龍小農(nóng)　趙婧姝

提要：8190、VOA對(duì)非廣播歷史悠久，在非洲擁有較大國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及影響力。本文就BBC、VOA對(duì)非廣播的節(jié)目設(shè)置、傳播策略進(jìn)行比較分析，用事實(shí)說(shuō)明BBc、VOA對(duì)非廣播話語(yǔ)權(quán)及影響力，源自根據(jù)受眾需求創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置、調(diào)整傳播策略；源自新聞報(bào)道的批評(píng)性和本土化，對(duì)中國(guó)改進(jìn)對(duì)非廣播、提升話語(yǔ)權(quán)及影響力具有借鑒作用。

關(guān)鍵詞：BBC VOA 對(duì)非廣播 傳播策略

廣播是非洲民眾最容易獲得、經(jīng)常使用的媒體，對(duì)非廣播對(duì)維系英美兩國(guó)在非利益至關(guān)重要。目前，BBC、VOA對(duì)非廣播除英語(yǔ)外，同時(shí)使用法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、葡語(yǔ)、斯瓦西里語(yǔ)、豪薩語(yǔ)、基隆迪語(yǔ)、盧旺達(dá)語(yǔ)、索馬里語(yǔ)等語(yǔ)種；VOA對(duì)非廣播語(yǔ)種比BBC更為豐富，有包括紹納語(yǔ)、恩德貝萊語(yǔ)等在內(nèi)的13種語(yǔ)言。BBC、VOA對(duì)非廣播渠道既有傳統(tǒng)的短波、中波、FM廣播，也有新興的手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播、APP等，在非洲具有較大話語(yǔ)權(quán)及影響力。

對(duì)非廣播節(jié)目設(shè)置比較

1.對(duì)非英語(yǔ)廣播節(jié)目

非洲有20個(gè)國(guó)家與地區(qū)講英語(yǔ)，BBC、VOA的英語(yǔ)節(jié)目中都有專(zhuān)門(mén)面向非洲開(kāi)設(shè)的節(jié)目，按題材來(lái)分，基本可分為新聞、音樂(lè)、體育、綜合/其他類(lèi)?？傮w來(lái)看，VOA節(jié)目設(shè)置比BBC要更加細(xì)化，BBC對(duì)非廣播的主力是綜合性新聞節(jié)目，VOA專(zhuān)門(mén)對(duì)非節(jié)目種類(lèi)更多、內(nèi)容更豐富。

BBC新聞節(jié)目主要有Focus on Africa，平日一日四次、周末每日一次播報(bào)，報(bào)道分析非洲政治、經(jīng)濟(jì)和體育新聞。VOA在早晚各有兩檔新聞節(jié)目，早間的Day Break Africa與BBC的Focus on Africa類(lèi)似。

BBC和VOA均開(kāi)設(shè)有綜合型話題節(jié)目，深入探討非洲社會(huì)的發(fā)展。BBC有月播節(jié)目BBC Africa Debate，邀請(qǐng)聽(tīng)眾參與國(guó)際討論小組，討論當(dāng)前與非洲有關(guān)話題。VOA此類(lèi)節(jié)目則更多，幾乎每天都有。

BBC和VOA均有針對(duì)某個(gè)國(guó)家專(zhuān)設(shè)的英文節(jié)目。BBC的Story定位于尼日利亞。VOA的South Sudan in Focus則專(zhuān)門(mén)報(bào)道南蘇丹及附近地區(qū)。

2.對(duì)非法語(yǔ)廣播節(jié)目

非洲有21個(gè)國(guó)家與地區(qū)講法語(yǔ)，法語(yǔ)廣播是BBC和VOA對(duì)非廣播重點(diǎn)。與英語(yǔ)節(jié)目設(shè)置類(lèi)似，法語(yǔ)節(jié)目也可分為新聞、音樂(lè)、體育、綜合/其他四類(lèi)。BBC9日新聞性強(qiáng)，VOA節(jié)目話題廣，針對(duì)性和綜合性強(qiáng)。

BBC平日以新聞播報(bào)為主，周末設(shè)置新聞深度報(bào)道；VOA平日節(jié)目中有新聞雜志等綜合性較強(qiáng)的新聞節(jié)目。

