花 建

(上海社會(huì)科學(xué)院 文化產(chǎn)業(yè)研究中心, 上海 200235)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(2012)》所作的界定，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和文化相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動(dòng)的集合。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮和發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體，是滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面精神文化需求的重要途徑，也是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)，成為體現(xiàn)國(guó)家文化軟實(shí)力的核心內(nèi)容之一。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》明確指出：推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型、高端服務(wù)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，是培育國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)、提升國(guó)家文化軟實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重大舉措。

本文的創(chuàng)新亮點(diǎn)在于：在以創(chuàng)新作為驅(qū)動(dòng)力的中國(guó)產(chǎn)業(yè)和城市雙轉(zhuǎn)型過(guò)程中，要探索文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與相關(guān)行業(yè)形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。在文化創(chuàng)意與工業(yè)融合的領(lǐng)域，要在縱向延伸和橫向服務(wù)兩個(gè)維度上，激發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和工業(yè)升級(jí)的活力，推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)向創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變；在文化創(chuàng)意與旅游融合的領(lǐng)域，要以文化創(chuàng)意引領(lǐng)對(duì)旅游資源、周邊產(chǎn)業(yè)、集聚客源、節(jié)慶活動(dòng)、衍生產(chǎn)品等的開發(fā)，以文化的活力提升旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等的吸引力和增值率，建設(shè)以文化創(chuàng)意為動(dòng)力的世界旅游強(qiáng)國(guó)；在文化創(chuàng)意與城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)業(yè)融合的領(lǐng)域，要以文化創(chuàng)意提升人居環(huán)境，體現(xiàn)以人為本、安全集約、生態(tài)環(huán)保、傳承創(chuàng)新的理念，進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)的文化品位和現(xiàn)代化水平；在文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合的領(lǐng)域，要結(jié)合中國(guó)農(nóng)業(yè)的階段性發(fā)展需求，提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)村開發(fā)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，建設(shè)集農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。

一、文化創(chuàng)意與工業(yè)融合：激發(fā)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的動(dòng)力

文化創(chuàng)意與工業(yè)融合，要在縱向延伸和橫向服務(wù)兩個(gè)維度上，激發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)的活力。從全局看，實(shí)體經(jīng)濟(jì)是指物質(zhì)的、精神的產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)、流通等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，工業(yè)是實(shí)體經(jīng)濟(jì)中最重要的門類之一，也是決定大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力的基本骨架和核心實(shí)力之一。經(jīng)過(guò)30多年的改革開放，中國(guó)已經(jīng)成為全球性的工業(yè)大國(guó)，在全球工業(yè)生產(chǎn)中達(dá)到前所未有的高度和規(guī)模。2012年我國(guó)工業(yè)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的40%左右，制造業(yè)占全球的比重提升到19.8%，規(guī)模位居全球第一位，有220多種工業(yè)品產(chǎn)量位居世界前列，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的全球制造業(yè)大國(guó)和世界工廠。我國(guó)的企業(yè)正在逐步做大做強(qiáng)，在2013年的全球500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)(包括臺(tái)灣地區(qū))上榜的公司達(dá)95家，總收入為5.2萬(wàn)億元，占500強(qiáng)企業(yè)總收入的17%[注]劉峰、段曉華：《三大優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)中國(guó)新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)變革》，《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2013年12月6日。?！吨袊?guó)工程機(jī)械》雜志發(fā)布的“2013年全球工程機(jī)械制造商50強(qiáng)排行榜”為例，其中中國(guó)企業(yè)占11家。在前10強(qiáng)企業(yè)中，徐工集團(tuán)、中聯(lián)重科和三一重工分別位居第5位、第6位和第10位，代表中國(guó)工業(yè)取得的歷史性長(zhǎng)足進(jìn)步。

但是從總體上看，我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)效率的增速低于規(guī)模的增速，增長(zhǎng)模式尚未擺脫粗放型的局限。中國(guó)工程院院士徐匡迪教授近期指出：多年來(lái)我國(guó)制造業(yè)過(guò)度依賴資源和資金的投入，發(fā)展經(jīng)濟(jì)粗放，經(jīng)濟(jì)效率低。相比較而言，發(fā)達(dá)國(guó)家的制造業(yè)增加值率一般在35%左右，美國(guó)、德國(guó)超過(guò)了40%，日本也達(dá)到37%以上，說(shuō)明它們的制造業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的能力位于世界前列，而中國(guó)制造業(yè)增加值率在2010年只有21.4%，2013年的貢獻(xiàn)率更低[注]《徐匡迪:中國(guó)制造業(yè)每年質(zhì)量損失超一萬(wàn)億元》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)，2014年3月22日。。時(shí)任工業(yè)和信息化部部長(zhǎng)李毅中也指出：目前發(fā)達(dá)國(guó)家水平、世界總體水平、中國(guó)工業(yè)的增加值率分別為40%、35%、26.5%[注]工業(yè)增加值率反映工業(yè)生產(chǎn)新增價(jià)值與總生產(chǎn)價(jià)值的比例關(guān)系，直接反映工業(yè)過(guò)程降低中間消耗的經(jīng)濟(jì)效益，反映一個(gè)國(guó)家的工業(yè)投入和產(chǎn)出的效果。，雖然我國(guó)制造業(yè)規(guī)模在21世紀(jì)初的十年中提高了4倍，但規(guī)模大而不強(qiáng)，最集中表現(xiàn)在工業(yè)增加值率太低。在參與全球產(chǎn)業(yè)鏈分工協(xié)作的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，我國(guó)大量企業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈的組裝、加工、裝配等低附加值的環(huán)節(jié)，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)、科技研發(fā)、品牌管理等高附加值的環(huán)節(jié)，大量被外國(guó)的跨國(guó)公司所占有。據(jù)亞洲銀行估算，在全球化的產(chǎn)業(yè)鏈分工中，一部智能手機(jī)的成本是189.86美元，多數(shù)歸屬日本、韓國(guó)、美國(guó)等企業(yè)所得，負(fù)責(zé)組裝的中國(guó)企業(yè)只得到6.5美元。

