王菊紅 何世嶺

摘要：工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)與營運場所為旅游對象的一種專項旅游活動。河北省工業(yè)旅游資源豐富，經(jīng)過10多年的發(fā)展已初具規(guī)模，但是與工業(yè)旅游發(fā)達省份相比還存在比較明顯的差距?；趯颖笔」I(yè)旅游的SWOT分析，本文提出河北省應將增長型戰(zhàn)略作為其當前發(fā)展工業(yè)旅游的最佳戰(zhàn)略。

關鍵詞：工業(yè)旅游現(xiàn)狀；發(fā)展戰(zhàn)略選擇

工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)與營運場所為旅游對象的一種專項旅游，其集觀光、休閑、體驗和學習于一體。憑借豐富的工業(yè)旅游資源，經(jīng)過10多年的發(fā)展，河北省工業(yè)旅游已初具規(guī)模，但是與工業(yè)旅游發(fā)達省份相比還存在比較明顯的差距?；诤颖笔」I(yè)旅游所面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)以及本身存在的優(yōu)勢與劣勢，探索其最合適的發(fā)展戰(zhàn)略，對滿足旅游者多樣化需求，提高工業(yè)企業(yè)的知名度和促進河北省旅游業(yè)發(fā)展，在此基礎上實現(xiàn)河北省產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級和經(jīng)濟騰飛，有著十分重要的意義。

一、河北省工業(yè)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

第一，發(fā)展初具規(guī)模，但與發(fā)達省份有明顯差距。截止到2013年底，河北省結合工業(yè)企業(yè)自身的實際情況，陸續(xù)開發(fā)建設14家國家級工業(yè)旅游示范點，22家省級工業(yè)旅游示范點。從示范點的數(shù)量來看，河北省工業(yè)旅游在全國工業(yè)旅游發(fā)展中處于中上游水平，但是目前河北省國家級示范點數(shù)量僅是山東省的36%，江蘇省的48%。

第二，區(qū)域發(fā)展不均衡。河北省11個地區(qū)中只有7個地區(qū)擁有工業(yè)旅游示范點，其中唐山的全國工業(yè)旅游示范點占到了我省總數(shù)的一半。

第三，產(chǎn)品結構日趨合理。自2011年河北省加快重工業(yè)旅游建設以來，河北省新增了河北鋼鐵集團唐鋼公司、冀中能源井礦集團段家樓、開灤集團等8家大型煤炭鋼鐵工業(yè)旅游企業(yè)。 至此，河北省工業(yè)旅游發(fā)展實現(xiàn)了由輕工業(yè)旅游為主到輕重工業(yè)旅游并舉發(fā)展的轉變，工業(yè)旅游產(chǎn)品結構日趨合理。目前，河北省開展工業(yè)旅游的企業(yè)類型主要有釀造、煤炭、鋼鐵、食品、飲料、醫(yī)藥、和工藝品7類，其中釀造類企業(yè)占32%，煤炭鋼鐵類重工業(yè)企業(yè)占22%，工藝品和食品飲料分別占19%，醫(yī)藥類企業(yè)占8%。

二、河北省工業(yè)旅游SWOT分析

1. 優(yōu)勢分析。一是工業(yè)旅游資源豐富。作為中國近代工業(yè)發(fā)祥地之一，河北省目前基本形成了以鋼鐵、石油化工、裝備制造、食品、醫(yī)藥、建材和紡織服裝等產(chǎn)業(yè)為主導的，較為完善的工業(yè)體系。截止到2014年8月，全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)達13，557家，其中平板玻璃、鋼材、維生素C，青霉素等產(chǎn)量均高居全國前列。不僅如此，河北省還擁有一批在國內(nèi)外有較大影響的大型骨干企業(yè)，如河北鋼鐵集團、冀中能源集團等。此外，以石家莊為龍頭的生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地正穩(wěn)步發(fā)展；以廊坊、保定為重點的環(huán)京津高新技術產(chǎn)業(yè)帶正在興起；曹妃甸新區(qū)和滄州渤海新區(qū)等新工業(yè)基地正在形成；富士康、華為、中興等一批知名企業(yè)在河北落戶；邯鄲等老工業(yè)基地傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)著力改造升級。這些都為河北省工業(yè)旅游的發(fā)展提供了豐富的資源和強有力的支撐。

二是工業(yè)旅游交通便利。河北省位于華東、華中、華北三大區(qū)域交界處，是首都北京連接全國各地的交通樞紐。據(jù)統(tǒng)計，河北省共有25條主要干線鐵路通過，27條國家干線公路通過，高速公路通車里程達2007公里，居全國第三。民航方面，河北省共有3大機場，100多條通往全國各大城市的航線。交通設施的快速發(fā)展為河北省繁榮和發(fā)展工業(yè)旅游提供了必不可少的便利條件。