相較于英語(yǔ)節(jié)目，BBC法語(yǔ)節(jié)目更重視音樂(lè)，每天播出三個(gè)半小時(shí)左右的音樂(lè)節(jié)目。VOA每日的音樂(lè)節(jié)目個(gè)性不同，在音樂(lè)的基礎(chǔ)上配合新聞和采訪。

綜合/其他類(lèi)節(jié)目主要為周播。BBC常在周末播出，而VOA在平日也會(huì)安排這些節(jié)目。同樣，BBC和VOA對(duì)非法語(yǔ)廣播在圍繞非洲主題展開(kāi)的同時(shí)，都有一檔介紹本國(guó)的節(jié)目，使受眾對(duì)美英兩國(guó)有更深入的了解。

節(jié)目設(shè)置策略比較

1.全球視野，新聞主打

BBC、VOA的英語(yǔ)節(jié)目都以全球共通的節(jié)目為主體，輔以非洲相關(guān)的節(jié)目，全球性節(jié)目中以國(guó)際新聞節(jié)目為重中之重。由于非洲大部分國(guó)家本身不具備報(bào)道國(guó)際新聞的能力，BBC、VOA成為許多非洲人了解世界的重要途徑。對(duì)于國(guó)際媒體而言，播出國(guó)際新聞也是其影響一個(gè)國(guó)家受教育程度較高、具有一定決策權(quán)和影響力的社會(huì)精英階層的重要方式。

BBC平日有每小時(shí)播出的最新5分鐘新聞播報(bào)BBC News，采訪、評(píng)論兼有的30分鐘綜合性新聞節(jié)目Newshour、Newsdav、Newsroom每天播出十余次。另外在不同時(shí)段內(nèi)播出專(zhuān)題性新聞節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容具有全球性，由來(lái)自世界各地的BBC記者帶來(lái)國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、體育等各方面的最新動(dòng)態(tài)。VOA每個(gè)小時(shí)在VOA Newscasts節(jié)目中播出S分鐘最新國(guó)際新聞；每天播出10次“國(guó)際版新聞”，每次半小時(shí)，不斷更新由VOA全球記者帶來(lái)對(duì)國(guó)際事件的深入分析。

BBC、VOA新聞節(jié)目播報(bào)全球新聞時(shí)，不只是主持人播報(bào)，更有來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)記者的報(bào)道和分析。BBC、VOA不斷更新的及時(shí)報(bào)道、與前方記者連線，是其突出特點(diǎn)，這與其發(fā)達(dá)的海外記者站布局與建設(shè)密不可分。

2.內(nèi)容豐富，個(gè)性突出

BBC節(jié)目題材廣泛，格調(diào)較高，教育性強(qiáng)。節(jié)目赴世界各地取材，邀請(qǐng)全球的專(zhuān)家和受眾參與。

VOAZ有關(guān)注全球科技、健康、環(huán)境等問(wèn)題的節(jié)目，雖然在這些節(jié)目上，VOA的數(shù)量不如BBC豐富，但其最大特色在于音樂(lè)節(jié)目。VOA英文廣播每天都會(huì)播放不同風(fēng)格的美國(guó)音樂(lè)，并且有6小時(shí)的精選非洲音樂(lè)，法文廣播也每天播放不同風(fēng)格的美國(guó)、非洲和拉丁音樂(lè)。音樂(lè)作為一種“軟性”的元素，能夠?yàn)榻^大多數(shù)聽(tīng)眾所接受，更容易受非洲聽(tīng)眾歡迎。

風(fēng)格上，BBC的節(jié)目比較嚴(yán)肅，調(diào)查、采訪、訪談等形式更能夠挖掘話題的深度，VOA的節(jié)目更活潑，但兩者的節(jié)目都強(qiáng)調(diào)發(fā)揮聽(tīng)眾的作用，與受眾互動(dòng)。

3.立足非洲，本土性強(qiáng)

