梁晨

摘 要：2013年，央視綜藝頻道推出的一檔全新游戲益智節(jié)目《開門大吉》，首播之日就俏走熒屏，贏得龐大的收視市場。本文以《開門大吉》為例，從節(jié)目的定位、形式、內(nèi)容等方面，對新型游戲益智節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行淺析，并提出不足與建議。

關(guān)鍵詞：游戲益智節(jié)目；開門大吉；節(jié)目形態(tài)

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）02-0079-02

近年來，在選秀類、交友類、求職類等節(jié)目充斥熒屏的形勢下，曾在中國風(fēng)行一時(shí)的游戲益智類節(jié)目大軍通過本土化改造，再度悄然崛起。本文以中央電視臺綜藝頻道的《開門大吉》為例，從定位、形式、內(nèi)容等方面，淺析新型中國本土化的游戲益智節(jié)目形態(tài)。

一、節(jié)目簡介

《開門大吉》是2013年央視的一檔全新欄目，每周一晚19：30在綜藝頻道播出。節(jié)目是央視品牌益智節(jié)目《開心辭典》制作團(tuán)隊(duì)引進(jìn)愛爾蘭Banijay公司2010年制作的Superstar ding dong模式，并結(jié)合國內(nèi)電視節(jié)目發(fā)展的需求和特點(diǎn)，進(jìn)行本土化改造的成果。央視官網(wǎng)顯示，《開門大吉》（以下簡稱《開》）2013年1月1日首播收視率就達(dá)1.86%，比央視上一年同時(shí)段收視提升98%以上。第一季平均收視率為1.96%，最高達(dá)2.36%，是今年全國新開播綜藝節(jié)目的收視冠軍，并長期穩(wěn)居全國上星節(jié)目一周綜藝排名第一陣營[1]。

二、節(jié)目定位

《開》的口號是“一檔零門檻參與游戲互動，實(shí)現(xiàn)家庭夢想的全新益智游戲節(jié)目”。平民大眾本位的制作理念為普通人的零門檻參與搭建了平臺，傳達(dá)“即使不是能歌善舞的旋律達(dá)人，也可以為夢想而戰(zhàn)”的觀點(diǎn)，讓觀眾從電視熒屏上看到自己的影子，產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，“家庭夢想基金”將情感融入游戲節(jié)目，鼓勵(lì)選手通過游戲闖關(guān)，與家人一起實(shí)現(xiàn)夢想，符合中國自古以來重“家”重“情”的傳統(tǒng)，并向受眾傳達(dá)積極的價(jià)值觀。

三、節(jié)目形式

形式是內(nèi)容的載體，優(yōu)秀的節(jié)目內(nèi)容必須通過吸引人的形式引起觀眾注意。筆者分析發(fā)現(xiàn)，《開》能迅速俏走熒屏，離不開獨(dú)特的節(jié)目形式。

（一）節(jié)目規(guī)則：設(shè)計(jì)簡單，懸念突出

節(jié)目規(guī)則是推動游戲益智節(jié)目順利進(jìn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是所有參與者能融入節(jié)目的紐帶?！堕_》每期大致有3名選手，節(jié)目組為每位選手設(shè)計(jì)了8扇大門，只有按響門鈴，回答出播放的、經(jīng)音效處理的旋律所屬的歌曲名稱，才能打開大門。答對題，會有“明星臉”嘉賓來到現(xiàn)場演唱，選手也會獲得一定的“家庭夢想基金”，獎(jiǎng)金隨答題數(shù)依次遞增，最高達(dá)3萬元。選手有一次求助第二現(xiàn)場親友團(tuán)的機(jī)會，若答錯(cuò)，此前所獲所有獎(jiǎng)金會清零。

《開》設(shè)計(jì)簡單，題目來自大家熟悉的內(nèi)地和港臺歌曲，選手不需具備專業(yè)的音樂水平，克服了多數(shù)節(jié)目專業(yè)化程度太高的缺點(diǎn)。以音樂為唯一主線的規(guī)則，發(fā)揮了電視節(jié)目的娛樂功能，滿足了受眾的情感需求。

懸念貫穿于益智類節(jié)目的各環(huán)節(jié)，會增加節(jié)目的緊張感、刺激性和戲劇性。而游戲規(guī)則設(shè)置本身就是懸念營造的過程[2]。《開》的規(guī)則蘊(yùn)含4個(gè)突出的懸念：選手能否答對題目？求助后能否峰回路轉(zhuǎn)？答對后是見好就收，還是繼續(xù)挑戰(zhàn)？大門背后隱藏的是哪位明星？（節(jié)目組會不定期地邀請?jiān)枋种嚕┻@些懸念會帶動受眾參與進(jìn)來，而這些沖突之處往往也是節(jié)目收視的最高點(diǎn)。

