文/余 靜

通過電視頻道，各種體育知識(shí)、體育信息和體育賽事吸引著受眾的眼球。信息化時(shí)代的電視節(jié)目，對(duì)廣大受眾來說，其積極意義在于對(duì)受眾輸送各種價(jià)值導(dǎo)向。筆者從體育類電視節(jié)目中對(duì)奧林匹克精神的價(jià)值導(dǎo)向、全民參與體育運(yùn)動(dòng)的健身導(dǎo)向、體育娛樂化傾向的休閑導(dǎo)向和體育消費(fèi)的商業(yè)導(dǎo)向等四個(gè)方面進(jìn)行探討，以期為我國當(dāng)前體育類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能研究提供參考。

奧運(yùn)精神的價(jià)值導(dǎo)向

圍繞各種“奧林匹克主義”所展開的體育類電視節(jié)目，其內(nèi)在精神品質(zhì)和奧林匹克精神是一脈相承的。在北京被確定為2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦城市之后，國人對(duì)于體育信息的需求與日俱增，各種體育類電視節(jié)目受到了人們的廣泛關(guān)注。有關(guān)奧林匹克的故事、奧林匹克的精神成為各種體育類電視節(jié)目的主打產(chǎn)品。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，圍繞著北京奧運(yùn)會(huì)的各種體育類電視節(jié)目大獲成功，諸如《誰將主持北京奧運(yùn)》《全景奧運(yùn)》《北京 2008》《我的奧林匹克》和《奧運(yùn)傳奇》等，正是通過這些節(jié)目，使得廣大受眾對(duì)于奧林匹克有了進(jìn)一步的了解。

第一，政治理論教育是激勵(lì)學(xué)生創(chuàng)新志氣的原動(dòng)力。中華民族幾千年以來的史實(shí)證明：凡是具有憂國憂民、為國獻(xiàn)身的仁人志士，都具有高昂的政治熱情和“先天下之憂而憂、后天下之樂而樂”的優(yōu)秀品質(zhì)。高職院校的思想政治理論課，正是要用共產(chǎn)主義的遠(yuǎn)大理想與中華民族上進(jìn)心相結(jié)合，教育學(xué)生積極進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新上進(jìn)，為國家的富強(qiáng)和民族的振興發(fā)揮自己的每一份光和熱。沒有思想政治理論課的教育和培養(yǎng)，學(xué)生的積極創(chuàng)新精神不會(huì)自天而降，創(chuàng)新的方法和技巧不會(huì)自然產(chǎn)生。從這個(gè)意義上說，思想政治理論教育責(zé)任重大，意義深遠(yuǎn)。

國際奧委會(huì)出版的《奧林匹克憲章》指出，奧林匹克主義是將身、心和精神等各方結(jié)合起來使得人們得以升華的人生哲學(xué)，從而將體育運(yùn)動(dòng)與文化和教育融為一體?！秺W林匹克憲章》中規(guī)定的奧林匹克精神具體包括五個(gè)方面：參與精神、競爭精神、公正精神、友誼精神和奮斗精神。因此，無論是體育新聞、體育賽事或是體育專欄等節(jié)目，都應(yīng)該倡導(dǎo)和實(shí)踐這種奧林匹克精神，即強(qiáng)調(diào)對(duì)運(yùn)動(dòng)員參與精神的尊重。而對(duì)于那些違背奧林匹克精神的運(yùn)動(dòng)員則應(yīng)該給予譴責(zé)。對(duì)于那些弘揚(yáng)公平、公正和公開的體育競技精神，則要加以提倡。尤其值得我們贊許的是那些不屈不撓的運(yùn)動(dòng)員，他們身上體現(xiàn)著奧林匹克運(yùn)動(dòng)永不服輸、永不放棄的奮斗精神，這恰恰是我們?cè)谟^賞各類體育類電視節(jié)目過程中感觸最深的地方。因此，體育類電視節(jié)目尤其應(yīng)該注重對(duì)這種精神品質(zhì)的報(bào)道和評(píng)價(jià)，從而為廣大受眾做出正確的引導(dǎo)和積極的展示。

全民參與的健身導(dǎo)向

體育類電視節(jié)目的另一個(gè)重要導(dǎo)向功能就是引導(dǎo)受眾參與全民健身，為全民健身時(shí)代提供技術(shù)指導(dǎo)和動(dòng)力宣傳。自改革開放以來，全民健身需求逐步在人們的生活中產(chǎn)生了重要的影響。隨著大眾傳播媒介的普及發(fā)展，各項(xiàng)專業(yè)體育運(yùn)動(dòng)被各種媒體全面地介紹和講解，尤其是體育賽事的電視直播，使得體育運(yùn)動(dòng)走進(jìn)千家萬戶，極大地影響了受眾對(duì)全民健身的關(guān)注度、參與度。通過每天的健身鍛煉，讓我們的身體有效抵御各種疾病的來襲。因此，各種體育類電視節(jié)目在引導(dǎo)受眾積極參與全民健身方面可謂做足了功課，以此提升相關(guān)體育類電視節(jié)目的知名度和收視率。

