張效慧

【摘 要】湖北廣播電視臺整合旗下兩套音樂頻率，成立了音樂廣播部，從頻率定位、節(jié)目生產、品牌推廣、團隊建設等方面開展一系列探索，音樂廣播的文化品質和娛樂功能都有了明顯的提升，1+1>2的效應逐漸顯現出來。

【關鍵詞】融合 差異 突破 娛樂 創(chuàng)新

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

1+1如何>2，這不是一個數學研究的論題，而是一個正在探索的廣播課題。它緣于湖北廣播電視臺整合兩套音樂頻率組建音樂廣播部，緣于湖北廣播人對廣播事業(yè)做大做強的向往和追求。

湖北廣播電視臺旗的FM103.8湖北經典音樂廣播和FM105.8楚天音樂廣播都以音樂為頻率定位，前者是類型化經典音樂廣播，后者是欄目化流行音樂頻率。在音樂廣播部組建之前，彼此大路朝天，各走一邊，競爭自不必說，同屬一臺卻身陷“內耗”，則讓兩個音樂廣播都有一種“甩不開膀子使不上勁兒”的感覺。2013年4月，兩個頻率組成湖北廣播電視臺音樂廣播部，壁壘從此打破。1+1>2從一個曾經的愿望變?yōu)橐环N必須實施的行動。

“非加和定律”認為，整體大于各單個部分的總和，有人稱之為“（1+1）×X>2”定律，也就是通常意義上所說的“1+1>2”。這個定律說明任何系統(tǒng)都不是各個組成要素的簡單相加，而是各個要素通過相互聯(lián)系、相互作用、優(yōu)勢互補，從而有序化、集成化，產生協(xié)同效應。實現單個價值的最大化，這應當是這一定律的一個基本特征。我們在思考和探索音樂廣播如何實現1+1>2這道命題時，把如何凸顯兩個音樂廣播頻率和每一個主持人的單個價值，作為破題、解題的核心來考量，這些考量在2013年7月29日實施的改版方案中得到了充分的體現。

一、頻率定位差異化，凸顯頻率單個價值

在頻率單個價值的凸顯上，我們進一步明確了所屬兩個頻率對市場細分的價值，在差異化定位、設計、編排中，努力實現頻率單個價值的最大化。

對經典音樂廣播，我們重點在完善類型化上做文章，在完善中實現升級，實現單個價值的提升。作為類型化廣播的湖北經典音樂廣播在節(jié)目編排結構上得到了優(yōu)化，更加注重與楚天音樂廣播的差異化呈現。同時，隨著原來在楚天音樂廣播播出的《阿申愛樂》《音樂聽感覺》等名牌節(jié)目的植入，使經典更具品質感，進而做到“經典更經典”。在具體的操作上，一方面不斷提升經典音樂作品的編排品質，另一方面在經典作品的延伸上大做文章，增強與音樂演出市場的聯(lián)動，為聽眾帶去更加醇美的音樂享受。

對楚天音樂廣播，我們通過塑造鮮明的潮流個性彰顯頻率整體的特征，以此來提升頻率的單個價值。在這個過程中，我們以更加精準的設計，加大了娛樂節(jié)目的創(chuàng)新和比重，增加了歐美流行音樂作品的比例，回歸了一批在聽眾中極具影響力的品牌節(jié)目，努力讓楚天音樂廣播差異化特征更加明顯，讓流行更純粹，將受眾定位精確地鎖定在18到35歲胸懷夢想、充滿活力、追求潮流又堅持自我的年輕一族身上，通過聚集潮流和年輕的力量，突出并放大“第一流行音樂廣播”的娛樂價值。

