苗 春

(馬鋼集團(tuán)公司新聞中心 安徽馬鞍山 243000)

論電視媒體手段在企業(yè)思想政治工作中的運(yùn)用

苗 春

(馬鋼集團(tuán)公司新聞中心 安徽馬鞍山 243000)

電視作為當(dāng)今的大眾傳媒，已經(jīng)擔(dān)負(fù)起新聞輿論，文化娛樂，社會教育，知識傳播等各種類型的社會服務(wù)職能。企業(yè)電視媒體是企業(yè)的重要宣傳陣地，是企業(yè)文化生活的重要窗口，企業(yè)應(yīng)依托電視媒體的作用，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，為企業(yè)中心工作的深入開展發(fā)揮越來越重要的作用，應(yīng)成為做好企業(yè)職工思想政治工作的不可或缺的手段。

電視媒體；企業(yè)；思想政治工作

電視是直接用圖像和聲音傳播信息的一種媒介。這種傳播方式自走進(jìn)人們?nèi)粘Ｉ钜詠恚涔δ軕?yīng)用多樣而廣泛。電視作為當(dāng)今的大眾傳媒，已經(jīng)擔(dān)負(fù)起新聞輿論，文化娛樂，社會教育，知識傳播等各種類型的社會服務(wù)職能。企業(yè)電視媒體是企業(yè)的重要宣傳陣地。企業(yè)通過電視這一傳媒，深入宣傳企業(yè)貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，推動企業(yè)精神文明、物質(zhì)文明、政治文明、生態(tài)文明建設(shè)的成果，大力弘揚(yáng)企業(yè)職工敬業(yè)愛崗，無私奉獻(xiàn)的主人公精神，同時，通過這一載體，為廣大的受眾群體提供積極健康向上，集娛樂性和教育性為一體的有益精神食糧。在當(dāng)今的企業(yè)宣傳媒體形式中，電視媒介已成為企業(yè)文化生活中的一個重要窗口。企業(yè)也依托電視媒體的作用，發(fā)揮其特有的自身優(yōu)勢，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，為企業(yè)中心工作的深入開展發(fā)揮著越來越重要的作用，也成為做好企業(yè)職工思想政治工作的不可或缺的手段。

1 企業(yè)思想政治工作的新任務(wù)，新特點(diǎn)

市場經(jīng)濟(jì)的確立與發(fā)展，使國有企業(yè)的改革發(fā)展面臨了新的形勢，新的情況，因此，企業(yè)的思想政治工作也要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)，探索思想政治工作的新途徑、新手段，只有用創(chuàng)新的思維與方法做好企業(yè)職工的思想政治工作，才能適應(yīng)新時期的發(fā)展要求。那么，當(dāng)下企業(yè)思想政治工作呈現(xiàn)怎樣的新任務(wù)，新特點(diǎn)呢？

一是要改變傳統(tǒng)舊觀念，開闊拓展新視野。企業(yè)在不斷發(fā)展，職工思想也在發(fā)生變化。因此，要根據(jù)企業(yè)新的動態(tài)，動向，運(yùn)用新的思維與手段來做好企業(yè)思想政治工作，讓職工積極投入到企業(yè)改革之中，創(chuàng)新之中，增強(qiáng)職工的市場意識，發(fā)展意識。

二是要適應(yīng)新的發(fā)展形勢，開拓思想工作新思路。企業(yè)思想政治工作方法不能一成不變，在繼承和發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)好的方法基礎(chǔ)上，要引入靈活多變，有情有感的手段，讓職工愿意接受新思想，新觀念，這樣才能使思想政治工作有的放矢。

三是要根據(jù)企業(yè)新任務(wù)，充實(shí)思想工作新內(nèi)涵。企業(yè)思想政治工作必須圍繞生產(chǎn)經(jīng)營建設(shè)中心，不斷注入新的內(nèi)容，開拓新的思想領(lǐng)域，以此來增強(qiáng)職工的時代感，責(zé)任感，使命感，讓職工同企業(yè)同呼吸，共命運(yùn)。

四是堅(jiān)持以人為本，積極開展多種疏導(dǎo)教育形式。在現(xiàn)代社會生活中，人們思想異?；钴S，簡單說教，收效甚微。在思想政治工作中，要堅(jiān)持以人為中心，通過一些載體的手段入腦、入心的啟發(fā)覺悟，循循善誘，進(jìn)而形成共識。

