蘆明明

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河南動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展策略

蘆明明

（黃淮學(xué)院 國際學(xué)院，河南 駐馬店 463000）

近年來，河南動漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都有大幅度提高。在快速擴張的同時，河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也暴露出一些問題。為促進有效發(fā)展，河南動漫業(yè)應(yīng)著手培養(yǎng)高端動漫人才，提高從業(yè)人員素養(yǎng)，注重創(chuàng)意的原創(chuàng)性，創(chuàng)造具有中原特色的作品，完善產(chǎn)業(yè)鏈。

河南動漫產(chǎn)業(yè)；動漫產(chǎn)業(yè)鏈；原創(chuàng)性

動漫產(chǎn)業(yè)被公認為是21世紀發(fā)展前景最好的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。一些發(fā)達國家已經(jīng)將動漫產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，體現(xiàn)了文化與經(jīng)濟的相互滲透性。動漫產(chǎn)業(yè)既需要利用人類的想象來創(chuàng)造經(jīng)典動漫作品，提供有創(chuàng)意的文化盛宴，以滿足人們的精神文化需求，又需要按照普遍的市場經(jīng)濟規(guī)律進行運作，為進一步的動漫創(chuàng)作提供經(jīng)濟來源。近幾年來，河南動漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)在全國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展排名中躍居前列。然而，在快速擴張的同時，河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也暴露出一些問題。我們要重新審視河南動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，探索更為合理、高效的改革路徑。

一、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，河南省政府對動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展加大了政策支持力度，于2011年出臺了《關(guān)于促進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等重要文件，同時投入了大量的人力和資金。這些舉措有力地促進了河南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，河南已建成以國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地（河南基地）和鄭州動漫產(chǎn)業(yè)基地為主的兩大動漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，洛陽動漫產(chǎn)業(yè)園、信陽雞公山文化科技動漫產(chǎn)業(yè)園等產(chǎn)業(yè)基地也正在快速建設(shè)中，中國第一家民營動漫主題博物館在洛陽已建設(shè)完成并對觀眾開放。鄭州電視臺開通了《快樂動漫吧》欄目，為動漫傳播提供了專有平臺。截至2012年年底，河南動漫企業(yè)有100多家，其中不乏華豫兄弟動畫集團、小櫻桃動漫集團、河南天樂動畫影視發(fā)展有限公司、河南東鼎動畫工作室、河南麥草動漫科技有限公司等省內(nèi)知名動漫公司，相關(guān)從業(yè)人員3萬人，動漫代表作有河南君蘭影視動畫有限公司最新推出的3D巨制《牡丹》、華豫兄弟知名的《少年司馬光》等。在2013年4月第九屆中國國際動漫節(jié)期間，鄭州共有9家知名動漫企業(yè)與上海和法國等海內(nèi)外知名文化公司成功簽約，涉及動畫片制作、衍生品開發(fā)、海外版權(quán)代理等動漫產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)。

二、河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

(一) 高端動漫人才稀缺

河南動漫作品數(shù)量在逐年上升，但是質(zhì)量和影響力卻遠遠不足，河南還沒有制作出一部在全國范圍內(nèi)能夠家喻戶曉的原創(chuàng)動漫作品，這與河南動漫高端人才的缺失有緊密關(guān)系。目前，在河南動漫產(chǎn)業(yè)中，從事中低端動漫創(chuàng)作的人員較多，而高端動漫人才卻鳳毛麟角，尤其是動漫創(chuàng)意人才、動畫制片管理人才等[1]31。高端動漫人才對從業(yè)經(jīng)歷要求很高，對待遇要求也較高，更愿意留在北京、上海、廣州等地。河南省雖然有60多所高校開設(shè)了和動漫相關(guān)的專業(yè)，但培養(yǎng)的主要是動漫中低端人才，還沒有意識到動漫創(chuàng)意、動畫營銷管理對創(chuàng)作一部動漫作品的重要性，沒有面向動漫創(chuàng)意、動畫制片管理等高端人才培養(yǎng)開展工作。

