劉文英*

(成都師范學(xué)院 教育科學(xué)學(xué)院，成都 611130)

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的探討

劉文英*

(成都師范學(xué)院 教育科學(xué)學(xué)院，成都 611130)

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵及外闡釋的基礎(chǔ)上，分析了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力和發(fā)展核心;探析了目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以“創(chuàng)意人才缺失”為中心的現(xiàn)實困境后，提出依靠高校及相關(guān)科研單位的源泉支持、文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的實踐推力、政府的政策扶持和立法機(jī)關(guān)的法律保障等措施作為解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“人才缺失”的有效途徑。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意人才;缺失

在經(jīng)濟(jì)全球化向縱深方向發(fā)展的今天，科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的推力使社會生產(chǎn)力的變革與提升速度已經(jīng)成為國家競爭力的主要評判指標(biāo)。改革開放以來，我國綜合國力顯著提升，面對更為激烈的國際競爭和社會轉(zhuǎn)型的壓力，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為拉動經(jīng)濟(jì)和社會共同發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)在中國應(yīng)運而生。中共十八大報告指出增強(qiáng)文化實力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志，讓文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。這就把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)擺上了的空前重要的位置，受到社會各界的廣泛關(guān)注。

一、何謂文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種綜合性的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，源于“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的合作與交融。聯(lián)合國教科文組織將“文化產(chǎn)業(yè)”定義為按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動。我國將經(jīng)營性的文化產(chǎn)業(yè)與公益性的文化事業(yè)并列，二者共同歸屬于社會主義文化事業(yè)建設(shè)體系。1998年出臺的《英國創(chuàng)意工業(yè)路徑文件》中明確提出了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，即源于個人創(chuàng)造力與技能及才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，具有創(chuàng)造財富并增加就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)［1］。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，英國政府強(qiáng)調(diào)個人的創(chuàng)造力，個人的靈感、理念、技能是創(chuàng)造價值的核心［2］。伴隨時代的發(fā)展，結(jié)合不同國家和地區(qū)的具體實踐，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延也有所差異，但科技支持、知識密集、創(chuàng)造力無疑是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)，被人們廣泛認(rèn)同。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，為尋求更為廣泛的市場空間和技術(shù)支持，最大限度地發(fā)揮創(chuàng)造力，提升產(chǎn)品附加值而形成的交叉性產(chǎn)業(yè)模式［3］。文化產(chǎn)業(yè)把文化變成商品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在此基礎(chǔ)之上又加入創(chuàng)意元素，并強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的主導(dǎo)和標(biāo)識作用，從而提高商品附加值，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的必然產(chǎn)物。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是源于文化元素的創(chuàng)意和創(chuàng)新，經(jīng)過高科技和智力的加工產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，形成具有規(guī)模化生產(chǎn)和市場潛力的產(chǎn)業(yè)。其實質(zhì)是文化經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)意性內(nèi)容再造，以豐富文化經(jīng)濟(jì)的運作模式，并創(chuàng)造新的社會審美取向和文化價值需求，兼具經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)覆蓋的具體產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)相當(dāng)廣泛，既包括傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，又涵蓋創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)部分，主要有:動漫網(wǎng)游、圖書期刊、體育、文化旅游、廣播影視、表演藝術(shù)、工業(yè)設(shè)計、會展業(yè)等，幾乎涵蓋了社會文化生活的所有方面。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力和發(fā)展核心

(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展動力

20世紀(jì)90年代以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為各國政府和地區(qū)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點、強(qiáng)化國家文化認(rèn)同感、提高國家文化核心競爭力的有力載體。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動力源泉來源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特有的經(jīng)濟(jì)和社會價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)通過提升商品的觀念價值，開拓藝術(shù)性、知識性、體驗性、休閑性的新型經(jīng)濟(jì)增長模式，使得經(jīng)濟(jì)增長中心從單純以物為中心的GDP(國民生產(chǎn)總值)向“以人為本”的GNH(國民幸?？傊?轉(zhuǎn)變。結(jié)合我國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的實際，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵積極創(chuàng)新的思想，有助于從根本上改善中國制造業(yè)的狀況，真正實現(xiàn)由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的革命性轉(zhuǎn)變。高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，憑借創(chuàng)意的裂變效應(yīng)，對國民經(jīng)濟(jì)綜合性的促進(jìn)作用更是不可限量。

