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解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

2014-03-03 01:58李建剛陳斯
關(guān)鍵詞:克萊恩

■ 李建剛 陳斯

解釋性新聞網(wǎng)站VOX.COM的內(nèi)容模式分析

■ 李建剛 陳斯

解釋性新網(wǎng)網(wǎng)站vox.com采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略,采編隊(duì)伍由精通新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com正在加速挖掘和展示發(fā)生在美國的新聞事件與任務(wù),澄清并強(qiáng)化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價(jià)值。vox.com借助最新的多媒體、視頻與數(shù)據(jù)技術(shù),竭力將枯燥無味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃?、有趣味的新聞產(chǎn)品。與人們?nèi)粘TL問的新聞網(wǎng)站相比,vox.com提供話題背后更為詳細(xì)的細(xì)節(jié),著力解釋新聞事件對于普通美國人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時(shí),vox.com通過報(bào)道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變,努力吸引美國年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品。

數(shù)字新聞;解釋性報(bào)道;新聞卡片;數(shù)據(jù)新聞;視頻

人們每天被大量的新聞所包圍。新聞話題快速更迭,若想識別其中有價(jià)值的邏輯關(guān)系和重要信息,對任何人來說都不是一件容易之事。vox.com是一個(gè)數(shù)字新聞網(wǎng)站,網(wǎng)站概念的設(shè)計(jì)與發(fā)展基于一個(gè)簡單的使命:解釋新聞。從2014年4月6日上線至今,它以創(chuàng)新的新聞產(chǎn)品與傳播理念引發(fā)了對于數(shù)字新聞業(yè)的許多討論與思考——“解釋性新聞報(bào)道”在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中存在的獨(dú)特價(jià)值是什么,以及以何種形態(tài)去承載與突破。

《紐約時(shí)報(bào)》在2014年春季發(fā)布的《創(chuàng)新報(bào)告》①為全球傳媒人所關(guān)注,報(bào)告中提到了vox.com,將其描述為潛在的、快速發(fā)展的競爭對手。雖然vox.com作為專業(yè)型新聞網(wǎng)站體量很小,短期內(nèi)無法與《紐約時(shí)報(bào)》抗衡。但是他們采用了全新的數(shù)字新聞產(chǎn)品策略,采編隊(duì)伍由精通新聞報(bào)道與網(wǎng)絡(luò)傳播的專家構(gòu)成。vox.com對于新聞事件與話題的解釋專注而深入。反觀傳統(tǒng)媒體集團(tuán),在模式轉(zhuǎn)變上存在著巨大包袱與壓力:內(nèi)部新舊業(yè)務(wù)互搏,整合困難;傳統(tǒng)媒體原先的內(nèi)容生產(chǎn)模式主要為紙質(zhì)出版與廣播電視播出而設(shè)計(jì),采編團(tuán)隊(duì)以頭版報(bào)道或整點(diǎn)新聞為重點(diǎn),為此付出了大量的人力與物力——然而這些努力都不符合網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特性。

從vox.com的內(nèi)容形態(tài)來看,其新聞采編團(tuán)隊(duì)正加速挖掘和展示發(fā)生在美國的新聞事件與任務(wù),澄清并強(qiáng)化那些容易被忽略、被誤解的重要的新聞價(jià)值。這些新聞價(jià)值涉及廣泛的社會領(lǐng)域,隱藏在從國家政治、經(jīng)濟(jì)政策、外交格局,一直到兒童教育、社會福利等眾多新聞事實(shí)之中。vox.com借助最新的多媒體與數(shù)據(jù)技術(shù),竭力將某些枯燥無味的新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橛猩疃取⒂腥の兜男侣劗a(chǎn)品。與人們?nèi)粘TL問的新聞網(wǎng)站相比,vox.com提供話題背后更為詳細(xì)的細(xì)節(jié),著力解釋新聞事件對于普通美國人日常生活所產(chǎn)生的重要影響。同時(shí),vox.com正努力通過報(bào)道方式與態(tài)度的轉(zhuǎn)變,吸引美國年輕一代閱讀解釋型新聞產(chǎn)品,為高品質(zhì)數(shù)字新聞的多樣化發(fā)展建立不同于以往的報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)。

