文/王雁紅

《武術(shù)世界》頻道隸屬于河南電視臺，是一個面向全國播出的數(shù)字頻道，于2006年8月28日正式播出，內(nèi)容以武術(shù)專業(yè)知識為主，是目前全國唯一的武術(shù)專業(yè)頻道。

自河南電視臺《武術(shù)世界》頻道推出以來，大大填補(bǔ)了當(dāng)代中國傳統(tǒng)武術(shù)欄目的空白。在開創(chuàng)傳統(tǒng)武術(shù)欄目電視先河的同時，以《名派真功》《說武論道》《武林擂臺》等王牌欄目，將最傳統(tǒng)、最真實的功夫展現(xiàn)給觀眾朋友。其中，《武林擂臺》這檔欄目通過真刀真槍的武術(shù)搏擊，將觀眾的目光牢牢鎖定在傳統(tǒng)武術(shù)精彩的格斗中；《名派真功》力邀各大武術(shù)門派的知名人物，請其講述本門派的絕技真功；《說武論道》是一檔講述武術(shù)歷史的專題類欄目，集結(jié)了武術(shù)名家名人，并將不同武術(shù)門派的發(fā)展歷程和逸聞趣事穿插其中。武術(shù)是中華民族的“國粹”，中國功夫是我國的一張名片，是我國進(jìn)一步同世界溝通交流的“鑰匙”。《武術(shù)世界》頻道的發(fā)展與壯大，不僅增強(qiáng)了中國觀眾對武術(shù)的理解，而且對中國傳統(tǒng)體育全面化發(fā)展也具有重要的意義。

正確認(rèn)識民族傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳播

歷史悠久的民族必定有著豐富的文化資源，這是一個民族共同的精神財富。民族傳統(tǒng)體育是我國五千年璀璨文化的重要組成部分，千百年來對中華民族有著深遠(yuǎn)的影響。我國的傳統(tǒng)武術(shù)文化具有深厚的文化內(nèi)涵、博大的思想底蘊、鮮明的民族特色、悠久的歷史沉淀，并且能夠博采眾長、兼收并蓄。我國的武術(shù)文化，充分顯示著人與人，人與自然之間和諧的關(guān)系，這與新時代的奧林匹克精神是不謀而合的。但由于近代我國與世界其他國家缺乏溝通，致使中國武術(shù)沒有得到良好的傳播，導(dǎo)致在傳統(tǒng)體育文化推廣上一直處于被動局面。

隨著全球化信息時代的來臨，也為我國傳統(tǒng)體育帶來了新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。我國應(yīng)該加強(qiáng)對跨領(lǐng)域、跨文化、跨政治、跨民族的傳播能力，提升與世界各國人民的精神交流，形成具有中國特色的競爭力和生產(chǎn)力。在當(dāng)今全球化傳播格局的趨勢下，傳統(tǒng)武術(shù)文化不再是單一的表現(xiàn)形式，更可以以音像產(chǎn)品、影視作品、圖書刊物、美術(shù)作品等進(jìn)行進(jìn)一步的視覺傳達(dá)?！段湫g(shù)世界》頻道就是一個很好的例子，其不但能產(chǎn)生看得見的經(jīng)濟(jì)效益，更能提高媒體行業(yè)的生產(chǎn)力。從這一層面上來說，它展現(xiàn)出的是一種硬實力。所以，對傳統(tǒng)武術(shù)文化進(jìn)行傳播不僅僅是一種看似簡單純粹的“軟實力”輸出，更是一種對當(dāng)代體育精神不可多得的軟硬兼具的傳播方式。

另外，由于熱播欄目對傳統(tǒng)體育欄目發(fā)展空間的擠占，各大電視臺為了增強(qiáng)收視效率，爭奪收視領(lǐng)地，不顧欄目制作的粗糙程度，欄目內(nèi)容低俗的紕漏等問題，大量播放時下流行的娛樂八卦欄目。同時，由于中國健兒在世界各類大賽上異軍突起的精彩表現(xiàn)，導(dǎo)致很多體育欄目不斷傾向于收視率高的重大國際體育比賽，從而更加擠壓了傳統(tǒng)體育欄目的生存與發(fā)展空間。