1) 由于模擬中的陣列A、陣列B長度達(dá)170 m，因此,在評(píng)價(jià)陣型變化時(shí)無法盡數(shù)討論線陣上的各個(gè)點(diǎn)的變化，為節(jié)省計(jì)算量，簡化分析過程，可通過討論陣列首、尾端的變化來衡量線陣的陣型變化劇烈程度。

受眾本著欣賞體育類電視節(jié)目時(shí)候的“求新求快”“求知重趣”的心理，對(duì)體育類電視節(jié)目的娛樂性要求必然逐步增多，加之受眾在全民健身熱潮的影響下，對(duì)廣泛參與從中構(gòu)建屬于自己的體育樂趣成為新的發(fā)展趨勢(shì)。近年來，我國各地體育類電視節(jié)目往往包含了普通大眾、體育明星和娛樂明星，大大拉近了受眾和名人之間的距離，而體育明星和娛樂明星的參與，不僅讓受眾大飽眼福，也使得電視臺(tái)的收視率節(jié)節(jié)攀升。隨著現(xiàn)代社會(huì)人們的工作節(jié)奏不斷加快、工作壓力日趨加大，受眾往往更喜歡輕松愉快的節(jié)目，既能欣賞到體育競技的美妙，又能在一種放松且娛樂的氛圍中品味大眾媒介帶給他們的美好享受。因此，各地電視臺(tái)推出的體育類電視節(jié)目一個(gè)重要的導(dǎo)向功能就是對(duì)人們生活方式和生活品質(zhì)的導(dǎo)向。在各種娛樂化的體育節(jié)目中，讓電視主持人、特約嘉賓和大眾共同參與，在輕松、愉快的氛圍中進(jìn)行某項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，從而為受眾提供自我欣賞和自我休閑的精神享受。

滾筒裝置傾斜安裝于機(jī)架上。電動(dòng)機(jī)經(jīng)減速機(jī)與滾筒裝置通過聯(lián)軸器連接在一起，驅(qū)動(dòng)滾筒裝置繞其軸線轉(zhuǎn)動(dòng)。當(dāng)煤炭進(jìn)入滾筒裝置后，由于滾筒裝置的傾斜與轉(zhuǎn)動(dòng)，使篩面上的煤炭翻轉(zhuǎn)與滾動(dòng)，使規(guī)定粒度煤炭(篩下產(chǎn)品)經(jīng)滾筒后端底部的出料口排出，另外部分的煤炭(篩上產(chǎn)品)經(jīng)滾筒尾部的排料口排出。由于煤炭在滾筒內(nèi)的翻轉(zhuǎn)、滾動(dòng)，使卡在篩孔中的煤炭可被彈出，防止篩孔堵塞。

體育娛樂的休閑導(dǎo)向

近年來，各地電視臺(tái)都組織播出了一系列的體育節(jié)目，每期節(jié)目固定于某種體育運(yùn)動(dòng)，參與選手多、參與項(xiàng)目種類可供選擇，通過比賽或合作等方式，實(shí)現(xiàn)集健身、趣味、娛樂和時(shí)尚為一體的受眾效益。較早播出的《城市之間》就是一個(gè)典型的例子，這檔體育類電視節(jié)目在播出時(shí)間方面并不固定，但是節(jié)目內(nèi)容卻相對(duì)固定，名主持、晚間黃金時(shí)段播出、時(shí)間為一小時(shí)左右等，節(jié)目一開播便迅速吸引了受眾的眼球。在《城市之間》這檔節(jié)目中，主要選取三個(gè)或三個(gè)以上國家的選手參加各種趣味十足的體育競技比賽，節(jié)目中各種精彩的環(huán)節(jié)設(shè)置已經(jīng)令受眾大飽眼福，但更重要的是通過這種競技比賽，起到激勵(lì)選手和廣大受眾積極參與全民健身的作用。2013年，央視推出《誰是球王之中國乒乓球民間爭霸賽》更是興起了全民參與的熱潮。這檔節(jié)目分老年組、成年組、少年組，在全國各地展開海選，在海選的時(shí)候就掀起了一陣爭先報(bào)名參賽的盛況，其背后的動(dòng)力就在于全民健身的基礎(chǔ)早已在過去三十年，尤其是近十來年得以蓬勃發(fā)展與奠定。與此同時(shí)，通過在全國各地的海選，并最終在央視現(xiàn)場直播，《誰是球王》節(jié)目極大地提升了全民參與健身的動(dòng)力，也對(duì)我國全民健身的發(fā)展產(chǎn)生了不可估量的助推作用。