(二) 動漫創(chuàng)作人員的素養(yǎng)發(fā)展不均衡

動漫創(chuàng)作不僅要求從業(yè)人員的技術(shù)功底比較扎實，同時對從業(yè)人員的藝術(shù)涵養(yǎng)和文化修養(yǎng)也有較高要求[2]285。目前，河南動漫創(chuàng)作人員個人的素養(yǎng)發(fā)展還不均衡，呈現(xiàn)出高藝術(shù)低技術(shù)或高技術(shù)低藝術(shù)的極端發(fā)展情況，嚴重制約了河南動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。河南從事動漫制作的人員主要有兩類：一類是從高校、職業(yè)學(xué)校動漫專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生，他們接受過良好的專業(yè)教育，有較高的文化素養(yǎng)，但嚴重缺乏動漫創(chuàng)作經(jīng)驗，往往需要經(jīng)過一段時間的鍛煉甚至再學(xué)習(xí)才能勝任動漫創(chuàng)作工作；另一類是從初高中畢業(yè)后通過社會動漫培訓(xùn)機構(gòu)培訓(xùn)的學(xué)生，他們經(jīng)過系統(tǒng)的強化實踐，掌握了較新的動漫創(chuàng)作技術(shù)，但文化素養(yǎng)比較低。

(三) 動漫作品原創(chuàng)性不強

動漫作品的主要受眾是青少年。當(dāng)前，河南動漫作品存在以動漫為媒介向青少年講述哲理故事，宣揚傳統(tǒng)美德或普及科普知識的低幼化現(xiàn)象，河南動漫作品中可圈可點的動漫角色幾乎為零。而且，有一些動漫作品在借鑒國內(nèi)外風(fēng)行的優(yōu)秀動漫作品整體風(fēng)格時，創(chuàng)意涉嫌抄襲。另外，還有一些動漫作品由于缺乏深入人心的原創(chuàng)性角色造型，故事情節(jié)太乏味，內(nèi)容流于說教，缺乏吸引力，失去了輕松娛樂的功能。這些都影響了河南動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，使得河南動漫產(chǎn)業(yè)的口碑下降，競爭力降低。

(四) 動漫作品地方特色匱乏

目前，河南動漫中包含本土藝術(shù)的作品還很少，像剪紙、年畫、麥草畫、豫劇等風(fēng)格的動漫作品在河南動漫作品中所占比例幾乎為零。在中國動漫發(fā)展早期，中國的動畫家曾創(chuàng)作剪紙動畫《豬八戒吃西瓜》、皮影風(fēng)格動畫《濟公斗蟋蟀》、木偶動畫《孔雀公主》、京劇臉譜造型動畫《驕傲的將軍》等一系列優(yōu)秀的、富含傳統(tǒng)藝術(shù)的作品。另外，筆者在研究美國、日本動漫作品后發(fā)現(xiàn)，許多動漫作品竟然富含非常多的中國元素，如自然風(fēng)景、傳統(tǒng)藝術(shù)、文化內(nèi)蘊等。比如，改編自中國古代傳說故事的美國動畫片《花木蘭》，將中國千年來家喻戶曉的傳奇故事蛻變?yōu)榫邆湟磺幸氐牧餍形幕L(fēng)靡于美國。因此，這些都應(yīng)值得花木蘭故鄉(xiāng)的河南廣大動漫創(chuàng)作者深思、借鑒，并探尋出在動漫作品中融入河南地方特色的途徑。

