李 臻

（廣西壯族自治區(qū)圖書館，南寧530022）

1 緒論

“圖書館媒體宣傳推廣”即借助媒體對圖書館和它的服務功能進行報道，向社會各階層以及政府部門等宣傳圖書館存在于現(xiàn)代文明社會里的重要意義，弘揚圖書館所蘊涵的宗旨和理念，推廣圖書館的各種服務功能的一項活動。其目的在于使社會各階層和政府各個部門能夠清楚地認識到圖書館服務的意義，以求得他們給圖書館事業(yè)建設提供強有力的支持。此外，也希望更多的人熟悉圖書館的服務和充分利用圖書館的服務功能，從而將圖書館所具有的價值最大化，促使圖書館事業(yè)健康發(fā)展。

在如今的信息化時代，媒體能夠左右社會大眾的認識，能夠?qū)ι鐣浾撨M行引導，是反映社會需求的中堅力量。伴隨我國各級政府部門日益對圖書館服務體系的重視與加快建設，社會大眾與媒體對圖書館的關注也越來越多，而媒體跟圖書館的互動交流合作也變得越來越頻繁。因此，在我國學術界，圖書館跟媒體的關系亦是所關注的焦點。例如，2009年11月，在我國圖書館學術年會上，“圖書館與媒體的合作”成為分主題“圖書館與社會各方的合作與共贏”的一項對話主題。

2 圖書館媒體宣傳推廣存在的一些問題

在國外，圖書館的媒體宣傳推廣受到重視。印度著名的圖書館學專家阮岡納贊曾認為，圖書館工作人員需要走到大街小巷上去宣傳推廣圖書館的圖書。美國著名的圖書館學專家謝拉也認為，圖書館工作人員的責任不僅僅在于敞開大門，還在于能夠使這扇敞開的大門別具吸引的能力。截止目前，國外關于圖書館的宣傳推廣工作基本完善，美國的圖書館協(xié)會主席羅伯特（Roberta A.Stevens）女士于2011年11月在我國的圖書館學會青年學術論壇上做了題為“構造成功的圖書館宣傳推廣計劃”的主題報告，報告認為媒體的宣傳推廣是圖書館工作的重要組成部分，宣傳推廣工作包括語言、形象等細節(jié)問題。我國的圖書館媒體宣傳推廣與國外的圖書館媒體宣傳推廣還存在著較大的差距，表現(xiàn)在下面幾個方面。

2.1 強化媒體宣傳推廣的理念與意識

圖書館媒體宣傳推廣的理念與意識比較淡薄，有待進一步強化。我國大部分圖書館在宣傳推廣方面，更多地是舉行幾場讀者活動、通過黑板報宣傳欄等形式，而沒有很好地利用媒體力量來拓寬圖書館的宣傳推廣渠道。圖書館宣傳推廣借助媒體的意識比較淡薄，暴露出圖書館宣傳推廣的渠道仍然比較單一，開展媒體推廣的積極性不高。

2.2 建立健全媒體宣傳推廣的科學、合理、高效的管理系統(tǒng)

尚未建立健全能夠符合圖書館媒體宣傳推廣的科學、合理、高效的管理系統(tǒng)。因為圖書館在利用媒體展開宣傳推廣的認識上存在不足，使得圖書館于管理系統(tǒng)中無法構建專業(yè)性的分工合作的部門，或者沒有專業(yè)化的人員實施媒體宣傳推廣工作。

2.3 依據(jù)本館的實際情況制定宣傳推廣策略

在圖書館的定位與宣傳推廣策略上，存在認識不清晰，未能因地制宜地依據(jù)本館的實際情況以及所具有的特色進行準確定位的問題。圖書館媒體宣傳推廣所使用的策略容易受到其他圖書館的影響，甚至生搬硬套地借用其他圖書館的方法，但在媒體宣傳推廣上并未形成自己所具有的特色，自身的優(yōu)勢也就無法凸現(xiàn)。

2.4 圖書館進行媒體宣傳推廣的方式存在不足

圖書館進行媒體宣傳推廣的方式與渠道存在不足。這種不足不僅是因為方式渠道的單一，比如更多地還是采取傳統(tǒng)的宣傳推廣方式，如:編制圖書館宣傳推廣資料，將資料擺放于服務的窗口供讀者閱讀，或以借助網(wǎng)站、海報、櫥窗、宣傳欄、展覽等形式來宣傳推廣各類圖書館信息。這些方式已顯得單一，不適應當前高速發(fā)展的信息化時代。此外，圖書館自身是非營利性的公益事業(yè)單位，是依靠政府財政撥款來運營，使得圖書館更多地是把精力集中于傳統(tǒng)業(yè)務上，缺乏媒體宣傳推廣意識以及完備的媒體宣傳推廣策略。

