王云,史春云

（江蘇師范大學 城市與環(huán)境學院,江蘇徐州 221116）

蘇州鄉(xiāng)村旅游游客偏好與行為特征研究*

王云,史春云

（江蘇師范大學 城市與環(huán)境學院,江蘇徐州 221116）

基于490份蘇州市鄉(xiāng)村旅游調查問卷,運用社會統(tǒng)計方法,研究鄉(xiāng)村旅游游客的滿意度偏好、行為特征以及影響因素,發(fā)現(xiàn)：游客偏愛的鄉(xiāng)村旅游景點類型為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、森林公園、古村落等；鄉(xiāng)村旅游主要以一日游為主,受歡迎的一日游景點包括三山島、旺山生態(tài)農莊和未來農林大世界等,多日游最受歡迎的景點包括三山島、西山國家現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)和旺山生態(tài)農莊等；游客對蘇州鄉(xiāng)村旅游整體評價一般；鄉(xiāng)村旅游游客出游頻率通常為一年1～3次,相對出游次數(shù)無明顯變化,且偶爾購買商品；本科學歷、年薪4元萬以上的中老年男性出游距離相對較遠；初中及以下學歷的離退休中老年男性的年出游頻率與相對出游頻率均比較高；從事企事業(yè)管理、年薪6萬元以上的已婚青年女性購買商品的頻率較高。據(jù)此探討蘇州鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀、分析未來發(fā)展趨勢,并提出相應的發(fā)展對策和建議。

鄉(xiāng)村旅游；游客偏好；旅游者行為；蘇州市

引言

鄉(xiāng)村旅游與農業(yè)旅游具有同源性,均起源于19世紀中期的歐洲[1]。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為吸引物[2],以城市居民為目標市場[3],使得旅游者在鄉(xiāng)村及附近地區(qū)休息、觀光、學習、體驗鄉(xiāng)村生活模式的旅游活動。農業(yè)旅游的定義是從農業(yè)資源稟賦與特征角度出發(fā)[4],偏重的是鄉(xiāng)村旅游中與農業(yè)密切有關的那一部分旅游活動,主要指以農村風貌、農業(yè)生產過程、農民生活場景[5]和農村風土人情為主要吸引物的旅游景點。國內外大部分學者認為,農業(yè)旅游并不等同于鄉(xiāng)村旅游[6-7],它是鄉(xiāng)村旅游研究中最大、最引人注目的分支,也是鄉(xiāng)村旅游的重要組成部分。我國鄉(xiāng)村旅游與國外相比起步較晚,萌芽于20世紀80年代。2002年國家旅游局頒布了我國第一個與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有關的文件——《全國農業(yè)旅游示范點、工業(yè)旅游示范點檢查標準（試行）》,用以約束和規(guī)范全國農業(yè)旅游的開發(fā)、經營和管理行為。2010年國家旅游局與農業(yè)部聯(lián)合推出了《關于開展全國休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和全國休閑農業(yè)示范點創(chuàng)建活動的意見》,引導和推動我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展[8]。

旅游者行為有廣義和狹義之分。狹義的旅游者行為是指旅游產品的購買與消費等外在行為[9]；廣義的旅游者行為是人們以旅行的方式在旅游目的地開展的一系列活動,包括外顯行為和心理活動兩個部分[10]。文章中的旅游者行為是指廣義的旅游者行為,包括旅游前的決策行為、旅游景點的體驗、評價和游后行為趨向等內容[11],其特征體現(xiàn)在旅游動機、信息獲取渠道、目的地選擇、旅游偏好、旅游方式、消費行為、旅游制約因素等多個方面[12]。目前旅游者行為研究主要是從旅游動機、決策行為、空間行為、消費行為、細分市場行為和游后行為[13-15]等方面進行的,而對于景點偏好與滿意度、細分市場行為特征與需求[16-17]方面的研究相對不足。全國農業(yè)旅游示范點是發(fā)展時間最長、數(shù)量最多且發(fā)展最為成熟的國家級鄉(xiāng)村旅游景點,文章以蘇州30個全國農業(yè)旅游示范點為研究對象,探究鄉(xiāng)村旅游游客對鄉(xiāng)村旅游景點類型的偏好、一日游和多日游景點選擇偏好以及對各景點的滿意度等,同時揭示人口統(tǒng)計學特征與游客出游頻率、相對出游次數(shù)和消費頻率之間的相關性,深入探討鄉(xiāng)村旅游細分市場行為特征,以便更好地指導鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

