白 璐

( 鞍山市委黨校 文史教研室，遼寧 鞍山 114001)

進(jìn)入新世紀(jì)以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了理念層面成為正 在 發(fā) 揮 巨大 經(jīng)濟(jì) 效益 的現(xiàn) 實(shí) 產(chǎn)業(yè)，各國紛紛將發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為提升國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力與軟實(shí)力的重要途徑。而我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然有所發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國家相比，許多潛在的優(yōu)勢還 沒 能 充 分發(fā) 揮出 來。在 這樣 的 背 景下，如何解決我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題，探索加快發(fā)展的有效途徑，已成為專家學(xué)者們的討論焦點(diǎn)。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與特點(diǎn)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個(gè) 較為寬泛 的概 念，是 一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上包含了生產(chǎn)、交換、分配、消費(fèi)等一系列的生產(chǎn)過程，涵蓋了創(chuàng)新創(chuàng)意能力開發(fā)，人才培養(yǎng)體系建設(shè)，知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)、管理、經(jīng)營等多方面的內(nèi)容;是一種將各類文化要素通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷的行業(yè)［1］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝 術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。一般來說，文化創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè)具有 以下幾個(gè)特點(diǎn):

( 一)知識含量高

絕大部分的文化創(chuàng)意產(chǎn)品都是以創(chuàng)意理念為核心，是知識與智慧 的結(jié)晶。文 化創(chuàng)意 產(chǎn) 業(yè)與科技信息技術(shù)等學(xué)科密切相關(guān) ，呈現(xiàn)出高科技性、智能性的特征。如影視作品的創(chuàng)作是通過與傳媒的高科技相結(jié)合而制作完成的 。

( 二)產(chǎn)品附加值高

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是以科技、創(chuàng)意為依托，利用產(chǎn)品的創(chuàng)新性創(chuàng)造價(jià)值，一般來說產(chǎn)品和服務(wù)的物質(zhì)化成本較低，而科技和文化的附加程度比例明顯高于普通的產(chǎn)品與服務(wù)，具有較高的利潤空間。

( 三)融合性高

文化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè) 作 為 一 種 新 興 的 產(chǎn) 業(yè)，一 般 都具有超越原有的產(chǎn)業(yè)框架限制，跨學(xué)科、跨行業(yè)的特點(diǎn)，是科技、文化、經(jīng)濟(jì)、管理等要素相互融合的產(chǎn)物，具有極強(qiáng)的融合性。

( 四)輻射力強(qiáng)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)兼具創(chuàng)新性和實(shí)用性的特性，使得 文 化 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 具 有 了 極 強(qiáng) 的 輻射力，能夠帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，甚至能夠創(chuàng)造出一系列的新興產(chǎn)業(yè)。例如:蘋果手機(jī)的出現(xiàn)，不僅是手機(jī)行業(yè)的飛躍，還帶動了機(jī)械、化工等眾多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

( 五)低碳環(huán)保

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)改變了原本的經(jīng)濟(jì)投入運(yùn)行模式，不再需要粗放型的 產(chǎn)業(yè)投入 和大量的 資源消耗，將知識、科技、創(chuàng)新等因素作為核心因素，因此低碳環(huán)保成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的普遍特點(diǎn)。

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 具有的這 些特點(diǎn)，其影 響力不斷拓展，目前已覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，即其創(chuàng)意不僅作用于各類文化產(chǎn)業(yè)集群，還滲透到服務(wù)業(yè)、傳統(tǒng)工業(yè)、農(nóng)業(yè)等更為廣泛的行業(yè)，未來還將催生出更多全新的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既能夠跳出傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的束縛，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的獨(dú)立快速發(fā)展;又能夠與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，互相促進(jìn)，共同發(fā)展，成為了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要 組成部分，因 此 未來的 發(fā) 展空間巨大。

二、我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

從當(dāng)前全國的 整體布 局 來看，我國 已 初 步 形成三大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群:

(一)以北京 為 主 的 環(huán) 渤 海 文 化 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 集群。這一地區(qū)包括 北京、天津、青 島等城 市;在 這一區(qū)域內(nèi)，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)已初具規(guī)模。

(二)在上海輻射下的南京、杭州、蘇州等地的長三角文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。這一區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就發(fā)展的速度和規(guī)模而言，已位居國內(nèi)前列。

(三)以廣州 和 深 圳 為 中 心 的 珠 三 角 文 化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群。在珠 三角區(qū)域 內(nèi)，文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)發(fā)展令人矚目，興起了一大批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并與香港、澳門、臺灣等地區(qū)形成了互動。