3 圖書館媒體宣傳推廣策略

3.1 培育圖書館員的媒體宣傳推廣技能

圖書館在宣傳推廣工作中，雖然已經(jīng)不乏擁有成功的實踐案例，可是在媒體宣傳推廣方面，大部分的圖書館還都是“新手上路”，借助媒體宣傳推廣對他們來說還是一個新鮮的嘗試，他們對媒體宣傳推廣工作于所有的宣傳推廣工作中的重要意義認識不足，較少主動地實施媒體宣傳推廣活動，而在平時的圖書館宣傳推廣中，更多地是采用傳統(tǒng)的宣傳推廣方式，比如說局限于開展黑板報宣傳、廣場咨詢活動、派發(fā)宣傳單、舉行各種講座等，這些方式雖然起到了一定的作用，可是由于局限性，其覆蓋的范圍較小，惠及的人群也較少。而媒體宣傳推廣則與此不同，其受眾群體會遍及整個城市，甚至全國，乃至國外。尤其在網(wǎng)絡化的今天，數(shù)字媒體的影響越來越廣泛，一旦圖書館以及它的各種服務得到媒體的廣泛宣傳，必定會比傳統(tǒng)圖書館的宣傳推廣要廣泛得多，宣傳效果也更好。所以，圖書館一定要提高和強化所有工作人員對媒體宣傳工作的重要認識，積極探索，開展各種媒體宣傳推廣活動。

此外，還要努力加強圖書館工作人員的媒體宣傳推廣技能，依據(jù)國際圖聯(lián)頒布的“公共圖書館服務發(fā)展指南”，圖書館工作人員應當積極、主動地參加到媒體宣傳推廣活動中。所以，圖書館對工作人員進行培訓與教育的時候，應當設置怎樣開展實施媒體宣傳推廣的具體內(nèi)容，比如說“圖書館工作人員應當怎樣面對媒體?”“圖書館工作人員怎樣把自己負責的工作用新聞宣傳的形式寫出來?”“怎樣去組織實施具有新聞價值的圖書館活動?”“怎樣開展媒體宣傳營銷來吸引媒體的關注?”等等，以達到培育圖書館工作人員的媒體宣傳推廣技能的目的。

3.2 需找準服務定位，轉變宣傳推廣策略

圖書館存在的本質(zhì)仍是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需要。每一個圖書館由于在規(guī)模上、資源上、服務范圍上以及所處地域上的不同，自身的服務定位也會有所不同，這就需要找準圖書館的服務定位，只有這樣才會有利于提高圖書館的服務水平，才會有利于圖書館對自身想要的媒體宣傳推廣打好基礎。例如，縣區(qū)級的圖書館媒體報道宣傳應當將其定位為書刊閱讀中心，這樣才會更為貼切、實際。另一個方面，需要轉變圖書館宣傳推廣的策略，應當把用戶的需求做為一切工作的出發(fā)點與落腳點，不僅要滿足用戶的需要，還要能擴大圖書館有關服務和活動的新聞價值，以此來吸引媒體的廣泛關注，比如，在每年的暑假期間，可以根據(jù)青少年放假以及他們的身心需要，開展諸如輔導、學習、進修課程以及藝術、文化、修養(yǎng)等宣傳推廣活動，以此吸引大家積極參與。

3.3 建立健全的圖書館媒體宣傳推廣管理制度

面對圖書館機構重疊、運行不流暢等問題，需要對圖書館的部門設置和管理進行重新的構建，應當設置專職人員來具體負責管理圖書館的媒體宣傳推廣工作，可以把讀者服務部、研究輔導部等部門的工作人員整合在一起來共同負責圖書館媒體宣傳推廣工作，以求能夠很好地進行圖書館媒體宣傳推廣工作，比如說，在部門的設置上，可以將圖書館的教育培訓、讀者服務等項目跟圖書館宣傳推廣工作劃分開來，單獨設立宣傳策劃部，并由之負責制定、組織、實施圖書館的宣傳推廣工作;其次，負責采寫信息，及時地向媒體和有關部門發(fā)布;再次，負責互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的分版以及圖書館里其他媒體宣傳推廣工作。

3.4 需主動、積極地拓展良性互動的媒體關系

圖書館的媒體宣傳推廣的最根本本質(zhì)在于“借助大眾媒體去實現(xiàn)宣傳、利用圖書館的一種有效的營銷手段”。所以，這就需要圖書館與媒體之間建立良好互動合作交流關系。這就要求圖書館應當主動、積極地去跟媒體接觸，并與之建立良好的合作關系;其次，應當積極主動地參加媒體舉辦的各種豐富多彩、形式多樣的公共文化活動，以此來拓展與媒體之間的關系;再次，應當跟媒體一起聯(lián)合舉辦各種文化活動，彼此間建立良好的合作關系;最后，在媒體上出現(xiàn)負面消息后，圖書館要第一時間主動回應，力爭媒體的支持，并及時消除不良影響。

3.5 以品牌為核心，實施品牌推廣策略

對一個企業(yè)進行品牌經(jīng)營，是一項最有效的營銷策略之一，這種方式對圖書館媒體宣傳推廣也同樣具有建設性意義。因此，借助媒體來進行圖書館的新聞報道和宣傳，可以向人們傳遞圖書館所蘊涵的品牌文化，也可以增進人們對圖書館作用、性質(zhì)、功能、服務等方面具有深入地了解與認識，進而提高圖書館在人們心目中的形象。為了做好品牌推廣策略，首先，需要以圖書館自身資源、特色、服務作為根基。其次，需要加強品牌的識別與管理工作。再次，需要持續(xù)地對品牌進行媒體宣傳報道。

[1]張 正，羅春榮.公共圖書館媒體推廣策略研究[J].圖書館.2011，（6）.

[2]葛 賢，趙秀君.全媒體時代圖書館宣傳推廣策略探析[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學刊.2012，（5）.

[3]張 正.深圳圖書館媒體推廣研究[J].圖書情報工作.2010，（9）.