一、研究方法

（一）研究區(qū)概況

蘇州作為吳文化的發(fā)源地,有著悠久的農桑歷史,素有“魚米之鄉(xiāng)”、“絲綢之府”和“園林之城”的美譽。蘇州地理位置優(yōu)越,地處長三角經濟圈,東鄰上海,南接浙江,西望無錫,北枕長江。2012年蘇州的地區(qū)生產總值已高達12 011.65億元,排名全國第六、省內第一,市區(qū)居民人均可支配收入37 531元,農民人均純收入19 396元,城鎮(zhèn)化率高達72.31％[18]。這些因素使得蘇州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢。目前蘇州旅游業(yè)發(fā)展迅速,2012年旅游總收入已高達1 376.24億元,全市景區(qū)接待游客11 426.28萬人次[19],同時蘇州全國農業(yè)旅游示范點數(shù)目位居江蘇省第一（共30個）[20]（如圖1所示）,因此以蘇州作為研究區(qū)域有著重要的理論與實踐意義。

圖1 蘇州30家國家農業(yè)旅游示范點分布圖

（二）數(shù)據(jù)來源

依據(jù)旅游者偏好與行為理論設計調查問卷,了解蘇州城市居民對蘇州30家全國農業(yè)旅游示范點的選擇偏好、滿意度以及游客出游行為特征。2012年10月3～5日對蘇州公園、蘇州圖書館和桂花公園的城市居民（被調查者需有蘇州市全國農業(yè)旅游示范點游覽經歷）進行隨機抽樣調查,共發(fā)放問卷508份,回收490份,有效問卷404份,有效率82.4％。同時從蘇州市旅游政務網(wǎng)、蘇州市統(tǒng)計調查公示網(wǎng)、蘇州日報和《2013年蘇州市統(tǒng)計年鑒》等收集大量蘇州鄉(xiāng)村旅游相關的背景資料與相關數(shù)據(jù)。

（三）問卷樣本的人口學特征

蘇州鄉(xiāng)村旅游客源市場人口學特征（如表1所示）表現(xiàn)為以下個方面：①性別結構：男性游客比例略高于女性游客,分別占51.1％和48.9％；②戶籍結構特征：蘇州戶籍的游客占大部分,比重為85.0％；③年齡結構：游客年齡集中在15～24歲,比例為42.8％,其次是25～44歲和45～64歲,分別占36.7％和10.9％；④文化層次結構：大多數(shù)游客是本科學歷,比例為36.6％,其次是中?；蚋咧泻痛髮W歷分別占30.3％和18.6％,而初中及以下和碩士及以上學歷的僅占10.7％和3.8％；⑤職業(yè)結構：蘇州鄉(xiāng)村旅游游客的職業(yè)構成主要以學生、企事業(yè)管理人員和離退休人員居多,分別占35.0％、18.5％和9.9％,專業(yè)/文教技術人員和服務銷售商貿人員比重分別占到8.6％和6.9％,而工人、農民、公務員的比重較少,分別僅占4.1％、1.3％和1.3％；⑥收入結構：大多數(shù)游客的個人年收入小于2萬元,比例為41.3％,個人年收入2萬～4萬元、8萬元以上和4萬～6萬元分別占21.4％、14.7％和14.5％,收入6萬～8萬元的僅占8.0％。

表1 樣本人口學特征情況

二、鄉(xiāng)村旅游游客偏好

（一）游客對景點類型的偏好

肖佑興認為,鄉(xiāng)村旅游的類型可以根據(jù)旅游對象、資源和市場依賴程度、地理位置和科技含量來劃分[21]。本文根據(jù)景點的旅游資源稟賦特征,將全國農業(yè)旅游示范點細分為現(xiàn)代新農村風貌、高新科技農業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、古村落、花卉和林果種植、水產養(yǎng)殖種植業(yè)、觀光休閑農業(yè)園、農業(yè)主題公園、農家樂、農俗節(jié)慶活動、森林公園等11種類型。不同的游客對景點類型的偏好不盡相同。從表2可以看出,蘇州鄉(xiāng)村旅游游客最喜愛的鄉(xiāng)村旅游景點類型是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境型景點,占51.49％；其次,森林公園、古村落、農家樂3種景點類型也比較受歡迎,分別占50.50％、47.26％和40.55％；觀光休閑農業(yè)園（26.37％）、花卉和林果種植（25.12％）、農業(yè)主題公園（18.66％）、農俗節(jié)慶活動（16.17％）和高新科技農業(yè)園區(qū)（11.94％）等5種類型受歡迎程度一般；現(xiàn)代新農村風貌（8.71％）和水產養(yǎng)殖種植業(yè)（5.97％）比較冷門,所占百分比均不超過10％。