2 電視媒體的優(yōu)勢和局限

電視媒體的獨(dú)有優(yōu)勢是紀(jì)實(shí)性很強(qiáng)，有現(xiàn)場感；傳播較為迅速，影響面大；功能多樣，娛樂性強(qiáng)。由于是視聽結(jié)合的產(chǎn)物，因此，它結(jié)合了報(bào)紙和廣播的優(yōu)點(diǎn)。從傳媒發(fā)展史來看，20世紀(jì)30年代電視畫面的誕生，標(biāo)志著新媒體就是電視。之后，隨著電視媒體走進(jìn)千家萬戶，受眾人群不僅數(shù)量大，而且層次多而廣泛。電視觀眾也不受年齡大小和文化程度高低的限制。對企業(yè)來說，電視的傳播內(nèi)容廣泛，通俗，更容易被企業(yè)的職工接受。電視媒體將企業(yè)中的大事或動態(tài)，以及員工身邊的故事，通過電視傳播給職工受眾，能夠真正達(dá)到企業(yè)宣傳的普及率，要好于其他傳播形式的媒介，這樣更有利于思想政治工作的開展和深入。而且，在傳播的過程中，沒有任何強(qiáng)加性，規(guī)則性，制度化，沒有支配職工的方法。因此，新時期運(yùn)用好電視媒體的手段，是做好新形勢下企業(yè)思想政治工作的新的使命，選擇了這樣的手段，就賦有了新的武器。

電視媒體是集圖、文、聲、像等為一體的一種傳播載體。傳播形式可生活化、趣味化、形象化、甚至多維空間展現(xiàn)。因而，利用電視媒介進(jìn)行教育傳授更為生動、形象、有趣，很容易讓人接納。時至今日，電視的影響力依然不減，運(yùn)用電視媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，不僅能加大思想政治工作內(nèi)容，還能達(dá)到寓教于樂的效果。

雖然，電視媒介有它的獨(dú)有優(yōu)勢，但電視傳播也有一定的局限性。一是傳播內(nèi)容需要媒體人進(jìn)行完整的編輯整理，以較為完美的視頻形象表現(xiàn)。加之，傳播需要完整的傳媒設(shè)備，場所固定，傳播量有限。因而，信息的傳送與接收沒有報(bào)紙和廣播更為靈活。另外，電視傳播是按播放時間順序稍縱即逝，信息儲存性較差，不便記錄也難以查詢，與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體相比，不能成為常用媒體。

3 電視媒體在企業(yè)思想政治工作已經(jīng)取得的成果和經(jīng)驗(yàn)，及企業(yè)電視將在今后較長的時間內(nèi)仍是一種積極的傳播力量，是一種不可否定的正面存在

目前，電視媒體已成為最為廣泛的大眾接受的一種傳播媒介。它的傳播內(nèi)容真實(shí)，可信，是用聲畫統(tǒng)一，展現(xiàn)現(xiàn)場實(shí)景的信息傳播形式。它具有開發(fā)性、及時性的特點(diǎn)。作為公共主體媒體，其信息發(fā)布傳播快，現(xiàn)場感染力強(qiáng)，視覺直觀易懂，尤其是傳播內(nèi)容詳實(shí)，不造假，生動真實(shí)地記錄了事物面目。在當(dāng)下發(fā)展迅猛的網(wǎng)絡(luò)媒體，手機(jī)媒體中，電視媒介已成為為它們提供真實(shí)信息的武器，若是沒有視頻，那么網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的可信度，真實(shí)的將會大打折扣。另外，電視媒體具有一定的人物親近感，是一種有感情化的媒介，因此，它的感染力量巨大無比。中央電視臺傾力打造的一個精神品牌欄目《感動中國》，就是以具有震撼人心的實(shí)景，感動著無數(shù)的人，這種來自于心靈的震感有著無窮的力量。據(jù)有關(guān)資料分析，一個發(fā)達(dá)國家的綜合實(shí)力，發(fā)達(dá)程度，往往與其傳媒力量的強(qiáng)大程度以及運(yùn)用的能力有著成正比的相關(guān)關(guān)系。就是說，發(fā)達(dá)是建立在其傳媒力量的強(qiáng)大及有效運(yùn)用上。在企業(yè)里，電視媒體將勞模精神大力宣傳，會成為職工們的一種楷模，催人奮進(jìn)；將身邊的好人好事廣泛弘揚(yáng)傳播，會讓好人的力量發(fā)揮出更大的輻射作用，集聚人間正能量；將無數(shù)的技術(shù)創(chuàng)新，先進(jìn)管理理念，改革發(fā)展成就等一一深度報(bào)道，會產(chǎn)生無形的正面引導(dǎo)作用。這種導(dǎo)向無疑使企業(yè)職工加大了對企業(yè)光明前景的凝聚力，從而保證企業(yè)各種既定目標(biāo)順利得以實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)電視媒體一直以來，始終發(fā)揮著一種積極的傳播力量。