圖1 全球產(chǎn)業(yè)鏈分工與中國(guó)的位置

有鑒于此，推動(dòng)中國(guó)工業(yè)升級(jí)的路徑之一是促進(jìn)文化創(chuàng)意與工業(yè)的融合發(fā)展，支持基于新技術(shù)、新工藝、新裝備、新材料、新需求的設(shè)計(jì)應(yīng)用研究，促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)向高端綜合設(shè)計(jì)服務(wù)轉(zhuǎn)變，推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域延伸和服務(wù)模式升級(jí)。這一方面是推動(dòng)中國(guó)從制造大國(guó)向創(chuàng)造大國(guó)轉(zhuǎn)變的重要舉措，另一方面也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打開了極為廣闊的應(yīng)用空間。大量實(shí)踐證明，這種融合發(fā)展可以從以下兩大路徑展開：

第一，推動(dòng)文化創(chuàng)意與工業(yè)的橫向服務(wù)鏈融合，以高端的設(shè)計(jì)創(chuàng)意為汽車、飛機(jī)、船舶、軌道交通、照明用品、電站成套設(shè)備等裝備制造業(yè)，提供工業(yè)產(chǎn)品的外觀、結(jié)構(gòu)、功能等設(shè)計(jì)能力建設(shè)，以打造品牌、提高質(zhì)量、提升附加值為重點(diǎn)，從而大大提升工業(yè)產(chǎn)品的增加值率。上海家化工業(yè)設(shè)計(jì)中心設(shè)計(jì)師徐軍指出：“現(xiàn)在國(guó)際上的化妝品同質(zhì)化嚴(yán)重，技術(shù)本身的推力只有30%，70%的生產(chǎn)力來(lái)自設(shè)計(jì)和營(yíng)銷?！盵注]《工業(yè)設(shè)計(jì)“點(diǎn)石成金” 提升品牌附加值》，新華網(wǎng)，2012年11月8日。而時(shí)尚消費(fèi)品行業(yè)高端產(chǎn)品毛利率可以達(dá)到60%以上，堪稱“設(shè)計(jì)制勝，贏利密鑰”。有鑒于此，在時(shí)尚產(chǎn)品的質(zhì)地和工藝日益同質(zhì)化的背景下，大力發(fā)展設(shè)計(jì)和營(yíng)銷，將有效地提升時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和其他工業(yè)品的附加值。如2013年上海工業(yè)博覽會(huì)上展示的優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目，一支原價(jià)幾十元的手電筒，融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)后，具有從照明到攝像、拍照、錄音、安保集成、時(shí)尚審美等多種功能，含金量大大增加，出廠價(jià)能達(dá)6000元人民幣；而著名華人設(shè)計(jì)企業(yè)NOVA為瑞士蘇黎世理工學(xué)院150年校慶設(shè)計(jì)的3D燈具，把科技、實(shí)用和藝術(shù)三者結(jié)合起來(lái)。它約5米見(jiàn)方，厚1米，重達(dá)3.3噸，用了30萬(wàn)個(gè)LED，12顆為一組，能以三維矩陣顯示1600萬(wàn)種顏色，讓人在任何方向上觀賞變幻無(wú)窮的3D視覺(jué)效果。這一設(shè)計(jì)使得快速發(fā)展的LED燈具，實(shí)現(xiàn)了3D視覺(jué)效果和創(chuàng)意表達(dá)的飛躍，開辟出一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。有專家指出：我國(guó)珠三角地區(qū)2012年LED產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值突破2000億元人民幣，是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的LED產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)域，如果能在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域有更多的突破，將會(huì)大大提升LED制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)能級(jí)。