在播出大量全球題材節(jié)目的同時(shí)，BBC、VOA都注意立足非洲，設(shè)置以非洲本土新聞為內(nèi)容的節(jié)目，及時(shí)報(bào)道、分析非洲大陸的新動(dòng)態(tài)，深入?yún)⑴c非洲的發(fā)展，從而提升有關(guān)非洲事務(wù)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)及影響力。

如果說(shuō)BBc在全球視野上表現(xiàn)突出的話，VOA則在本土化策略上做得更為細(xì)致。通過(guò)節(jié)目分析可看出，VOA對(duì)非節(jié)目的聽(tīng)眾分類(lèi)、區(qū)域分類(lèi)更為細(xì)化，不僅有針對(duì)西非、中非、薩赫勒地區(qū)的新聞節(jié)目，還有針對(duì)馬里、南蘇丹特定國(guó)家的節(jié)目。

BBC在非洲注重結(jié)合重大活動(dòng)與新聞制作節(jié)目。如BBC World Service在烏干達(dá)首都坎帕拉的馬凱雷雷大學(xué)舉辦國(guó)際科學(xué)節(jié)，制作節(jié)目探討文化、教育、經(jīng)濟(jì)和發(fā)展。

媒體推廣與發(fā)展策略

1.推廣策略：多媒體并行，強(qiáng)化主持人作用endprint

BBC、VOA對(duì)非廣播實(shí)行全媒體策略，廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)傳播并行。在廣播方面，除傳統(tǒng)廣播方式，非洲聽(tīng)眾可在電腦、手機(jī)上通過(guò)網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)并下載網(wǎng)絡(luò)廣播。每個(gè)節(jié)目都有主頁(yè)，聽(tīng)眾可了解節(jié)目的特點(diǎn)，收聽(tīng)下載節(jié)目。針對(duì)非洲目前網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)欠發(fā)達(dá)的情況，VOA借助“AudioNow”平臺(tái)推出一種撥打號(hào)碼聽(tīng)新聞的收聽(tīng)方式，如在幾內(nèi)亞，聽(tīng)眾可撥打65100993收聽(tīng)VOA的新聞短消息。

在社交媒體迅速發(fā)展的今天，BBC、VOA除擁有網(wǎng)站外，各語(yǔ)種服務(wù)、各節(jié)目均通過(guò)臉譜、推特與受眾互動(dòng)，推廣節(jié)目。特別是BBC，其網(wǎng)站上每個(gè)節(jié)目都有臉譜、推特的鏈接，而且由于新媒體平臺(tái)的興起，許多節(jié)目轉(zhuǎn)變了與聽(tīng)眾互動(dòng)的方式，聽(tīng)眾不再在節(jié)目中通過(guò)電話發(fā)表意見(jiàn)，直接在臉譜、推特上表達(dá)看法。VOA法語(yǔ)節(jié)目比較重視與社交網(wǎng)站的鏈接，而英語(yǔ)節(jié)目的網(wǎng)站在這方面力度還不夠。

BBC、VOA都很重視主持人在節(jié)目中的作用，突出主持人的獨(dú)特風(fēng)格。BBC在所有節(jié)目的簡(jiǎn)介與網(wǎng)頁(yè)中，都突出主持人的身份，使主持人成為節(jié)目的主導(dǎo)。VOA非洲相關(guān)節(jié)目主持人許多都是非裔，或在非洲媒體有過(guò)豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)對(duì)非廣播更有經(jīng)驗(yàn)，也能使聽(tīng)眾更有親近感。

2.發(fā)展支撐策略：公共服務(wù)與調(diào)查研究

BBC、VOA均設(shè)置機(jī)構(gòu)在非洲開(kāi)展公共服務(wù)與調(diào)查研究，這類(lèi)活動(dòng)與節(jié)目設(shè)置和播出相輔相成。

