李靖

中國的數(shù)字閱讀需求正逐步向紙版圖書全面接近。

Kindle落地中國后，中國團隊從來沒有停止過創(chuàng)新，一直在努力研究和分析中國閱讀者的共性和個性需求，不斷設(shè)計新的思路。

亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯曾就Kindle的發(fā)展講過一段話，意思是Kindle的體驗就是要讓讀者在閱讀中感到Kindle已經(jīng)消失了，而陪伴讀者的只是作者用語言所勾畫的美好世界。

從這一理念出發(fā)，2014年，我們會整體地促進(jìn)業(yè)務(wù)模式、管理、技術(shù)、市場規(guī)則等多方面的創(chuàng)新，與整體的閱讀生態(tài)系統(tǒng)匹配，讓中國數(shù)字閱讀者有更好的體驗。

數(shù)字閱讀人群最新變化

我愿意分享一些在2013年看到的，同時也必將在2014年繼續(xù)發(fā)展的事實。

一是電子書的閱讀群體正在擴大。

我們發(fā)現(xiàn)Kindle的用戶群體集中于社會中堅力量，是一個包含了精英群體的大眾階層，主流年齡在20-40歲，受過良好的教育，有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，關(guān)心各種社會問題，并愿意以閱讀為主要的休閑娛樂方式。

例如：《鄧小平時代》（傅高義），是一部很嚴(yán)肅的作品，《軟實力》（約瑟夫·奈）是一部學(xué)術(shù)作品，電子書售價都是數(shù)十元，但銷量都很大。類似的圖書，也都有很好的銷量。這說明社會主流人群開始閱讀電子書，并且關(guān)心著社會重大主題的內(nèi)容。

同時，這個群體處于向兩頭擴展的過程中：一是向下的擴展，即少兒類圖書需求量不斷增加，說明主流群體開始讓孩子們直接閱讀電子書了。這讓我們非常欣喜，少年兒童代表著未來，相信他們會給我?guī)砀嗟捏@喜；二是向上的發(fā)展，即40歲以上的人也開始更多地閱讀電子書，并不斷對我們提出新的需求。

電子書熱點全面接近紙質(zhì)書

二是讀者需求的擴展與豐富。

社會上包括出版行業(yè)內(nèi)的一些人認(rèn)為電子書只適合文學(xué)作品，但從我們的實際業(yè)務(wù)中發(fā)現(xiàn)，文學(xué)、小說等作品雖然需求量比較大，但社科、經(jīng)管、生活、少兒類的需求也不示弱，其需求逐步與紙版圖書全面接近。而且閱讀的目的性也有拓展，過去是以文學(xué)的消遣式閱讀為主；但現(xiàn)在，以學(xué)習(xí)和專業(yè)研究為目的的閱讀都大有人在。

三是讀者逐步接受正常的購買規(guī)則。

在網(wǎng)絡(luò)世界中，電子內(nèi)容的盜版情況比較嚴(yán)重。但隨著以Kindle為代表的正規(guī)電子書銷售渠道的建立和繁榮，很多讀者告訴我們，他們愿意購買正版電子書，尊重作者的智力勞動。當(dāng)然，與此同時，消費者也對正版電子書提出了更高的要求。如上市要及時，最好與紙書同步推出；價格要合理，容易讓普通讀者從心理上接受；質(zhì)量一定要好，不要看到錯別字等。

隨著中國電子閱讀領(lǐng)域的變化，整個出版產(chǎn)業(yè)鏈對電子書行業(yè)也已經(jīng)出現(xiàn)積極響應(yīng)的局面。

2014管理風(fēng)向標(biāo)

Q：目前傳統(tǒng)出版社對出版電子書是什么態(tài)度？

A：過去是我們主動上門勸說出版社做電子書，現(xiàn)在是出版社主動上門要求做電子書。并且已經(jīng)簽約的出版社，開始批量針對電子書的特點出版發(fā)行純電子書，取得了很好的市場效果。另外，更多的出版社對于紙版書與電子書同步上市表現(xiàn)出了理解和支持。管理

（受訪者系亞馬遜數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)）

責(zé)任編輯：董金鵬endprint