第二，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸，以核心的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，帶動(dòng)后端的產(chǎn)品制造、配套服務(wù)、衍生產(chǎn)品、品牌服務(wù)、專賣商店等的聯(lián)動(dòng)。隨著后工業(yè)化社會(huì)的逐步到來(lái)，在大量消費(fèi)品的質(zhì)量、價(jià)格、技術(shù)和功能趨同的背景下，人們的消費(fèi)重點(diǎn)從“物有所值”到“價(jià)廉物美”，從“超值服務(wù)”再到“個(gè)性體驗(yàn)”，逐步上升到追求體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的新階段。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，是給人以想象、情感、審美、共鳴、愉悅的符號(hào)—心理感受，在這些價(jià)值內(nèi)容向配套服務(wù)、衍生產(chǎn)品、品牌服務(wù)、專賣商店等延伸的過(guò)程中，就可以有效地提升產(chǎn)業(yè)鏈后端的價(jià)值。在這方面，迪斯尼公司在全球特別是在中國(guó)區(qū)的拓展，提供了諸多的啟發(fā)。成立于1923年的沃爾特·迪斯尼公司，把核心的價(jià)值觀念確認(rèn)為“創(chuàng)意、創(chuàng)新、信賴、正派、樂(lè)觀和品牌”，把核心業(yè)務(wù)歸結(jié)為五大類：媒體網(wǎng)絡(luò)、迪斯尼互動(dòng)、影視娛樂(lè)、迪斯尼消費(fèi)品、主題樂(lè)園和度假區(qū)，2013財(cái)政年度營(yíng)業(yè)收入達(dá)450億美元，其中的迪斯尼消費(fèi)品已拓展至玩具、時(shí)尚、文具和家居、食品、保健品及美容品等領(lǐng)域。迪士尼因特別采用了全球核心策略“講故事—系列人物形象”來(lái)培養(yǎng)長(zhǎng)期的粉絲和消費(fèi)者而大見(jiàn)成效。其中包括：“公主”(Princess)系列；“男孩”(Marvel-Car)系列；而從2010年開始，通過(guò)簽下“喜羊羊”衍生產(chǎn)品的全球授權(quán)協(xié)議，在中國(guó)最受歡迎的本土卡通“喜羊羊”已成為迪斯尼消費(fèi)品的家族成員之一，將成為迪斯尼在未來(lái)5年拓展創(chuàng)意形象消費(fèi)品市場(chǎng)的重要內(nèi)容。[注]《迪斯尼：中國(guó)的娛樂(lè)夢(mèng)想》，美國(guó)《財(cái)富》雜志中文版2014年4月下半月刊，第22-23頁(yè)。迪斯尼中國(guó)區(qū)高層認(rèn)為：喜羊羊是中國(guó)國(guó)內(nèi)廣受歡迎的動(dòng)漫形象；而迪斯尼在產(chǎn)品授權(quán)和市場(chǎng)化方面有專長(zhǎng)，這是很成功的雙贏。這正是中國(guó)在文化創(chuàng)意企業(yè)與工業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中需要認(rèn)真學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)。

二、文化創(chuàng)意與旅游業(yè)融合：打造旅游魅力的智核

文化創(chuàng)意與旅游的融合發(fā)展，重點(diǎn)是發(fā)展各類旅游項(xiàng)目的人文內(nèi)涵，打造旅游產(chǎn)品的魅力智核。文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)是全球范圍內(nèi)的潮流。這一合作雖然有過(guò)很長(zhǎng)的歷史，但是在21世紀(jì)的國(guó)際視野中，它被提高到人類發(fā)展模式的高度而賦予了全新的內(nèi)涵。聯(lián)合國(guó)教科文組織在《旅游、文化和可持續(xù)發(fā)展》中指出：“發(fā)展”是全人類共同關(guān)注的主題，“發(fā)展”不僅僅是財(cái)富增長(zhǎng)，“創(chuàng)意、文化、經(jīng)濟(jì)與技術(shù)之間的交互作用，表現(xiàn)為創(chuàng)造和運(yùn)用智力資本的能力，具有創(chuàng)造收入、擴(kuò)大就業(yè)和增加收入的潛力，同時(shí)能夠促進(jìn)社會(huì)凝聚力、文化多樣性和人類的共同發(fā)展”。

2013年11月上旬，《法國(guó)創(chuàng)意論壇》發(fā)布了《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察》研究報(bào)告，這是法國(guó)首次對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的統(tǒng)計(jì)。法國(guó)文化部長(zhǎng)菲莉佩斯為報(bào)告做序。該報(bào)告指出：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)法國(guó)旅游業(yè)的杠桿之一。2011年游客來(lái)法國(guó)旅游的目的中，35%的游客首選文化旅游，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于來(lái)購(gòu)物的游客(19%)和觀賞自然的游客(18%)。出色的文化旅游為法國(guó)旅游業(yè)增加了180億歐元的收入。

加拿大創(chuàng)意智庫(kù)機(jī)構(gòu)2013年的一份研究報(bào)告，通過(guò)對(duì)法國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大、日本和澳大利亞七個(gè)國(guó)家入境游客首選目的調(diào)查也發(fā)現(xiàn)(見(jiàn)表1)：他們以文化內(nèi)容為主要的旅游目的地為首選，平均選擇的比例達(dá)29%；而且越是人文發(fā)達(dá)、特色鮮明、軟實(shí)力巨大的國(guó)家和城市，其文化旅游吸引的國(guó)內(nèi)外游客越多。

表1 七個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家入境游客首選目的

資料來(lái)源：Aim and Resource-Analysis on Tourism Industry and Visitor’s Psychology。

有鑒于此，推動(dòng)文化創(chuàng)意與旅游的融合發(fā)展，要以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游資源、周邊產(chǎn)業(yè)、集聚客源、節(jié)慶活動(dòng)、衍生產(chǎn)品等做出貢獻(xiàn)，以文化的活力提升旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶等的吸引力和增值率。這是中國(guó)大量城市在開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)方面潛力巨大、大有可為的領(lǐng)域，更是上海、北京、廣州等建設(shè)世界著名旅游城市要大力開發(fā)的核心內(nèi)容和關(guān)鍵市場(chǎng)。

實(shí)踐證明：人的文化需求是旅游的重要?jiǎng)右?，旅游過(guò)程實(shí)際上是人對(duì)文化的體驗(yàn)和享受。出行旅游有物質(zhì)需求，但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動(dòng)中，人們觀摩藝術(shù)節(jié)慶和演藝，參觀歷史古跡，游覽名山大川，體察風(fēng)土人情，時(shí)刻都在觸摸文化脈搏，感知文化神韻，汲取文化營(yíng)養(yǎng)。旅游是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是一種文化活動(dòng)，一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅、魅力之旅。世界旅游組織的有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越是中高端的旅游者，對(duì)于自然、人文和多樣化文化體驗(yàn)的要求就越是強(qiáng)烈。文化與旅游形成深度融合，就成為21世紀(jì)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新模式。