(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以文化為內(nèi)涵、以創(chuàng)意為核心的產(chǎn)業(yè)形式。1986年，經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅默指出，新創(chuàng)意會衍生出新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機(jī)會，所以新創(chuàng)意是推動經(jīng)濟(jì)成長的原動力。創(chuàng)意是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，只有充分培養(yǎng)和發(fā)揮個人或者團(tuán)隊的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新理念，把個人靈感與文化商品生產(chǎn)有效結(jié)合，才能真正完成文化產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提升。

三、影響我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)走過了30年的歷程，作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)，它正在蓬勃發(fā)展，但在其發(fā)展過程中還面臨著一些困境、問題。

目前，對制約我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展原因的討論更多地停留在商業(yè)運作、政府支持等經(jīng)濟(jì)層面，而更本質(zhì)更深層的發(fā)展核心的缺失和無能才是制約我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素?！拔幕瘎?chuàng)意人才的極端匱乏卻成為制約我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。統(tǒng)計資料顯示，紐約創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占就業(yè)人口總數(shù)的12%，倫敦為14%，東京為15%，而我國創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口千分之一?！保?］可見我國創(chuàng)意人才缺口較大。文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵、缺乏創(chuàng)意能力，就算有經(jīng)濟(jì)政策面的支持，國產(chǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場占有率低、不被消費者普遍認(rèn)同的事實并沒有改變。如某創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的負(fù)責(zé)人稱在2007年完成15部動畫片的創(chuàng)作，但其中得以在電視臺播出的只有2部。文化創(chuàng)意產(chǎn)品如此高產(chǎn)卻缺乏質(zhì)量保證，因此，在探尋營銷模式的同時應(yīng)該反思我們的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的價值實質(zhì)。李思屈指出:“目前主要的問題已經(jīng)不是發(fā)展產(chǎn)業(yè)的態(tài)度和熱情問題，是文化產(chǎn)業(yè)的‘有產(chǎn)業(yè)無文化’問題，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的‘有文化無創(chuàng)意’的問題?！保?］因此，要充分認(rèn)識到，文化是內(nèi)涵，創(chuàng)意是核心，文化是一個國家的軟實力，經(jīng)濟(jì)是一個國家的硬實力，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑是一個國家軟硬實力的綜合發(fā)展。［6］文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個新的經(jīng)濟(jì)增長點越來越受到重視，緊緊抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心——創(chuàng)意尤為重要。而創(chuàng)意的核心關(guān)鍵在于創(chuàng)新型人才，整個產(chǎn)業(yè)的開拓性創(chuàng)新能力則來源于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)從業(yè)人員。但是，目前我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大短板恰恰在于缺乏具有創(chuàng)新意識和能力的人才，創(chuàng)意人才缺失是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大困境。這里用“缺失”而非“缺乏”，旨在強(qiáng)調(diào)我們并不缺少聰明人，而是高素質(zhì)高智商的人才很少將他們的能力真正運用到填充文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意實質(zhì)上去?；蛘哒f是，高素質(zhì)人才患上了“夢想力”疲軟癥。李思屈認(rèn)為:“理性主義、唯物質(zhì)功利主義給中國心靈造成的損害，是至今還沒有得到認(rèn)真清理的一個理論死角。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實在是患了‘夢想缺乏癥’”。［5］102“只有解除壓抑因素，形成自由創(chuàng)造(做夢)、自由表達(dá)(說夢，將夢符號化)的寬松環(huán)境，創(chuàng)意的能量才能真正激發(fā)出來”。［5］

沒有夢想力就沒有創(chuàng)造力。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才缺失，不是一個孤立的問題，更超越了一個經(jīng)濟(jì)問題的理論范疇，這是一個民族前途和一個文化傳承與發(fā)展的問題。

