文/陳 涵

媒體的核心價值觀為“把好導(dǎo)向，履行使命；真實及時，深入樸實；惠及群眾，激濁揚清”。然而，有些媒體誤讀核心價值觀，構(gòu)建著不受法律和道德約束的“狂歡”世界，真實報道、引導(dǎo)輿論、教育公眾等功能被淡化甚至無視。如何糾正這樣的偏頗，堅守住媒體的核心價值觀，是我們必須認真研究的問題。

一、娛樂新聞中媒體核心價值觀的誤讀

娛樂是娛樂新聞的“關(guān)鍵詞”，正是因為對“娛樂”一詞的誤讀，導(dǎo)致媒體誤讀核心價值觀，從而造成娛樂新聞傳播失范。

1．將“娛樂”誤讀為“娛樂至死”。娛樂新聞給人帶來感性的愉悅，已成為新聞界不可或缺的報道類型。在“娛樂至死”的錯誤思維引導(dǎo)下，娛樂新聞的娛樂功能被無限放大，娛樂本性得到極度張揚，文字語言的理性和思辨之功能降至最低，新聞追求著感官的愉悅和視覺的刺激。

“以圖說話”是當(dāng)前娛樂新聞的主要報道方式。娛樂新聞報道往往采用“多幅高清大圖（一般為涉及隱私的圖片）+幾行文字敘述”模式，目的是讓受眾獲得不經(jīng)理性思考的視覺享受。為了實現(xiàn)這一傳播效果，偷拍被廣泛應(yīng)用。這類飽受質(zhì)疑的采訪手段滿足了受眾窺視隱私的本能快感，讓受眾在淺層次的感官愉悅中“娛樂至死”。

2．將“娛樂”誤讀為新聞的生命。真實是新聞的生命，這一原則早已得到國內(nèi)外新聞界的公認，普遍適用于所有的新聞報道。娛樂新聞中，“娛樂”只是新聞的內(nèi)容體現(xiàn)，真實才是新聞的生命之源。但媒體往往誤讀“娛樂”，將娛樂視為新聞的生命。當(dāng)娛樂與真實發(fā)生沖突時，常常犧牲真實以成全娛樂。

“添油加醋”和“無中生有”是娛樂新聞慣用的報道手法。新聞線索的核實和調(diào)查是新聞報道必須經(jīng)過的環(huán)節(jié)，以確保新聞的真實性。然而，時下的娛樂新聞為了搶在第一時間制造轟動效應(yīng)，將這一必要步驟省略，由線索直接過渡到報道，在報道中，背棄新聞?wù)鎸嵵械摹熬唧w真實”原則，或?qū)σ延械男畔⑦M行渲染夸張，或虛構(gòu)細節(jié)。媒體追求轟動的心態(tài)造成滿天飛的緋聞和層出不窮的部分失實報道，更有甚者編造假新聞博取公眾眼球，徹底踐踏真實底線。

3．將“娛樂”誤讀為“低俗”。娛樂具備兩個要點：喜悅和啟發(fā)；娛樂給人帶來的愉悅是正面積極、具有啟發(fā)性的。然而，媒體對娛樂的詮釋以偏概全，強調(diào)愉悅淡化啟發(fā)，并將愉悅與低俗直接聯(lián)系，將低俗視為愉悅情感的重要甚至唯一來源。在這種誤讀下，娛樂新聞關(guān)注隱私、緋聞、掐架等低俗化特征明顯的信息并大肆炒作，將新聞價值不大甚至不具備新聞價值的低俗信息無限放大。公眾在低俗信息的包圍中文化素質(zhì)和審美素養(yǎng)無形中降格。

4．將“娛樂新聞”誤讀為“明星新聞”。娛樂新聞不單單是指娛樂圈的新聞，更不僅僅是明星新聞。娛樂新聞包括對黨和政府的文藝政策的宣傳，包括社會主義市場經(jīng)濟體制中文藝體制改革方面的信息，作家、藝術(shù)家的創(chuàng)作和生活等方面的信息，關(guān)于群眾文藝活動的信息，以及中外文藝交流方面的信息等。但媒體往往片面理解娛樂新聞，將內(nèi)容涵蓋面縮小至明星新聞：過度關(guān)注明星的公眾活動和私隱生活，明星新聞經(jīng)常性占據(jù)媒體娛樂新聞板塊的頭版頭條，國家在文娛方面的指導(dǎo)性政策、普通公眾的文娛活動以及高品格的文藝活動和藝術(shù)家創(chuàng)作和生活等更重要的信息被弱化。娛樂新聞儼然成為了各路明星“出鏡”的舞臺，成為了展示八卦新聞的櫥窗。娛樂新聞這種“眼里只有明星”的做法背離了“惠及群眾，關(guān)注民生”的媒體核心價值觀。