根據(jù)上海社會(huì)科學(xué)院專家的數(shù)學(xué)模型計(jì)算，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間，存在相互投入產(chǎn)出的拉動(dòng)關(guān)系。投入產(chǎn)出法是美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家列昂惕夫于1936年首次提出的，主要運(yùn)用投入產(chǎn)出表對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行定量分析。投入產(chǎn)出表反映了社會(huì)再生產(chǎn)工程中各經(jīng)濟(jì)部門之間的技術(shù)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，并且通過(guò)一系列系數(shù)值反映了產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)關(guān)系。完整的國(guó)民經(jīng)濟(jì)價(jià)值型投入產(chǎn)出表包括中間使用、最終使用、中間投入和增加值四個(gè)部分。這樣就可以根據(jù)數(shù)據(jù)，計(jì)算出一系列反映產(chǎn)業(yè)之間相互關(guān)系和影響的指標(biāo)。然而，從全國(guó)來(lái)看，目前文化產(chǎn)業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)其他門類包括旅游業(yè)的相互關(guān)聯(lián)度相對(duì)較低。

從文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的投入比例看，根據(jù)表2，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其投入最多的行業(yè)是通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)，系數(shù)為0.0623，表示該行業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的中間需求占文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的6.23%；其次是建筑行業(yè)，系數(shù)為0.047。有關(guān)行業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品消耗的種類也有很大不同，通信設(shè)備、計(jì)算機(jī)及其他電子設(shè)備制造業(yè)以及化學(xué)工業(yè)、設(shè)備制造業(yè)等是知識(shí)密集型制造業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)向其投入的是技術(shù)創(chuàng)新方面的成果；而旅游業(yè)、建筑業(yè)、公共管理和服裝制造業(yè)則是文化創(chuàng)意密集型產(chǎn)業(yè)，向其投入更多的是文化、設(shè)計(jì)、品牌等軟性價(jià)值元素。文化產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)的投入比較低，甚至低于交通運(yùn)輸及倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)等行業(yè)，可以歸結(jié)為兩個(gè)原因：第一，文化產(chǎn)業(yè)沒(méi)有提供旅游業(yè)需要的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、節(jié)慶、品牌等軟性價(jià)值；第二，旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理處在小而全階段，缺乏現(xiàn)代化的大分工協(xié)作體系。

表2 中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)的投入系數(shù)

資料來(lái)源：韓順?lè)ǖ龋骸段幕a(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)研究》，葉朗：《北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》2012年上卷，北京聯(lián)合出版社2013年版。

圖2 文化創(chuàng)意與旅游融合發(fā)展的基本框架

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)旅游業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)購(gòu)買文化、設(shè)計(jì)、品牌、節(jié)慶、會(huì)展等軟性價(jià)值非常少，說(shuō)明文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游業(yè)提供的適銷對(duì)路的產(chǎn)品和服務(wù)太少，旅游業(yè)急需的文化魅力產(chǎn)品和服務(wù)太缺乏，這顯示兩大行業(yè)處在相對(duì)各自為政、缺乏分工合作的狀態(tài)。有鑒于此，推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，要面對(duì)城市和產(chǎn)業(yè)“雙轉(zhuǎn)型”的歷史背景，以豐富的內(nèi)容、多元的主體和前瞻的框架，形成一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展、不斷提升的運(yùn)作體系。它主要包括如下內(nèi)容：

第一，要依托發(fā)達(dá)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游市場(chǎng)，培育大批兼有文化創(chuàng)意和旅游開發(fā)功能的企業(yè)，它們既包括強(qiáng)大規(guī)模效應(yīng)的跨國(guó)公司，也包括專業(yè)化的供應(yīng)商、服務(wù)商、中介商，以及充滿活力的中小微企業(yè)，能夠依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，形成文化創(chuàng)意與旅游融合的價(jià)值鏈、服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈。

第二，要依托強(qiáng)大的文化創(chuàng)意研發(fā)主體，形成創(chuàng)意的“智慧核”、“動(dòng)力核”，開發(fā)大量的文化創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品，包括文學(xué)、影視、動(dòng)漫、游戲、視聽藝術(shù)等，并且采取渠道傳播、品牌營(yíng)銷、衍生產(chǎn)品、形象塑造等多種舉措，帶動(dòng)更大范圍的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

第三，要依托文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，發(fā)揮投資融資、孵化企業(yè)、引領(lǐng)創(chuàng)新、降低成本、提升地租、擴(kuò)大影響等多重作用，特別是擴(kuò)大文化旅游產(chǎn)業(yè)資源的貨幣化、資本化、證券化，加快這些資源在各級(jí)市場(chǎng)上的快速流通。

第四，要優(yōu)化文化創(chuàng)意和旅游項(xiàng)目的空間布局，適應(yīng)國(guó)際化大都市向集約型、智慧化、生態(tài)化發(fā)展的大趨勢(shì)，把城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和旅游功能區(qū)的布局進(jìn)行有效的疊加和整合，并且與交通、土地、住宅、水系等的綜合開發(fā)相結(jié)合。

第五，要打造文化創(chuàng)意與旅游兼容的品牌集群，高度重視品牌在吸引資源、吸引游客、提升城市影響力方面的巨大作用，擴(kuò)大文化創(chuàng)意旅游品牌在城市文化資本中的比例和作用，特別是努力爭(zhēng)取它們獲得國(guó)內(nèi)外廣大游客的好感和認(rèn)同，發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)對(duì)有形資產(chǎn)、高端服務(wù)業(yè)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的巨大提升作用。