雖然我國 文 化 創(chuàng) 意 產(chǎn) 業(yè) 已 經(jīng) 有 了 一 定 的 發(fā)展，形成了較大的規(guī)模，但與其他發(fā)達(dá)國家相比，發(fā)展速度與競爭的能力還存在不足。導(dǎo)致這一結(jié)果的原因錯(cuò)綜復(fù)雜，但歸結(jié)起來，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面:一是在發(fā)展思路上，各地區(qū)普遍存在對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不足，重視程度不高，發(fā)展理念滯后的問題。一些地 方偏重加 工制造業(yè)，依然采用粗放型的發(fā)展方式。有的城市為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而初步建成 的 創(chuàng)新產(chǎn) 業(yè) 園有名 無 實(shí)，最終有的成 為 又 一 個(gè) 工 業(yè) 發(fā) 展 開 發(fā) 區(qū)，有 的 干 脆 廢 棄。二是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 融資難。近些年來，資 本不足是影響該產(chǎn)業(yè)發(fā) 展 的主要 原 因之一，我 國 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要 依 賴政府 投 入，而民間 自 發(fā)性投資極少，難以實(shí)現(xiàn)市場化，歸結(jié)其原因，還在于人們的認(rèn)識程度不高。三是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才短缺。我國現(xiàn)今的選拔人才體系并不注重創(chuàng)新型人才的 選 拔 和 培 養(yǎng)，缺 少 創(chuàng) 新 型 人 才 成 長 的 空 間。四是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在地區(qū)差異，沿海地區(qū)、南方地區(qū)較北方地區(qū)和內(nèi)陸地區(qū)發(fā)展較快。五是缺少文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策和法規(guī)。

三、加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)涵了文化、經(jīng)濟(jì)、社會等多層面的豐富內(nèi)容，經(jīng)過多年的發(fā)展和實(shí)踐，其發(fā)展已不局限于產(chǎn) 業(yè)層面，而是 與 區(qū)域發(fā) 展 有機(jī)融合，向經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社 會價(jià)值并 重的方 向 推進(jìn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是政府規(guī)劃、制度建設(shè)、人才培養(yǎng)、文化提升、產(chǎn)業(yè)升級等方面合力作用的結(jié)果。因此，加速文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也應(yīng)該從多個(gè)方面著力。

( 一)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向給予規(guī)劃引導(dǎo)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于本地區(qū)的長久發(fā)展具有開創(chuàng)性的意義，因此，在符合經(jīng)濟(jì)規(guī)則的前提下，各級政府部門應(yīng)根據(jù)客觀情況制定若干支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明方向。目 前，國家出 臺的《關(guān)于 金融 支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》將從國家整體的金融層面為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生助動力，而各級政府也應(yīng)該啟動相關(guān)的地方性政策，加強(qiáng)自身的管理能力，創(chuàng)新管理手段、簡化管理流程，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。要發(fā)揮政府的職能，在金融、貸款方面對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予支持;要健全知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、保護(hù)，嚴(yán)格知識產(chǎn)權(quán)管理，營造出一種保護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境。

( 二) 建立完善的文化培育機(jī)制，大力推進(jìn)文化體制創(chuàng)新

中國傳統(tǒng)文化 有著強(qiáng) 大的生命 力，它 既 深 刻地影響著我們的民族，也影響著世界，為我們提供源源不斷的創(chuàng)作靈感。我們應(yīng)該用科學(xué)的態(tài)度和開放的眼光繼承 和發(fā)揚(yáng) 我 們的文 化 遺產(chǎn)，促進(jìn) 社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。要 通過制定 激勵政 策，深化文 化體制改革，讓全社會加 強(qiáng)和提高 對創(chuàng)意文 化產(chǎn)業(yè)的重要性、前沿性 和 未來發(fā) 展 的理解。在具體 措施上，要激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的活力，進(jìn)一步培育和扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的策劃、推薦、代理、科研、知識產(chǎn)權(quán)交易等市場中介服務(wù)機(jī)制，保障和引導(dǎo)其發(fā)揮積極 作用，促進(jìn)文化 研究和 文 化活動的開展。

( 三) 發(fā)揮區(qū)域文化特色，加強(qiáng)對本地區(qū)傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)與利用