(五) 動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完整

國外較普遍的動漫產(chǎn)業(yè)鏈是通過發(fā)行并播出動漫作品，開發(fā)與銷售衍生產(chǎn)品獲得經(jīng)濟收益，進而再生產(chǎn)的模式進行的。而河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展一般只完成了播出這一個環(huán)節(jié)，其余部分則基本處于被動狀態(tài)，沒有形成良性循環(huán)系統(tǒng)。比如，好一點的動漫作品僅開展圖書和音像出版發(fā)行方面的工作，開展衍生品開發(fā)和形象授權(quán)的鳳毛麟角。動漫產(chǎn)業(yè)鏈是一個能實現(xiàn)增值價值和衍生品價值的循環(huán)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，各環(huán)節(jié)層層相扣，相互促進，只有每個環(huán)節(jié)都做好了，才能實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的真正盈利。其中衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營是整個鏈條中利潤最高、投資回報率最大的環(huán)節(jié)。美國迪士尼動畫電影《獅子王》，在全球的票房收入將近8億美元，而它的衍生產(chǎn)品收入是票房收入的2.5倍之多。目前，河南動漫產(chǎn)業(yè)鏈維持度比較高的動漫品牌是小櫻桃動漫集團有限公司的《小櫻桃》系列，它從動畫片、漫畫書、報紙、期刊、消費品等方面比較全面地開發(fā)衍生產(chǎn)品，取得了效益，但是，類似的動漫品牌還比較欠缺，河南動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)多開發(fā)這樣的系列作品。

三、推動河南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

(一) 培養(yǎng)高端動漫人才

由于擔(dān)負著培養(yǎng)高端動漫人才的教育重任，河南高校應(yīng)緊跟動漫產(chǎn)業(yè)動態(tài)，調(diào)整專業(yè)培養(yǎng)方案，增加對文學(xué)、美學(xué)、管理學(xué)、營銷學(xué)等學(xué)科知識的傳授，不斷提高教學(xué)水平，并著力培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力、實踐能力和創(chuàng)新能力，以此適應(yīng)河南動漫產(chǎn)業(yè)實際發(fā)展的需求。

(二) 提高動漫從業(yè)人員素養(yǎng)

河南高校應(yīng)加強對動漫專業(yè)學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，即采用“教―學(xué)―做”一體化的培養(yǎng)方式，通過建立動漫工作室、提供在校實習(xí)等多渠道為學(xué)生提供動漫創(chuàng)作平臺，以有效地促進學(xué)生動漫創(chuàng)作技術(shù)能力的提升。另外，河南高校還應(yīng)將高校的動漫教育與公司的實踐培訓(xùn)相結(jié)合，開展校企聯(lián)合，使學(xué)生既能快速適應(yīng)動漫行業(yè)發(fā)展的需求，同時又能起到均衡動漫從業(yè)人員素養(yǎng)的目的。

同時，各動漫公司也應(yīng)該加強對員工的培訓(xùn)，重視對動漫從業(yè)人員的藝術(shù)修養(yǎng)和技術(shù)能力培養(yǎng)，使員工在運用地方藝術(shù)時得心應(yīng)手，從而使從業(yè)人員素養(yǎng)達到平衡發(fā)展，有能力開發(fā)更多具有高質(zhì)量的動漫作品，提升河南動漫作品的藝術(shù)內(nèi)涵。

(三) 注重創(chuàng)意的原創(chuàng)性

河南動漫作品在中國動漫中不能得以突出，很大程度上受限于作品的創(chuàng)意。河南動漫作品要注重原創(chuàng)性，可從兩個方面著手，一是內(nèi)容上的原創(chuàng)性，二是形式上的原創(chuàng)性。

1. 內(nèi)容上的原創(chuàng)性

《小櫻桃》是近年來河南原創(chuàng)動漫內(nèi)容創(chuàng)新的成功案例。這部動漫作品講述了主人公小櫻桃成長過程中的一系列事情，用幽默的藝術(shù)手法表現(xiàn)出她的喜怒哀樂，表現(xiàn)出了同學(xué)情、師長情和親情，體現(xiàn)了人與人之間的和諧之美。作品在內(nèi)容上立足于青少年的現(xiàn)實生活，體現(xiàn)了人類善良、真誠、友愛等美好的一面，對于幫助青少年養(yǎng)成樂觀、積極向上的處事態(tài)度、良好的行為習(xí)慣有著積極作用。河南君蘭動畫公司打造的3D動畫電影《牡丹》，講述主人公牡丹與百花并肩作戰(zhàn)，共同抗擊邪惡勢力，重返美麗家園的故事，體現(xiàn)了“邪不壓正”等濃郁的中華民族文化特色。