例如，世界上的著名旅游城市，無(wú)不以聞名于世的藝術(shù)節(jié)、狂歡節(jié)、電影節(jié)、音樂(lè)節(jié)等吸引了大量游客。這些節(jié)慶和慶典活動(dòng)，從紐約藝術(shù)節(jié)、東京電影節(jié)、巴黎時(shí)裝節(jié)、戛納電影節(jié)到倫敦藝術(shù)節(jié)等，既是城市精神和文化氣質(zhì)的體現(xiàn)，又是品牌效應(yīng)的集中表達(dá)，更是城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平的整體亮相，成為該城市吸引國(guó)內(nèi)外游客的最大亮點(diǎn)之一。而從上海、廣州、杭州等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游業(yè)具有直接拉動(dòng)作用的節(jié)慶、狂歡、會(huì)展、演出、娛樂(lè)等活動(dòng)和服務(wù)來(lái)看，與倫敦、巴黎、紐約、東京等世界城市的水平仍然有一定的差距。

世界五大城市的電影節(jié)，每年倫敦有61次，巴黎有190次，紐約有57次，東京有35次，上海僅為2次。再如，五大世界城市的主要藝術(shù)節(jié)和慶典活動(dòng)，如狂歡節(jié)、音樂(lè)節(jié)等，每年倫敦有254次，巴黎有360次，紐約有309次，東京有485次，而上海為33次。估計(jì)參加主要藝術(shù)節(jié)和節(jié)慶活動(dòng)人數(shù)占城市人口百分比紐約為30%，倫敦為19%，上海為13%[注]英國(guó)倫敦市長(zhǎng)辦公室:《世界城市文化報(bào)告2012》。?？梢?jiàn)上海的藝術(shù)節(jié)、電影節(jié)和慶典活動(dòng)數(shù)量和規(guī)模還相對(duì)有限，而其他國(guó)內(nèi)大中城市在這方面的差距就更大，這正是中國(guó)大中城市在打造著名旅游城市方面可以后來(lái)居上、大有作為的文化創(chuàng)意領(lǐng)域。

三、文化創(chuàng)意與建筑業(yè)融合：探索精明增長(zhǎng)的模式

文化創(chuàng)意與城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)業(yè)的結(jié)合，重點(diǎn)是提升人居環(huán)境質(zhì)量，堅(jiān)持以人為本、安全集約、生態(tài)環(huán)保、傳承創(chuàng)新的理念，進(jìn)一步提高城鄉(xiāng)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、園林設(shè)計(jì)和裝飾設(shè)計(jì)的文化品位和人性化水平。要在文化創(chuàng)意研究的基礎(chǔ)上，注重對(duì)文物保護(hù)單位、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和傳統(tǒng)村落的保護(hù)。加強(qiáng)城市建設(shè)設(shè)計(jì)和景觀風(fēng)貌規(guī)劃，突出地域特色，有效保護(hù)歷史文化街區(qū)和建筑。

2013年11月新版的《聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告?？貙挶镜匕l(fā)展道路》，由聯(lián)合國(guó)教科文組織和開發(fā)計(jì)劃署聯(lián)合國(guó)南南合作辦公室聯(lián)合出版。它透露，2011年世界創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)貿(mào)易總額達(dá)6 240億美元，比2002年增加兩倍以上[注]《聯(lián)合國(guó)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)報(bào)告?？貙挶镜匕l(fā)展道路》，www.unesco.org。。正如UNESCO總干事伊琳娜·博科娃指出的：“世界在塑造新2015年全球發(fā)展議程時(shí)，我們必須認(rèn)識(shí)到文化和創(chuàng)意行業(yè)作為發(fā)展引擎的重要性和力量”。聯(lián)合國(guó)開發(fā)署行政官海倫·克拉克也指出：“文化是人類可持續(xù)發(fā)展的使能器和驅(qū)動(dòng)器。它賦予人們自主發(fā)展自我的權(quán)利和能力，激勵(lì)并推動(dòng)全面和可持續(xù)增長(zhǎng)的革新與創(chuàng)造。”聯(lián)合國(guó)的報(bào)告為人們開辟了城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)業(yè)發(fā)展的廣闊新視野：一切文化設(shè)計(jì)和文化遺產(chǎn)，其核心價(jià)值在于保留了人類在歷史進(jìn)程中創(chuàng)造的理想和智慧結(jié)晶，以及表現(xiàn)這種理想和智慧的工藝、造型、建筑、材質(zhì)和技能等。這種理想和智慧的人文、科學(xué)、審美和工藝，應(yīng)該在城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)中占有重要的一席之地，以體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、人文價(jià)值和生態(tài)文明的和諧統(tǒng)一。