四、解決文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“人才缺失”的有效途徑

(一)高校及相關(guān)科研單位的源泉支持

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有知識密集性和技術(shù)創(chuàng)新性的特點，而且特別重視個人或者團(tuán)隊的創(chuàng)造力與靈感發(fā)揮。高校作為社會高技術(shù)、高素質(zhì)人才的培養(yǎng)基地，具有承擔(dān)培養(yǎng)擁有創(chuàng)意能力的創(chuàng)新型人才的責(zé)任和條件。高校和各類科研機(jī)構(gòu)應(yīng)該成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“孵化器”，抓住創(chuàng)意核心，努力培養(yǎng)基礎(chǔ)扎實、底蘊(yùn)深厚、思維開闊、見識廣博的復(fù)合創(chuàng)新型人才［7］。高校和各類科研機(jī)構(gòu)作為人才培養(yǎng)和技術(shù)開發(fā)部門，應(yīng)努力建立起一套文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的長效機(jī)制，如開設(shè)專業(yè)、進(jìn)行人才資格認(rèn)證等等，同時為高素質(zhì)人才提供開放、自由的思想表達(dá)及互動平臺，運用競賽、論壇、社會實踐、國際交流等多種形式鍛煉和激發(fā)人才的想象力與創(chuàng)造力，孵化青年一代的夢想力，從而提升整個社會創(chuàng)造力，進(jìn)而大力緩解我國文化創(chuàng)意經(jīng)營管理人才和專業(yè)人才缺乏的現(xiàn)實困難。

(二)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的實踐

企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的核心主體，是市場各類資源匯聚的交點。從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)的直接提供者，是整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條中最為關(guān)鍵的一員。文化創(chuàng)意企業(yè)必須開拓思維，積極創(chuàng)新商業(yè)運作模式，主動與高校、科研機(jī)構(gòu)合作，大膽、積極地吸收優(yōu)秀的創(chuàng)新型人力資源，將最為前沿和先進(jìn)的知識和技術(shù)資源運用到具體的產(chǎn)業(yè)運營中，為推動“產(chǎn)、學(xué)、研”聯(lián)姻而努力。另一方面，企業(yè)必須直面市場，深入消費群體，在高校和研究機(jī)構(gòu)的支持下調(diào)查和分析市場文化資源和審美需求，讓創(chuàng)意人才獲得與具體實踐相結(jié)合的機(jī)會，在市場中訓(xùn)練和發(fā)展創(chuàng)新能力。只有這樣才能在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中保持先進(jìn)性和時效性，才能從根本上解決產(chǎn)品出口問題，同時，也為文化創(chuàng)意人才搭建好提升素質(zhì)和能力的平臺，解決文化創(chuàng)意人才“夢想力”疲軟癥問題。

(三)政府的政策扶持

國家各級文化管理部門是我國文化事業(yè)建設(shè)體系的綜合管理者，也是我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃者和監(jiān)管人。因此，要實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，必須依賴政府的總體規(guī)劃、相應(yīng)的政策支持。政府的財政支持應(yīng)該分為“科研”和“生產(chǎn)”兩部分，分別促進(jìn)高校和科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的集約化規(guī)?；l(fā)展。比如，給予高校的相關(guān)專業(yè)以重點支持的項目資金和創(chuàng)業(yè)基金;支持“產(chǎn)業(yè)園區(qū)”建設(shè)，給予相關(guān)政策支持以吸引和扶持更多的中小企業(yè)發(fā)展，真正實現(xiàn)“百花齊放，百家爭鳴”。只有政府部門和領(lǐng)導(dǎo)者真正重視和關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場才會不斷發(fā)展壯大，從而增加就業(yè)崗位，解決更多人的就業(yè)問題，同時吸引更多的優(yōu)秀人才投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，鼓勵更多的創(chuàng)新思想付諸現(xiàn)實。