我國體育類電視節(jié)目娛樂化傾向已成為當(dāng)前體育節(jié)目的一個(gè)重要的欣賞點(diǎn)和導(dǎo)向值，這些節(jié)目往往集欣賞性、故事性、趣味性、互動(dòng)性和娛樂性于一體，從對(duì)娛樂、休閑、健身、益智等方面對(duì)受眾進(jìn)行積極引導(dǎo)，比如前文所提及的《城市之間》就是一個(gè)典型的例子。此外，較早之前引起廣泛關(guān)注的《全明星猜想》也是一檔獨(dú)具創(chuàng)新的品牌節(jié)目，對(duì)于受眾來說，這檔節(jié)目的成功之處在于其提供了讓受眾產(chǎn)生審美享受的目的?！度餍遣孪搿穱@體育活動(dòng)的展開，在名人效應(yīng)的帶動(dòng)下，引導(dǎo)受眾開發(fā)他們的智慧和幽默。這檔節(jié)目讓受眾獲得欣賞美感、感受美感的審美需求，一方面打破受眾的期待視野，另一方面又積極引導(dǎo)大眾參與互動(dòng)，從而既滿足了受眾的欣賞需求，也讓明星還原為普通大眾而滿足受眾的心理期待。

體育消費(fèi)的商業(yè)導(dǎo)向

當(dāng)前我國體育類電視節(jié)目的導(dǎo)向功能不僅在生活方式上引導(dǎo)人們參與健身，而且在審美情趣方面引導(dǎo)受眾享受休閑和娛樂，在這兩方面的共同作用下，體育類電視節(jié)目還有一個(gè)重要的導(dǎo)向功能就是影響受眾的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)動(dòng)力。圍繞體育類電視節(jié)目而展開的各種植入廣告和隱性廣告等都在影響著受眾的消費(fèi)觀。從電視臺(tái)的立場來看，通過各種具有創(chuàng)新、獨(dú)立品牌的體育類電視節(jié)目，能吸引大眾的眼球從而提高自己的收視率，這本身就是一種商業(yè)運(yùn)作。與此同時(shí)，在電視節(jié)目的播放過程中，各種商業(yè)廣告潛在地影響著受眾的消費(fèi)觀念。對(duì)于受眾來說，商業(yè)廣告算是一種被動(dòng)的接受，但是對(duì)于體育類電視節(jié)目播出過程中的手機(jī)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)參與等方式來說，則是受眾主動(dòng)選擇的結(jié)果。此外，在體育類電視節(jié)目的前期制作、正式播出過程中，對(duì)于體育器材的選擇和展示、運(yùn)動(dòng)員或參與選手的服裝展示、主持人或嘉賓的服裝打扮等，甚至于體育運(yùn)動(dòng)場所的介紹等，都會(huì)影響著受眾的消費(fèi)理念，從而體現(xiàn)電視娛樂節(jié)目對(duì)于受眾的商業(yè)導(dǎo)向。

任何一檔體育類電視節(jié)目的播出，首要目的就是收獲商業(yè)價(jià)值，通過提升節(jié)目的層次從而獲得較高的收視率，才能實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤的提高。近年來，一些知名的體育類電視節(jié)目在營銷策略方面可謂下足了工夫，從受眾審美需求方面進(jìn)行深入探討和研究，從而創(chuàng)作出一系列的主題節(jié)目。比如，央視在安排重要的體育賽事進(jìn)行專題直播或轉(zhuǎn)播的過程中，注重介紹涉及到的體育賽事主辦城市的人文風(fēng)情和名勝古跡，乃至于這些城市的特產(chǎn)等，這些都在影響著受眾，從而為拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)產(chǎn)生積極的影響。在央視體育頻道的《巔峰時(shí)刻》《足球之夜》等節(jié)目中，也不乏介紹所在城市的風(fēng)土人情和人文景觀的片段，這對(duì)于受眾來說，無疑具有積極的導(dǎo)向作用。此外，《城市之間》在播出的時(shí)候，穿插著參賽城市的宣傳片、參賽選手的風(fēng)采和突出城市特色的節(jié)目表演，這種良好的宣傳無疑能為這些城市的旅游做到很好的宣傳效果。