工，特別應(yīng)加強(qiáng)省市級會展行業(yè)協(xié)會建設(shè)，充分發(fā)揮各級會展行業(yè)協(xié)會掌握區(qū)域會展發(fā)展情況、了解會展行業(yè)訴求、熟悉行業(yè)規(guī)律等方面的獨(dú)特優(yōu)勢，推動河北會展業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

[1]顧昊：《論我國區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略》，載于《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息》2012年第10期。

[2]冉凈斐：《會展經(jīng)濟(jì)與區(qū)域發(fā)展——基于重慶的研究》，載于《中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》2012年第18期。

[3]馬勇：《基于AHP中國城市會展業(yè)競爭力綜合評價指標(biāo)體系構(gòu)建研究》，載于《旅游研究》2013年第1期。

*本文為河北省軟科學(xué)項(xiàng)目“河北省旅游產(chǎn)業(yè)拓展研究”(項(xiàng)目編號：134076173D)的相關(guān)成果。

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：2095-3151(2014)44-0025-03