2. 形式上的原創(chuàng)性

動漫作品形式多樣，在中國動漫發(fā)展早期，動畫家們創(chuàng)造出了眾多耳熟能詳?shù)募艏埰?、折紙片、木偶片、水墨動畫，開創(chuàng)了中國動畫歷史的新篇章。但是，動漫作品不管形式怎樣多變，總是要為內(nèi)容服務(wù)的。所以，河南動漫應(yīng)以觀眾的視角審視動漫藝術(shù)，從河南地方藝術(shù)中分析、挖掘可以整合利用的元素，要借鑒動漫創(chuàng)作的表達手段、表現(xiàn)形式等精髓，而不是一味地單純模仿已成功的動畫形式[3]194。

河南動漫企業(yè)應(yīng)該著力提高創(chuàng)新能力，將原創(chuàng)性的靈感轉(zhuǎn)化到動漫作品的創(chuàng)作中，提升河南省動漫作品的原創(chuàng)性。

(四) 創(chuàng)作具有中原特色的動漫作品

河南地處中原，歷史積淀深厚，有著豐富的中原特色文化和藝術(shù)形式，也有源源不斷的動漫作品素材。將中原特色融入動漫作品的創(chuàng)作中，形成優(yōu)秀的動漫作品，既能傳揚中原特色藝術(shù)，又能使動漫作品充滿濃厚的民族氣息；既能避免河南動漫作品與國內(nèi)其他省市及國外動漫作品的雷同，又能突出河南動漫的特色，對于宣傳河南以及河南文化是非常有效的途徑。

河南動漫從業(yè)者應(yīng)該重新審視河南本土文化和藝術(shù)的價值，提高對河南地方特色的理性認識，把地方文化藝術(shù)有效地融入動漫中，創(chuàng)作有地方特色的動漫作品，這不僅有利于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時也有利于傳揚河南文化和藝術(shù)。創(chuàng)作具有中原特色的動漫作品時，不能僅僅對中原文化藝術(shù)元素進行照搬，還應(yīng)對豫劇、武術(shù)、泥塑、剪紙、麥草畫、年畫等中原文化藝術(shù)內(nèi)容和形式進行深入剖析，了解作品所處的時代特色，熟悉作品的風(fēng)格特點，選取適合的動漫元素，運用現(xiàn)代化的藝術(shù)傳達方式加以提煉、創(chuàng)新。

(五) 完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈

河南動漫產(chǎn)業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，就必須制定科學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，走產(chǎn)業(yè)化的道路，并形成有獨具特色、良性循環(huán)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，促使河南動漫走上如小櫻桃動漫集團有限公司的產(chǎn)業(yè)模式，即由動漫作品的發(fā)行延伸到圖書、音像出版、生活消費品甚至游戲研發(fā)等衍生品的開發(fā)。首先，河南要加強對動漫產(chǎn)業(yè)的管理，制定行業(yè)規(guī)范，凈化動漫市場，改進經(jīng)營方式。其次，提升動漫作品以及衍生品的開發(fā)速度，加強對動漫作品衍生的服裝、家具、手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等市場的開拓。再次，嘗試打破“發(fā)行—播出—衍生品開發(fā)、銷售—經(jīng)濟收益—動漫再生產(chǎn)”的固定發(fā)展模式。比如，采取先發(fā)展動漫周邊產(chǎn)業(yè)（如服裝、玩具、文具等），再播出動漫作品的方式，拓寬動漫作品的宣傳范圍渠道，讓受眾由周邊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品延伸關(guān)注動漫作品，而企業(yè)根據(jù)衍生品的銷量決定動漫作品的發(fā)行與否，這既能擴大動漫作品的知名度，又能確保動漫作品的收益。

[1]陳玥．蕪湖動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究與思考[J]．安徽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011(3)．

[2]李冰潔．試析中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題[J]．大眾文藝，2011(17).

[3]鄧航蕾．論中國原創(chuàng)動漫對傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性借鑒[J]．江西社會科學(xué)，2011(6)．

2013-11-20

2013年度河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目（2013-QN-187）

蘆明明（1986―），女，河南駐馬店人，助教，碩士。

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1006?5261(2014)06?0068?03

〔責(zé)任編輯 牛建兵〕