（二）多元化的節(jié)目參與者

游戲益智節(jié)目離不開人的參與，多元化的參與者有利于豐富節(jié)目內(nèi)容?！堕_》雜糅真人秀、脫口秀、模仿秀、益智秀、游戲秀、音樂秀等多種元素，既有參賽選手、模仿嘉賓、主持人的參與，還有親友團(tuán)、原唱嘉賓、場內(nèi)外觀眾，他們共同構(gòu)成了這一綜合性的游戲益智節(jié)目。

《開》在每期3位參賽選手多元化的挑選上下足功夫：既有想為去山區(qū)拍攝籌資的美女?dāng)z影師，又有和愛人一起為流浪狗找更大家的“愛心狗爸爸”，還有想帶父母赴美參加自己畢業(yè)典禮的留學(xué)生。他們自身的個(gè)性及夢想背后極具話題價(jià)值的故事，折射出社會的千姿百態(tài)，讓觀眾找到情感共鳴。

《開》保留了原版節(jié)目中平民模仿秀的賣點(diǎn)，使“明星臉”成為一大亮點(diǎn)。節(jié)目中經(jīng)常出現(xiàn)韓紅、王菲、劉歡、周杰倫等明星的模仿者，他們中的許多與原唱歌手“真假難辨”，往往讓參賽選手和觀眾感嘆“這是不是真人啊？”、“太像了！”。平民模仿秀恰到好處的出現(xiàn)，在簡潔節(jié)目形式的主線下豐富了節(jié)目內(nèi)容。

主持人掌握節(jié)目節(jié)奏，引導(dǎo)話題的走向，在節(jié)目中扮演重要的角色。《開》主持人尼格買提不僅有陽光帥氣的外形，還具有豐富的益智節(jié)目主持經(jīng)驗(yàn)。自然親切、幽默風(fēng)趣又不拘一格的主持風(fēng)格也緩解了選手的緊張情緒，拉進(jìn)節(jié)目與觀眾的距離。而節(jié)目組為他精心設(shè)計(jì)的大方自然的經(jīng)典手勢與節(jié)目主題“開門大吉”相契合，作為節(jié)目標(biāo)志給觀眾留下了深刻的印象。另外，他個(gè)人出資為想替家鄉(xiāng)拍攝宣傳片卻挑戰(zhàn)失敗的大學(xué)生村官提供夢想基金的愛心也豐富了節(jié)目內(nèi)容。

（三）二維碼：開創(chuàng)性的實(shí)時(shí)雙屏互動

電視節(jié)目需要借助高效的傳播途徑，而觀眾與節(jié)目的互動是檢驗(yàn)傳播效果的重要標(biāo)準(zhǔn)?！堕_》利用二維碼的優(yōu)勢成為目前世界上最大的電視同步互動游戲，吸引了眾多年輕受眾的關(guān)注。節(jié)目播出期間，主持人多次提醒觀眾掃描屏幕上的二維碼，參與同步互動，《開》的新浪官方微博上還多次發(fā)布二維碼闖關(guān)使用教程。而節(jié)目的官方微博和微信也會公布每期獲獎(jiǎng)名單。以電視、手機(jī)大小屏綜合運(yùn)用為基礎(chǔ)的互動參與模式新穎獨(dú)特，提高了觀眾參與節(jié)目的便利性，增強(qiáng)了節(jié)目參與度。節(jié)目首播之日在線參與人數(shù)達(dá)16萬，主網(wǎng)頁訪問量超過180萬人[3]；至第一季結(jié)束，累計(jì)約3100萬人參與二維碼實(shí)時(shí)同步互動，實(shí)時(shí)同步參與人數(shù)最高達(dá)40萬人[4]。

四、節(jié)目內(nèi)容

內(nèi)容是節(jié)目制勝的法寶。簡潔獨(dú)特的形式為《開》吸引了眾多觀眾，豐富精彩的內(nèi)容則是其穩(wěn)定受眾群體，延續(xù)影響力的關(guān)鍵。

（一）益智秀：知識的盛宴

游戲益智節(jié)目是知識型綜藝節(jié)目，能讓觀眾在玩中“益智”。節(jié)目中有來自苗族、藏族、白馬藏族等不同民族的選手，讓觀眾看到別致的民族風(fēng)情；致力于開辦放心雞場的鄉(xiāng)村禽醫(yī)，通過分享豐富的經(jīng)驗(yàn)，教會觀眾如何挑選安全食物；第9期，節(jié)目更是以超過總節(jié)目70%的時(shí)間播放全亞洲最好的心靈魔術(shù)師的參賽內(nèi)容，為其提供展示心靈魔術(shù)的舞臺，讓國內(nèi)觀眾了解這一陌生領(lǐng)域等。不同背景、各行各業(yè)，尤其是罕見民族和行業(yè)選手本身的到來就是一種“知”，而節(jié)目又在游戲和互動中挖掘出了其身上的特質(zhì)，制造有價(jià)值的話題。

（二）家庭夢想：傳遞“正能量”