(四)立法機(jī)關(guān)的法律保障

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展必須依賴更加健全的市場經(jīng)濟(jì)體制和完善的法律體系。法律體系的公平公正是市場經(jīng)濟(jì)體制下產(chǎn)業(yè)體系良性成長的前提和保障。各級人民代表大會和人大代表應(yīng)該充分履行自己的社會責(zé)任，并積極響應(yīng)國家關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略部署，逐步完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)立法。特別需要重視的是有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的立法，［4］這對引導(dǎo)我國文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意市場良性發(fā)展、穩(wěn)定文化創(chuàng)意人才隊伍有著深遠(yuǎn)的意義。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心動力是人才，人才問題的解決仍然依托一個健全的發(fā)展模式與體系，因為只有良好的體制和模式才可能吸引優(yōu)秀創(chuàng)新型人才。將創(chuàng)意型人才作為產(chǎn)業(yè)培育的中心，逐步建立以高校和科研機(jī)構(gòu)為基礎(chǔ)、企業(yè)運營為推力、政府政策為扶持、立法保護(hù)為保障的四位一體的運作流程，這應(yīng)該成為未來發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想。也就是說，長遠(yuǎn)而言，我國應(yīng)該形成一個以政府相關(guān)政策法規(guī)為指導(dǎo)、市場文化創(chuàng)意需求為方向、高校定向定點人才培養(yǎng)與文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)相結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。探索出一個真正有效的運作模式絕非一朝一夕，在尊重和關(guān)注人才培養(yǎng)的前提下，更需要整個產(chǎn)業(yè)鏈中的各個主體共同協(xié)商和討論。應(yīng)用開放、包容、和諧、共贏的心態(tài)在不斷實踐中形成和開發(fā)出真正適合中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

五、結(jié)語

我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個沒有止境的過程。一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是未來相當(dāng)長一段時間內(nèi)的主要經(jīng)濟(jì)增長點。在社會物質(zhì)生活不斷豐富的過程中，人們對精神生活的更高追求會促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。正如楊振寧所說“21是世紀(jì)是設(shè)計的世紀(jì)”，創(chuàng)意的力量將會在未來社會創(chuàng)造出更多的社會財富和經(jīng)濟(jì)價值，同時也會容納更多的社會就業(yè)人群，真正成為社會生活的重要組成部分。

另一方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的未來也映射著文化事業(yè)的發(fā)展前景。我們希望看到的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對社會文化有“反哺作用”。憑借文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影響力可以掀起新一輪的思想啟蒙與解放運動。鼓勵多元文化，崇尚自由創(chuàng)造的夢想新風(fēng)尚是文化傳承與發(fā)展的真正未來。只有真正的認(rèn)識才會有真正的傳承。文化是一個民族的靈魂，只有文化的覺醒才能有民族的騰飛。

［1］臧丕文.傳統(tǒng)文化的顛覆者:創(chuàng)意文化及活動［J］.商場現(xiàn)代化，2007(9):259-260.

［2］佟賀豐.英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況及其啟示［J］.科技與管理，2005(1):30-32.

［3］張振鵬，王玲.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義及發(fā)展探討［J］.科技管理研究，2009(6):564-566.

［4］林丹華.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及對策［J］.法制與社會，2010(2):184.

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［6］隋巖.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史背景及深層內(nèi)涵［J］.理論前沿，2008(19):21-22.

［7］卜希霆，李偉.創(chuàng)意的聚合與輻射:高校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器研究［J］.現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2009(4):111-113.

Brief Analysis of Culture Creativity Industry in China

LIU Wenying*
(Preschool Education Department，Chengdu Normal University，Chengdu 611130，China)

Based on the research on the intension and extension of culture creativity industry，this paper conducts a primary analysis of the developing motivation and development core of culture creativity industry in China.After analyzing the realistic dilemma-shortage of creative talent-of our nation＇s culture creativity industry，an effective way to solve this problem is proposed.To be specific，it probably relies on the source support from universities and related research units，practice thrust from companies，policy support from government and legal protection from legislature.

culture creativity industry;creative talent;shortage

G124

A

2095-5383(2014)03-0049-03

10.13542/j.cnki.51-1747/tn.2014.03.015

2014-03-06

劉文英(1962-)，女(漢族)，四川仁壽人，副研究館員，研究方向:管理學(xué)，通信作者郵箱:549527454@qq.com。