文化創(chuàng)意與城市規(guī)劃和建筑設(shè)計(jì)業(yè)的結(jié)合，必須面對(duì)中國(guó)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)這樣一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。到2013年，我國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到51.3%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的估算，2030年中國(guó)的總?cè)丝谠?5億左右，假設(shè)城市化率屆時(shí)可以達(dá)到80%，城市人口應(yīng)該占到12億，即在2030年之前有近6億人口要向城市遷移。中國(guó)學(xué)者趙民指出：為順應(yīng)這一歷史性的趨勢(shì)，新型城鎮(zhèn)化要推進(jìn)城市“精明增長(zhǎng)”與農(nóng)村“精明收縮”的統(tǒng)籌[注]趙民：《中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議解讀和規(guī)劃工作轉(zhuǎn)型》，《同濟(jì)規(guī)劃簡(jiǎn)訊》，2014年第2期。。這就需要對(duì)城鎮(zhèn)化建設(shè)中的人文價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、空間價(jià)值和生態(tài)價(jià)值有綜合性的評(píng)估和統(tǒng)籌，它們不應(yīng)該是此消彼長(zhǎng)，相互沖突，而應(yīng)該是有機(jī)綜合，即推動(dòng)城鄉(xiāng)規(guī)劃和建設(shè)從經(jīng)濟(jì)決定型向綜合協(xié)調(diào)型轉(zhuǎn)型，從空間擴(kuò)展導(dǎo)向型向整體效益提升型轉(zhuǎn)型。近年來(lái)，一些地方在短期的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)下，毀壞了不可復(fù)制的真實(shí)古物、歷史城鎮(zhèn)和村落，而代之以粗制濫造的城鎮(zhèn)開發(fā)和假文物的仿制品，無(wú)論在價(jià)值、工藝、審美、材質(zhì)、造型等方面，都是對(duì)資源和空間的“不精明型”的巨大浪費(fèi)。從審美和欣賞的角度看，城鄉(xiāng)景觀和產(chǎn)品所具有的文化價(jià)值包括膜拜價(jià)值、展示價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值三種樣式，正是這種不可復(fù)制性造就了人文和審美的“光暈”效果。而這種毀壞真實(shí)的古城，建造假古城和假文物的做法，猶如“劣幣驅(qū)逐良幣”，其負(fù)面作用帶來(lái)的損傷，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于短時(shí)期的商業(yè)利益。正如德國(guó)學(xué)者瓦爾特·本雅明所批評(píng)的：“我們變得貧乏了。人類遺產(chǎn)被我們一件件交出去，常常只以百分之一的價(jià)格押在當(dāng)鋪,只為了換取‘現(xiàn)實(shí)’這一小銅板。經(jīng)濟(jì)危機(jī)即將來(lái)臨,緊隨其后的是將要到來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)的影子?！敲春冒?如果每個(gè)個(gè)體能給予那些大眾些許人性,總有一天,大眾會(huì)利滾利的償還?！盵注]本雅明：《經(jīng)驗(yàn)與貧乏》，中譯本，百花文藝出版社1999年版。

聯(lián)合國(guó)教科文組織在全球倡導(dǎo)和評(píng)選創(chuàng)意城市過(guò)程中，大多從正面體現(xiàn)了這一潮流，而把傳承文化遺產(chǎn)與開發(fā)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新模式結(jié)合起來(lái)，走精明型發(fā)展道路，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值的和諧共存和互補(bǔ)增長(zhǎng)。如全球創(chuàng)意城市，文學(xué)之都愛(ài)丁堡，把這座蘇格蘭古城的歷史延續(xù)過(guò)程完整地保留了下來(lái)，它在老城和新城的街道兩側(cè)，不僅完好地保留了歐洲歷史小說(shuō)之父司各特、著名詩(shī)人彭斯(《友誼地久天長(zhǎng)》的作者)、《哈利·波特》作者J.K.羅琳等人的故居和活動(dòng)紀(jì)念地，更以市中心的“王子街公園”綠地把老城和新城分為兩部分，南部是老城，建于1329年，保留了千年的文脈；北部的新城建于18世紀(jì)，帶有新古典主義風(fēng)格的建筑和城市布局。老城與新城為突出特色而進(jìn)行不同程度的保護(hù)和開發(fā)，復(fù)原了蘇格蘭文化的悠久文脈，又通過(guò)著名的愛(ài)丁堡國(guó)際藝術(shù)節(jié)、愛(ài)丁堡國(guó)際圖書節(jié)等文化節(jié)慶，傳承了熱愛(ài)文學(xué)藝術(shù)的城市精神。這有助于人們?cè)诤蠊I(yè)社會(huì)的水平上，重新認(rèn)識(shí)和破譯城市文化遺產(chǎn)的價(jià)值，并且為發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)提供了源源不斷的資源。

世界創(chuàng)意城市之一的成都作為4 500年歷史的文化名城，探索了一條富有成都特色的“精明型”城鄉(xiāng)規(guī)劃體系，包括：(1)以統(tǒng)籌“三個(gè)集中”為基本導(dǎo)向：工業(yè)向集中發(fā)展區(qū)集中，農(nóng)民向城鎮(zhèn)和新型市區(qū)集中，土地向適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)集中；(2)以“四大基礎(chǔ)工程”為推進(jìn)方式，包括農(nóng)村產(chǎn)權(quán)制度改革、農(nóng)村新型基層治理機(jī)制建設(shè)等；(3)以構(gòu)建城鄉(xiāng)規(guī)劃“六個(gè)一體化”為途徑等。在這樣的發(fā)展理念和制度框架引導(dǎo)下，成都的城市規(guī)劃和建設(shè)獲得了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注和好評(píng)。在古老斑駁的歷史街區(qū)之中，在武侯祠和寬窄街巷的樹蔭下，在撫琴?gòu)棾陌褪耥嵨吨校扇×恕斑€原、嫁接、喚醒、融合、活化”的多種路徑，完好地保存了中國(guó)田園休閑文化的悠久傳統(tǒng)，這正是巴蜀都城的智慧密碼之一。中國(guó)古代文化大師在創(chuàng)作中休閑，在休閑中創(chuàng)作，在耕讀中享樂(lè)，形成一種學(xué)習(xí)型、詩(shī)意型、體驗(yàn)式的休閑方式。成都以此營(yíng)造了中國(guó)式的田園牧歌般的休閑氛圍，這是與歐美社會(huì)自古希臘、古羅馬和文藝復(fù)興以來(lái)推崇的田園牧歌、天國(guó)仙境不一樣的文化傳統(tǒng)。成都市開發(fā)這些資源，每年舉辦賞花會(huì)、龍泉桃花會(huì)、都江堰清明放水節(jié)、新都木蘭會(huì)、桂花會(huì)、彭州牡丹會(huì)、新津龍舟會(huì)、郫縣望叢祠賽歌會(huì)等，這與文化遺產(chǎn)和歷史街區(qū)的保護(hù)是表里如一的傳承過(guò)程，也是激發(fā)現(xiàn)代人創(chuàng)意和創(chuàng)造的文化空間。

