摘 要： 隨著黨的十六屆五中全會關(guān)于建設(shè)社會主義新農(nóng)村的重大戰(zhàn)略決策的提出，我國新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。在新農(nóng)村建設(shè)中如何進(jìn)行體育文化傳播，積極引導(dǎo)優(yōu)秀的體育文化為和諧農(nóng)村建設(shè)發(fā)揮積極的作用，是本文研究的中心。作者明確指出了體育文化傳播在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，提出了當(dāng)前新農(nóng)村體育文化傳播中的人文關(guān)懷缺失現(xiàn)象，并提出了創(chuàng)新新農(nóng)村建設(shè)中體育文化傳播的思考。

關(guān)鍵詞： 新農(nóng)村 體育文化傳播 責(zé)任研究

我國農(nóng)村人口占總?cè)丝跀?shù)的百分之八十，農(nóng)村的發(fā)展與和諧決定著我國整個(gè)社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與和諧。在農(nóng)村體育的健康發(fā)展對構(gòu)建和諧新農(nóng)村具有重大的意義。體育的概念已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的增強(qiáng)體質(zhì)發(fā)展到了人民群眾精神生活水平的一個(gè)具體表現(xiàn)。體育文化正式成為精神文明的一個(gè)方面，這不僅僅是精神文明的多方面的體現(xiàn)，更是體育自身發(fā)展的趨勢。體育文化的發(fā)展自然而然地成為構(gòu)建和諧社會的一部分。農(nóng)民的健康狀態(tài)和精神風(fēng)貌對農(nóng)村體育的發(fā)展也有著很大的影響。因此，作為大眾媒體，在構(gòu)建和諧社會、加強(qiáng)農(nóng)村建設(shè)等方面的報(bào)道中，要對農(nóng)村體育多進(jìn)行一些正面報(bào)道，為農(nóng)村體育的發(fā)展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境，引導(dǎo)農(nóng)村體育健康發(fā)展。

一、體育文化傳播在新農(nóng)村建設(shè)中的作用

1.體育文化傳播能夠引導(dǎo)正確的輿論并改變傳統(tǒng)的農(nóng)村體育觀念

體育文化傳媒的出現(xiàn)改變了農(nóng)民對體育活動的認(rèn)識，逐漸地接受了體育文化，并對體育運(yùn)動產(chǎn)生了新的更易接受的價(jià)值觀。體育傳媒對農(nóng)村體育文化有積極的引導(dǎo)作用。

2.體育文化傳播能夠提高農(nóng)民參與體育的積極性

農(nóng)民的封建思想禁錮了農(nóng)村體育的發(fā)展，嚴(yán)重影響了農(nóng)民的身體健康。這時(shí)就需要體育傳媒肩負(fù)起向農(nóng)民宣傳大眾體育的重要性，使得廣大農(nóng)民樹立起正確的體育文化價(jià)值觀念，促進(jìn)農(nóng)村安定和諧。

3.體育文化的傳播對和諧農(nóng)村體育的構(gòu)建發(fā)揮積極促進(jìn)作用

體育文化是人們精神生活的重要組成部分，也是生活水平提高的重要標(biāo)志，它的發(fā)展包容了中華民族的凝聚力、生命力和創(chuàng)造力。農(nóng)村開展具有自己特色的體育活動不僅能增進(jìn)鄰里的感情，改善村子的人際關(guān)系，還能提高整個(gè)村子的凝聚力。農(nóng)村體育活動的開展不僅能夠提高農(nóng)民的身體素質(zhì)，而且可以改進(jìn)農(nóng)民的生活方式、生活節(jié)奏，使得農(nóng)民的生活更加規(guī)律。

二、當(dāng)前新農(nóng)村體育文化傳播中的人文關(guān)懷缺失現(xiàn)象

體育活動與傳媒是相輔相成的關(guān)系，媒體借助體育賽事提高知名度，體育賽事借助媒體宣傳。隨著信息時(shí)代的來臨，信息爆炸，使得傳媒行業(yè)競爭愈發(fā)激烈。與此同時(shí)，農(nóng)村的體育文化傳播也同樣出現(xiàn)了這樣那樣的問題，給農(nóng)民帶來的危害更加嚴(yán)重。其主要表現(xiàn)在：