二、娛樂新聞中媒體核心價值觀誤讀的成因

筆者認為，娛樂新聞中媒體核心價值觀誤讀的根源在于，媒介市場競爭格局下，媒體對經(jīng)濟利益的追逐超出了媒體核心價值觀所規(guī)定的范疇。

在收視率、閱聽率決定經(jīng)濟收入的媒介市場里，追逐經(jīng)濟利益必須重視受眾的因素。娛樂新聞充分利用了受眾追求快樂的心理訴求，提供諸多能夠帶給人們本能愉悅的低俗信息。同時，為了追求報道速度，獲得較高的市場占有率，媒體想盡辦法通過各種渠道獲取“娛樂”信息并在未經(jīng)證實的基礎(chǔ)上大范圍、迅速傳播。

總之，媒體在娛樂新聞的報道中遵循著經(jīng)濟利益驅(qū)動—線索選擇和素材加工—獲得利潤的報道邏輯，從而導(dǎo)致了媒體對社會效益的忽視以及對娛樂新聞核心價值觀的誤讀。

三、如何堅守媒體核心價值觀

1．社會效益至上，引導(dǎo)正確核心價值觀。既然娛樂新聞中媒體核心價值觀誤讀的根本原因在于對經(jīng)濟效益的過度追求，那么糾正這一不良傾向的最有效方法就是將社會效益置于經(jīng)濟效益之上。事實上，受眾由于文化水平、年齡、階層的不同，個人素質(zhì)參差不齊，傳承優(yōu)秀文化，提升大眾的文化素養(yǎng)和審美水平是媒體義不容辭的社會責(zé)任。在娛樂新聞的報道中，媒體要辯證地對待滿足受眾需求與引導(dǎo)受眾的關(guān)系，既要滿足受眾積極向上的信息需求，又要引導(dǎo)受眾摒棄消極落后的信息訴求，促使公眾形成符合社會發(fā)展的主流價值觀。

社會效益至上并不是要求媒體放棄經(jīng)濟利益，而是在追逐經(jīng)濟利潤的同時平衡經(jīng)濟效益與社會效益的關(guān)系。當(dāng)二者的矛盾不可調(diào)和時，媒體應(yīng)當(dāng)主動放棄經(jīng)濟效益選擇社會效益。

2．打破“明星新聞”的局限，保持娛樂新聞生態(tài)圈之平衡。傳媒生態(tài)圈是指在一定社會環(huán)境中，媒介各個構(gòu)成要素之間、媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間相互良性制約而達到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)。傳媒生態(tài)圈中各要素的平衡發(fā)展是保證生態(tài)圈健康的關(guān)鍵。娛樂新聞生態(tài)圈除了明星新聞外，還包括國家的文娛方針、藝術(shù)家的創(chuàng)作生活等其他種類的新聞，因此，媒體應(yīng)該擺脫“只為明星”的思維束縛，擴大報道面，對娛樂新聞包含的所有內(nèi)容給予相應(yīng)關(guān)注，維護娛樂新聞生態(tài)圈的平衡，促進娛樂新聞生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。

3．適度娛樂，尊重隱私。娛樂新聞在“娛樂至死”理念的指導(dǎo)下，娛樂不設(shè)限，導(dǎo)致法律和道德層面的問題不斷出現(xiàn)。無休止地窺探隱私以滿足公眾人性底部的邪惡快感，是當(dāng)前娛樂新聞“娛樂至死”的主要表現(xiàn)。這一報道內(nèi)容經(jīng)常性地造成新聞侵權(quán)。作為公眾人物的明星，由于其身份的特殊性，隱私權(quán)的界限目前尚不能清晰界定。然而，媒體應(yīng)當(dāng)把握道德底線，在涉及到公眾人物隱私報道內(nèi)容的時候，不能為了提高收視率和閱聽率，采用偷拍等不道德的采訪手段，肆意泄露公眾人物的隱私，干擾公眾人物的私人空間，盜取公眾人物的私人信息。

4．新聞自律，堅守新聞?wù)鎸嵵?。媒體要依靠內(nèi)在的自律規(guī)范傳播行為。在新聞界的四大公害中，假新聞位居四害之首。娛樂新聞因其游戲本性而成為假新聞滋生的土壤。為了消除假新聞的毒害，堅守媒體“真實報道”的核心價值觀，媒體在娛樂新聞報道中應(yīng)首先去除浮躁心態(tài)，徹底拋棄“為博取眼球放棄調(diào)查”的傳播理念，在獲得新聞線索后應(yīng)核實線索的真實性；其次，信息的傳播必須基于確定之基礎(chǔ)上，對于模糊不清的信息堅決不予傳播；最后，在信息的整合過程中，不臆想場景、不虛構(gòu)細節(jié)，不為新聞添油加醋；不放大新聞價值不高的信息片段，科學(xué)進行議程設(shè)置，以保證新聞的具體真實和總體真實。

[1]辰目．關(guān)于新聞行業(yè)核心價值觀的討論[J]．傳媒，2011（11）．

[2]田華，何純．娛樂新聞中媒體的責(zé)任化邊緣及其糾正[J]．新聞界，2007（10）．