四、文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合：打造休閑農(nóng)業(yè)的沃土

文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合發(fā)展的重點(diǎn)，是結(jié)合中國(guó)農(nóng)業(yè)的階段性發(fā)展需求，提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游的融合，強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，建設(shè)集農(nóng)耕體驗(yàn)、田園觀光、教育展示、文化傳承于一體的休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)。文化創(chuàng)意與農(nóng)村和農(nóng)業(yè)各類產(chǎn)品的深入結(jié)合，猶如金屬制品中加入了微量元素，可以大大豐富農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)事景觀、環(huán)保包裝、鄉(xiāng)土文化等創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，提高城鄉(xiāng)的現(xiàn)代化水平。

正如中國(guó)學(xué)者李昌平所指出的：改革開放以來(lái)，中國(guó)農(nóng)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段[注]李昌平：《農(nóng)業(yè)發(fā)展四階段》，在2012首屆中國(guó)農(nóng)商高峰論壇(上海)的演講，2012年5月26日。，正在逐步從相對(duì)短缺經(jīng)濟(jì)階段到供求配合階段，又從高度競(jìng)爭(zhēng)階段向現(xiàn)代服務(wù)階段發(fā)展，這與中國(guó)城市的產(chǎn)業(yè)和城市的“雙轉(zhuǎn)型”具有深刻的對(duì)應(yīng)關(guān)系(見(jiàn)圖3)。大量實(shí)踐證明，在我國(guó)廣闊的農(nóng)、林、牧、副、漁主體功能地區(qū)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要規(guī)律之一是，必須結(jié)合農(nóng)業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段性要求，形成一個(gè)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、社會(huì)、人文相協(xié)調(diào)的可持續(xù)增長(zhǎng)模式，而休閑農(nóng)業(yè)正是貫穿農(nóng)村第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，緊密連結(jié)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)形態(tài)和新型文化消費(fèi)業(yè)態(tài)。休閑農(nóng)業(yè)利用農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場(chǎng)地、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然和人文資源等，經(jīng)過(guò)規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)，突出農(nóng)村休閑旅游功能，使游客通過(guò)觀賞、游樂(lè)、食宿、栽種、收割等方式，形成一種高附加值、高創(chuàng)意、高流通的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式。

圖3 中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展的四個(gè)階段

隨著城鎮(zhèn)化水平的不斷提高和人們對(duì)生活質(zhì)量要求的提升，我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)逐步發(fā)展起觀賞型休閑農(nóng)業(yè)、品嘗型休閑農(nóng)業(yè)、購(gòu)物型休閑農(nóng)業(yè)、參與型休閑農(nóng)業(yè)、娛樂(lè)型休閑農(nóng)業(yè)、療養(yǎng)型休閑農(nóng)業(yè)、度假型休閑農(nóng)業(yè)這七個(gè)大類。截至2012年底，我國(guó)共有8.5萬(wàn)個(gè)村開展了休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)主體達(dá)到170萬(wàn)家，其中農(nóng)家樂(lè)150萬(wàn)家;從業(yè)人員2 800萬(wàn)，占全國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力的6.9%；年接待游客8億人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)2 400億元。根據(jù)農(nóng)業(yè)部對(duì)全國(guó)13.5萬(wàn)家典型休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的調(diào)查，農(nóng)民占其從業(yè)人員的92.4%，其土地產(chǎn)出率每畝接近12 000元，是全國(guó)農(nóng)業(yè)用地平均產(chǎn)出率的6.2倍，經(jīng)營(yíng)休閑農(nóng)業(yè)的農(nóng)民人均產(chǎn)值5.41萬(wàn)元，是同期全國(guó)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力人均產(chǎn)值的2.75倍。[注]蔣平：《中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析前瞻》，深圳前瞻產(chǎn)業(yè)研究院(2013)。參見(jiàn)：《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段》，前瞻網(wǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)人。

正如黨的十八屆三中全會(huì)報(bào)告所指出的，“加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和‘摸著石頭過(guò)河’相結(jié)合，整體推進(jìn)和重點(diǎn)突破相促進(jìn)”，在文化產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展中，要順應(yīng)各地農(nóng)業(yè)發(fā)展的階段性特點(diǎn)，積極鼓勵(lì)和高度尊重各地城鄉(xiāng)基層企業(yè)、單位、機(jī)構(gòu)和個(gè)人的創(chuàng)造性，讓一切勞動(dòng)、知識(shí)、技術(shù)、管理、資本的活力競(jìng)相迸發(fā)，讓一切創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的源泉充分涌流，讓發(fā)展成果更多更公平地惠及全體人民。近年來(lái)，我國(guó)東、中、西部城鄉(xiāng)，正在涌現(xiàn)出許多富有創(chuàng)造性的新模式，揭示出文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)的融合發(fā)展，可以有豐富多彩的新路徑和新舉措：