一、vox.com的創(chuàng)立背景

人們?nèi)菀讓ox.com與其同名母公司VOX Media(voxmedia.com)相混淆。VOX Media擁有多家專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站,每一個(gè)都獨(dú)立運(yùn)行,例如SB Nation(體育)、The Verge(技術(shù))、Polygon(游戲)、Curbed(地產(chǎn))、Eater(美食)以及Racked(零售與購物)。各個(gè)子公司有著明確的報(bào)道領(lǐng)域與目標(biāo)人群,主要通過在線社區(qū)與社交媒體進(jìn)行交互傳播。

VOX Media的資本結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)媒體不同,業(yè)務(wù)啟動之前已經(jīng)獲得風(fēng)險(xiǎn)資本和私人資金的巨大支持。皮尤研究中心在《2013年卓越新聞項(xiàng)目報(bào)告》(Project for Excellence in Journalism)中指出:風(fēng)險(xiǎn)投資市場在2013年至少向全球數(shù)字化媒體項(xiàng)目投入了2億美元。一種有代表性的觀點(diǎn)是:年輕一代新聞消費(fèi)者具有投資價(jià)值。這些年輕的目標(biāo)受眾多數(shù)時(shí)候不關(guān)心那些“老字號”,內(nèi)容生產(chǎn)者只要能迎合年輕人的口味,提供他們喜歡的內(nèi)容就可以。因此,新創(chuàng)立的數(shù)字新聞品牌就能夠吸引他們。

Facebook、Twitter、Instagram和Pinterest,都在重建為年輕人設(shè)計(jì)的接受新聞與消費(fèi)新聞的方式。這些方式對傳統(tǒng)媒體而言既沒有那么重要,立刻轉(zhuǎn)變也很困難。新聞中心資深的記者和編輯們每日要埋頭苦干,要時(shí)刻堅(jiān)持?jǐn)?shù)十年建立起來的視為體現(xiàn)媒介核心價(jià)值的新聞編輯原則。等到做完這些事情,他們已經(jīng)沒有精力再去考慮新媒體的戰(zhàn)略與技術(shù)問題。一些傳統(tǒng)媒體從業(yè)者希望在數(shù)字新聞領(lǐng)域進(jìn)行更深入、更靈活的嘗試,包括建立新的新聞機(jī)構(gòu)。同過去相比,新聞機(jī)構(gòu)要向年輕人傳播有價(jià)值的、高品質(zhì)的新聞,需要采取更加有創(chuàng)意的方式。

vox.com的創(chuàng)意來自以斯拉·克萊恩(Ezra Klein)??巳R恩出生于1984年,從美國加州大學(xué)政治學(xué)專業(yè)獲得學(xué)士學(xué)位??巳R恩之前的社會角色是記者、博主(Blogger)和專欄作家??巳R恩早年為《華盛頓郵報(bào)》寫專欄,同時(shí)也為布隆伯格和MSNBC供稿,擔(dān)任過《American Prospect》的助理編輯。克萊恩一直對時(shí)政博客表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣,他在《華盛頓郵報(bào)》管理的知名博客叫作“Wonkblog”(政策專家),內(nèi)容主要是他與其他時(shí)政記者的文章。

2011年,克萊恩被美國GQ雜志(Gentlemen’s Quarterly,關(guān)注男士時(shí)尚與生活的雜志)評為華盛頓地區(qū)50個(gè)最有影響力人之一?!癢onkblog”也被時(shí)代雜志(Time Magazine)評為2011年最佳財(cái)經(jīng)博客。2013年,克萊恩獲得最佳在線評論獎(Online News Association),被認(rèn)為“對美國大眾理解政治提供了杰出的新聞學(xué)貢獻(xiàn)”。克萊恩在2014年1月宣布離開《華盛頓郵報(bào)》,與多位資深記者開始下一個(gè)新媒體冒險(xiǎn)之旅,宣布加入Vox Media。