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是豐富的文化積淀與快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)的集 合體，把現(xiàn)有 的 文化資 源 與產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，已成為文 化創(chuàng)意產(chǎn) 業(yè)發(fā)展 的 重要途徑之一。特別是遠(yuǎn) 離沿海的 內(nèi)陸地區(qū)，要發(fā)掘 本地區(qū)的特色文化，培育符合地域特點(diǎn)的文化元素，結(jié)合新的文化創(chuàng)意，打造文化品牌，如中原文化、西北文化;要加快區(qū)域文化現(xiàn)代化的進(jìn)程，逐步實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、政治、文化協(xié)調(diào)發(fā)展和人的全面發(fā)展，為區(qū)域社會、經(jīng)濟(jì)全面發(fā) 展 提供強(qiáng) 大 的精神 動 力和良好的文化環(huán)境。

( 四) 建立較為完善的培養(yǎng)、激勵體系，促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的成長

作為高智商的 集聚領(lǐng) 域，人 才培養(yǎng)對 于 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。當(dāng)前我國的教育體系中，注重理工類、經(jīng)濟(jì)類人才的培養(yǎng)，注重實(shí)用、經(jīng)驗(yàn)類人才的選拔，而對于社會研究人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)投入較 少，這 導(dǎo)致了我 國人才發(fā) 展的嚴(yán)重失衡。因此，在國家 制 定相應(yīng) 的 文化發(fā) 展戰(zhàn)略的同時(shí)，我們也應(yīng)該注重文化人才、創(chuàng)新型人才的培養(yǎng)和激勵。建立相 關(guān)的研 究 體系，投 入 一定的研究資金，吸引文化人才，鼓勵他們的成長;創(chuàng)新人才的選拔體制，讓一 些有創(chuàng)新 能力的人 才能夠快速成長，找到個(gè)人的發(fā)揮空間，逐步解決文化創(chuàng)意人才不足的現(xiàn)狀。而從根 本 上來說，還 是要改革我們的教育體制，在繼承傳統(tǒng)文化的同時(shí)，鼓勵創(chuàng)新，這樣才能從 根本上 解決我國 優(yōu)秀人才 短缺的問題。

( 五) 推行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 具 有融合 性、關(guān) 聯(lián)性 的 特點(diǎn)，所以其發(fā)展是區(qū)域 經(jīng)濟(jì)綜 合 發(fā)展水 平 的一種表現(xiàn)。文化創(chuàng)意 產(chǎn) 業(yè)越發(fā) 達(dá)，其對上 下 游產(chǎn)業(yè) 的集體互動和企業(yè)的地理集聚要求越高，可以說，集群化的環(huán)境是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的必要條件。而優(yōu)化 創(chuàng) 新集群 化 模式，推 進(jìn)文化產(chǎn) 業(yè)基地和園區(qū)建設(shè)應(yīng)順 應(yīng) 產(chǎn)業(yè)融 合 趨勢，突出 有 限的支柱產(chǎn)業(yè)方向，嚴(yán)格入?yún)^(qū)標(biāo)準(zhǔn)，防止文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園變質(zhì)為工業(yè)基地的現(xiàn)象發(fā)生。針對一些新建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，要注 重 確立引 進(jìn) 主導(dǎo)產(chǎn) 業(yè)中具有較強(qiáng)的研發(fā)能 力 的龍頭 企 業(yè)駐入，這 樣 其相關(guān)的配 套 產(chǎn) 業(yè) 自 然 會 在 龍 頭 企 業(yè) 四 周 迅 速 聚集，構(gòu)成有特色的園 區(qū) 產(chǎn)業(yè)鏈 網(wǎng) 絡(luò)以帶 動 整個(gè)園區(qū)的發(fā)展。例如，美國的硅谷，就是一個(gè)少數(shù)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展帶動了整個(gè)區(qū)域發(fā)展的實(shí)例。

在知識與信息引導(dǎo) 經(jīng) 濟(jì)發(fā)展 的 今天，推 動 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于激發(fā)全民族的創(chuàng)新活力，提高文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會、文化生態(tài)的協(xié)調(diào)發(fā)展具有重 大 的意義。因此，各相 關(guān) 部門應(yīng) 綜合協(xié)調(diào)、緊密配合，結(jié)合本地區(qū)的特點(diǎn)，制定適合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā) 展的戰(zhàn) 略，打 造經(jīng)濟(jì) 發(fā) 展的核 心競爭力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

［1］楊照.創(chuàng)意與創(chuàng)價(jià)［M］.沈陽:遼寧教育出版社，2011.