模式之一，浙江寧波滕頭村的特色，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)不斷升級(jí)，形成創(chuàng)匯、精品、高效、生態(tài)和觀光為主體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大格局，同時(shí)力促產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，形成集約型、效益型的特色經(jīng)濟(jì)工業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)鏈，把農(nóng)業(yè)、工業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互滲透。滕頭村人開發(fā)的休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，每一個(gè)項(xiàng)目都身兼三重功能：(1)作為游客參觀的文化景點(diǎn)；(2)作為樣品進(jìn)行宣傳推介；(3)作為商品進(jìn)行銷售。滕頭村近千畝耕地的生態(tài)效益是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的150多倍。2010年，滕頭村以“鄉(xiāng)村，讓城市更向往”的主題口號(hào)與上海世博會(huì)“城市，讓生活更美好”的主題口號(hào)相呼應(yīng)，作為全世界唯一的鄉(xiāng)村案例入選上海世博會(huì)“城市最佳實(shí)踐區(qū)”。

模式之二，上海崇明島泰生農(nóng)場(chǎng)的特點(diǎn)，是依托上海作為國(guó)際化大都市發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的需求，推動(dòng)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和園林農(nóng)業(yè)發(fā)展，融入具有生態(tài)文化價(jià)值和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)意義的農(nóng)業(yè)形態(tài)?！疤┥倍衷⒁狻兑捉?jīng)》中泰卦天地互動(dòng)、創(chuàng)造生機(jī)、孕育生命、欣欣向榮，整座農(nóng)場(chǎng)充分地詮釋了這一豐富的涵義。泰生模式在島嶼生態(tài)和江海文化的基礎(chǔ)上，推動(dòng)現(xiàn)代新型農(nóng)業(yè)求解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民的“三農(nóng)”問(wèn)題，重點(diǎn)是通過(guò)第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，連接第二產(chǎn)業(yè)的加工、包裝和物流業(yè)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的文化旅游休閑業(yè)，以摸索出尊重自然、頤養(yǎng)人類的“天人合一”農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式，成就一條以都市型農(nóng)業(yè)為特色的觀光體驗(yàn)旅游線路。

模式之三，成都溫江區(qū)的“創(chuàng)意花卉”特點(diǎn)，是依托“生態(tài)立區(qū)”的戰(zhàn)略，突出特色花卉產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意的結(jié)合，帶動(dòng)高附加值的花卉栽培，結(jié)合休閑旅游、田園美食、園藝交易等環(huán)節(jié)，形成不斷延伸的花卉文化產(chǎn)業(yè)鏈。溫江自古以來(lái)就是聞名遐邇的“花卉之鄉(xiāng)”，溫江人依托中國(guó)花卉博覽會(huì)建設(shè)的4萬(wàn)平方米的主場(chǎng)館、占地800余畝的花博園、建筑面積1.7萬(wàn)平方米的西部花木交易中心等場(chǎng)館，以“發(fā)展大旅游，做亮花博會(huì)”為大局，以生態(tài)和運(yùn)動(dòng)休閑旅游為切入點(diǎn)，通過(guò)“溫江十景”活動(dòng)評(píng)選出具有新穎性、特色性的代表作品來(lái)展示溫江的新景點(diǎn)、新亮點(diǎn)，獲得了可持續(xù)發(fā)展的良好效益。

五、結(jié) 語(yǔ)

推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)等新型服務(wù)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，是中國(guó)跨越中等收入陷阱，全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的重大舉措。世界銀行的有關(guān)報(bào)告指出：在過(guò)去的50年間，101個(gè)在20世紀(jì)60年代為中等收入的國(guó)家和地區(qū)中只有13個(gè)在2008年跨越了中等收入陷阱，成為高收入經(jīng)濟(jì)體，其中5個(gè)在亞洲，即日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣和新加坡，它們恰恰是在文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模、主體、品牌和影響力方面卓有成效的亞洲經(jīng)濟(jì)體。另外的88個(gè)國(guó)家和地區(qū)則跌入了中等收入陷阱，長(zhǎng)期未能跨入高收入經(jīng)濟(jì)體行列[注]陳憲：《拓展建成新型現(xiàn)代國(guó)家的戰(zhàn)略空間》，《文匯報(bào)》，2014年2月7日第5版。。這從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其與第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新發(fā)展，已經(jīng)成為新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家跨越中等收入陷阱、進(jìn)入高收入經(jīng)濟(jì)體和現(xiàn)代化國(guó)家的重要標(biāo)志之一，也是對(duì)中國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全面增強(qiáng)綜合國(guó)力的巨大考驗(yàn)。英國(guó)學(xué)者馬丁·雅克指出：“在成為民族國(guó)家之前，中國(guó)首先是一個(gè)文明實(shí)體”[注]馬丁·雅克：《當(dāng)中國(guó)統(tǒng)治世界》，中譯本，中信出版社2010年版，第165頁(yè)。，中國(guó)作為人類四大古典文明中唯一沒(méi)有中斷的國(guó)家，擁有5000年悠久的文化傳統(tǒng)。中華民族在漫長(zhǎng)的歷史進(jìn)程中曾經(jīng)克服了無(wú)數(shù)艱難險(xiǎn)阻，顯示了巨大的創(chuàng)造活力。今天，這種全民族的創(chuàng)造力在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的理論、制度和道路的框架內(nèi)被激發(fā)起來(lái)，必將推動(dòng)中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，轉(zhuǎn)化成為文化創(chuàng)意、創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的豐富成果，成為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的強(qiáng)大動(dòng)力。