曹小芬，易小堅(jiān)

當(dāng)代電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系研究

曹小芬1，易小堅(jiān)2

從電視媒體的界定入手，分析總結(jié)電視媒體在體育運(yùn)動(dòng)中的涉入情況及兩者的關(guān)系，揭示電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)互為載體、共生互贏的價(jià)值效應(yīng)，利用它們之間的聯(lián)姻橋梁為推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展和全民健身的宣傳走上更全面、更正確的道路奠定理論基礎(chǔ)。

電視媒體；體育運(yùn)動(dòng)；共生關(guān)系

在媒體發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，電視媒體仍在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)強(qiáng)勢(shì)地位，成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在所有傳媒中，在某種意義上，通過(guò)電視觀賞比賽比親臨現(xiàn)場(chǎng)更有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。由于電視轉(zhuǎn)播是采用多機(jī)位不同角度攝像，有的可以在直升飛機(jī)上采用鳥(niǎo)瞰全景的大視野拍攝方法，有的可以通過(guò)同步移動(dòng)鏡頭與運(yùn)動(dòng)員一起體會(huì)速度的快感，有的可以捕捉到稍縱即逝的精彩瞬間，使電視觀眾能夠從多角度欣賞到運(yùn)動(dòng)員精湛的技藝、卓越的風(fēng)姿和絕妙的表演，這比起現(xiàn)場(chǎng)固定在一個(gè)地點(diǎn)上的觀眾，特別是那些位置不好的觀眾，能看得更真切、更細(xì)致。

1　電視媒體的定義

大眾傳播媒介是傳送視聽(tīng)音訊的非個(gè)體性傳播工具，它們使人們的信息溝通方式發(fā)生了變化，它的傳播方式具有信息來(lái)源的普遍性、強(qiáng)烈的時(shí)效性和敏感性等特點(diǎn)，能賦予人物、事件和社會(huì)活動(dòng)以某種社會(huì)地位，成為社會(huì)控制的中介物，并給人們提供消息和知識(shí)，在人們頭腦中形成表象，給生活起到社會(huì)環(huán)境的影響作用。從媒體的發(fā)展歷史來(lái)看，它總是與社會(huì)發(fā)展同步進(jìn)行，媒介的產(chǎn)生就是社會(huì)需求的一種反映。

電視作為20世紀(jì)影響人類生活最為重要的發(fā)明之一，已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活中的重要組成部分。它以超出人們想象的發(fā)展勢(shì)頭，滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，不斷改變著人們的生活、認(rèn)識(shí)世界的方式及對(duì)世界的認(rèn)識(shí)。電視媒體，是一種視聽(tīng)結(jié)合的媒介，使得人們接收的信息更加直觀、真實(shí)、快捷和豐富，它改變了人們的思維方式、感知方式。與傳統(tǒng)媒體、傳統(tǒng)的藝術(shù)形式相比，電視媒體有著無(wú)與倫比的優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，電視媒體融合了空間藝術(shù)和時(shí)間藝術(shù)之所長(zhǎng)，構(gòu)成了一種前所未有的獨(dú)特的藝術(shù)形式。在電視媒體信息內(nèi)容中，形象、動(dòng)作、聲音、色彩、運(yùn)動(dòng)、變化等種種視聽(tīng)形象都融為一體，體現(xiàn)出了審美性、歷史性、創(chuàng)造性等的完美結(jié)合。電視媒體已經(jīng)成為最通俗易懂的讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾傳播媒介。

電視媒體通過(guò)強(qiáng)散、擴(kuò)散、感染三種大眾傳播途徑將信息傳遞給受眾，并影響著受眾對(duì)事物的認(rèn)知及活動(dòng)方式等。加之電視媒體本身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，決定了電視媒體介入體育運(yùn)動(dòng)，發(fā)展體育電視的必然性和優(yōu)越性。

2　電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)系

媒體在整體上有大幅度的增長(zhǎng)，其中電視媒體正逐步取代紙媒體，成為新聞、資訊的主要來(lái)源。隨著政治、經(jīng)濟(jì)體制改革的深入發(fā)展，人們的社會(huì)生活日益豐富多彩，體育運(yùn)動(dòng)和體育事業(yè)也獲得了蓬勃發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)日漸成為人們矚目的焦點(diǎn)。電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)也隨著各自的興盛而得到進(jìn)一步交匯和融合。電視媒體在體育運(yùn)動(dòng)中逐步介入，并與體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合，二者相輔相成、唇齒相依，逐漸形成了一種共生的關(guān)系。