表2 最受游客喜愛的蘇州鄉(xiāng)村旅游景點類型

（二）游客對各景點的偏好

文章對蘇州30個農業(yè)旅游示范點到訪人數(shù)和逗留天數(shù)的數(shù)據(jù)進行分析,可以看出各景點的到訪人數(shù)上的差異是巨大的,游客對景點的偏好體現(xiàn)在對景點的選擇上。從圖2可以看出,三山島最受歡迎,到訪人數(shù)最多（194人）,其次依次是旺山生態(tài)農莊（178人）、蘇州未來農林大世界（160人）、蘇州西山國家現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)（114人）、工業(yè)園區(qū)唯亭陽澄農莊（97人）、樹山生態(tài)村（91人）、蘇州金庭明月灣古村（85人）、中國刺繡之鄉(xiāng)——鎮(zhèn)湖生態(tài)旅游區(qū)（77人）、蘇州東山陸巷古村（76人）和相城區(qū)農業(yè)旅游示范園（50人）,剩余的20個景點所統(tǒng)計的到訪人數(shù)則較低。這些數(shù)據(jù)說明蘇州鄉(xiāng)村旅游景點發(fā)展水平參差不齊,精品鄉(xiāng)村旅游景點稀少。同時也可以發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游游客往往傾向選擇一日游（92.56％）,選擇多日游的游客占少數(shù)（二日游、三日游、四日游、五日游的比重分別為5.00％、1.84％、0.29％和0.29％）。因為大部分鄉(xiāng)村旅游景點分布在城市郊區(qū),且鄉(xiāng)村旅游的客源地市場往往是附近的城市居民,因此在短程旅游中一日游占主導地位。

圖2 蘇州30個國家農業(yè)旅游示范點城市居民到訪人數(shù)及一日游人數(shù)

（三）游客多日游景點選擇偏好

目前蘇州鄉(xiāng)村旅游多日游市場發(fā)展還不完善,從圖3可以看出兩點：1.鄉(xiāng)村旅游游客對多日游景點的偏好程度存在很大的差異。三山島是蘇州鄉(xiāng)村旅游游客最喜愛的多日游目的地,占多日游總人數(shù)的37.62％,其次依次是蘇州西山國家現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)（10.89％）、旺山生態(tài)農莊（9.9％）、蘇州未來農林大世界（8.9％）、工業(yè)園區(qū)唯亭陽澄農莊（4.95％）、蘇州金庭明月灣古村（3.96％）、常熟市虞山寶巖生態(tài)觀光園（2.97％）、樹山生態(tài)村（2.97％）和蘇州東山陸巷古村（2.97％）；蔣巷村、吳江市綠樂生態(tài)科技園、昆山市錦溪聯(lián)湖漁文化旅游區(qū)和波力牧場均占1.98％；昆山生態(tài)農業(yè)示范旅游區(qū)、中國刺繡之鄉(xiāng)——鎮(zhèn)湖生態(tài)旅游區(qū)、震澤新申農莊、艷陽農莊、蘇州昆山周莊富貴園、蘇州太倉園花園山莊和相城區(qū)農業(yè)旅游示范園,比重均僅為0.99％,其余的農業(yè)旅游示范點未統(tǒng)計到多日游人數(shù)。2.旅游的人數(shù)隨著逗留天數(shù)的增加而減少。在鄉(xiāng)村旅游多日游中,二日游占主導地位,其旅游人數(shù)占多日游的67.33％,其次是三日游,所占百分比為24.75％,四日游和五日游比重較少,均僅占3.96％。

圖3 蘇州30個國家農業(yè)旅游示范點多日游人數(shù)

