倪金節(jié)（財(cái)經(jīng)作家）

董明珠雷軍豪賭的背后

倪金節(jié)（財(cái)經(jīng)作家）

傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的大佬，這兩年紛紛杠上了。先有馬云和王健林的1億賭注，又有雷軍和董明珠的10億再賭，他們豪賭的本質(zhì)，都直指未來五年到十年傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的前途命運(yùn)。

五年后小米營業(yè)額能否超過格力，十年后電商會否取代實(shí)體零售, 我對這些最終結(jié)果并不感興趣，當(dāng)然很有可能，最終的贏家是互聯(lián)網(wǎng)大佬。這兩場賭局的本質(zhì)，所反映的乃是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)化的必然趨勢。

中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)被互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮，之所以如此兇猛，主要是因?yàn)閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)剛剛開始接受市場化洗禮的時(shí)候，全球互聯(lián)網(wǎng)浪潮就已然到來，這一過程始自上世紀(jì)90年代初。以我國酒店旅游業(yè)為例，在20多年前，這一行業(yè)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩很重，訂房系統(tǒng)、管理系統(tǒng)都不完善，但互聯(lián)網(wǎng)的到來，催生了一大批諸如攜程、藝龍、去哪兒之類的旅游網(wǎng)站。

中美互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的差異對比，更加能夠說明這一點(diǎn)。美國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，基本上都有經(jīng)歷數(shù)十年比較規(guī)范化的市場經(jīng)濟(jì)的歷練，線下服務(wù)已經(jīng)做得比較到位。以同樣的酒店旅游業(yè)來說，20多年前，美國的酒店連鎖系統(tǒng)就已經(jīng)發(fā)達(dá)，訂房管理都已體系完整。所以，互聯(lián)網(wǎng)來了，這些產(chǎn)業(yè)還能照樣做好線下服務(wù)，美國類似攜程這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，日子顯然沒有中國這幫公司滋潤。

以結(jié)果論事實(shí)，顯然更有說服力。近兩年，類似的公司日子尤其的好，其介于搜索引擎和線下產(chǎn)業(yè)之間提供服務(wù)，又被稱為“中間頁”垂直網(wǎng)站。比如以提供租房、家政等生活服務(wù)內(nèi)容為主的58同城，以買車、用車、養(yǎng)車服務(wù)為特色的汽車之家，以機(jī)票酒店業(yè)務(wù)為主體的去哪兒網(wǎng)，這些網(wǎng)站都是嚴(yán)格意義上的“中間頁”公司。

巧合的是，這三家網(wǎng)站都在2013年相繼登陸了美國資本市場，逐步形成了比較成熟的商業(yè)模式。否則，美國投資人也不可能在中概股低迷的時(shí)候，欣然接受中國的“中間頁”公司。因?yàn)樵诿绹?，“中間頁”公司是邊緣化的，美國投資人看中的顯然是中美互聯(lián)網(wǎng)的巨大差異。

近些年被沖擊得最厲害的，除了生活服務(wù)、汽車、旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以外，金融、教育和出版所受到的影響也不容低估。所以，面對兇猛的百業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化浪潮，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主動擁抱才是最好的戰(zhàn)略方向，不能坐等互聯(lián)網(wǎng)來強(qiáng)行改造自己。

擁抱互聯(lián)網(wǎng)有兩層含義，一方面當(dāng)然選擇和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，不管是廣告合作、電商模式還是加入這些公司的平臺，使用他們的接口。比如，賣煎餅的品牌小賣店，可以接入搜索引擎的“輕應(yīng)用”系統(tǒng)，讓用戶即搜即得，且能方便下單。

另一方面，當(dāng)然是讓自己主動產(chǎn)生互聯(lián)網(wǎng)基因，一切以用戶為導(dǎo)向，便捷、平等、開放和交互，極大程度提高自身的服務(wù)意識和品牌意識。以主動擁抱和自我改造相結(jié)合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化也就會非常順利。最終，才能在下一個(gè)十年，以鳳凰涅槃的嶄新姿態(tài)成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。否則，繼續(xù)固守傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的那點(diǎn)技藝玩法，只能是加速被淘汰出局。

天下大勢，浩浩蕩蕩，順之者昌逆之者亡?；ヂ?lián)網(wǎng)席卷世界已有20多年，而近三年，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)的不斷突破，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的此起彼伏，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展速度超過了過去所有的時(shí)期。這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只能更加順從時(shí)代潮流。以此來說，“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)是唯一選擇”，這個(gè)命題一點(diǎn)也不絕對、不夸張。