2.1電視媒體在體育運(yùn)動(dòng)中的涉入情況

媒體和體育的關(guān)系可以說(shuō)是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。當(dāng)古希臘人菲利比斯從馬拉松這個(gè)小鎮(zhèn)長(zhǎng)途奔跑到雅典宣告和平的信息時(shí)，就意味著體育與信息傳播有了密不可分的聯(lián)系。當(dāng)新聞傳播進(jìn)入大眾媒介階段以后，體育新聞更是各媒體的主要內(nèi)容之一。早在100年前，美國(guó)報(bào)人普利策就把體育作為傳媒吸引受眾接觸的三大法寶之一。電視媒體在體育運(yùn)動(dòng)中扮演著非常重要的角色，它們同屬于重要的普遍的社會(huì)現(xiàn)象，并伴隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步日益緊密結(jié)合。許多體育活動(dòng)的傳播以及宣傳都離不開(kāi)媒體，尤其是電視媒體。同時(shí)，電視轉(zhuǎn)播通過(guò)畫面再現(xiàn)比賽過(guò)程，配上解說(shuō)員對(duì)各種動(dòng)作繪聲繪色的描述及對(duì)技術(shù)、戰(zhàn)術(shù)、規(guī)則深入淺出的剖析，豐富了人們的知識(shí)，幫助人們了解了一些尚不普及的項(xiàng)目，使其能快速、直觀地欣賞高水平的運(yùn)動(dòng)技藝和觀賞國(guó)際優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員的風(fēng)采。

20世紀(jì)60年代后，體育比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)有償轉(zhuǎn)讓的出現(xiàn)使兩者之間形成一種商業(yè)關(guān)系。電視媒體介入體育運(yùn)動(dòng)的情況進(jìn)入新階段，電視媒體和體育運(yùn)動(dòng)的融合呈現(xiàn)出越來(lái)越商業(yè)化和緊密相連的趨勢(shì)。

20世紀(jì)90年代后，電視公司收購(gòu)職業(yè)體育俱樂(lè)部，體育組織、體育公司辦電視頻道也都時(shí)有所聞。例如，2000年，英格蘭足球協(xié)會(huì)設(shè)立了一個(gè)專門頻道，用以播放該協(xié)會(huì)組織的足球賽事，包括足總杯賽、英格蘭各級(jí)代表隊(duì)參加的國(guó)際比賽等。

就我國(guó)來(lái)說(shuō)，我國(guó)電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)也是一個(gè)漸進(jìn)的發(fā)展過(guò)程。從20世紀(jì)50年代末中央電視臺(tái)的誕生之日起，有關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的報(bào)道開(kāi)始出現(xiàn)在電視熒屏上。20世紀(jì)80年代初起，我國(guó)電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的合作日益增多，創(chuàng)辦體育節(jié)目、轉(zhuǎn)播體育比賽成為電視媒體的自覺(jué)行為。20世紀(jì)90年代中后期，電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合已達(dá)到了深入合作、互相滲透、共同聯(lián)動(dòng)的階段。與此同時(shí)，我國(guó)競(jìng)技體育的體質(zhì)改革也拉開(kāi)了序幕。1996年，“CCTV杯”乒乓球擂臺(tái)賽、全國(guó)籃球聯(lián)賽、全國(guó)排球聯(lián)賽等相繼推出。1997年，單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理中心成立，我國(guó)競(jìng)技體育體質(zhì)改革全面進(jìn)入市場(chǎng)化航道。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，由于電視媒體和體育媒體的發(fā)展需要，體育運(yùn)動(dòng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的有償轉(zhuǎn)讓成為必然。1994年，全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽實(shí)行主客場(chǎng)制，中央電視臺(tái)就向中國(guó)足協(xié)提供了以廣告形式支付的56萬(wàn)元贊助款，以獲得全國(guó)足球甲級(jí)聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)。我國(guó)電視媒體介入體育運(yùn)動(dòng)自此翻開(kāi)新的篇章。

電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)相互影響、共興共榮的關(guān)系逐漸發(fā)展，越來(lái)越表現(xiàn)出一種血肉相連、唇齒相依、生死相存的態(tài)勢(shì)。沒(méi)有電視媒體的參與，體育運(yùn)動(dòng)就無(wú)法尋找到合適的贊助商與贊助經(jīng)費(fèi)，無(wú)法有效擴(kuò)大體育活動(dòng)的影響。沒(méi)有體育運(yùn)動(dòng)的支撐，電視媒體不僅少了一份精彩，無(wú)法順利施行多元化發(fā)展策略，而且缺少了一支廣告支柱，無(wú)法加強(qiáng)廣告經(jīng)營(yíng)和壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

2.2電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的結(jié)合

體育和媒體的結(jié)合經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月，彼此影響和牽制，結(jié)成了共生的關(guān)系，其表現(xiàn)為互為載體、互相滲透、互相兼并。體育與傳媒的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、完美結(jié)合，使當(dāng)前許多媒體已經(jīng)走上了“自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、自我發(fā)展、自我約束”的道路，而體育部門也正逐步走上社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化道路。作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體，它們完全具備了聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、平等合作的條件和基礎(chǔ)。體育項(xiàng)目中心和媒體如果在平等互利、利益共享的原則下實(shí)行聯(lián)合經(jīng)營(yíng)，就能形成1+1＞2的態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)雙方獲利，共贏共生。