（四）游客對鄉(xiāng)村旅游景點的滿意度

圖4是蘇州城市居民對各示范點的滿意度面積圖,可以看出：1.游客對鄉(xiāng)村旅游景點的評價總體持中立態(tài)度。統(tǒng)計到的滿意度評價共為1 016次,總體

來說,游客對農業(yè)旅游示范點評價為“一般”,共統(tǒng)計次數(shù)為530次；其次是評價為“滿意”,統(tǒng)計次數(shù)為354次；而評價為“不滿意”的人數(shù)最少,統(tǒng)計次數(shù)為132次。2.游客對30個全國農業(yè)旅游示范點的滿意程度不盡相同,圖中左起第一個高峰為蘇州未來農林大世界,游客對其的總體評價為“一般”（占總體評價的43.51％）；左起的第二個高峰是旺山生態(tài)農莊,游客對它的總體評價為“一般”（48.09％）；圖中的最高峰為三山島,游客對它的評價為“滿意”（55.19％）。

圖4 蘇州城市居民對各農業(yè)旅游示范點的滿意度

三、游客行為特征

（一）游客出游的空間行為特征

國內對景區(qū)、景點或休閑廣場綠地的客源市場空間行為[22-24]研究成果較豐富,目的地吸引力級別越高,客源地市場空間范圍就越大[25],根據(jù)各景點距離市區(qū)的遠近,描繪出各景點到訪人數(shù)的差異（如圖5所示）,發(fā)現(xiàn)：距離市區(qū)50 km以內的鄉(xiāng)村旅游景點,到訪人數(shù)的波動性較大,第一高峰三山島雖然距離市中心約41.3 km,但到訪人數(shù)卻高達169人；其次是旺山生態(tài)農莊,距離市區(qū)最近（10.9 km）,到訪人數(shù)為160人；第三是未來農林大世界,距離市區(qū)僅約18 km,到訪人數(shù)為152人；而距離在50 km～70 km之間的7個農業(yè)旅游示范點,到訪人數(shù)均不超過3人。總的來看,蘇州城市居民鄉(xiāng)村旅游出游距離主要集中在50 km以內,這種現(xiàn)象說明在50 km范圍內,蘇州城市居民出游行為的關鍵影響因素不是空間距離,景點吸引力大小更為重要。

圖5 蘇州居民鄉(xiāng)村旅游空間行為特征

（二）游客年出游頻率

通過游客年出游頻率可以了解游客一年中參觀鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)。如圖6（a）所示,絕大部分游客的頻率在1～3次以上,占57.83％,今年沒有訪問過的占21.46％,每年訪問4～5次的占14.14％,而每年6次以上的僅占6.57％。

圖6 游客年出游頻率

（三）游客相對出游頻率

游客相對出游頻率與游客的年出游頻率不同,它試圖了解游客近年參觀鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)變動情況,如圖6（b）所示,絕大部分游客近年參加鄉(xiāng)村旅游的次數(shù)沒有明顯變化（50.51％）,18.02％的游客認為出游頻率較往年稍微增多,13.96％的游客認為出游頻率稍微減少,而認為出游頻率明顯增多和明顯減少分別僅占8.88％和8.63％。

（四）游客購買商品頻率

從圖6（c）可以看出,游客購買商品的頻率主要表現(xiàn)為：偶爾購買,占73.18％,由于游客每年參觀鄉(xiāng)村旅游景點的次數(shù)有限,因此該選項人數(shù)較多；其次是沒有購買過,占18.23％；而經常購買的人數(shù)僅占8.59％。

（五）基于人口統(tǒng)計學特征的游客出游行為分析

運用SPSS 19分析游客出游距離、出游頻率、相對出游頻率、購買商品頻率與人口統(tǒng)計學特征之間的Pearson相關性,探索不同人口統(tǒng)計學特征人群在出游距離、出游頻率、相對出游頻率、購買商品頻率上的特征（如表3所示）。

表3 鄉(xiāng)村旅游人口統(tǒng)計學特征與出游行為的相關性分析

1.出游距離

根據(jù)調查結果顯示男性、已婚、年齡在45～64歲、本科學歷、年收入4萬元以上的農民、離退休人員、企事業(yè)管理人員的鄉(xiāng)村旅游出游距離相對較遠。男性往往更容易掌握道路信息和交通工具,長距離出行所受的限制因素較少,因此出游距離相對較遠；已婚人士、本科學歷人群和年收入4萬元以上的人群經濟比較充裕,出游時往往選擇方便快捷的交通工具,因此選擇遠距離出游的概率較大；年齡在45～64歲的人群,往往表現(xiàn)為工作穩(wěn)定、休假時間固定、體力充