2. 劣勢分析。一是工業(yè)旅游缺乏總體規(guī)劃。雖然河北省工業(yè)旅游發(fā)展基礎較好，但是由于缺乏區(qū)域性的整體規(guī)劃部署與開發(fā)指導，工業(yè)旅游企業(yè)往往都是單打獨斗，全省工業(yè)旅游產(chǎn)品未形成完整的體系，嚴重影響著河北省工業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

二是工業(yè)旅游宣傳不足。目前，河北省工業(yè)旅游信息主要依靠以下三個網(wǎng)站進行宣傳，即河北省旅游局網(wǎng)、上海工業(yè)旅游網(wǎng)和中國國際工業(yè)旅游網(wǎng)。整體來看，這網(wǎng)站提供的工業(yè)旅游信息不僅不夠系統(tǒng)全面，而且時效性差、工業(yè)旅游景點介紹缺乏出游指南與路線推薦。宣傳不到位難以吸引潛在游客，也不利于管理部門獲得準確的決策依據(jù)。

三是工業(yè)旅游產(chǎn)品內(nèi)容單一。游客在工業(yè)企業(yè)的旅游過程基本都是，導游帶領至企業(yè)榮譽室，被動接受企業(yè)榮譽的灌輸，之后參觀生產(chǎn)流水線，一個小時左右的走馬觀花式參觀接受后，旅游結束。千篇一律的工業(yè)旅游產(chǎn)品內(nèi)容難以滿足游客多樣化的旅游需求。

3. 機遇分析。一是政府重視程度高。早在2001年國家旅游局就制定了《工業(yè)旅游發(fā)展指導規(guī)范》以促進全國各地工業(yè)旅游發(fā)展。2009年，國務院在《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出，要搭理推進旅游與工業(yè)等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的融合發(fā)展，支持有條件的地區(qū)發(fā)展包括工業(yè)旅游在內(nèi)的多樣化旅游產(chǎn)品。2010年，河北省人民政府在《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的實施意見》中提出要加快發(fā)展工業(yè)旅游。同年9月，河北省國資委與河北省旅游局聯(lián)合下發(fā)了《關于在全省國有大中型企業(yè)聯(lián)合開展省級工業(yè)旅游示范點申報和創(chuàng)建工作的通知》，以展示我省大中型國有企業(yè)的風采，見證百年工業(yè)文明發(fā)展歷程，推廣企業(yè)文化，擴大品牌影響力，促進企業(yè)調整產(chǎn)業(yè)結構，轉變發(fā)展方式。

二是消費者旅游觀念的改變。隨著生活水平的提高，傳統(tǒng)的觀光旅游已經(jīng)無法滿足消費者的需求，消費者越來越傾向于集知識性、獨特性和參與性于一體的旅游產(chǎn)品。工業(yè)旅游作為一種新興的旅游形式恰好滿足了消費者多方面的旅游需求。在觀光旅游的同時，消費者還能同時獲取從未接觸過的工業(yè)知識從而滿足其好奇心和求知欲，這對各行各業(yè)、各地區(qū)和各年齡段的消費者都有很強的吸引力。

4. 威脅分析。河北省開展工業(yè)旅游相對比較早，經(jīng)過多年的發(fā)展也取得了一定的成績，但是這種由市場先期進入性所形成的優(yōu)勢隨著越來越多競爭者的進入變得越來越弱。具體來說，一方面，畢竟工業(yè)旅游的客源市場再短期內(nèi)不會有太大變化，隨著河北省內(nèi)開展工業(yè)旅游的企業(yè)越來越多，對客源的爭奪會變得越來越激烈，各企業(yè)的收益也會相應減少。另一方面，為響應國家號召，加快推進產(chǎn)業(yè)結構調整，全國各省紛紛將旅游產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)旅游作為本省新的經(jīng)濟增長點，因此河北省發(fā)展工業(yè)旅游面臨著來自其他省份的競爭威脅。目前，全國已有很多省份的工業(yè)旅游發(fā)展比較成熟，例如上海、福建、山東等沿海省份。

三、河北省工業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

根據(jù)倫德等提出的SWOT分析矩陣，河北省工業(yè)旅游有四大發(fā)展戰(zhàn)略可供選擇（如圖1所示）。相比較而言，防御型戰(zhàn)略是一種最為悲觀的發(fā)展戰(zhàn)略，是處在最困難的時期不得不采取的戰(zhàn)略，扭轉型戰(zhàn)略和多種經(jīng)營戰(zhàn)略都是苦樂參半的戰(zhàn)略，是處在一般情況下應當采取的戰(zhàn)略，而增長型戰(zhàn)略是在最為順暢的情況下十分理想的戰(zhàn)略?；赟WOT分析結果，河北省工業(yè)旅游發(fā)展前景樂觀，因此增長型戰(zhàn)略應是河北省工業(yè)旅游的最佳發(fā)展戰(zhàn)略。

圖1河北省工業(yè)旅游發(fā)展戰(zhàn)略選擇

（作者單位：1.石家莊鐵道大學四方學院；2.河北省委黨校2013級在職研究生班）

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