1.體育媒體傳播中的暴力傾向愈發(fā)突出

現(xiàn)在隨便打開一個(gè)體育網(wǎng)頁、一本體育雜志或者一份體育類的報(bào)紙，你都會看到醒目的大標(biāo)題，其語言暴力化傾向十分嚴(yán)重。例如一條足球新聞的標(biāo)題就是“米蘭內(nèi)戰(zhàn)”，其實(shí)就是AC米蘭和國際米蘭的一場賽事；再如NBA籃球賽“小牛絕殺開拓者”等類似的標(biāo)題，引人注意，卻充滿暴力詞匯。而且作為標(biāo)題也比較吸引人的眼球，卻沒有體現(xiàn)出博愛、團(tuán)結(jié)、更強(qiáng)的體育精神。

2.體育媒體傳播中虛假信息的出現(xiàn)

2003年至今，《新聞記者》雜志每年公布十大假新聞。之所以這樣，原因在于最先發(fā)出報(bào)道的網(wǎng)絡(luò)媒體RNhFtKe/LlIPl+JyHWyV4Q==制造了虛假信息，后來競相報(bào)道的媒體沒有認(rèn)真核實(shí)“專家”透露信息的真實(shí)性。這樣的炒作違背了新聞報(bào)道真實(shí)性的原則，使得受眾群體受到蒙騙。

3.體育媒體報(bào)道的低俗化趨勢

新聞的娛樂化減少了體育賽事中所包含的公平、健康、奮進(jìn)的精神，媚俗現(xiàn)象卻越來越多，日益嚴(yán)重?，F(xiàn)在的體育媒體卻對運(yùn)動員從衣食住行、休閑娛樂到感情生活都下足工夫，對賽事報(bào)道還經(jīng)常失真，這些都阻礙了體育新聞媒體的發(fā)展。媒體對于足球?qū)氊?、籃球?qū)氊惖纫恍╊愘悎隼?duì)員的報(bào)道大幅增加，并經(jīng)常配上穿著暴露的女性照片，以“走光”、“性感”等字眼吸引讀者。農(nóng)民本來文化素質(zhì)偏低，對這些不良思想的抵御能力更差。

三、創(chuàng)新新農(nóng)村建設(shè)中體育文化傳播的思考

在新農(nóng)村建設(shè)的整個(gè)體育文化的傳播過程中，新聞工作者發(fā)揮著十分重要的作用。對于體育文化傳播中的素質(zhì)缺陷，新聞工作者是把關(guān)人，責(zé)任重大。建議在體育文化傳播中貫徹如下原則：

1.重視每個(gè)人的價(jià)值并加以尊重

尊重，是追求人的尊嚴(yán)，對自己及他人的個(gè)人價(jià)值的尊重，品質(zhì)的尊重。尊重人的價(jià)值，首先，要自重。新聞人要自我尊重，在各種功名利祿面前，保持著不淪落、嚴(yán)守底線、敬業(yè)精神和誠信的態(tài)度，公平地對待受眾，客觀地描述事實(shí)，使得受眾群體更加清楚事實(shí)，正面引導(dǎo)受眾群體。其次，要承認(rèn)每個(gè)運(yùn)動員的價(jià)值，并加以尊重。運(yùn)動員作為比賽的主體，也是體育文化傳播的一個(gè)部分。新聞工作者無論是足球場上的前鋒和后衛(wèi)，講臺上的冠軍與臺下的“無名英雄”，都要正確認(rèn)識自己的價(jià)值。

2.以傳播體育文化作為自己的使命

作為一名體育新聞工作者，除了要熱愛體育意外，還有對自我負(fù)責(zé)，對農(nóng)民兄弟負(fù)責(zé)。新聞人要承擔(dān)起社會的責(zé)任，為廣大的受眾群體提供健康的、豐富多彩的精神食糧。要對自己負(fù)責(zé)，要自律，充滿正義，追求善良，具有崇高的人生價(jià)值觀。還要充滿敬業(yè)精神，做好本職工作。

作為一種文化，體育包含的是一分努力，一場競爭，一種生活方式和態(tài)度，一種精神的境界。通過體育新聞工作者孜孜不倦的努力，新聞文化得到了更加廣泛、更加健康的傳播，得到了大多數(shù)農(nóng)村受眾的認(rèn)同，并且自覺地參與其中。

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基金項(xiàng)目：河北農(nóng)業(yè)大學(xué)科學(xué)基金項(xiàng)目（sk20121103）。