BBC與非洲的記者、廣播商、政府機(jī)構(gòu)和非政府組織合作，通過(guò)媒體向民眾提供緊急情況下的救助信息，告知民眾關(guān)于健康的事項(xiàng)等。BBC開(kāi)展公益活動(dòng)的方式主要有：一是進(jìn)行記者培訓(xùn)，鼓勵(lì)發(fā)展公共廣播，對(duì)因戰(zhàn)亂破壞的廣播電視臺(tái)重建提供基礎(chǔ)設(shè)施；二是精選不同媒體平臺(tái)和各種節(jié)目吸引聽(tīng)眾，與當(dāng)?shù)孛襟w建立合作關(guān)系制作節(jié)目影響聽(tīng)眾。在有些地區(qū)，BBC會(huì)采用試播節(jié)目來(lái)不斷適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕尘啊Ｈ钦{(diào)查研究，獲取一手業(yè)界和受眾數(shù)據(jù)，為BBC對(duì)非廣播服務(wù)；四是廣泛開(kāi)展合作，合作對(duì)象包括BBC World Service在內(nèi)的各國(guó)媒體、捐助者、關(guān)注媒體發(fā)展和為發(fā)展而傳播的組織、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)和非政府組織。

VOA在記者培訓(xùn)、促進(jìn)非洲發(fā)展、調(diào)查研究方面同樣有自己的策略。VOA媒體培訓(xùn)中心自1985年創(chuàng)辦以來(lái)，已接待來(lái)自140余個(gè)國(guó)家的Y000多名記者，這里面不乏非洲記者。2011年，VOA發(fā)起VOA非洲健康聯(lián)網(wǎng)，聯(lián)合VOA在非洲10個(gè)語(yǔ)種的廣播服務(wù)，協(xié)調(diào)VOA媒體培訓(xùn)中心，就關(guān)鍵的健康問(wèn)題組織記者培訓(xùn)和公共集會(huì)。通過(guò)聽(tīng)眾調(diào)查，VOA發(fā)現(xiàn)，非洲人在收聽(tīng)國(guó)際廣播的動(dòng)因中，除當(dāng)?shù)匦侣勚?，健康信息最為重要。此?lèi)調(diào)查成為VOA專(zhuān)門(mén)設(shè)置與非洲相關(guān)的健康節(jié)目的重要依據(jù)。

思考與借鑒

不難發(fā)現(xiàn)，BBC、VOA對(duì)非廣播的話語(yǔ)權(quán)及影響力除其他因素外，來(lái)自根據(jù)聽(tīng)眾需求創(chuàng)新節(jié)目設(shè)置、調(diào)整傳播策略，來(lái)自新聞報(bào)道的批評(píng)性和本土化策略，值得中國(guó)對(duì)非廣播借鑒。

1.有的放矢，定位精準(zhǔn)。立足國(guó)家利益實(shí)現(xiàn)，根據(jù)非洲各國(guó)的需求差異，確立形態(tài)備異、信息互補(bǔ)的整合傳播節(jié)目架構(gòu)。

2.全球視野，新聞主打。新聞資訊類(lèi)節(jié)目板塊化、播出滾動(dòng)輪盤(pán)化，讓非洲人了解非洲，讓非洲人了解世界。

3.本土化，細(xì)分受眾。使用非洲較通用的語(yǔ)言、非洲裔或非洲本地人才，選擇本土化內(nèi)容及話題；利用廣播低成本優(yōu)勢(shì)，借助不同語(yǔ)種廣播和節(jié)目設(shè)置，細(xì)分受眾、細(xì)分傳播區(qū)域。

4.堅(jiān)持批判性，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)性。新聞報(bào)道堅(jiān)持立場(chǎng)，傳播信息更傳播觀點(diǎn)，凸顯新聞報(bào)道的批判性和意見(jiàn)性；堅(jiān)持傳受互動(dòng)，有效利用新媒體，開(kāi)設(shè)有多種開(kāi)放性、討論性節(jié)目，讓嘉賓參與、讓聽(tīng)眾參與。

5.善用音樂(lè)，發(fā)揮音樂(lè)節(jié)目凝聚聽(tīng)眾、培養(yǎng)收聽(tīng)忠誠(chéng)度的特殊作用。

6.積極開(kāi)展公共服務(wù)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、參與非洲發(fā)展，樹(shù)立公信力。（作者分別是中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院副教授、中國(guó)傳媒大學(xué)“國(guó)際新聞傳播后備人才班”2012～-研究生，本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)在非洲的國(guó)際影響力與國(guó)際話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)研究”的階段性成果【項(xiàng)目編號(hào)12CXW021】）endprint