Vox Media在2013年秋季融資3400萬美元,到2014年4月初募得資金約7000萬美元。vox.com有大把的資金可以讓克萊恩實(shí)踐他的新聞夢想——向美國人民解釋新聞——理解當(dāng)今美國政治、教育、健康等領(lǐng)域發(fā)生的重大變化,以此影響美國人的生活及國家的未來。

二、vox.com解釋新聞的態(tài)度

當(dāng)今全球所有重要的新聞媒體都在強(qiáng)力推進(jìn)自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,優(yōu)先發(fā)展基于數(shù)字平臺的報(bào)道。新一代數(shù)字新聞機(jī)構(gòu)行動迅速,目標(biāo)明確,他們首先從創(chuàng)建適應(yīng)社會與媒體發(fā)展的全新的新聞采編部門(Newsroom)開始。VOX Media為克萊恩提供了強(qiáng)大的支持,包括提供先進(jìn)的現(xiàn)代媒體操作平臺、運(yùn)行系統(tǒng)、廣告創(chuàng)意營銷、技術(shù)、設(shè)計(jì)與經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。

vox.com認(rèn)為,所有重要的話題都可以通過有趣的方式呈現(xiàn)。如果讀者對議題重要的文章感到無聊,這不是讀者的錯(cuò),而是記者和編輯的失敗。當(dāng)下的新聞網(wǎng)站并沒有為讀者提供足夠的新聞背景或相關(guān)信息,人們理解新聞存在許多障礙。如果這些新聞涉及政治、外交、教育、健康等領(lǐng)域,容易讓讀者讀起來味同嚼蠟,失去興趣。vox.com希望像報(bào)道新聞一樣去解釋新聞,并增加解釋過程的趣味性,以此驅(qū)動人們對解釋新聞的態(tài)度轉(zhuǎn)變——從好奇到認(rèn)真理解。記者與編輯要采用誠實(shí)的態(tài)度去反映事實(shí)。蔬菜可以煮得不好吃,但它們?nèi)钥梢杂糜望}等調(diào)味品提味。這與新聞工作一樣,需要準(zhǔn)備各種報(bào)道形式,如特寫、傳統(tǒng)的新聞體裁、問答、問題解析、圖表、視頻等,將報(bào)道可視化或創(chuàng)造談話的形式。

克萊恩在“Vox is our next”②的博文中寫道,“新的信息并不總是理解某個(gè)問題的關(guān)鍵。在傳統(tǒng)媒體,例如報(bào)紙的有限版面中,我們無法將世界上所有發(fā)生的事情全面地告訴讀者,但我們能夠告訴他們哪些是每天特別需要知道的、有價(jià)值的報(bào)道?!眝ox.com將自身的內(nèi)容生產(chǎn)定義為“解釋新聞”(explain the news)。他們認(rèn)為:現(xiàn)代大多數(shù)媒體擅長報(bào)道事實(shí)及評論,缺少對新聞的系統(tǒng)闡釋?!皥?bào)道的最終目的不是告訴你發(fā)生什么,也不是我們對新聞事實(shí)的觀點(diǎn),而是讓你明白到底發(fā)生了什么”③。vox.com希望提供大量的新聞背景來改變這一點(diǎn),新聞報(bào)道的形式在vox.com上會有變化。報(bào)道是理解問題與事件的基本工具,報(bào)道可以讓vox.com處于變化著的話題的前沿或中心位置。與傳統(tǒng)媒體的模式不同,克萊恩尋找那些真正了解其專業(yè)領(lǐng)域的記者進(jìn)行報(bào)道,以提供讀者更多的關(guān)于新聞事件的信息。