4 新型電視媒體手段如何介入和改善傳統(tǒng)企業(yè)思想政治工作的面貌，使之更適應(yīng)當(dāng)下的社會接受心理

電視媒體是黨、政府、企業(yè)和人民共同的喉舌。它在維護(hù)社會穩(wěn)定，弘揚(yáng)愛國主義，集體主義，豐富人們?nèi)罕娋裎幕畹确矫姘l(fā)揮著不可低估的作用。弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是做好新形勢下宣傳思想工作的實(shí)踐指南。弘揚(yáng)主旋律，社會思想就有了主心骨；傳播正能量，社會發(fā)展就有了動力源。因此，電視媒體在企業(yè)思想政治工作中的作用要發(fā)揮主題思想的作用。

4.1 當(dāng)好“喉舌，把握正確的輿論導(dǎo)向

輿論影響能力和傳媒力量的運(yùn)用，會成為人們的信息源，更可能成為人們的思想源。因此，要發(fā)揮其作用，堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，以“團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”為基調(diào)，以社會效益為最高標(biāo)準(zhǔn)，做好企業(yè)思想政治工作。通過開辦新聞、專題等欄目，宣傳黨的路線、方針與政策，闡述與回答改革發(fā)展中的現(xiàn)實(shí)問題，報(bào)道好經(jīng)驗(yàn)，好典型，好做法，以引導(dǎo)人們換腦筋，求發(fā)展。通過形式多樣的電視作品，傳播有血有肉的感人故事，真實(shí)可信，感染力強(qiáng)，影響面廣，以謳歌時代精神，樹新人新風(fēng)。

4.2 發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢，走專業(yè)化之路

由于電視媒體是輿論戰(zhàn)線上宣傳主旋律的輿論工具，對于企業(yè)員工的思想和行為，有著廣泛、迅速而深刻的導(dǎo)向作用。因而，電視節(jié)目已成為教育職工，傳播知識文化，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)任務(wù)的一種手段，是追求影響力，推動力，競爭力的有效武器。電視媒體應(yīng)努力創(chuàng)辦有特色的專業(yè)性，專題類節(jié)目，從教育、文化、藝術(shù)、人物、科學(xué)、事件等等方面，深度解析，報(bào)道，讓它成為人們了解世界，崇尚科學(xué)，豐富生活，開拓視野，轉(zhuǎn)變思維的良師益友。同時，電視傳播也要提升電視藝術(shù)創(chuàng)作水平，通過作品的思想品格，營造傳播正義感，敬業(yè)觀，道德價(jià)值觀的良好氛圍。

4.3 堅(jiān)持傳統(tǒng)與發(fā)展結(jié)合，體現(xiàn)真實(shí)性和可信度

電視技術(shù)的發(fā)展日新月異，電視畫面的表現(xiàn)已從過去以往的單一視頻展現(xiàn)，變?yōu)槎喈嬅?，多維空間的展現(xiàn)。這是實(shí)實(shí)在在的飛速進(jìn)步，但同時也讓視頻技術(shù)造假成為了可能性。這無疑給電視媒體具有的較高公信力和號召力帶來沖擊。因此，電視媒體應(yīng)堅(jiān)持繼承傳統(tǒng)電視媒體報(bào)道的更具感染力和真實(shí)性的元素，把用文字和語言無法表達(dá)描繪的場景，真真切切的用視頻反映和證明現(xiàn)場的真實(shí)狀況，用美的電視藝術(shù)形式展現(xiàn)令人賞心悅目的視覺感，這樣才能深受人們的歡迎和喜愛，在寓教于樂中收到了很好的宣傳效果。

5 結(jié)語

因?yàn)槠髽I(yè)思想政治工作的訴求依舊迫切，企業(yè)電視傳媒一定大有可為；同時，由于新傳播技術(shù)的深入廣泛應(yīng)用，企業(yè)思想政治工作仍有很大的提升空間，需要我們認(rèn)真的思考和努力。

[1] 陸小華.新媒體觀——信息化生存時代的思維方式[M].北京：清華大學(xué)出版社， 2008

[2] 高磊. 淺談電視媒體在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的作用[J].經(jīng)濟(jì)技術(shù)協(xié)作信息，2011.14

[3] 龐香懷. 關(guān)于運(yùn)用新媒體開展基層思想政治工作的思考[J].企業(yè)科技與發(fā)展,2012.2

[4] 安小民. 新媒體時代思想政治工作探討[J].新媒體時代思想政治工作探討,2012.13

On Application of TV Media in IdeologicalAnd Political Work of Enterprises

MIAO Chun

Television as the mass media, already responsible media, culture and entertainment, social education, knowledge dissemination and other types of social service function. The enterprise TV media is an important propaganda position of enterprises, is an important window of enterprise culture, enterprises should rely on the role of television media, promote the main melody, transfer positive energy, work for the enterprise center development play an increasingly important role, should become an indispensable means of Ideological and political work of enterprise employees.

TV media；Enterprise；Ideological and political work

2013-10-15

苗春(1962-)男，馬鋼集團(tuán)新聞中心專題部，政工師。

D64：G223

B

1672-9994(2014)01-0085-03