《武術(shù)世界》頻道對我國傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展所起的作用

《武術(shù)世界》頻道第一時間讓觀眾掌握傳統(tǒng)武術(shù)的真實面貌，讓我國傳統(tǒng)武術(shù)逐漸成為普通老百姓津津樂道的生活話題。我國傳統(tǒng)武術(shù)經(jīng)久不衰，不斷改變傳統(tǒng)武術(shù)文化在實際生活傳播中的格局，對中國傳統(tǒng)武術(shù)產(chǎn)業(yè)化、社會化、全球化都具有重要的意義。

創(chuàng)新傳播樣式，發(fā)揚我國傳統(tǒng)武術(shù)精神?！墩f武論道》對逐步流失的傳統(tǒng)武術(shù)文化進(jìn)行搶救和追尋，引起觀眾對武術(shù)文化的情感共鳴?！段淞掷夼_》在傳統(tǒng)比武擂臺形式的基礎(chǔ)上，將格斗、套路、功法三大武術(shù)形式合成一體，還融入了各種拳種形式等。據(jù)實際統(tǒng)計結(jié)果來看，我國傳統(tǒng)武術(shù)拳種只展示了不到一半的拳種，所以我國的傳統(tǒng)武術(shù)展示還有很大的潛力，有必要借助商業(yè)模式進(jìn)行推廣運作?！吨腥A武術(shù)大講堂》采用點線面、多角度、多方位來展現(xiàn)博大精深的中華武學(xué)。圍繞不同的拳術(shù)風(fēng)格、代表人物、拳種流變、技術(shù)特點、選手情況等資料，配合主持人的解說，加入一些關(guān)于傳統(tǒng)武術(shù)文化的片段作為前期鋪墊，讓觀眾在觀看的同時，還能了解許許多多的關(guān)于武術(shù)門派、體育競技的歷史文化知識，讓觀眾能夠?qū)鹘y(tǒng)武術(shù)有更深入、更科學(xué)的認(rèn)識。

《武術(shù)世界》頻道創(chuàng)辦與傳播的實質(zhì)在于弘揚中華民族的武術(shù)文化，展示傳統(tǒng)武術(shù)的獨特魅力，并通過競技形式表現(xiàn)武術(shù)的現(xiàn)代美感?！段湫g(shù)世界》頻道對于武術(shù)派別、形式、文化的傳達(dá)是具有系統(tǒng)性和組織性的，對于不同武術(shù)派別的傳播不僅激勵了各個門派自身的發(fā)展，同時對門派振興以及發(fā)揚光大都具有極其重要的作用。另外，河南電視臺憑借強(qiáng)勢媒體的介入，讓各個武術(shù)門派不斷出現(xiàn)在電視觀眾面前，這不僅推動了各個武術(shù)門派的影響力，同時對日益低迷的傳統(tǒng)武術(shù)振興具有重要作用。

《武術(shù)世界》頻道從一開始就帶著強(qiáng)烈的民族關(guān)懷意識，再按照媒體的傳播步驟進(jìn)行實踐，前期的媒體策劃—組織賽事—媒體加工—形成影響，按部就班地進(jìn)行。《武術(shù)世界》頻道之所以能夠大獲成功，其根本原因就在于其中多檔欄目中對當(dāng)代武術(shù)項目真實環(huán)境的模擬，以具體傳統(tǒng)武術(shù)拳種為載體，通過“無演繹、無拳套、無級別”的方式進(jìn)行我國傳統(tǒng)武術(shù)文化的傳播，不僅打破了國外武術(shù)的思維定勢，同時對中國傳統(tǒng)武術(shù)技擊的回歸以及發(fā)展起到了重要的導(dǎo)向作用，也更好地迎合了現(xiàn)代觀眾的時尚、健康心理，展現(xiàn)出了“文化真實性”的特殊效果。