克萊恩堅(jiān)持認(rèn)為,如果媒體本身不花時(shí)間去了解其所報(bào)道的事件,便不可能幫助讀者真正了解事件真相。克萊恩并不希望vox.com的路線與傳統(tǒng)報(bào)道方式?jīng)Q裂。對事件的傳統(tǒng)式新聞報(bào)道是“解釋新聞”的基礎(chǔ),在此之上把控新聞主題會更加準(zhǔn)確、全面和客觀。vox.com評估一個(gè)記者的標(biāo)準(zhǔn),不是看他是否搶到了獨(dú)家新聞,而是要看其對新聞事實(shí)的理解程度、以及他與讀者分享這份理解的能力。

三、vox.com解釋新聞的方式

數(shù)字新聞的定義已經(jīng)改變。vox.com解釋新聞的領(lǐng)域涉及廣泛,包括政治、公共政策、國際事務(wù)、流行文化、科技、商務(wù)、餐飲、體育等。打開vox.com網(wǎng)站,讀者會看到剛剛發(fā)生的新聞故事、重要的新聞背景,以及對此事件持續(xù)的后續(xù)更新。網(wǎng)站內(nèi)容選題目前有些分散,克萊恩希望vox.com把重要的新聞與相關(guān)的話題都包括進(jìn)來。

新興的數(shù)字新聞媒體不再局限于新聞報(bào)道的單一形式,通過借助技術(shù)與數(shù)據(jù)分析進(jìn)行新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新與展示,挖掘潛在的新聞價(jià)值,滿足目標(biāo)受眾的特定信息需求,影響讀者的理解與認(rèn)知。vox.com推出了三類頗有特色的解釋性新聞報(bào)道的形態(tài):

1.為新聞建立問題卡片

vox.com以卡片和關(guān)鍵字鏈接的方式,將讀者關(guān)注的熱門話題分類。每張卡片解釋該話題的一個(gè)問題,然后按思考新聞材料的邏輯順序組成該話題的“卡片夾”?!翱ㄆ钡馁Y料與數(shù)據(jù)保持更新,引導(dǎo)讀者深入閱讀。例如,在“你所應(yīng)該知道的GDP”④的卡片夾中,共涵蓋11個(gè)問題,分別為:

(1)何為GDP?

(2)美國政府如何計(jì)算GDP?

(3)為何GDP只包含制成品?

(4)GDP與GNP的區(qū)別是什么?

(5)GDP與GDI的區(qū)別是什么?

(6)GDP是否可以當(dāng)作一項(xiàng)衡量國民幸福指數(shù)的指標(biāo)?

(7)GDP的合理增速為多少?

(8)GDP的計(jì)算公式是否改變過?

(9)是否有更好的經(jīng)濟(jì)測算方式?

(10)我還能從哪里獲取更多相關(guān)信息?

(11)探索

“你所應(yīng)該知道的GDP”在卡片式的解釋中層層遞進(jìn),突出標(biāo)注關(guān)鍵字,讀者就如同在旁觀一位資深記者采訪政府官員,閱讀體驗(yàn)很像一位專業(yè)的財(cái)經(jīng)政策專家向大眾深入淺出地解釋GDP的若干問題。讀者點(diǎn)擊問題標(biāo)簽就可以看到解答,如果還有疑問或想法,可以通過評論或社交媒體留言,與新聞編輯進(jìn)一步討論。

例如,在第一個(gè)問題中,卡片首先從宏觀上介紹了GDP的概念——一個(gè)國家最終生產(chǎn)的成品和服務(wù)的總價(jià)值。作者用具體案例進(jìn)一步解釋,“你買車時(shí)給經(jīng)銷商的錢,維護(hù)保養(yǎng)車的費(fèi)用,以及購買車險(xiǎn)的支出,所有這些都包含在GDP范圍內(nèi)”。本部分首先指明數(shù)據(jù)來源,美國經(jīng)濟(jì)分析局以季度統(tǒng)計(jì)的GDP數(shù)據(jù)綜合了人口普查局和勞動統(tǒng)計(jì)局的信息。但是GDP數(shù)據(jù)每月都會更新,并以文字鏈接的方式列出前三年的數(shù)據(jù)圖表。