足,因此在時間和金錢充裕的情況下,其出游距離相對較遠；農民對遠距離出游的偏好出乎想象,這與農民的工作相對自由、閑暇時間充裕有很大關系；離退休人員和企事業(yè)管理人員均具有一定的經濟實力,同時也有足夠的休閑時間,因此他們更偏好遠距離鄉(xiāng)村旅游。

2.年出游頻率

男性、已婚人士、25歲以上、初中及以下、大專學歷、年收入2萬～8萬元的離退休人員、農民、公務員和企事業(yè)管理人員的年出游頻率相對較高。男性在生活和工作中往往比女性參與鄉(xiāng)村旅游的機會更多；已婚人士和25歲以上的人群,從經濟角度來說,參與鄉(xiāng)村旅游的可能性較大；初中及以下、大專學歷年收入2萬～8萬元的離退休人員、農民、公務員和企事業(yè)管理人員具有一定的經濟基礎和相對充足的休閑時間,因此出游頻率較高。

3.相對出游次數(shù)

男性、已婚人士、25歲以上、初中及以下、碩士學歷、年收入2萬～4萬元或6萬元以上的離退休人員、工人或企事業(yè)管理人員的相對出游次數(shù)較高。隨著信息化時代的到來,網(wǎng)絡媒體對旅游目的地的宣傳營銷起了很大的推動作用,與此同時越來越多的智能電子設備被廣泛地運用到旅游活動中。男性對新鮮事物的接受與學習能力往往較強,互聯(lián)網(wǎng)和電子設備的使用很大程度上減少了出游的阻力,因而使得男性相對出游次數(shù)較高；已婚人士、25歲以上的人群工作、生活壓力相對大,更加渴望鄉(xiāng)村的靜謐生活,因此相對出游的概率較大；初中及以下、碩士學歷、年收入2萬～4萬元或6萬元以上的離退休人員、工人或企事業(yè)管理人員往往由于經濟收入增加以及閑暇時間增加使得相對出游次數(shù)較高。

4.購買商品頻率

女性、已婚人士、小于15歲、25～64歲、中?；蚋咧?、大專、碩士以上、年收入6萬元以上的企事業(yè)管理人員、公務員、離退休人員購買商品頻率較高。女性更容易受到商家營銷手段的誘惑,女性天生喜歡購物這個并不難理解；小于15歲的人群,往往沒有經濟壓力,但同時有一定的可支配金錢；已婚人士、25～64歲的人群往往具有獨立的經濟能力和較大的商品需求；中?；蚋咧小⒋髮?、碩士以上、年收入6萬元以上的企事業(yè)管理人員、公務員、離退休人員具有一定的經濟基礎和需求,因此購買商品頻率較高。

四、結論與討論

（一）結論

經過對蘇州鄉(xiāng)村旅游游客偏好與行為的研究發(fā)現(xiàn)：1.最受市民喜愛的鄉(xiāng)村旅游類型是鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、森林公園、古村落,而現(xiàn)代新農村風貌和水產養(yǎng)殖種植業(yè)受歡迎程度較低。2.鄉(xiāng)村旅游以一日游為主導。蘇州城市居民對一日游鄉(xiāng)村旅游景點的選擇主要集中在三山島、旺山生態(tài)農莊、蘇州未來農林大世界等10個景點,對多日游景點的選擇主要集中三山島、蘇州西山國家現(xiàn)代農業(yè)示范園區(qū)等4個景點。3.游客對鄉(xiāng)村旅游點的評價總體持中立態(tài)度,對三山島的評價持滿意態(tài)度。4.對距離市區(qū)50 km以內的鄉(xiāng)村旅游景點而言,空間距離對游客出行的影響不起決定作用,而超過這個范圍,空間距離將成為游客出游的阻礙因素。5.鄉(xiāng)村旅游游客通常出游頻率為一年1～3次,與往年相比出游頻率無明顯變化。6.擁有本科學歷且年薪4萬元以上的中老年男性出游距離相對較遠；初中及以下學歷的離退休中老年男性的出游頻率與相對出游頻率均比較高；從事企事業(yè)管理、年薪6萬元以上的已婚青年女性購買商品的頻率較高。