一方面，體育運(yùn)動(dòng)為電視媒體提供天然的新聞素材。無(wú)論從哪種角度講，體育運(yùn)動(dòng)都是電視新聞很好的素材，是保障電視媒體經(jīng)濟(jì)利益的節(jié)目之一，這是體育本身所具有的新聞價(jià)值特性決定的。體育競(jìng)賽每次都出現(xiàn)新的過(guò)程內(nèi)容和不同的結(jié)果，所以具有結(jié)果的不可預(yù)測(cè)性；體育競(jìng)賽按競(jìng)賽規(guī)程，實(shí)現(xiàn)確定比賽的時(shí)間和地點(diǎn)，所以提供將要發(fā)生的事件的線索；體育比賽不論是大型的奧運(yùn)會(huì)和世界杯，還是國(guó)內(nèi)的聯(lián)賽，每四年或每年按周期舉行，所以具有連續(xù)性；同精英個(gè)人一樣，體育中也有精英運(yùn)動(dòng)員和體育明星。

另一方面，電視媒體成為重構(gòu)體育運(yùn)動(dòng)的重要途徑。電視媒體轉(zhuǎn)播的體育運(yùn)動(dòng)并不只是簡(jiǎn)單地把現(xiàn)實(shí)體育反映出來(lái)，而是通過(guò)選擇鏡頭的位置范圍、剪輯和評(píng)論的方式，以播音員和特邀嘉賓的解說(shuō)和事后分析，將發(fā)生了性質(zhì)變化的體育展現(xiàn)在人們眼前。比如，通過(guò)慢鏡頭和重放鏡頭提供比賽現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法帶來(lái)的視覺(jué)效果。一個(gè)動(dòng)作可以從多角度觀看，一個(gè)精彩的場(chǎng)面可以反復(fù)欣賞，長(zhǎng)時(shí)間的比賽編輯成精彩片段，打破現(xiàn)場(chǎng)比賽的時(shí)空局限。

再者，現(xiàn)代傳媒也由內(nèi)容廣泛、無(wú)所不包的輻射性傳播模式走向了放射性的“分眾化”傳播模式。電視媒體的這種模式目前具體體現(xiàn)為各種專業(yè)臺(tái)、專門頻道的出現(xiàn)。這種變化為體育宣傳創(chuàng)造了有利條件，為兩者的緊密結(jié)合奠定了基礎(chǔ)。近10年來(lái)，隨著廣播電視事業(yè)的發(fā)展，目前世界上幾乎每天、幾乎所有的國(guó)家都有體育節(jié)目的電視。有的電視臺(tái)還開(kāi)設(shè)了體育專題節(jié)目，甚至專門的體育頻道。如中央電視臺(tái)的《體育之窗》、北京電視臺(tái)的《體壇巡禮》、上海電視臺(tái)的《體育大看臺(tái)》、廣東電視臺(tái)的《體壇內(nèi)外》、中央電視五套等。

如上所述，由各自相應(yīng)特質(zhì)屬性所決定，在信息時(shí)代“分眾化”傳播模式的歷史背景下，電視媒體和體育運(yùn)動(dòng)建立了密切的共生關(guān)系。

3　電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的共生價(jià)值

至今，電視與體育的交融更為突出地表現(xiàn)出互為載體、互相滲透、互相兼并的特征，電視媒體與體育運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，有著重大的時(shí)代和歷史意義。一方面，電視與體育的結(jié)合，是新時(shí)期兩行業(yè)相互依存、相得益彰、共同發(fā)展的成功范例。今天，體育節(jié)目已經(jīng)成為電視節(jié)目的重要組成部分。電視臺(tái)爭(zhēng)先恐后購(gòu)買精彩體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)，努力為競(jìng)技體育捧場(chǎng)，與競(jìng)技體育形成雙贏格局。另一方面，體育與電視的交融，對(duì)同屬于大文化領(lǐng)域的電視文化和體育文化也起到了促進(jìn)精神文明建設(shè)的積極作用。它們都有娛樂(lè)、消遣的功能，兩者都可以當(dāng)作媒介或載體，電視與體育影響著現(xiàn)代人的生活觀念和生活習(xí)慣，正是這些共性，使兩種文化的融合顯得更容易、更和諧。

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The Research of Relationship between Modern TV Media and Sports

CAO Xiaofen1,YI Xiaojian2

From the definition of TV media,this paper analyzes and summarizes the involvement of TV media in sports and the relationship between the two.Then,it reveals the value effect of television media and sports between motion vectors,mutual win.It lays the theoretical foundation for promote the development of sports and fitness propaganda on the road more comprehensive,more accurate by used the bridge of their marriage.

TV media;sports;a symbiotic relationship

G80-05

A

003-983X（2014）06-0480-02

2014-03-01

湖南省社科基金項(xiàng)目課題《現(xiàn)代社會(huì)體育與傳媒的關(guān)系研究》（05ZC11）

曹小芬（1982-），女，湖南長(zhǎng)沙人，碩士，講師，研究方向：體育傳播、體育教育、社會(huì)體育.

1.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)東方科技學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410128；2.湖南

師范大學(xué)體育學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410081

1.Orient Science and Technology College，Hunan Agriculture University，Changsha Hunan，410128;2.Physical Education College，Hunan Normal University，Changsha Hunan，410081