“新聞卡片”選取的主題并不局限在焦點(diǎn)、熱點(diǎn)或具有時(shí)效性的事件上,更多的是可以持續(xù)跟進(jìn)的話題。就如本期關(guān)于GDP的問題中,文章在解釋基本概念后,會就讀者關(guān)心的關(guān)聯(lián)性問題進(jìn)行更深一層的對比分析,像“GDP之所以只包含成品而沒有半成品,是為了避免重復(fù)計(jì)算”“GDP(國內(nèi)生產(chǎn)總值)不同于GNP(國民生產(chǎn)總值)”“GDP不同于GDI(國民總收入)”等。最后,卡片還會列出可供用戶查詢相關(guān)信息的其它站點(diǎn),方便用戶全面了解這方面內(nèi)容。

2.用數(shù)據(jù)新聞揭示變化與趨勢

數(shù)據(jù)新聞(data journalism),通過對大量數(shù)據(jù)信息的統(tǒng)計(jì)與分析,得出更接近于新聞事實(shí)的結(jié)論,使新聞報(bào)道更加精確化,為讀者提供直觀而可信的信息。數(shù)據(jù)新聞將傳統(tǒng)的新聞價(jià)值判斷和敘事能力結(jié)合,為創(chuàng)造生動、有趣的數(shù)據(jù)分析創(chuàng)造了新的可能。vox.com在報(bào)道中大量使用數(shù)據(jù),“數(shù)據(jù)新聞”是其新聞報(bào)道的主要形式。

不是所有的數(shù)據(jù)在新聞報(bào)道中都有意義。孤立的數(shù)據(jù)對于人們理解新聞的幫助是有限的,它無法揭示變化和趨勢。如果把數(shù)據(jù)聯(lián)系起來討論和展示,就會呈現(xiàn)出巨大的價(jià)值,顯現(xiàn)出力量。數(shù)據(jù)之間聯(lián)系越多,價(jià)值越大。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明人蒂姆·伯納斯·李把這稱為“關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)”的價(jià)值。數(shù)據(jù)看似冰冷,卻在很大程度上驅(qū)動著人們的每日生活。

數(shù)據(jù)即聯(lián)系。數(shù)據(jù)來源于不同的現(xiàn)實(shí)形式。當(dāng)我們提到網(wǎng)絡(luò)多樣性的時(shí)候,很重要的一點(diǎn)是,網(wǎng)絡(luò)允許用戶將各式各樣的數(shù)據(jù)放在一起。例如,政府?dāng)?shù)據(jù)、企業(yè)數(shù)據(jù)、科學(xué)數(shù)據(jù)、個(gè)人數(shù)據(jù)、天氣數(shù)據(jù)、關(guān)于事件的數(shù)據(jù)、關(guān)于談話的數(shù)據(jù),還有新聞和各種類似的信息。

在vox.com 2014年6月18日“21個(gè)圖表解釋美國如何改變”⑤的文章中,作者使用確切的數(shù)據(jù)信息制作了21個(gè)圖表,揭示和預(yù)測美國從1900-2050年期間在人口、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境等領(lǐng)域的變化。例如,在人口老齡化問題上,文中寫道:“根據(jù)美國疾病與預(yù)防中心的最新數(shù)據(jù)顯示,美國平均壽命由2009年的78.5歲增長到2010年的78.7歲”。所附圖表顯示從1900-2050年間,60歲以上、65歲以上、85歲以上年齡段的人群比例不斷增加,進(jìn)一步證實(shí)美國人口老齡化的事實(shí)。這比單一的文字呈現(xiàn)方式顯得直觀、清晰而準(zhǔn)確。