《世界正美麗》是楚天音樂廣播2012年推出的一檔旅游音樂文化節(jié)目，以主持人與嘉賓訪談為主線。成立音樂廣播部后，我們鼓勵主持人從形式和內容上實現對節(jié)目和自我的突破，用創(chuàng)造性的思維重新設計節(jié)目。經過反復論證，2013年7月29日，全新版的《世界正美麗》問世，以兩個人和一只貓的組合，融益智、娛樂、旅行、音樂于一體，充分發(fā)揮了主持人的個性專長，一經推出就形成很好的收聽反響，也進一步強化了楚天音樂廣播的潮流娛樂特色。《音樂人來瘋》也是楚天音樂廣播的一檔娛樂創(chuàng)新節(jié)目，節(jié)目有著“想不完的新點子”之稱，兩位主持人幾乎每天都在對節(jié)目進行更新和完善，“常變常新，常新常聽”，成為節(jié)目吸引聽眾的利器。2013年，該節(jié)目更是連續(xù)推出自制單曲《吃蝦子》和《XUO鴨脖》，被各大媒體聚焦關注，上海東方衛(wèi)視特別邀請該節(jié)目主持人參與《中國達人秀》的演出，圍繞歌曲的推出，引發(fā)了一波又一波的熱烈反響。

二、釋放主持人內在能量，放大主持人單個價值

在主持人資源的調配上，我們始終把主持人單個價值的放大，放在突出的位置上研判，釋放主持人的內在能量，并通過通盤統(tǒng)籌的方式，讓主持人體現所在頻率的定位。

任何時候，主持人都是音樂廣播最核心的資源，它自始至終影響著音樂廣播的核心競爭力。主持人的單個價值在哪里？我們通過對兩套頻率33位主持人全部的狀況逐一進行分析，形成了這樣一個共識：主持人的單個價值應當體現在與他們的聲音特色、專業(yè)特長、個性特征相適應的頻率和節(jié)目中。

潔琳在音樂廣播部組建之前是楚天音樂廣播的主持人，在改版時，她拿出了一套非常詳盡的資訊節(jié)目方案。無論是資訊篩選還是編排，這個方案都體現了很高的專業(yè)水平和追求一流的專業(yè)態(tài)度。但考慮到潔琳的聲音特色、專業(yè)特長和個性特征，我們認為她的這套方案放在經典音樂廣播更為合適?，F在，潔琳在湖北經典音樂廣播全天主持9檔整點資訊節(jié)目，實現了主持人個性和頻率屬性、氣質的融合。

令狐在音樂廣播部組建之前是經典音樂廣播的主持人，類型化音樂廣播對節(jié)目流程和主持人個性的嚴格限定，讓令狐有一種被關在籠子里的感覺。盡管在類型化節(jié)目的操作上沒有任何問題，但他身上所具有的潮流屬性以及對電子音樂的專業(yè)眼光，卻沒有發(fā)揮的空間，2013年7月29日，令狐主持的全新舞曲音樂節(jié)目《Dance Party》亮相楚天音樂廣播，作為單個的主持人，令狐有了做人生和事業(yè)加法的機會，充分釋放了自己的價值，楚天音樂廣播則由此豐富了潮流和娛樂元素，更精準地體現了頻率定位。

另一方面，我們提出主持人配置上的組合概念。具體來說，在全天節(jié)目中按照兩套頻率的不同調性，優(yōu)化兩個頻率以及各個節(jié)目之間的主持人組合。比如，湖北經典音樂廣播主持人小露、楚天音樂廣播主持人程丹，同屬于知性型主持人，聲音極富感染力，深受聽眾的歡迎。以往兩個頻率讓這兩個主持人在同一時段主持。按照“越差異、越有效”的傳播理論，這樣做無疑是在無謂地消耗主持人的單個價值。現在，在音樂廣播部的架構下，我們把兩位主持人對應的節(jié)目時段做了銜接式處理：程丹在15：00～17：00主持楚天音樂廣播的《音樂私享家》，小露則在17：00～19：00主持湖北經典音樂廣播的《音樂好享受》，通過這樣的組合，兩個主持人的單個價值自然而然地放大了。更重要的是，打出這套組合拳，用音樂廣播部這個整體去參與廣播市場的競爭，效果一定比單拳出擊更好。

三、注重品牌推廣，彰顯品牌實力

組建音樂廣播部，從形式上具備了1+1>2的條件，通過節(jié)目改版和團隊建設，1+1>2的效應也正在形成。但是，最終體現1+1>2效應的是什么？我們認為，是音樂廣播部在收聽市場上的號召力、影響力和競爭力，是音樂廣播部及其兩個音樂頻率最終所具有的品牌實力。換句話說，1+1>2能不能真正實現，最終取決于市場、品牌和綜合實力。

