王波浪

(中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，湖北武漢430000)

一、中印電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，作為文化產(chǎn)業(yè)核心之一的電影產(chǎn)業(yè)，對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮著重要作用。中國(guó)和印度在面積、人口、氣候等方面具有極大的相似性，但是在電影出口方面以及電影國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上卻相差較大。如表1所示，2012年中國(guó)的電影總票房收入為27億美元，其中國(guó)產(chǎn)片的票房收入僅占其中的48.46%。而印度的電影總票房收入為14億美元，但其中較大部分來(lái)源于海外票房收入。印度的電影產(chǎn)業(yè)已成為該國(guó)出口創(chuàng)匯的重要產(chǎn)業(yè)。其次，電影產(chǎn)量差距大。中國(guó)電影產(chǎn)量從2008年的406部迅速增長(zhǎng)到2012年的893部，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。但與印度電影產(chǎn)量相比，差距巨大。僅2008年，印度的電影產(chǎn)量就達(dá)到了1091部。同時(shí)，印度的電影產(chǎn)量以較高幅度增長(zhǎng)，2012年，印度的電影產(chǎn)量達(dá)到了1602部，是同年中國(guó)電影產(chǎn)量的兩倍多。中印電影產(chǎn)業(yè)的出口對(duì)象也表現(xiàn)較大的差異性。中國(guó)電影出口主要集中在北美、歐洲、亞太等地區(qū)，而印度電影除了出口北美、歐洲、亞太等地區(qū)外，在非洲也具有較強(qiáng)的影響力，并且印度電影的國(guó)際影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)。

表1 2008年、2012年中、印電影票房數(shù)據(jù)比較

資料來(lái)源:根據(jù)藝恩咨詢網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)整理而得

二、基于“鉆石模型”分析

“鉆石模型”是美國(guó)戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特用于分析一國(guó)如何形成國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出的理論。波特認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)中存在著五個(gè)影響其競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的因素，這五個(gè)因素以特定的組織形式綜合影響著該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)源于需求、資源、相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)以及企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和政府五個(gè)方面。本文根據(jù)這五個(gè)方面對(duì)中印電影產(chǎn)業(yè)的出口競(jìng)爭(zhēng)力影響進(jìn)行比較分析。

(一)需求

近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展，電影票房從2008年的6.22億美元迅速增長(zhǎng)到2012年的27億美元，觀影人次4.7億人次。印度的電影票房總收入也增長(zhǎng)迅速，2012年票房達(dá)14億美金，觀影人次26.41億人次。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，印度的觀影人次遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)這個(gè)第一人口大國(guó)。印度電影在北美和英國(guó)的影響力高居第一，這與印度龐大的海外居民人數(shù)和較低的電影票價(jià)密切相關(guān)。中國(guó)雖然擁有龐大的人口規(guī)模，但由于中國(guó)的“城鄉(xiāng)”二元結(jié)構(gòu)以及相對(duì)較高的電影票價(jià)制約著中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升。其次，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值雖然得到了較大的提高，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2013年的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為56.88億元，但由于中國(guó)龐大人口基數(shù)，人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值僅為41908元。與此同時(shí)，近年來(lái)中國(guó)國(guó)內(nèi)物價(jià)和電影的票價(jià)激增，人均票價(jià)達(dá)到36元人民幣。

(二)資源

印度的電影內(nèi)容主要集中反映了該國(guó)的社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)體制，如《貧民窟的百萬(wàn)富翁》和《三個(gè)白癡》。這些電影以輕松詼諧的手法直面社會(huì)問(wèn)題，并融合印度的歌舞特色，取得了很大的成功。其中《三個(gè)白癡》的票房收入高達(dá)38.5億盧比，創(chuàng)歷史最高。印度也是電影產(chǎn)量最高的國(guó)家，2012年其電影產(chǎn)量達(dá)到1602部。印度電影業(yè)的蓬勃發(fā)展以及強(qiáng)大的國(guó)際影響力也吸引了許多國(guó)際影視企業(yè)的投資，如迪斯尼公司等，這在一定程度上解決了印度電影行業(yè)的資金問(wèn)題。同時(shí)，印度電影的導(dǎo)演大多是從國(guó)外留學(xué)歸國(guó)的人才，如薩蒂亞吉特·雷伊、米拉·奈爾等，其中薩蒂亞吉特·雷伊曾獲得好萊塢終身成就獎(jiǎng)。近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升使得中國(guó)已經(jīng)具備了相對(duì)雄厚的初級(jí)生產(chǎn)資源，但是與電影行業(yè)相關(guān)的高級(jí)生產(chǎn)資源相比差距較大，如電影相關(guān)專業(yè)人才匱乏，這成為阻礙我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。