再如交通方面,第21個(gè)表格討論了“駕車次數(shù)的減少使交通安全狀況明顯好轉(zhuǎn)”。在所附折線圖中明顯可以看出,美國20年代到90年代間,交通事故死亡率處于較高的狀態(tài),而90年代至今的時(shí)期內(nèi),數(shù)據(jù)明顯呈下降趨勢,因交通事故造成的死亡人數(shù)持續(xù)減少,交通安全狀況逐步變好。

3.用視頻短片展示談話與動畫

視頻作為一種通用技術(shù),正被越來越多地用于數(shù)字新聞報(bào)道。視頻新聞結(jié)合圖像、聲音、圖形、字幕,具有傳播信息與娛樂的功能。它既可以用于展示數(shù)據(jù)動畫,也可以用于記錄談話和現(xiàn)場。

“解釋2分鐘”是vox.com推出的視頻系列,通過一段時(shí)長兩分鐘左右、制作精良的短視頻,快速、準(zhǔn)確、形象地為用戶解釋當(dāng)今熱點(diǎn),例如,“新時(shí)代如何執(zhí)政更聰明”“為什么要為孩子接種疫苗”“教育界不能說的10件事”等。有的短片也會結(jié)合數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道方式加以呈現(xiàn)。

在“對話”視頻系列中,克萊恩與多位嘉賓進(jìn)行討論,與“2分鐘解釋”不同,“對話”時(shí)長從20多分鐘到近1小時(shí)都有。短片下方有一段文字介紹嘉賓的背景,會有一些拍攝現(xiàn)場的簡單描述,然后是視頻的簡要文字目錄。點(diǎn)擊后,頁面上方的視頻會自動跳到目錄要點(diǎn)所指處。

例如2014年5月26日的短片,克萊恩與白宮前新聞發(fā)言人裴洛西(Nancy Pelos)展開對話,話題很寬泛,涉及國會、選票、健康法案、男女薪酬差距等。這種方式結(jié)合了視頻和文字的優(yōu)勢,雖然視頻本身是一種封閉的媒介,但是引入文字目錄的注釋,立即建立了一種新的互動關(guān)系。

對話短片采用了經(jīng)典的Q&A模式,問題明晰且相互關(guān)聯(lián),有利于嘉賓提供有針對性的解釋,主持人也可以根據(jù)其回答展開下一步互動。如克萊恩問道“為什么民主黨會贏得眾議院選舉”時(shí),裴洛西認(rèn)為“選舉的輸贏主要體現(xiàn)在‘觀點(diǎn)立場’上,美國前總統(tǒng)林肯曾說過‘民意代表一切’。兩黨在政治、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療、教育等問題上的立場觀點(diǎn)有明顯不同,可能民主黨的政見更符合民眾利益。當(dāng)然,選舉資金的支持也是相當(dāng)重要的”。緊接著,主持人克萊恩便就“資金”這個(gè)話題進(jìn)一步提問:“那么政治資金是如何籌集的呢?”這既與嘉賓保持了良好的互動,又問到了民眾比較感興趣的話題。

四、vox.com與Wikipedia是否存在競爭

2014年4月7日,The Daily Dot發(fā)布了一篇名為“Can Vox win the news by being a better Wikipedia?”⑥的文章,指出vox.com的新聞采集、發(fā)布模式與Wikipedia有些許相似,兩者之間在一定程度上存在競爭關(guān)系。The Daily Dot是一個(gè)專門報(bào)道互聯(lián)網(wǎng)新聞的報(bào)紙網(wǎng)站,由幾位擁有互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)始人共同創(chuàng)立的這份只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)行的小報(bào),內(nèi)容采集自Twitter、Facebook、Reddit、Digg等知名網(wǎng)站,有新聞、娛樂、文化、商業(yè)和政治等分類。⑦