在音樂廣播部的品牌推廣上，我們這樣求證“1+1>2”：

對品牌資源，我們打通兩套頻率原有的體系，實現完全意義上的共享；對組織實施，我們調動兩套頻率在節(jié)目主持、活動策劃與執(zhí)行方面的力量，用優(yōu)勢兵力實現品牌推廣的新突破。在這個基礎上，按照音樂廣播部統(tǒng)籌、兩個音樂廣播頻率協(xié)同的布局，形成了音樂廣播部整體形象和兩個音樂廣播頻率個性品牌齊步同行的局面。

組建音樂廣播部之前，湖北經典音樂廣播和楚天音樂廣播在品牌建設上各自形成了不同的體系，也積累了各自不同的品牌資源。但是，正是由于自成體系，相互間往往在暗中較勁兒，其間的內耗，讓彼此的品牌推廣打了折扣?，F在，我們結合兩套頻率的藝人資源和整體優(yōu)勢，和全國資深演出公司、本地琴臺大劇院、音樂廳、武漢劇院、湖北劇院等單位建立了長期穩(wěn)定的合作伙伴關系，讓音樂廣播部成為大牌藝人在武漢演出宣傳的指定平臺。在這個平臺上，我們針對兩套音樂廣播不同的頻率定位和頻率屬性，合理調配品牌資源，使品牌資源更有針對性。以此為基礎，2013年6月我們打出“1038&1058音樂廣播演出季”的嶄新品牌，短短4個月，就組織了11場大型演出活動，迅速形成品牌效應。同時，我們還積極開展與報刊、網站、地鐵廣告牌等媒體的戰(zhàn)略合作，通過資源互換獲得的推廣資源，由兩套音樂廣播頻率同時共享，由此大大減少了品牌推廣的成本。

在品牌活動的組織實施上，我們調動每一個員工的積極性。全員主動參與品牌推廣、主動創(chuàng)意品牌活動，成為音樂廣播部在品牌建設上的亮點。楚天音樂廣播的主持人阿喆和李小雷，在以往的節(jié)目中都是以娛樂主持人的屬性體現自己的風格，在聽眾中有很強的號召力。為了充分發(fā)揮音樂廣播的娛樂功能，同時，讓娛樂性跟音樂廣播的其它屬性結合得更緊密，更好地贏得市場的認可，他們設計了一個全新的、具有濃郁音樂特征的娛樂節(jié)目《一路歡唱》。這檔由主持人引領聽眾跟唱的音樂娛樂節(jié)目始終圍繞著創(chuàng)新，辦得風生水起。音樂廣播部成立后，我們充分發(fā)揮節(jié)目主持人在線下活動中的獨特優(yōu)勢和已經在聽眾中擁有的廣泛影響力，圍繞節(jié)目開展一系列的品牌推廣和音樂文化活動，上廣告、推專輯、出專版，收到了節(jié)目有影響、頻道贏品牌的雙重成效。目前，《一路歡唱》節(jié)目已經先后五次成功地舉辦了《一路歡唱嗨歌會》，把節(jié)目搬到了商業(yè)街、社區(qū)和音樂節(jié)，深受聽眾的追捧。

在品牌推廣的整合過程中，我們按照1+1>2的思路，將兩個頻率的聽眾資源進行了統(tǒng)一配置，整合組建了“1038&1058汽車匯”，并先后組織車友開展了自駕美國、暢游信陽雞公山、豪華郵輪游日韓等活動。年度品牌活動“1038&1058汽車人飆歌爭霸賽”吸引了四千多私家車主的參與，“城市邊沿音樂帳篷節(jié)”吸引了五千輛私家車進場，參與者達到兩萬多人次?；顒友由炝艘魳窂V播部的品牌觸角，同時也為下一步對聽眾資源的經營做出了探索。這些品牌推廣活動所表現出來的輻射力，讓兩個音樂廣播頻率的品牌影響力大幅提升。1+1>2的經濟效應在品牌推廣中開始顯現，截至目前，音樂廣播部的廣告創(chuàng)收與上年同期相比增幅達到38%。

1+1>2求解不易，求證更難，而我們剛剛完成了求解，正在進行著充滿挑戰(zhàn)的求證。求證的路還很長，但我們堅信只要齊心協(xié)力，保持創(chuàng)新的激情，這條路上的風景一定令人期待向往。

（本文編輯：莫玉玲）