(三)相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)

印度電影出口的巨大成功與印度娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。過(guò)去，由于科技的落后以及地理原因，印度的電影出口極其艱難。但隨著DVD、家庭影院和衛(wèi)星電視等高效發(fā)行方式的出現(xiàn)，印度的電影產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展?，F(xiàn)在印度電影已成為印度文化的重要傳媒。近年來(lái)，中國(guó)的數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，如手機(jī)、計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)的興起。但由于中國(guó)現(xiàn)今擁有的手機(jī)、計(jì)算機(jī)數(shù)量以及互聯(lián)網(wǎng)用戶和中國(guó)龐大的人口數(shù)量相差較大，因此中國(guó)的數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中仍處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)地位，這在一定程度上阻礙了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)出口競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

(四)企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)

在印度，“寶萊塢”已成為印度電影的代名詞。印度電影企業(yè)秉持“多產(chǎn)、多銷、低成本、高質(zhì)量”的方針，在堅(jiān)持本土性和民族性的基礎(chǔ)上，引入西方文化和元素，不斷進(jìn)行電影產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。印度電影熱衷于創(chuàng)作情景劇，同時(shí)內(nèi)置“馬沙特”，形成夢(mèng)幻機(jī)制，打動(dòng)人心。除了“寶萊塢”，印度還有凱萊塢和托萊塢兩大電影王國(guó)，與“寶萊塢”不同的是，凱萊塢由于其獨(dú)特的創(chuàng)新意識(shí)和商業(yè)意識(shí)深得年輕觀眾的喜愛(ài)，托萊塢則通過(guò)新潮文藝路線深受知識(shí)分子的青睞。相較于印度知名的“寶萊塢”等電影企業(yè)，中國(guó)電影企業(yè)的發(fā)展則有較大差距。如中國(guó)電影企業(yè)的營(yíng)銷方式就存在很大的缺陷。首先，中國(guó)電影的生產(chǎn)缺乏對(duì)市場(chǎng)需求的調(diào)查了解。其次，中國(guó)電影公司未能將電影創(chuàng)作和電影營(yíng)銷有效銜接。

(五)政府

從電影在國(guó)際市場(chǎng)的影響力來(lái)看，印度電影的影響力與政府政策扶持密不可分。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，印度政府就制定了一系列政策保護(hù)鼓勵(lì)私人和私立電影公司以及私人銀行投資拍片。同時(shí)，印度又制定了相應(yīng)的審查制度，確保影片質(zhì)量。近年來(lái)，中國(guó)政府也制定了很多政策來(lái)規(guī)范電影行業(yè)的發(fā)展(見(jiàn)表2)，如中國(guó)《電影管理?xiàng)l例》明確規(guī)定中國(guó)實(shí)行電影審查制度以及電影的“十條禁區(qū)”，但在具體落實(shí)過(guò)程中由于受業(yè)內(nèi)潛規(guī)則的影響，審查制度實(shí)際上已成為一種彈性規(guī)定。

表2 2013年中國(guó)頒布實(shí)施的電影產(chǎn)業(yè)規(guī)范性文件

三、進(jìn)一步提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

(一)改革電影體制，落實(shí)政策法規(guī)

盡管2013年中國(guó)的電影票房收入達(dá)到36億美元，成為僅次于美國(guó)的第二大電影票房市場(chǎng)，但令人堪憂的是在高票房背后卻是較低的收益率，這主要與中國(guó)的電影體制密不可分。由于經(jīng)營(yíng)觀念的落后和體制的束縛，使得中國(guó)電影所表現(xiàn)的內(nèi)容受到嚴(yán)格限制。中國(guó)政府也制定了一系列的電影保護(hù)措施，但由于具體落實(shí)不到位，執(zhí)行力度較差，使得各項(xiàng)政策的效果不盡如人意，如近年來(lái)娛樂(lè)行業(yè)頻繁曝出的丑聞。與此同時(shí)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，民營(yíng)企業(yè)迅速崛起，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)重要的一部分。因此，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該盡快完善產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行體制改革，發(fā)揮民營(yíng)企業(yè)的作用，落實(shí)各項(xiàng)法律法規(guī)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)發(fā)展。