文章認(rèn)為,vox.com的工作更像是一個(gè)“新聞零售商”而不是“新聞組織”——其更多地依靠優(yōu)化搜索引擎策略而不是股票。網(wǎng)站主要目標(biāo)是像Wikipedia那樣報(bào)道新聞事件,提供一種系統(tǒng)、詳細(xì)的總結(jié)和線索,幫助讀者從新聞進(jìn)行中或事后容易地了解事件始末,而不是沒有頭緒地從網(wǎng)上找一大堆文章來閱讀。新聞需要廣泛傳播。但像“烏克蘭危機(jī)”⑧這類主題的新聞報(bào)道是難以在社交媒體廣泛傳播的。vox.com試圖用搶眼的主題和關(guān)鍵詞來彌補(bǔ)這種分享上的缺失,例如“卡片新聞”中“成人應(yīng)該玩的11種棋盤游戲”⑨。但是歸根到底,這類非熱點(diǎn)類的日常新聞主題還是缺乏廣泛傳播的要素。

與大部分新聞門戶網(wǎng)站不同,vox.com并非依靠大眾傳播,而更多地是利用社交媒體。網(wǎng)站頁面上可以看到很多分享按鈕,如Facebook、Twitter、Google +等。vox.com技術(shù)團(tuán)隊(duì)對關(guān)鍵詞與SEO的匹配優(yōu)化,大幅提高了網(wǎng)站的排名?!靶侣効ㄆ北闶莢ox.com這種新聞編輯與傳播方式最直觀的體現(xiàn),其用標(biāo)注線索式問題與關(guān)鍵詞的方式報(bào)道新聞事件。如果經(jīng)過進(jìn)一步完善,Vox有可能通過這種“刪減版新聞組合”的方式,使其新聞?wù)紦?jù)搜索引擎的首位,替代Wikipedia的某些位置。SEO的優(yōu)化作用也不應(yīng)當(dāng)被夸大,富有創(chuàng)造力的新聞產(chǎn)品,才是vox.com的核心競爭力。

五、Vox Media的其它網(wǎng)絡(luò)媒體

作為vox.com的母公司,Vox Media旗下共有七個(gè)線上媒體,每家媒體負(fù)責(zé)不同的專業(yè)領(lǐng)域與讀者群,Vox Media的快速發(fā)展得益于不同內(nèi)容架構(gòu)上的相互推動。除vox.com外,其他六家媒體也各具特色。

1.SB Nation是一家線上體育媒體,其定位為“高品質(zhì)的平民體育網(wǎng)站”“本土記者自己建立的社區(qū)”,目標(biāo)受眾設(shè)定為體育愛好者中具有影響力和消費(fèi)力的群體——青年男性。

2.The Verge展示前沿科技,涵蓋了科學(xué)、技術(shù)、藝術(shù)和文化等多個(gè)領(lǐng)域。網(wǎng)站利用Vox的各種報(bào)道資源,通過敘述式的故事性報(bào)道、視頻報(bào)道、突發(fā)新聞的報(bào)道形式,對新聞進(jìn)行剖析和研究,挖掘深層次的新聞價(jià)值及行業(yè)趨勢。

3.Polygon關(guān)注視頻游戲領(lǐng)域,包括關(guān)注其設(shè)計(jì)者以及愛好者們的動向。在不到一年的時(shí)間里,Polygon推出了個(gè)人游戲機(jī)和游戲書刊,并取得了特許經(jīng)營權(quán)。

4.Curbed的定位為都市網(wǎng)站,致力于用風(fēng)趣、活力且有見地的報(bào)道反映所在城市中心的生活,主要關(guān)注房地產(chǎn)、室內(nèi)裝飾與建筑風(fēng)格三個(gè)領(lǐng)域,“為住所注入活力”為該網(wǎng)站的宣傳口號。

5.Eater專門為關(guān)注飲食文化的人群設(shè)計(jì),目前覆蓋紐約、華盛頓、洛杉磯等20多個(gè)城市,通過地圖的方式將城市中值得推薦的餐廳標(biāo)注出來,并與行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)合作,定期推出美食榜單,展示近期的美食流行趨勢。