（二）討論

蘇州鄉(xiāng)村旅游景點發(fā)展水平參差不齊,精品鄉(xiāng)村旅游景點較少。鄉(xiāng)村旅游作為最受城市居民喜愛的休閑娛樂活動之一,它的發(fā)展牽涉城市居民的生活質量。蘇州目前最受歡迎的鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)目約占全部景點的1/3,各景點發(fā)展不均衡,差距較大。城市居民對景點總體評價偏向中立,僅有三成多的游客評價滿意。由于鄉(xiāng)村旅游景點之間的競爭主要集中在目的地,因此需了解自身的競爭優(yōu)勢和劣勢[26],應相互學習借鑒,提高吸引力與競爭力,滿足城市居民鄉(xiāng)村休閑度假需求。

蘇州鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展方向是多日創(chuàng)意旅游。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展由觀光旅游向休閑旅游再向創(chuàng)意旅游的轉變[27],使得游客鄉(xiāng)村旅游時間延長,鄉(xiāng)村旅游目的地盈利增加。目前鄉(xiāng)村旅游景點的吸引力不夠強,一日游占主導,使得鄉(xiāng)村旅游景點收入有限,因此鄉(xiāng)村旅游景點需提升自身魅力,大力發(fā)展多日游,吸引游客停留消費。

距離市區(qū)50 km范圍以內的鄉(xiāng)村旅游景點,其距離阻礙因素可以忽略,因此鄉(xiāng)村旅游決策者應充分考慮城市居民出游距離,優(yōu)先開發(fā)旅游者所偏愛的鄉(xiāng)村類型、挖掘具有獨特價值的旅游資源,合理利用景點自身的資源環(huán)境優(yōu)勢,重點開發(fā)環(huán)境質量優(yōu)良、娛樂項目豐富、新穎、距市區(qū)50 km以內的鄉(xiāng)村旅游景點。

鄉(xiāng)村旅游目標市場應該首先考慮中老年群體和高收入階層的需求。中老年群體鄉(xiāng)村旅游出游頻率和相對出游頻率均高于其他年齡段人群,因此鄉(xiāng)村旅游在基礎設施上需更加完善,以滿足中老年人的特殊

需求,應增加健康養(yǎng)生類的活動項目。同時高收入階層的消費頻率高于一般人群,各景點需努力提高自身的環(huán)境衛(wèi)生狀況和商品檔次,滿足高收入階層的消費需求。

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Research on Tourism Preference and Behavior of Rural Tourists in Suzhou City

Wang Yun,Shi Chunyun
（College of Urban and Environmental Sciences,Jiangsu Normal University,Xuzhou 221116,China）

Based on 490 questionnaires survey of Suzhou rural tourism from four aspects,the preference of rural tourism attractions,tourists’satisfaction of rural tourism attractions,tourist behavior and the correlation between tourist behavior and demographic characteristics,the rural tourism visitor satisfaction p

,behavioral characteristics and influencing factors are analyzed and summarized by means of social statistical methods.Some conclusions can be drawn as follows：Tourists’favorite types of rural tourism are rural ecological environment,forest parks and ancient villages.One-Day rural tour is more popular than multi-day tours.The One-Day Tour attractions include Sanshandao,Wangshan ecological farm and future forestry world.Multiday tours attractions include Sanshandao,Western hills modern agriculture demonstration state garden and Wangshan ecological farms.Rural tourists often travel to a frequency of one to three times once a year.Middle-aged men who own undergraduate degree and with annual salary over RMB40,000 travel further than others.Retired men with junior and lower school education travel more frequently than others.Married young women who are engaged in the management of enterprises and earn the annual salary over RMB60,000 are more likely to buy goods during their trip.Based on the above findings,the paper analyzes current situation,and then puts forward future trends and some countermeasures for the development of rural tourism in Suzhou.

rural tourism；tourism preference；tourists’behavior；Suzhou city

F592.7

A

1674-3784（2014）05-0026-08

[責任編輯：陸寶福]

國家自然科學基金項目（41101130）

2014-01-01

王云（1989-）,女,江蘇泰州人,江蘇師范大學2011級碩士研究生,研究方向為旅游地理學。

史春云（1971-）,女,江蘇常州人,江蘇師范大學教授,博士,研究方向為旅游地理學。