“夢想”永遠(yuǎn)不過時(shí)，尤其是在略顯浮躁的社會轉(zhuǎn)型時(shí)期，與家人一起實(shí)現(xiàn)夢想更會引起觀眾的共鳴?！堕_》打出家庭夢想的情感王牌，獲得了普通觀眾的青睞。節(jié)目中，選手都懷揣故事與夢想前來挑戰(zhàn)，而那些具有公益色彩的夢想更能給觀眾留下深刻的印象。如想培養(yǎng)更多導(dǎo)盲犬的中國首位女盲人調(diào)律師，帶著她的導(dǎo)盲犬參賽，完美的配合讓觀眾進(jìn)一步了解了盲人群體和導(dǎo)盲犬，也鼓勵(lì)大家在生活中盡己所能給予弱勢群體更多的關(guān)愛。

（三）情感共鳴：引人深思

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，引起普通人的情感共鳴是娛樂節(jié)目制勝的關(guān)鍵[5]?！堕_》以多樣化的情感元素激發(fā)情感共鳴，引發(fā)思考。節(jié)目中，選手有不同性格特征，他們在比賽中的選擇是能讓觀眾產(chǎn)生情感共鳴的焦點(diǎn)：為推廣手語籌資的內(nèi)斂手語社社長為社團(tuán)的利益見好就收；“流行音樂活詞典”在第4扇大門前就敗下陣來……觀眾看到的是別人的人生故事和參賽抉擇，想到的是自己的選擇：選擇本身就存在風(fēng)險(xiǎn)，是見好就收、知難而退還是奮勇向前？此外，不同角度的“夢想”也會引發(fā)觀眾思考：340斤的東北快樂男孩夢想籌建一個(gè)專門給胖胖設(shè)計(jì)時(shí)裝的品牌，將自己的自信、活力傳遞給像他一樣身材的朋友；美籍華人想帶學(xué)習(xí)英語的中國孩子體會中華傳統(tǒng)文化……小舞臺折射的是我們生存的大社會，這些特質(zhì)夢想讓觀眾不禁思考：生活中我們是否無意傷害了特殊群體的感受？走向國際化的進(jìn)程中，傳統(tǒng)文化的精華是否被悄悄遺忘？

五、不足與建議

作為一檔全新游戲益智節(jié)目，《開》在播出不到一年時(shí)間內(nèi)進(jìn)行過多次改進(jìn)。但要進(jìn)一步提高節(jié)目的競爭力，還需不斷完善。

首先，形式可更多樣化。簡單的節(jié)目形式是《開》制勝的法寶，但隨播出時(shí)間的增長，這也可能讓觀眾產(chǎn)生視覺疲勞，給人留下單一化的印象。筆者認(rèn)為，《開》目前是選手挑戰(zhàn)自己實(shí)現(xiàn)夢想，可增加懸念設(shè)置，在每季的最后為挑戰(zhàn)失敗的選手舉辦夢想挑戰(zhàn)賽，讓他們在競爭中戰(zhàn)勝自己，提高節(jié)目意義。

其次，增加與現(xiàn)場觀眾的互動。節(jié)目中現(xiàn)場觀眾大多只是起到應(yīng)和主持人或選手的作用，僅是節(jié)目的觀看者，不是參與者?？稍黾忧笾F(xiàn)場觀眾等環(huán)節(jié)提高其參與度，增強(qiáng)節(jié)目的互動性。

另外，延伸節(jié)目效應(yīng)。節(jié)目價(jià)值既體現(xiàn)于電視熒屏上，更滲透在現(xiàn)實(shí)生活中?！堕_》是激發(fā)普通人實(shí)現(xiàn)夢想的平臺，那些獲取家庭夢想基金的選手是否完成了夢想？失敗的選手是否還在追夢路上繼續(xù)奮斗？節(jié)目組可對這些情況進(jìn)行追蹤報(bào)道，在每期節(jié)目的最后播放相關(guān)資料，增加節(jié)目亮點(diǎn)的同時(shí)延伸社會效應(yīng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] CCTV官網(wǎng)[EB/OL].http：//ent.cntv.cn/20130416/100145.shtml，

2013-04-16.

[2] 馬蒂.試論益智類節(jié)目的懸念營造[J].電視研究，2009（1）.

[3] 北青網(wǎng).[EB/OL].http：//buy.ynet.com/3.1/1301/07/7737538.html，

2013-01-07.

[4] 劉正舉.眼光、勇氣、智慧、堅(jiān)持——從《開門大吉》看引進(jìn)類節(jié)目的本土化改造創(chuàng)新[J].電視研究，2013（7）.

[5] 韓業(yè)庭.電視娛樂節(jié)目該換種“玩法”了——央視《開門大吉》開播帶來的啟示[N].光明日報(bào)，2013-02-04.

[6] 黃璐.益智類游戲節(jié)目之崛起和衰落[J].青年與社會，2013（6）.

[7] 馬梅.打動人心 方能永恒——《開心辭典》的成功之道解析[J].中國電視，2005（3）.

[8] 黃京紅.《開門大吉》：新形式 新贏點(diǎn)[J].當(dāng)代電視，2013（3）.

[9] 譚云明.芻議電視益智節(jié)目的興起[J].新聞天地，2002（Z1）.