6.Racked主攻零售及購物領(lǐng)域,追求發(fā)布行業(yè)內(nèi)最新最前沿的信息,關(guān)注行業(yè)新的流行趨勢。網(wǎng)站不僅僅告訴用戶可以買什么,還用“流行地圖”的形式標(biāo)注出熱門的市場、流行的商鋪以及熱銷的商品等。

Vox Media各個(gè)子網(wǎng)站的運(yùn)行基于共同的內(nèi)容發(fā)布平臺——Chorus系統(tǒng),該系統(tǒng)涵蓋結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、社會需求與流量指標(biāo)分析、品牌管理與經(jīng)營、內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布、社區(qū)性與社會性互動等多種功能。

六、結(jié)語

2007年,克萊恩曾經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)名叫“記者”的谷歌論壇,用以討論政治與新媒體??巳R恩親自審核論壇成員資格,并將申請加入者限制為“博客、時(shí)政記者、雜志作者、政策專家和學(xué)者”。我們今天在vox.com上看到的“解釋新聞”的報(bào)道方式,幾乎就是克萊恩過去這些年新聞從業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和未來創(chuàng)意設(shè)想兩方面的個(gè)人思想的融合。

無論從新聞選題、欄目架構(gòu)還是頁面設(shè)計(jì),vox.com都緊緊圍繞“解釋新聞”展開。新一代數(shù)字新聞網(wǎng)站重視對新聞質(zhì)量的投資,網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡潔,主題明確,在報(bào)道形式與報(bào)道深度上不斷探索,以拓展新聞的到達(dá)率、增強(qiáng)數(shù)字新聞媒體品牌的影響力。高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品需要消耗更高的生產(chǎn)成本。vox.com目標(biāo)受眾定位為普遍意義上接受良好教育、有較強(qiáng)信息辨別與分析能力的群體。傳統(tǒng)新聞門戶網(wǎng)站以點(diǎn)擊率和網(wǎng)站排名為評價(jià)體系,vox.com則更看重在社交媒體中的擴(kuò)散以及讀者的質(zhì)量。

風(fēng)險(xiǎn)資本家在數(shù)字新聞領(lǐng)域開始了新的押注,克萊恩帶領(lǐng)vox.com做起了新聞報(bào)道的實(shí)驗(yàn),Vox Media統(tǒng)一的內(nèi)容與廣告技術(shù)系統(tǒng)則隱藏在vox.com身后,向傳統(tǒng)新聞媒體和門戶網(wǎng)站發(fā)起挑戰(zhàn)。這種多元化的競爭令人興奮,數(shù)字新聞產(chǎn)業(yè)在今后數(shù)年內(nèi)的發(fā)展必然會充滿活力和變數(shù)。

注釋:

① http://www.capitalnewyork.com/sites/default/files/Innovation Report.pdf.

② Vox is our next,Ezra Klein,http://www.theverge.com/2014/1/26/5348212/ezra-klein-vox-is-our-next.

③ “關(guān)于VOX的九個(gè)問題”之“何為‘解釋新聞’”,http://www.vox.com/2014/3/28/5559144/nine-questions-about-vox/in/5328445。

④ “Everything you need to know about GDP”,http://www.vox.com/cards/gdp-economic-output/what-does-gdp-measure.

⑤ “21 charts that explain how the US is changing”,http://www.vox.com/a/how-theVus-is-changing.

⑥ 《Can Vox win the news by being a better Wikipedia?》,http://www.dailydot.com/news/vox-explains-it-all/.

⑦ 《Daily Dot講述網(wǎng)民自己的故事》,愛范兒,http://www.ifanr.com/50326。

⑧ http://www.vox.com/cards/ukraine-everything-you-need-to-know/what-is-the-ukraine-crisis.

⑨ http://www.vox.com/cards/board-games/why-play-board-games.

(作者李建剛系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院副教授;陳斯系中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部新聞學(xué)院2013級碩士研究生)

【責(zé)任編輯:潘可武】

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