促進(jìn)中國傳統(tǒng)武術(shù)社會化，推動武術(shù)文化發(fā)展壯大。以《武術(shù)世界》頻道作為平臺，我國傳統(tǒng)武術(shù)文化和演練技巧不斷搬上電視熒幕，廣大傳統(tǒng)武術(shù)練習(xí)者走上舞臺，這不僅是對傳統(tǒng)武術(shù)以及武術(shù)人士的認(rèn)可與尊重，同時也讓傳統(tǒng)武術(shù)不斷進(jìn)入民眾的視野；通過觀看、參與《武術(shù)世界》頻道中的一些欄目進(jìn)行擂臺過招，激發(fā)了觀眾對傳統(tǒng)武術(shù)的強(qiáng)烈需求，有利于開展全民運動。

在實際生活中，傳統(tǒng)武術(shù)文化作為產(chǎn)業(yè)項目，必須在“以武養(yǎng)武”的基礎(chǔ)上，注重經(jīng)濟(jì)效益，加大媒體宣傳力度，從而切實將傳統(tǒng)武術(shù)本身和傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來。《武林世界》頻道的推廣，不僅能夠帶來客觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時也有利于頻道投入更多的資本，促進(jìn)傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展。這種良性循環(huán)不僅有利于廣大武術(shù)愛好者不斷發(fā)掘武術(shù)的社會價值，在滿足自我需求的同時，給習(xí)武之人也帶來了一定的社會榮譽(yù)，從而更加激發(fā)出傳統(tǒng)武術(shù)參與者的熱情，促進(jìn)我國傳統(tǒng)武術(shù)持續(xù)發(fā)展。

推動傳統(tǒng)武術(shù)全球化，打造我國傳統(tǒng)文化品牌。從各國體育電視欄目的傳播情況來看，相撲、空手道、橄欖球、泰拳等都不是奧運會運動項目，但都有各自特定、固定的電視播出時間，并且擁有大量的電視觀眾。這些各具特色、不同類型的電視欄目，逐漸成為各國爭相搶購的品牌欄目?！段湫g(shù)世界》頻道的備受推崇，說明了中國武術(shù)的文化魅力和市場潛力。所以，中國體育電視的頻道傳播更應(yīng)擴(kuò)大自身的影響力，積極地“走出去”。在不久的將來，讓電視武術(shù)欄目備受追捧的同時，讓世界上更多的人了解到我們中國武術(shù)的魅力。

隨著經(jīng)濟(jì)文化的不斷發(fā)展，體育運動也必須逐漸適應(yīng)時代的發(fā)展潮流。因此，體育運動也應(yīng)該積極地與現(xiàn)代傳播媒介相互合作，找到共同發(fā)展之路，也讓世界上更多的人接收到來自世界各地最新最熱的體育信息。另外，《武術(shù)世界》頻道自開播以來，陸續(xù)推出《中華武術(shù)大講堂》《名派真功》《說武論道》《健身FOLLOW》《武林擂臺》等形式多樣的欄目，對傳統(tǒng)武術(shù)文化、武術(shù)形式、武術(shù)派別以及武術(shù)傳承的大力宣傳，直接深化了傳統(tǒng)武術(shù)的文化意蘊。很多商家通過《武術(shù)世界》頻道以及傳統(tǒng)武術(shù)明星作為廣告載體，宣傳其產(chǎn)品，增強(qiáng)了傳統(tǒng)武術(shù)與市場良好的對接能力。將傳統(tǒng)武術(shù)與市場良好結(jié)合，不僅有益于傳統(tǒng)武術(shù)健康發(fā)展，還可以創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)部門應(yīng)大力倡導(dǎo)，在傳統(tǒng)武術(shù)與商業(yè)運作之間找到一個更適合發(fā)展的道路。