(二)縮小文化差異，打破文化隔閡

中國(guó)歷史悠久，文化多元，擁有豐富的電影素材。目前，中國(guó)的電影主要取材于歷史和戰(zhàn)爭(zhēng)，強(qiáng)調(diào)倫理性的文化精神，具有極強(qiáng)的民族性。而印度電影則是在體現(xiàn)本土性的同時(shí)，引入西方文化，反映社會(huì)問(wèn)題和社會(huì)體制，喚醒人們內(nèi)心深處對(duì)“真善美”的共鳴。如全球票房44.2億盧比的《機(jī)器人之戀》體現(xiàn)了印度電影在文化輸出方面的巨大成功。因此，中國(guó)應(yīng)該采取多元化的文化策略，以本土化為基點(diǎn)，融入各種文化元素，縮小文化的差距，打破文化隔閡。

(三)有效整合資源，加大人才培養(yǎng)力度

近年來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力逐步上升，電影出口也有了一定程度的發(fā)展，但卻一直處于貿(mào)易逆差狀況。印度比中國(guó)早加入WTO，其電影產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的影響力明顯強(qiáng)于中國(guó)。印度的電影產(chǎn)業(yè)已然成為該國(guó)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，這與該國(guó)電影產(chǎn)業(yè)融資渠道多元化、資源整合水平以及營(yíng)銷理念和策略國(guó)際化水品的高低密不可分。目前，中國(guó)還十分缺乏海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，即使是參加電影展，收效也甚微。因此，中國(guó)應(yīng)加快資源整合，大力培養(yǎng)專業(yè)人才，提高電影產(chǎn)業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，加快建設(shè)一支高素質(zhì)的電影產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍。

(四)刺激國(guó)內(nèi)需求，形成規(guī)模效應(yīng)

由于文化差異、人口規(guī)模等因素，印度國(guó)內(nèi)電影的票房收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)進(jìn)口電影的票房收入。同時(shí)，印度出口到美國(guó)的電影所取得的票房收入也是美國(guó)出口到印度電影所取得票房收入的數(shù)倍。中國(guó)是一個(gè)擁有近14億人口的超級(jí)大國(guó)，擁有巨大的國(guó)內(nèi)潛在電影需求市場(chǎng)，但我們的這一優(yōu)勢(shì)卻沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。因此，中國(guó)電影企業(yè)應(yīng)該調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，降低生產(chǎn)成本和票價(jià)，刺激國(guó)產(chǎn)電影的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，形成規(guī)模效應(yīng)。

(五)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)企業(yè)盈利能力

電影產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具有高度吸引力和整合性的行業(yè)，其收入來(lái)源除了票房收入外，還包括DVD、電視、計(jì)算機(jī)等各種播放設(shè)備、人物形象特許經(jīng)營(yíng)權(quán)以及食品飲料等方面。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)一直實(shí)施以票房收入為主的單一的盈利模式，這在一定程度上增加了我國(guó)國(guó)產(chǎn)電影成本回收的風(fēng)險(xiǎn)。電影產(chǎn)業(yè)主要分為制片、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)獲得收益的方式并不相同。其中，制片環(huán)節(jié)是以票房分賬和出售版權(quán)獲得收益，發(fā)行環(huán)節(jié)是以票房分賬獲得收益，放映環(huán)節(jié)則是通過(guò)票房收入以及食品飲料等的銷售來(lái)獲得收益。因此，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)該實(shí)施多元化的營(yíng)銷戰(zhàn)略，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善影片制作、發(fā)行和放映的各個(gè)環(huán)節(jié)，增強(qiáng)我國(guó)電影企業(yè)的盈利能力，有效保證我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的良好運(yùn)作。

四、結(jié)語(yǔ)

電影產(chǎn)業(yè)是一國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是一國(guó)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要工具。隨著世界服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，各國(guó)文化產(chǎn)業(yè)政策不斷完善，電影產(chǎn)業(yè)對(duì)一國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易起著越來(lái)越重要的作用。隨著電影院線制改革的不斷深入，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)也得到了較大的發(fā)展，但由于我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不完善，院線建設(shè)和后影院市場(chǎng)的發(fā)展存在嚴(yán)重滯后，政府各項(xiàng)政策落實(shí)不到位，企業(yè)營(yíng)銷模式單一，嚴(yán)重制約著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)順應(yīng)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流，緊抓機(jī)遇，提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，這絕非一蹴而就，而是需要商界、學(xué)界和政府等社會(huì)各界力量的共同努力。

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